Σχέσεις MEDIA: καθιστώντας την ιστορία σας πιό γενικού ενδιαφέροντος
Κατά τη διάρκεια της σταδιοδρομίας μου ως κεφάλι των σχέσεων μέσων για το παγκόσμιο δευτερόλεπτο - μεγαλύτερη περιβαλλοντική ομάδα, άκουσα τακτικά μια κοινή επωδό από τους επιστήμονες που τόσο απελπισμένα θέλησαν την προσοχή Τύπου για τα προγράμματά τους. «Αλλά το πρόγραμμά μου είναι τόσο σημαντικό,» θα έλεγαν, αναμένοντας που ήταν αρκετό να ραγίσει τη Evening News.
Η αλήθεια είναι, υπάρχει συχνά μια μεγάλη διαφορά μεταξύ αυτών που οι δημοσιογράφοι θεωρούν «σημαντικός» και τι θεωρούν «γενικού ενδιαφέροντος.» Κατά τη ρίψη μιας ιστορίας στους δημοσιογράφους, σιγουρευτείτε ότι έχει και τα δύο στοιχεία. Μια «σημαντική» ιστορία χωρίς έναν έγκαιρο «γόμφο ειδήσεων» είναι απίθανο να πάρει πολλή κάλυψη.
Παραδείγματος χάριν, κατά προσέγγιση 35 εκατομμύριο άνθρωποι στο κάτω από τη Σαχάρα Αφρική είναι μολυσμένοι με το HIV, ο ιός που προκαλεί το AIDS. Το μέγεθος της κρίσης υγείας σε εκείνη την ήπειρο δεν μπορεί να τονιστεί, και κανένας συντάκτης ειδήσεων δεν θα μεταγλώττιζε πιθανώς την ιστορία ασήμαντη.
Αλλά γιατί εκείνη η ιστορία θα ήταν στη Evening News σήμερα; Η κρίση είναι τόσο κακή σήμερα όπως ήταν χθες, και θα είναι πιθανώς εξίσου κακή αύριο δεδομένου ότι είναι σήμερα. Για κάνει τις ειδήσεις πάλι, κάτι πρέπει να συμβεί να προωθήσει την ιστορία.
Παραδείγματος χάριν, εάν ο αμερικανικός Πρόεδρος ανήγγειλε έναν νέο, η συσκευασία ενίσχυσης $1.5 δισεκατομμυρίων με σκοπό να βοηθήσει τα αφρικανικά παιδιά από τους γονείς με το AIDS, το οποίο είναι ειδήσεις. Ξαφνικά, το μέγεθος της κρίσης βρίσκει την πλάτη τρόπων του επάνω στις πρώτες σελίδες και στα τμήματα μολύβδου των δελτίων ειδήσεων.
Πώς μπορείτε να καταστήσετε μια ιστορία πιό γενικού ενδιαφέροντος; Εδώ είναι τρεις ιδέες που εσείς μπορεί χρήση για την ιστορία σας; περισσότεροι αυτοί που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε, ο πιθανότερος εσείς επρόκειτο να λάβει την κάλυψη Τύπου.
1) Αναγγείλετε κάτι νέο -- Δεδομένου ότι οι «ειδήσεις» της λέξης περιέχουν τη λέξη «νέα,» είναι πάντα μια καλή ιδέα να αναγγελθεί κάτι που δεν αναγγέλλεται ποτέ πριν. Ίσως είναι ένα νέο προϊόν, ένα νέο κομμάτι της έρευνας, ένα νέο τμήμα νομοθεσίας, κ.λπ.
2) Περιέχει ένα άκρο -- Οι δημοσιογράφοι αγαπούν τίποτα που αντιπροσωπεύει το πρώτο, τελευταίο, καλύτερο, ο χειρότερος, ο μεγαλύτερος, ο μικρότερος, μέγιστος, κ.λπ. Εάν δημοσιεύετε την πρώτη έκθεση του είδους της, για παράδειγμα έτσι. Εάν το νέο προϊόν σας είναι ο μικρότερος φούρνος μικροκυμάτων παραχθείς πάντα, τον βάλτε στον τίτλο.
3) Το Counterintuitive είναι καλό -- Οι ιστορίες αγάπης δημοσιογράφων που κάνουν τον αναγνώστη να κάνει ένα διπλάσιο παίρνουν και λένε, «τι έκανε αυτό λέει;» Εάν τα τρεξίματα ιστορίας σας αντίθετα προς όλα σκεφτόμαστε ότι ξέρουμε, πρόκειται να πάρει παρατηρημένη. Παραδείγματος χάριν, εάν η νέα έρευνα καταλήγει στο συμπέρασμα ότι τα πετώντας τοξικά απόβλητα σε μια λίμνη βοηθούν πραγματικά τον πληθυσμό ψαριών, ο Τύπος θα είναι στο τηλέφωνο με σας σχεδόν αμέσως.
Το καρφί Phillips είναι ο ιδρυτής και ο Πρόεδρος των σχέσεων MEDIA Phillips (http://www.PhillipsMediaRelations.com). Ήταν στο παρελθόν δημοσιογράφος για το ABC News και CNN, και διεύθυνε επίσης το τμήμα σχέσεων μέσων για το δεύτερο - μεγαλύτερη περιβαλλοντική ομάδα στον κόσμο.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
