Δελτία τύπου για κάθε περίπτωση
Σε πολλούς εμπόρους, το δελτίο τύπου είναι κάτι ενός "ενός μεγέθους
εγκαθιστά όλη "την πρόταση. Θέλετε να πάρετε την κάλυψη μέσων, χτυπάτε
έξω ένα δελτίο τύπου, το στέλνει σε μερικούς δημοσιογράφους και κάθεται πίσω και
περιμένετε.
Φυσικά, τα έξυπνα μέλη δημοσιότητας ξέρουν ήδη εκείνο το α
συνταγή για την αποτυχία. Ξέρετε ότι το δελτίο τύπου σας έχει
για να έχετε έναν "γάντζο", να είστε καλογραμμένος και σταλμένος σε κατάλληλο
δημοσιογράφοι κατά, τρόπο ενεργό, μη ενεργητικό. Αλλά εκεί
ένα άλλο μέρος του γρίφου που ακόμη και savvy δημοσιότητα-αναζητητές
μερικές φορές δεσποινίδα -- μπορείτε όχι μόνο να γράψετε "ένα δελτίο τύπου", εσείς
πρέπει να γράψετε το σωστό είδος δελτίου τύπου.
Εκεί κανένα τέτοιο πράγμα όπως ένα "ένα μέγεθος εγκαθιστά όλη" την απελευθέρωση. Έξυπνος
οι πολιτικοί αρθρογράφοι έχουν τις παραλλαγές του προτύπου δελτίου τύπου να αναμείνουν για να είναι
πηγαίνετε, ανάλογα με την περίπτωση.
(Σημείωση: για μια γενική εισαγωγή στο γράψιμο δελτίου τύπου και
η μορφοποίηση, βλέπει: http://www.publicityinsider.com/release.asp
Εξετάστε μερικές απελευθερώσεις κατάλληλες για "σκληρότεροσ" και εγκαιρότερος
ειδήσεις ....
Το δελτίο ειδήσεων
Σε κάποιοι λαούς, "δελτίο ειδήσεων" και "το δελτίο τύπου" είναι
ανταλλάξιμος. Όχι σε με. Χρησιμοποιώ το δελτίο ειδήσεων φράσης ""
αναφερθείτε σε μια απελευθέρωση που, καλά, φέρνει τις πραγματικές ειδήσεις. Αντιμετωπίστε
, οι περισσότεροι από αυτού που μια επιχείρηση πρέπει να πει σε έναν δημοσιογράφο δεν είναι
ακριβώς είδος "σταματήστε των Τύπων" ουσίας. Αλλά, στην περίπτωση,
κάτι της πραγματικής σημασίας εμφανίζεται. Μια συγχώνευση, μια διάσπαση αποθεμάτων,
μια σημαντική νέα σύμβαση, που κερδίζει έναν εθνικό αυτό βραβείων... κάτι
αληθινά έγκαιρος και σημαντικός. Για αυτά τα είδη των γεγονότων, όχι
βρωμίστε γύρω. Τέχνη στερεό, hard-hitting αυτό δελτίου ειδήσεων
γραπτός στο καθαρό δημοσιογραφικό ύφος (ο μόλυβδος περιλαμβάνει "ποιοι, τι,
πότε, γιατί και πώς ", η γλώσσα είναι στο 3$ο πρόσωπο και εντελώς
χωρίς υπερβολή). Χρήση "πυραμίδα" της δημοσιογραφίας -- πιό πολύ
σημαντικές πληροφορίες στις κορυφαίες, επόμενες σημαντικότερες πληροφορίες
δεύτερη παράγραφος και έτσι κάτω.
Πέστε την ολόκληρη ιστορία στον τίτλο και subhead. Πάλι, όχι
πάρτε χαριτωμένος -- φτάστε κατ' ευθείαν στο σημείο. Το αποκορύφωμα τίτλων
Η εταιρία που επιλέγεται από το Πεντάγωνο για να εφοδιάσει τα στρατεύματα με Widgets είναι
πολύ καλύτερα από κάτι σαν την εικασία για της οποίας που κάνει Widgets
Θείος Sam; ή κάτι "έξυπνο" όπως αυτόν. Subhead, γεμίστε
με μερικές λεπτομέρειες: Σύμβαση $18 εκατομμυρίων η μεγαλύτερη της επιχείρησης
Ιστορία. Συζήτηση για να φτάσει κατ' ευθείαν στο σημείο! Έχετε ακριβώς
λαμβάνοντας υπόψη το δημοσιογράφο το κρέας της ιστορίας προτού να διαβάσει ακόμη και
ο μόλυβδός σας.
Προσθέστε ένα "dateline" (Ακρον, OH) στην αρχή του μολύβδου σας
(πρώτη) παράγραφος. Στο dateline, χρησιμοποιήστε την εγχώρια πόλη της επιχείρησής σας
(ή η θέση όπου μερικές ειδήσεις έχουν σπάσει. Μπορείτε να είστε λίγο
δημιουργικός εδώ, εάν βοηθά να μεγιστοποιήσει τον αντίκτυπό σας. Για τα ανωτέρω
το παράδειγμα, εσείς μπορεί dateline αυτό Ουάσιγκτον, DC και να πει ότι "
Το Πεντάγωνο σήμερα ανήγγειλε ότι έχει επιλέξει ένα Ακρον
επιχείρηση ....).
Στη διανομή της απελευθέρωσης, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο χρήσης, fax, ή ακόμα και ολονυκτίς
αγγελιαφόρος. Ο στόχος είναι να αποκτηθεί στα χέρια των δημοσιογράφων
ίδια ημέρα τον διανέμετε.
Εκτελεστική απελευθέρωση διορισμού
Οι περισσότερες επιχειρήσεις στέλνουν μια συνοπτική απελευθέρωση και headshot όταν
κάποιος νέος μισθώνεται ή μια σημαντική προώθηση γίνεται. Αυτός λεπτός,
και θα τους πάρει στη στήλη "ανθρώπων σε κίνηση" στη σελίδα
8 στο επιχειρησιακό τμήμα. Είναι ένα κτύπημα εγώ για τον υπάλληλο,
αλλά αυτός για τον. Οι αναζητητές δημοσιότητας Savvy χρησιμοποιούν τον ανώτερο υπάλληλο
Απελευθέρωση διορισμού για να παραγάγουν την πραγματική δημοσιότητα. Εδώ το κλειδί --
όχι μόνο αναγγέλλει ότι κάποιου μισθωμένος ή προαγμένος.
Μάλλον, εξηγήστε γιατί η κίνηση είναι σημαντική στην επιχείρηση -- και
ίσως η αγορά -- συνολικά.
Παραδείγματος χάριν, η Jane Smith έχει μισθωθεί ως επιχείρησής σας νέας
διευθυντής των πωλήσεων. Όχι έτσι συναρπαστικός. Εντούτοις, ο λόγος εσείς
την μίσθωσε είναι επειδή προήλθε από έναν σημαντικό σε απευθείας σύνδεση λιανοπωλητή και είναι
προγραμματισμός να εξεταστεί το σύστημα πωλήσεών σας για να συγκρίνουν με το κράτος -
συστήματα-Ο-ΤΈΧΝΗΣ που χρησιμοποιούνται από τους μεγάλους τύπους. Hmmmm... ότι πολύ
πιό ενδιαφέρων. Έτσι γιατί να μην πουν τα μέσα για το;
Το βασικό συστατικό είναι πλαίσιο. Ο τίτλος σας μπορεί ακόμα να κοιτάξει
όπως αυτήν μιας χαρακτηριστικής εκτελεστικής απελευθέρωσης διορισμού (ονόματα αποκορυφωμάτων
Θ*Ιανε Smith New διευθυντής των πωλήσεων), αλλά αρχίζοντας από subhead,
αρχίζετε το ταξίδι σας από τη σελίδα 8 του επιχειρησιακού τμήματος και
επάνω στη σελίδα ένα (μίσθωση του βασικού αριθμού στη σε απευθείας σύνδεση έκρηξη πωλήσεων
Σημαντική μετατόπιση σημαδιών στη στρατηγική πωλήσεων του αποκορυφώματος). Το Ah, τώρα εσείς έχει
εισήγαγε τη σφαίρα των ειδήσεων, όχι επιχείρηση όπως συνηθισμένη. Και ένας αιχμηρός
ο επιχειρησιακός συντάκτης θα δει ότι μια τοπική επιχείρηση κάνει κάτι
πολύ σημαντικότερος από κάνοντας ακριβώς μια μίσθωση.
Dateline η απελευθέρωση, fax (ή ακόμα και αγγελιοφόρος), ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ή κανονικός
ταχυδρομείο αυτό στον τοπικούς επιχειρησιακούς συντάκτη και τη συνέχειά σας με το α
τηλεφώνημα. Προσφορά Jane Smith για τη συνέντευξη, επίσης.
Η επιφυλακή μέσων
Το MEDIA άγρυπνο είναι απατηλά απλό πλάσμα. Είναι
ουσιαστικά ένα υπόμνημα από σας στην ανάθεση TV, ραδιοφώνων και εφημερίδων
συντάκτες, συντάκτες γραφείων πόλεων και άλλοι που αποφασίζουν εάν α
το ιδιαίτερο γεγονός ειδήσεων αξίζει. Χρησιμοποιούνται στην επιφυλακή
ο Τύπος για τις διασκέψεις ειδήσεων, γεγονότα φιλανθρωπίας, δημοσιότητα
"ακροβατικές επιδείξεισ" και άλλα γεγονότα.
Το σημείο της επιφυλακής MEDIA είναι, ακριβώς σε μερικά δευτερόλεπτα, λέει το α
δημοσιογράφος για το γεγονός, πώς να το καλύψουν και γιατί είναι
σημαντικός ότι η έξοδος μέσων, στην πραγματικότητα, το καλύπτει. Οι περισσότεροι
οι πολιτικοί αρθρογράφοι είναι όμορφο αγαθό στα πρώτα δύο σημεία -- σχεδόν όλα
οι επιφυλακές μέσων κάνουν μια κόσμιη εργασία της αφήγησης τι το γεγονός είναι, όπου
θα κρατηθεί και τι ώρα αρχίζει. Είναι η τρίτη πτυχή
-- "γιατί" -- αυτός θα κάνει την πραγματική διαφορά, εν τούτοις. Και
είναι το πράγμα που οι περισσότεροι πολιτικοί αρθρογράφοι κάνουν έναν κακό της εργασίας της μεταβίβασης.
Κατ' αρχάς, μια λέξη για το σχήμα. Τυποποιημένοι τίτλοι δελτίου τύπου χρήσης
(πληροφορίες επαφών, "για την άμεση απελευθέρωση" και τον τίτλο). Το υπόλοιπο
από το έγγραφο πρέπει να είναι μερικές παράγραφοι, χωρισμένες κατά διαστήματα τουλάχιστον τρεις
γραμμές εκτός από το ένα άλλη. Η πρώτη παράγραφος, πρέπει να αρχίσει
με αυτά που: και συνεχιστείτε με μια μια ή δύο περιγραφή γραμμών
γεγονός (WidgetFest 2004, ένας εορτασμός των νέων μυαλών). Έπειτα
παράγραφος, όταν:, μετά από αυτόν όπου:
Τώρα εδώ η βασική παράγραφος,
Γιατί πρέπει να καλύψετε WidgetFest το 2004: Τα φωτεινότερα νέα μυαλά
από γύρω την περιοχή θα συλλέξει για να παρουσιάσουν τις εφευρέσεις τους,
δεδομένου ότι η εταιρία αποκορυφωμάτων γιορτάζει την επιστήμη κρατικού κορυφαία γυμνασίου
σπουδαστές. Το γεγονός θα είναι μια οπτική γιορτή, με έναν πλήθο του δέου -
ενθαρρυντικές εφευρέσεις, πολύς ζωηρόχρωμος, ενεργός και εξωτικός, επάνω
επίδειξη. Ως τμήμα του γεγονότος, περισσότερο από $10.000 στις υποτροφίες
θα διανεμηθεί στη βλάστηση Einsteins από John Smith, Οχάιου
Καθηγητής θετικών επιστημών του έτους.
Το κλειδί; Αυτή η γραμμή: "Το γεγονός θα είναι μια οπτική γιορτή, με το α
πλήθος των επιβλητικών εφευρέσεων, πολλοί ζωηρόχρωμος, ενεργός και
εξωτικός, στην επίδειξη." Μίλησα ακριβώς ενός συντάκτη ανάθεσης
γλώσσα, που λέει του ότι αυτό θα παράσχει τα μέρη δροσερού
visuals, κάνοντας για το μεγάλο βίντεο ή τις φωτογραφίες. Το κομμάτι για
οι υποτροφίες και ο καθηγητής θετικών επιστημών του έτους τον βεβαιώνουν αυτό
αυτό θα είναι όχι μόνο μια προωθητική ακροβατική επίδειξη. Έτσι τι προσφέρουμε;
Ένα μη-προωθητικό, αίσθηση-καλό γεγονός με τα μεγάλα visuals. Ακριβώς τι
ένας συντάκτης ανάθεσης ψάχνει.
Bill Stoller, το "μέλος δημοσιότητασ", έχει περάσει δύο δεκαετίες όπως
ένας από τους κορυφαίους πολιτικούς αρθρογράφους της Αμερικής. Τώρα, μέσω του ιστοχώρου του, eZine
και ενημερωτικό δελτίο συνδρομής, ελεύθερη δημοσιότητα: Το ενημερωτικό δελτίο για
Σχέση-πεινασμένος επιχειρήσεισ http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
, του που μοιράζεται -- για τον πρώτο -πρώτο χρόνο -- τα μυστικά του
σημειώνοντας μεγάλη δημοσιότητα. Για τα ελεύθερα άρθρα, άκρες δημοσιότητας δολοφόνων
και πολύς, πολύ περισσότερο, αποκλειστική νέα περιοχή Bill επίσκεψης:
http://www.publicityInsider.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
