Δυνατότητες του blogosphere για τη βιομηχανία δημόσιων σχέσεων στις ισπανόφωνες χώρες
Μόνο δύο μέσα στις ισπανόφωνες χώρες προσφέρουν RSS: η ισπανική εφημερίδα EL Mundo και το αργεντινό ClarÃÆ'à † ’Âà ‚Ân. Αν και τα blogs γίνονται πιό ορατά στα μέσα και γίνονται ένα ερευνητικό θέμα, ακόμα είναι κάτι των μικρών «evangelist ομάδων», οι οποίες προωθούν τη χρήση της; αλλά αυτό μπορεί να αλλάξει σε λίγο χρόνο.
Για να αντιμετωπίσουν αυτήν την μεγάλη πρόκληση, οι ισπανόφωνοι επαγγελματίες δημόσιων σχέσεων πρέπει να προσδιορίσουν τις τεράστιες ευκαιρίες που άλλοι συνάδελφοι, πλήρως εκείνοι η των οποίων μητρική γλώσσα είναι τα αγγλικά, χρήση για τους πελάτες τους, οι επιχειρήσεις τους και, ακόμη και για τους.
Ίσως θα ήταν ευκολότερο για τους αγγλοσάξονες, με έναν διαφορετικό πολιτισμό, να δεχτούν ότι προκειμένου να εισαχθεί το blogosphere πρέπει να βγαλθούν από το βάθρο στο οποίο σκέφτονται ότι οι ηγέτες πρέπει να τοποθετηθούν, και να είναι πιό στενοί σε χιλιάδες άνθρωποι με έναν άμεσο τρόπο, χωρίς οποιαδήποτε εμπόδια.
Είναι δύσκολο για με να θεωρηθώ ότι ένας πολιτικός, ένας υψηλόβαθμος αξιωματούχος ή ένας ανώτερος υπάλληλος στο Μεξικό, την Ισπανία, το Περού ή την Αργεντινή, θα συμφωνούσαν να γράψουν ένα blog. Επιπλέον, εκτός από μερικές βιομηχανίες (δηλ. ΤΠ), η χρήση των blogs για να διατηρήσει την άμεση επικοινωνία με τα ακροατήριά τους συνεχίζει να περιορίζεται στα πολιτικά κόμματα, τις κυβερνήσεις και ακόμη και τις επιτυχείς επιχειρήσεις.
Τα τελευταία χρόνια, έχει υπάρξει μια μεγάλη πρόοδος, στην οποία οι ηγέτες έχουν λάβει υπόψη τα πλεονεκτήματα ιστοσελίδας και το έχουν περιλάβει στην εκστρατεία επικοινωνίας τους.
Εντούτοις, για μερικές βιομηχανίες των ισπανόφωνων χωρών, το Διαδίκτυο είναι ακόμα ένα ξένο, δύσκολο και ακριβό εργαλείο, και λόγω αυτού δεν λαμβάνουν υπόψη τη χρήση του για να επικοινωνήσουν με τα ακροατήριά τους. Το blogosphere προσφέρει το ακριβές αντίθετο αυτού: είναι ένα εργαλείο επικοινωνίας κοντά στους ανθρώπους, εύχρηστους και με μια τέτοια μειωμένη τιμή ότι, με τόσους πολλούς πόρους διαθέσιμους στο διαδίκτυο, μπορεί να είναι σχεδόν δωρεάν.
Είναι εύκολο να ειπωθεί ότι blogs θα μπορούσε να γίνει ένα «εκδημοκρατίζοντας» στοιχείο με τις πραγματικές δυνατότητες να αλλαχτεί η παραδοσιακή σχέση μεταξύ των πηγών και των μέσων με το κοινό.
Το Blogs θα καταστήσει πιθανή τη «συμμετοχική δημοσιογραφία», μέσω της οποίας θα είναι δυνατό να συνδεθούν τα προβλήματα των πραγματικών ανθρώπων με άλλα άτομα με τις ίδιες δυσκολίες και τις ανησυχίες. Οι δυνατότητες είναι ατελείωτες στις κοινωνίες που χρησιμοποιούνται στην έλλειψη διαφάνειας στις κυβερνητικές δραστηριότητες και τις μεγάλες επιχειρήσεις, και ακόμη και με τα μέσα που στερούνται την αξιοπιστία.
Στην πραγματικότητα, τι συμβαίνει ήδη σε πολλές ισπανόφωνες χώρες, όπως στον αγγλοσαξωνικό κόσμο, είναι μια έκρηξη των blogs που προσφέρουν τις εναλλακτικές πληροφορίες στα παραδοσιακά μέσα. Χιλιάδες blogs εμφανίζονται να απεικονίζουν, να είναι κατάλληλα και να καταγγέλλουν, όχι μόνο οι κυβερνητικές ενέργειες ή εκείνοι των πολιτικών κομμάτων, αλλά προϊόντα, υπηρεσίες ή ακόμα και σχέδια που πολλές επιχειρήσεις λαμβάνουν.
Επίσης, είναι δυνατό ότι τα blogs μπορούν να δουν ως πραγματική δυνατότητα για τις μικρού και μεσαίου μεγέθους επιχειρήσεις να προσεγγιστεί το Διαδίκτυο, χωρίς να πρέπει να παρασχεθεί μια μεγάλη ποσότητα των πόρων ή πρέπει να εξαρτηθούν από τους ανθρώπους ΤΠ που δεν καταλαβαίνουν απαραιτήτως τις στρατηγικές επιχειρήσεων ή επικοινωνίας.
Ίσως είναι εδώ η καρδιά του θέματος. Αυτοί οι λόγοι με κάνουν να σκεφτώ ότι υπάρχουν πολλές δυνατότητες για τη βιομηχανία δημόσιων σχέσεων στις ισπανόφωνες χώρες να εξερευνήσει blogs. Είναι δυνατό ότι πολύ σύντομα τα blogs στα ισπανικά μπορούν να φθάσουν στην ίδια σημασία ότι άλλα blogs βαθμιαία αλλά σταθερά κερδίζω, στις χώρες όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, το Ηνωμένο Βασίλειο, τον Καναδά ή την Αυστραλία.
Αμέσως, δεν πιστεύω ότι πραγματικά ανεξάρτητα blogs - αυτό πρόκειται να πει, εκείνοι που δεν είναι μέρος των σημαντικών ομάδων επικοινωνίας ή που δεν γράφονται από τους επαγγελματικούς δημοσιογράφους που ενημερώνουν τα blogs τους parallelly στην κύρια δραστηριότητά τους μπορούν να αναγνωριστούν όπως επικρατόντα μέσο στα σημαντικά γεγονότα όπως οι πολιτικές καμπάνιες, όπως ήδη συμ:βαίνω στις ΗΠΑ, και σύντομα στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Η βιομηχανία δημόσιων σχέσεων στις ισπανόφωνες χώρες πρέπει να προετοιμαστεί να πραγματοποιήσει το μέγιστο κέρδος αυτού του φαινομένου.
Πώς; Θα αντιμετωπίσω αυτό μέσω μερικών προτεινόμενων σχεδίων δράσης.
* Προσδιορίστε εκείνα τα blogs που έχουν ένα καλό επίπεδο χτυπημάτων και τα οργανώνουν στις κατηγορίες: τεχνολογία, πολιτικός, μέσα, κ.λπ. Υπάρχουν μερικοί κατάλογοι που κάνουν αυτό όπως BitÃÆ'à † ’Âà ‚ ¡ coras.net, Blogdir.com, Blogsmexico.com, Blogalia.com, για να αναφέρουν μερικούς. Πρέπει να είμαστε ανοικτοί για να δούμε όλα τα είδη blogs, που λαμβάνουν υπόψη ότι θα υπάρξουν περιπτώσεις στις οποίες δεν θα υποστηρίξουμε τις απόψεις των συντακτών, αλλά αυτή είναι σημαντική ότι τους λαμβάνουμε υπόψη.
Πάρτε την περίπτωση videogames ιστοσελίδας. Υπάρχουν περιπτώσεις στις οποίες τα παιδιά με μόλις 12 έτη γίνονται αληθινοί διαμορφωτές κοινής γνώμης, οι οποίοι είναι σε θέση την έναρξη ενός νέου παιχνιδιού στο οποίο χιλιάδες ή ακόμα και τα εκατομμύρια ευρώ επενδύθηκαν.
* Εισάγετε στο blogosphere με στόχο την κατανόηση του νέου μέσου, των εργαλείων του, οι δυνατότητες και οι περιορισμοί του, καθώς επίσης και των πιό γνωστών συντακτών, αν και αυτοί να μην είναι ισπανόφωνων.
Μπορεί να φανεί προφανές, αλλά υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που δεν έχουν ακούσει ποτέ για RSS, τις τροφές, τις θέσεις, blogs, το συγκροτημένο συνδικάτο περιεχόμενο, τις συνδέσεις ή τίποτα σύμφωνα με αυτές τις γραμμές.
Ένας σύμβουλος δημόσιων σχέσεων δεν μπορεί να προτείνει ότι οι πελάτες του/της προωθούν ένα blog χωρίς προηγουμένως να έχει ενημερώσει τον πελάτη για αυτό που παίρνει για να είναι επιτυχές και, προ πάντων, δεν μπορεί να αντέξει οικονομικά να μην ξέρει μια απάντηση σε ένα ζήτημα που μπορεί να παρουσιαστεί στο blogosphere.
* Πρίν προωθεί ένα εταιρικό ή θεσμικό blog, ένα θα έπρεπε να έχει μια σαφή στρατηγική αυτού που ελπίζει για να είναι επικοινωνεί και πρέπει να καταλάβει ότι το blogosphere έχει τη «καθαρός-εθιμοτυπία του», δηλαδή, οι κώδικές του, οι οποίοι έχουν τις επιπτώσεις θεωρώντας την ενημέρωση, πηγές πληροφοριών, η μορφή, ο τόνος της επικοινωνίας; και, φυσικά, ανατροφοδοτήστε του κοινού.
Μπορούμε να διαπιστώσουμε ότι μια καλή ιδέα μπορεί να παραγάγει τα μέτρια αποτελέσματα εάν η ανεπαρκής τακτική επιλέγεται. Από αυτή την άποψη, ένα blog είναι ένα περισσότερο εργαλείο μεταξύ πολλών διαθέσιμων για τις δημόσιες σχέσεις. Και, ναι, προσφέρει μερικές μοναδικές δυνατότητες που άλλη δεν έχει.
* Καταστήστε το blog σχετικό, αλλά λάβετε υπόψη ότι είναι ένα blog. Υπάρχουν άνθρωποι που συνεχίζουν ότι τα blogs είναι εφημερίδες για τους εφήβους, εν μέρει επειδή είναι αληθινό. Εντούτοις αυτό δεν είναι κάτι κακό καθόλου δεδομένου ότι αυτό επιδεικνύει πώς τα εύκαμπτα blogs είναι.
Επομένως, τη στιγμή της προώθησης ενός blog, κάποιο πρέπει να βρεί μια ισορροπία μεταξύ των χαρακτηριστικών του blogosphere με τους στόχους της οργάνωσης. Κάποιος δεν μπορεί να κάνει είναι να δημιουργηθούν οι άσχετες θέσεις ή να περιμένει πάρα πολύ πολύ να ενημερώσει το blog.
Εάν μια επιχείρηση δεν έχει την ικανότητα να διατηρήσει μια συνεχή επικοινωνία με το ακροατήριό της, είτε για στρατηγικούς λόγους είτε νομικούς περιορισμούς ενός άλλου τύπου, ίσως ιστοσελίδας είναι καλύτερη για τους στόχους της.
* Σημειώστε ότι τα αποτελέσματα δεν μπορούν να είναι άμεσα. Είναι μια από τις κύριες προκλήσεις σε όλους τους επαγγελματίες δημόσιων σχέσεων που πρέπει να αντιμετωπιστεί, όχι μόνο με τα το blogs, αλλά κατά χρησιμοποίηση οποιουδήποτε άλλουδήποτε εργαλείου.
Ίσως στην περίπτωση των blogs η πρόκληση είναι μεγαλύτερη λόγω της καινοτομίας του μέσου και, στην περίπτωση μερικών λατινοαμερικάνικων χωρών, από τη χαμηλή διείσδυση Διαδικτύου.
* Να είστε «blog evangelists». Κάποιος πρέπει να ξέρει όχι μόνο το blogosphere, κάποιο πρέπει να είναι μέρος από το. Αυτό είναι ο μόνος τρόπος με τον οποίο ένας σύμβουλος θα είναι σε θέση να προσφέρει στους πελάτες του/της μια επαρκή γνωμοδότηση. Δεν είναι ένα θέμα γκουρού με χιλιάδες επισκέψεις ημερησίως, αλλά είναι απαραίτητο να είναι άνετο με το blogosphere και γνώση που-είμαι-ποιων. Ο μόνος τρόπος να πειστεί κάποιος πείθεται αυτός που κηρύσσεται.
Η καλύτερη επαγγελματική κάρτα ενός συμβούλου που χρησιμοποιεί τα πλεονεκτήματα ενός blog για μια οργάνωση πρέπει να περιλάβει, εκτός από το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο της, το blog του/της addresss.
Θα υπάρξουν πολλά από τα πράγματα που κάνουν, αλλά αυτό θα μπορούσε να είναι μια καλή αρχή για την ισπανόφωνη βιομηχανία δημόσιων σχέσεων, η οποία πρέπει να δει ακόμα blogs ως εργαλείο με μια τεράστια δυνατότητα.
Πρέπει να περιμένουμε να δούμε εάν το «φαινόμενο blog», που πραγματοποιείται σε διάφορες χώρες, θα διαδώσει στον υπόλοιπο κόσμο. Η χαμηλή διείσδυση Διαδικτύου στις λατινοαμερικάνικες χώρες, ένας αρχικός πολιτισμός της χρήσης της ΤΠ και ένας διαφορετικός τρόπος τις κοινωνικές σχέσεις, θα είναι τα κύρια εμπόδια που θα καθορίσουν εάν αυτό το φαινόμενο διαδώσει όπως έχει στις αγγλοσαξωνικές χώρες, ή ίσως θα είναι δυνατό ότι μια διαφορετική μετακίνηση προκύπτει με τις τοπικές ιδιαιτερότητες που δεν έχουν χρησιμοποιηθεί ακόμα. Θα περιμένουμε και θα δούμε; και είμαστε καλύτερα έτοιμοι.
Το Octavio Isaac Rojas OrduÃÆ'à † ’Âà ‚±a είναι ανώτερο στέλεχος απολογισμού σε Weber Shandwick IbÃÆ'à † ’Âà ‚©rica, στη Μαδρίτη, Ισπανία. Ένας βραβευμένος ραδιο σεναριογράφος στη Λατινική Αμερική και τη Γερμανία, ένωσε Weber Shandwick το 1997. Έχει καλέσει σε διαβουλεύσεις στρατηγικής και για τις δύο πολυεθνικές επιχειρήσεις, όπως το BBC, η McDonald's, Siemens, Unilever, η Kodak, LEGO, και οι ισπανικές επιχειρήσεις, και οι ενώσεις βιομηχανίας.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
