Τι είναι guerrillapr οπωσδήποτε;
Οι δημόσιες σχέσεις είναι η τέχνη, καθώς ένας από τους συναδέλφους μου την έβαλε, "της προσφοράς των λόγων ανθρώπων να πειστεί." Με άλλα λόγια, δεν είμαστε λεωφόρος του Μάντισον δεν λέμε στους ανθρώπους τι τους θέλουμε για να σκεφτούμε. Μάλλον, τους εκφέρουμε τα στοιχεία, τα γεγονότα, και τις γνώμεις που τους βοηθούν να συναγάγουν ένα συμπέρασμα. Εάν είμαστε καλοί σε αυτό που, θα συναγάγουν το συμπέρασμα που έχουμε μισθωθεί για να προωθήσουμε.
Οι διαφορές μεταξύ των παραδοσιακών δημόσιων σχέσεων και του αντάρτη Λ.Δ. είναι σχετικά απλές. Καταρχήν, οι εταιρίες δημόσιων σχέσεων όπως το ορυχείο είναι διαθέσιμες στους ανθρώπους με πολλά χρήματα, επειδή χρεώνουμε τι θεωρούμε λογικές αμοιβές, οι οποίες είναι από την προσιτότητα πολλών μικρών ή one-person επιχειρήσεων. Έτσι οι επιχειρηματίες και οι μικροί ιδιοκτήτες επιχείρησης πρέπει να μάθουν και να εφαρμόσουν τις ίδιες δεξιότητες Ι χρήση κάθε ημέρα στην υπηρεσία μεγαλύτερού τους, καύτερα - βαλμένοι τακούνια ανταγωνιστές. Αλλά αυτές οι δεξιότητες δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν τον ίδιο τρόπο, δεδομένου ότι απαιτούν περισσότερα χρήματα από οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις μπορούν να αντέξουν οικονομικά. Όχι ο καθένας μπορεί να αγοράσει ένα λεπτό του χρόνου στην TV δικτύων να γίνει αντιληπτός το μήνυμα.
Ότι όπου ο αντάρτης Λ.Δ. μπαίνει. Αυτός ο κάτω-και-βρώμικος απόγονος της παραδοσιακής μεθόδου είναι βασισμένος σε μια ιδέα που αναπτύχθηκα αποκαλούμενος θεωρία Tiffany. Η θεωρία Tiffany είναι μια ιδέα ότι οι ήχοι απλοί αλλά, όπως τις περισσότερες τέτοιες θεωρίες, είναι τόσο βασικοί αυτό περιέχουν τα πολυάριθμα truths.
Η θεωρία Tiffany μου δηλώνει ότι ένα δώρο που παραδίδεται σε ένα κιβώτιο από τη θέληση Tiffany έχει μια υψηλότερη αντιληπτή αξία από μια σε κανένα κιβώτιο ή ένα σαφές κιβώτιο. Ότι όχι επειδή ο παραλήπτης είναι ανόητος είναι επειδή στην κοινωνία μας, εμείς δώρο-περικάλυμμα όλα: οι πολιτικοί μας, τα εταιρικά κεφάλια μας, ο κινηματογράφος μας και αστέρια TV, και ακόμη και το έγγραφο τουαλετών μας. Το έγγραφο Tiffany τοποθετεί μια υψηλότερη αντιληπτή αξία στα πράγματα.
Στην πραγματικότητα, τι κάνω κάθε ημέρα δώρο-τυλίγει. Παίρνω ένα μήνυμα και το τυλίγω στο λεπτότερο έγγραφο από Tiffany. Το του οποίου μήνυμα μπορεί να είναι, προσπαθώ να το κάνω να ηχήσει να απευθυνθώ, πιό ενδιαφέρων, και πιό χρήσιμος. Εάν κάνω την εργασία μου σωστά, ο καταναλωτής (που λαμβάνουν το μήνυμα μέσω της τηλεόρασης, οι εφημερίδες, το ραδιόφωνο, ή διά ο καθαρός) θα λάβουν το μήνυμα. Αλλά πρώτα, εκείνο το μήνυμα πρέπει να περάσει από τους συντάκτες, τους παραγωγούς, τους δημοσιογράφους, και τους διευθυντές ιστοχώρου. Το έγγραφο Tiffany προσθέτει την αντιληπτή αξία και cachet.
Ειδοποίηση, τώρα, είπα, αντιληπτή αξία. Στις δημόσιες σχέσεις και τη δημοσιότητα, η αντίληψη είναι αλήθεια. Δεν είναι τι συνέβη να είναι ποιοι οι αριθμήσεις, αυτό άνθρωποι σκέφτονται. Αυτό είναι το απόλυτο καθημερινό νόμισμα της πολιτικής, της ψυχαγωγίας, και των περισσότερων άλλων βιομηχανιών. Στην περίπτωσή μας, εξετάζουμε το πώς δημόσιος-ότι είναι, το τμήμα του κοινού εσείς θεωρεί ότι είναι ο πελάτης σας βάση-αντιλαμβάνεται την επιχείρησή σας. Όχι τι η επιχείρησή σας πραγματικά να είναι.
Αυτός σημαίνει ότι πρέπει να βρεθείτε; Ποτέ. Να βρεθεί, εκτός από να κάνει λάθος ηθικά, είναι αρκετά κυριολεκτικά αστήρικτο. Αυτός σημαίνει, σε κάποιο σημείο, πρόκειται να ανακαλυφθείτε. Και ακόμα κι αν δεν ήσαστε, θα έπρεπε να αρχίσετε το ψέμα - η ανάμνηση τι είπατε στους ανθρώπους ενδιαφερόμενους στην επιχείρησή σας, και η κλήση ανθρώπων ακρόασης εσείς τι είπατε εσείς είναι. Είναι πάρα πολύ σκληρό, και δεν αξίζει τον κόπο. Εκτός αυτού, είναι σαφής κακή επιχείρηση.
Όταν λέω ότι η αντίληψη για αλήθεια-μάλλον από την αλήθεια ο-είναι η ουσία των μεγάλων διαφημιστικών εκστρατειών, σημαίνω ότι η αλήθεια θα φροντιστεί. Αλλά πρέπει να σιγουρευτείτε ότι η εικόνα εσείς προβάλλει, η αντίληψη που προσφέρετε στους πιθανούς πελάτες, είστε τι το θέλετε για να είστε.
Παραδείγματος χάριν, ένα άτομο ονόμασε έναρξη Dave αποφασισμένη την Schwartz he'd μια επιχείρηση ενοικίου αυτοκινήτων που θα χαμήλωνε τα ποσοστά στον καταναλωτή με το χαρακτηρισμό των αυτοκινήτων που δεν ήταν 100 τοις εκατό νέα από το πάτωμα αιθουσών εκθέσεως. Είχε μια επιλογή που κάνει από την άποψη της αντίληψης για τη νέα επιχείρησή του, και επέλεξε να κτυπήσει τους κριτικούς στη διάτρηση με μια ισχυρή αίσθηση του χιούμορ και ενός ελκυστικού ονόματος επιχείρησης: Μίσθωμα-α-συντρίμμια. Τώρα, Dave δεν βρέθηκε (τα αυτοκίνητά του δεν ήταν συντρίμμια, οδήγησαν ακριβώς το πρόστιμο, έτσι ίσως υπερέβαλε λίγο), και δεν περιήλθε στην παγίδα της υπογράμμισης της τιμής. Τελικά, οι ανταγωνιστές του είχαν ήδη τα ονόματα όπως οικονόμο και τον προϋπολογισμό. Σας χτύπησε στο αστείος-κόκκαλο, έκανε την εντύπωσή του ενός ενοικίου αυτοκινήτων διασκέδασης επιχείρηση-με την υπονοούμενη υπόσχεση που τα αυτοκίνητα θα κόστιζαν λιγότεροι επειδή δεν ήταν ολοκαίνουργια - και προώθησαν μια πολύ επιτυχή επιχείρηση.
Είναι όλο στην αντίληψη. Αλλά είναι αυτό μια αντίφαση της θεωρίας Tiffany; Dave τύλιξε πραγματικά τα αυτοκίνητά του στο έγγραφο Kmart για να θίξει το θέμα του;
Όχι πραγματικά. Το Dave τύλιξε ακόμα το μήνυμά του στο έγγραφο Tiffany. Σιγουρεύτηκε τις τοπικές εξόδους ειδήσεων, δημοσιεύσεις, και οι επιχειρήσεις μέσων ήξεραν για την επιχείρησή του, και υπογράμμισε ακριβώς πόσο σίγουρα και οικονομικά τα αυτοκίνητα ενοικίου στα μίσθωμα-α-συντρίμμια θα ήταν. Με η εμφάνιση της αυτοκίνητο-κλήσης τους "συντρίμμια" επέτρεψε στα μέσα για να αναμείνει βαθουλωμένος, γρατσουνισμένος, κτυπώ-επάνω στα αυτοκίνητα. Όταν περιόδευσαν τη δυνατότητά του και εβλέίδαν τα αυτοκίνητα που μόνο ελαφρώς χρησιμοποιήθηκαν, Dave δεν έπρεπε να πει μια λέξη. Το μήνυμα που βγαίνεται ότι τα "συντρίμμια" εν λόγω ήταν πολύ σίγουρα, ελκυστικά αυτοκίνητα που θα ήταν διαθέσιμα για ένα χαμηλότερο ποσοστό ενοικίου επειδή χρησιμοποιήθηκαν. Ένα λαμπρό, λεπτό κομμάτι του τυλίγματος Tiffany.
Η θεωρία Tiffany ισχύει για το Διαδίκτυο στους τρόπους που δεν θα μπορούσε ποτέ με τα παραδοσιακά μέσα. Λάβετε υπόψη ότι περισσότερες πληροφορίες είναι διαθέσιμες για το World Wide Web από μπορείτε ενδεχομένως να ακολουθήσετε, πόσο μάλλον έλεγχος. Έτσι είναι πάντα σημαντικό να κρατηθούν οι πληροφορίες σας αληθινές. Αλλά αντίθετα από τις πληροφορίες στις εφημερίδες ή τα περιοδικά, το στοιχείο που παρέχετε σε έναν ιστοχώρο είναι δικός σας, και παρέχετε το έγγραφο Tiffany. Φωτογραφίες, διαγράμματα, διαγωνισμοοι γνώσεων, και βραβεία χρήσης, εάν μπορείτε, να κρατήσετε το ενδιαφέρον των surfers ζωντανό στην περιοχή σας. Και θυμηθείτε να τυλίξετε κάθε γεγονός σε ένα συμπαθητικό τακτοποιημένο κομμάτι του περικαλύμματος Tiffany.
GuerrillaPR οι ιδέες είναι α, εβδομαδιαίο ενημερωτικό δελτίο που κάνει 2 πράγματα: Κατ' αρχάς, παρέχει στους αναγνώστες εβδομαδιαίες, αγώγιμες "ιδέεσ" στον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να εργαστείτε αποτελεσματικότερα με τα μέσα.
Αφετέρου, παρέχει τους ΑΥΧΕΝΕΣ: Ονόματα, διευθύνσεις, και τηλεφωνικοί αριθμοί βασικών παραγωγών και συντακτών μέσων. Παραδείγματος χάριν, σε ένα πρόσφατο ζήτημα, δώσαμε τα συγκεκριμένα στοιχεία επαφής για το πώς να έρθουμε σε επαφή με τους παραγωγούς του Oprah Winfrey παρουσιάζουμε.
Για να ελέγξει έξω τα αρχεία, πηγαίνετε: http://www.guerrillapr.net/Guerrilla_PR_Insights-backissues.html
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
