Στοιχεία εξαρτήσεων Τύπου που λειτουργούν
Εξετάζοντας πόσο θεμελιώδεις είναι στο εμπόριο του πολιτικού αρθρογράφου,
είναι πάντα κατάπληκτο με πόσο κακές σχεδόν όλες οι εξαρτήσεις Τύπου είναι αληθινά.
Η χαρακτηριστική εξάρτηση Τύπου σας είναι ένας φουσκωμένος φάκελλος που γεμίζουν με το puffery,
διαφημιστική εκστρατεία, άσχετες πληροφορίες και χειρότερα. Η μεγάλη πλειοψηφία
αυτά τα τερατουργήματα κάνουν λίγα εκτός από τα δέντρα και clog θανάτωσης
καλάθια απορριμμάτων αιθούσων τύπου.
Οι καλές ειδήσεις είναι αυτές που δημιουργούν μια εξάρτηση Τύπου που λειτουργεί πραγματικά
πραγματικά δεν είναι αυτός σκληρά. Εξετάστε τα στοιχεία μιας νίκης
η εξάρτηση Τύπου, και σας βοηθά να αποφύγετε μερικές κοινές παγίδες.
Η ψυχολογία μιας εξάρτησης Τύπου
Υπάρχουν δύο θεμελιώδεις κανόνες στη δημιουργία μιας καλής εξάρτησης Τύπου:
1. Η εξάρτηση Τύπου υπάρχει για να καταστήσει τη ζωή του δημοσιογράφου ευκολότερη, όχι
για σας για να παρουσιάσεις τα μηνύματα και τη διαφημιστική εκστρατεία πωλήσεων. Οι καλοί πολιτικοί αρθρογράφοι είναι
δημοσιογράφος-κεντρικός -- δηλαδή σκέφτονται από την προοπτική
ο παραλήπτης, όχι ο αποστολέας. Παίρνουν το χρόνο να μαθευτεί τι
οι δημοσιογράφοι χρειάζονται και έπειτα το δίνουν σε τους μέσα όπως απλούς,
απλός και φιλικός προς το χρήστη ένας τρόπος όπως πιθανός.
Θυμηθείτε, η δημοσιότητα δεν είναι για σας -- είναι για το δόσιμο
δημοσιογράφοι τι χρειάζονται για να δημιουργήσουν μια ισχυρή ιστορία.
2. Όλα στην εξάρτηση Τύπου πηγαίνουν να υποστηρίξουν το επιχείρημά σας.
Όλα τα άλλα παίρνουν τργμένα έξω. (Αναψυκτικό Α: ένα "επιχείρημα" είναι
ο όρος μου για τη μια ή δύο απόσταξη γραμμών της δημοσιότητάς σας
μήνυμα. Είναι η έκδοση του πολιτικού αρθρογράφου της καθολικής πώλησης
Πρόταση που οι έμποροι χρησιμοποιούν για να βράσουν το μάρκετινγκ ενός προϊόντος
μήνυμα κάτω στην ουσία του.) Σχεδιάζετε το επιχείρημά σας
επιστολή πισσών που παίρνει ψαλιδισμένη στην κάλυψη της εξάρτησης Τύπου, και
η εξάρτηση Τύπου εξυπηρετεί στη σάρκα έξω και υποστηρίζει το επιχείρημά σας.
Ότι αυτό. Εάν το επιχείρημά σας είναι ότι έχετε φέρει έναν ριζοσπάστη νέο
τρόπος στον τομέα αγοράς σας, έπειτα ένα backgrounder περίπου
η "παλαιά διαμορφωμένη δέσμευσή σας για την τελειότητα" όχι μόνο όχι
υποστηρίξτε το επιχείρημά σας, μπορεί πραγματικά να το έρθει σε αντίθεση με.
Τα στοιχεία μιας εξάρτησης Τύπου
Η κάλυψη: Σε είκοσι έτη μου ως πολιτικό αρθρογράφο, δεν έχω ποτέ
αντιμετώπισε έναν ενιαίο δημοσιογράφο που μου είπε την κάλυψη μια εξάρτηση Τύπου
άσκησε μικρότερη επίδραση στην απόφασή τους εάν για να τρέξει το α
ιστορία. Ακόμα, οι επιχειρήσεις ξοδεύουν ακόμα τις χιλιάδες σε στιλπνό, τέσσερα
καλύψεις φακέλλων χρώματος. Μην ενοχλήστε. Ένας απλός χρωματισμένος φάκελλος με
το επιχειρησιακό όνομά σας που αποτυπώνεται επάνω σε το θα λειτουργήσει ακριβώς λεπτό.
Μερικές επιχειρήσεις επιλέγουν να πάρουν τις αυτοκόλλητες ετικέττες τυπωμένες επάνω με το λογότυπό τους
και τους τοποθετήστε στους κενούς φακέλλους, το οποίο είναι λεπτό επίσης, εφ' όσον
οι αυτοκόλλητες ετικέττες εφαρμόζονται τακτοποιημένα. Καθένας τρόπος, δεν βασανίζει
αυτό -- είναι τι εσωτερικός ότι αριθμήσεις.
Επικεφαλίδα: Η πρώτη σελίδα κάθε στοιχείου εξαρτήσεων Τύπου πρέπει να είναι
στην επικεφαλίδα σας. Μερικοί λαοί προτιμούν να πάρουν τις ειδικές "ειδήσεις από
(όνομα της επιχείρησης)"η επικεφαλίδα τύπωσε, αν και, πάλι, αμφιβάλλω
πειράζει πραγματικά.
Η απελευθέρωση μολύβδου: Εάν η εξάρτηση Τύπου σας βγαίνει υπέρ
μια ανακοίνωση, ένα γεγονός, μια ιστορία τάσης ή για άλλη συγκεκριμένη
ο σκοπός, η απελευθέρωση που σχεδιάζει τις ειδήσεις πρέπει να είναι ο πρώτος
πράγμα που ένας δημοσιογράφος βλέπει επάνω στο άνοιγμα του φακέλλου. Αυτός ο "μόλυβδος
η απελευθέρωση "πρέπει να τοποθετηθεί στο μέτωπο της σωστής πλευράς
ο φάκελλος.
Backgrounder: Αυτό είναι το στοιχείο της εξάρτησής σας που παρέχει,
καλά, οι βασικές πληροφορίες για να υποστηρίξει την πίσσα σας. Είναι
γραπτός στη μόδα ενός τυποποιημένου χαρακτηριστικού γνωρίσματος ειδήσεων (δηλ. στο τρίτο
πρόσωπο, αντικειμενικός τόνος). Αυτό είναι χαρακτηριστικά το πιό μακροχρόνιο στοιχείο
σε μια εξάρτηση Τύπου, πηγαίνοντας συχνά 2 ή 3 σελίδες. Δεδομένου ότι επεξεργάζεστε
αυτό, κρατά κάτι σημαντικό στο μυαλό: εάν ένας δημοσιογράφος είναι
διαβάζοντας το backgrounder σας, οι πιθανότητες είναι του ενδιέφεραν ήδη για
η πίσσα σας. Εάν δεν ήταν, δεν θα ενοχλούσε με το. Έχετε
γαντζωμένος τον και το backgrounder μπορεί να τον τυλίξει μέσα. Για να κάνει έτσι, εσείς
πρέπει να απαντήσει στις δύο ερωτήσεις που έχει: "Είναι η αξίωση που γίνεται
πίσσα νόμιμη;" και "υπάρχει αρκετό υλικό εδώ για με
κάνετε μια ιστορία;"
Η επιστολή πισσών σας (βασισμένη στο επιχείρημά σας) έκανε μια αξίωση μερικοί
είδος για σας, την επιχείρησή σας ή το προϊόν σας. Είστε
ο γρηγορότερα, η πιό προηγμένοη, ο χρυσοπουλχμένος, ο πιό πολιτικός -
απασχολημένα, κ.λπ. Τώρα πρέπει να υποστηρίξετε την αξίωσή σας. Σας
backgrounder είναι όπου αυτό συμβαίνει. Χορηγήστε την απόδειξη, με το δόσιμο
τα συγκεκριμένα παραδείγματα, παρατηρήσεις τρίτων, μελέτη οδηγούν, κ.λπ....
για να υποστηρίξει την πίσσα σας. Εάν υποστηρίζετε ότι εκεί μια τάση
πραγματοποίηση, εδώ όπου παρέχετε τις στατιστικές για να το υποστηρίξετε
επάνω. Εάν έχετε υποστηρίξει ότι έχετε κερδίσει περισσότερα βραβεία που καθένα
αλλιώς στην πόλη, εδώ όπου τους περιγράφετε. Μην απομακρυνθείτε από
ο σκοπός σας -- στο εξέλικτρο στο δημοσιογράφο με να πείσει τον αυτός
η αξίωσή σας είναι legit.
Το backgrounder πρέπει επίσης να καταδείξει ότι αρκετό υλικό
υπάρχει για να υποστηρίξει την αξίωση - και ότι θα είναι εύκολο για
δημοσιογράφος για να έχει πρόσβαση σε αυτές τις πληροφορίες. Οι δημοσιογράφοι δεν έχουν
ο χρόνος να κάνει επέκτεινε την έρευνα σε κάθε κομμάτι. Παρέχει βοήθειες
στους ιστοχώρους, τα εμπορικά περιοδικά, τους εμπειρογνώμονες και άλλους πόρους στην πλάτη
επάνω στην αξίωσή σας και βοηθήστε το δημοσιογράφο ολοκληρώνει την ιστορία,
έχετε μια μεγάλη άκρη.
Για να γράψετε ένα backgrounder, κάνετε κάποια υποκριτική ρόλων. Είστε α
δημοσιογράφος. Ο συντάκτης σας σας έχει δώσει μια επιστολή πισσών και έχει πει
"γράψτε αυτό επάνω". Σε αυτήν την περίπτωση, φυσικά, η επιστολή πισσών είναι
σας δικοί. Ενώ τον γράφετε, προσπαθήστε να ξεχάσετε ότι το κομμάτι
είναι, ουσιαστικά, για σας. Προσποιηθείτε ότι είστε ένας στόχος
δημοσιογράφος. Η διαδρομή κάτω από τους πόρους, σκάβει επάνω stats, συνέντευξη
εμπειρογνώμονες. Προσπαθήστε να δείτε εάν μπορείτε να δημιουργήσετε ένα αξιόπιστο κομμάτι αυτό
αποδεικνύεται την αξίωση της πίσσας έγκυρος και ενδιαφέρων
αναγνώστης. Εάν μπορείτε, εσείς να έχετε ένα μεγάλο backgrounder. Εάν εσείς
μην μπορέστε, μπορεί να είναι χρόνος να βρεί μια νέα πίσσα!
Βιο: Μόνο περιλάβετε το ζωντανό ον των ανθρώπων που είναι σχετικοί με την πίσσα.
Ένας βιο του διευθυντή πωλήσεών σας σε μια εξάρτηση Τύπου με σκοπό να υποστηρίξει το α
η αξίωση της τεχνολογικής ανωτερότητας είναι άσκοπη. Ένας βιο του σας
ο προϊστάμενος της Ε&Α ισχύει. Κρατήστε το ζωντανό ον σύντομο (τρεις παράγραφοι
most) και περιλάβετε μόνο τις πληροφορίες σχετικές με την πίσσα.
γεγονός ο προϊστάμενος Ε&Α που σας που ξοδεύεται είκοσι έτη στη NASA είναι σχετικός,
ότι αγαπά το γκολφ και έχει δύο γάτες δεν είναι. Το σημείο ενός βιο:
για να παρουσιάσει τη νομιμότητα εκείνοι που αναφέρονται στην απελευθέρωσή σας ή την ύπαρξη
προσφερθείς για τη συνέντευξη, και για να βοηθήσει την τέχνη δημοσιογράφων ένας κοντός
περιγραφή του προσώπου κατά τη γράψιμο του κομματιού.
Ενημερωτικό δελτίο: Το ενημερωτικό δελτίο πρέπει να αποστάξει την ολόκληρη εξάρτηση Τύπου
σε ένα έγγραφο "μιας ματιάσ". Τον κρατήστε απότομα, σημεία σφαιρών χρήσης
και τολμηροί τίτλοι. Παραδείγματος χάριν, να αρχίσω με τον τίτλο
Η ιστορία: και περιλάβετε ένα σημείο σφαιρών επαναλαμβάνοντας την πίσσα.
ο επόμενος τίτλος να είναι γιατί είναι σημαντικό: ακολουθούμενος από μερικούς
σημεία σφαιρών που βάζουν την πίσσα ευρύτερο σε έναν σε βιομηχανικό επίπεδο (ή
ίσως ακόμα και παγκοσμίως) πλαίσιο. Τέλος, να χρησιμοποιήσω
τίτλος γιατί (όνομα της επιχείρησής μου) είναι στην καρδιά αυτού ζωτικής σημασίας
Ιστορία: και τρέξτε μερικά σημεία σφαιρών που λαμβάνονται από το backgrounder
δόσιμο της υποστήριξης στην αξίωσή μου. Βάλτε αυτό το ενημερωτικό δελτίο στο μέτωπο
η αριστερή πλευρά του φακέλλου, ακριβώς απέναντι από την απελευθέρωση μολύβδου.
Αυτό το είδος του ενημερωτικού δελτίου είναι εκπληκτικά ισχυρό και σχεδόν ποτέ
επεξεργασμένου στη μόδα σχεδίασα ακριβώς. Έχω πωλήσει αμέτρητο
οι ιστορίες λόγω αυτού του ύφους του ενημερωτικού δελτίου και εσείς μπορούν επίσης.
Αλλη ουσία: Να συμπληρώσει την εξάρτηση με ένα φυλλάδιο επιχείρησης και ένα α
η φωτογραφία ή δύο είναι λογική, αλλά δεν παίρνει μεταφερμένη. Κρατήστε σας
η εξάρτηση απλή, το ραβδί στο επιχείρημά σας και σκέφτονται όπως έναν δημοσιογράφο,
όχι ένας έμπορος, και εσείς θα έχει επεξεργαστεί μια εξάρτηση Τύπου πρώτης κατηγορίας!
Bill Stoller, το "μέλος δημοσιότητασ", έχει περάσει δύο δεκαετίες όπως
ένας από τους κορυφαίους πολιτικούς αρθρογράφους της Αμερικής. Τώρα, μέσω του ιστοχώρου του, eZine
και ενημερωτικό δελτίο συνδρομής, ελεύθερη δημοσιότητα: Το ενημερωτικό δελτίο για
Σχέση-πεινασμένος επιχειρήσεισ http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
του που μοιράζεται -- για τον πρώτο -πρώτο χρόνο -- τα μυστικά σημείωσής του
μεγάλη δημοσιότητα. Για τα ελεύθερα άρθρα, άκρες δημοσιότητας δολοφόνων και
πολύς, πολύ περισσότερο, αποκλειστική νέα περιοχή Bill επίσκεψης:
http://www.PublicityInsider.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
