Πώς στη σύνδεση με τα γεγονότα ειδήσεων για να σημειώσει τη δημοσιότητα
Είναι ασφαλές να πει ότι ζούμε στους ενδιαφέροντες χρόνους. Φαίνεται εμείς
μετά βίας έχει ένα διάλειμμα μεταξύ των πολέμων, τραγωδίες, σκάνδαλα,
επιδημίες, δοκιμές τσίρκων και άλλα γεγονότα που κεφαλαιοποιούν
προσοχή μέσων. Για την επιχείρηση που επιδιώκει τη δημοσιότητα, οι "ειδήσεις
τρύπα "για τις παραδοσιακότερες ιστορίες -- αναθεωρήσεις νέων προϊόντων,
επιχειρησιακά χαρακτηριστικά γνωρίσματα, offbeat προωθήσεις -- συντηρήσεις που στενεύουν ως
η νοοτροπία "μεγάλης ιστορίασ" παίρνει τη λαβή.
Ευτυχώς, δεν είστε απολύτως στο έλεος των παγκόσμιων γεγονότων
όταν τη λήψη κάποιας έκθεσης. Από την ύπαρξη έξυπνος και
επιθετικοί, μπορείτε να βρείτε έναν τρόπο να σπάσετε μέσω logjam κοντά
δένω- -- όπου απαιτείται και καλαίσθητος -- με τις ειδήσεις
η ημέρα.
Εδώ είναι μερικά καλά παραδείγματα (συμπεριλαμβανομένου ενός ζεύγους στο οποίο ήμουν
προσωπικά περιλήφθείτε):
Καταιγισμός ιδεών Mir του κουδουνιού Taco. Ο σοβιετικός διαστημικός σταθμός Mir ήταν
η πτώση, και το κουδούνι Taco συγκέντρωσαν τα οφέλη. Η επιχείρηση ίδρυσε το α
40 "Χ 40" βινυλίου στόχος -- που ζωγραφίζεται με το λογότυπο της επιχείρησης και
οι λέξεις "" ελεύθερο Taco εδώ!"" -- 10 μίλια από την ακτή
Αυστραλία. Στο εξαιρετικά απίθανο γεγονός ότι Mir χτύπησε
στόχος, την επιχείρηση που υπόσχεται τα ελεύθερα tacos και σε σε 281 εκατομμύρια
Αμερικανοί. Οι εμπειρογνώμονες διαστημικός-ταξιδιού είπαν τις προοπτικές των συντριμμιών
χτυπώντας το σημάδι ήταν λεπτός σε κανένα. Προστιθέμενη κουδούνι σχετικότητα Taco
οι δημόσιες σχέσεις σταματούν με να υποστηρίξουν ότι έχουν πάρει έξω
ασφαλιστήριο συμβόλαιο. Μια μικρός-από-μικρή αντίστροφη μέτρηση της καθόδου Mir
και μια φωτογραφία του επιπλέοντος στόχου εβλέίδε αγωνιωδώς κοντά
εκατομμύρια των πεινασμένων websurfers στην περιοχή κουδουνιών Taco. Το αποτέλεσμα;
Εκατομμύρια των δολαρίων της ελεύθερης δημοσιότητας σε σημαντικά προγράμματα ειδήσεων και
έξοδοι μέσων σε όλο τον κόσμο. Ο ιστοχώρος τους θα μπορούσε μετά βίας να χειριστεί
η κυκλοφορία.
5 Το αστέρι λάμπει πηγαίνει στον πόλεμο. Συντροφικός ελεύθερος συνδρομητής Glenn δημοσιότητας
Το Canady ανακάλυψε ότι το γυαλίζοντας προϊόν αυτοκινήτων του -- το αστέρι 5 λάμπει
-- χρησιμοποιούταν από το ΑΜΕΡΙΚΑΝΙΚΟ ναυτικό για να κρατήσει το ραντάρ αιγίδας
εξοπλισμός σε υπηρεσία παρά saltwater, θαλασσινός αέρας και
άλλα ενδεχομένως καταστρεπτικά στοιχεία. Ρίξτε μια ματιά Glenn
δελτίο τύπου -- μαζί με ένα μεγάλο χτύπημα κέρδισε στο SAN
Θ*Δηεγο Union Tribune -- με τη μετάβαση:
http://www.5starshine.com/press-coverage.html
Τυχερός άγγελος Dan. Χρεωθήκαμε με να πάρουμε τη δημοσιότητα για
η κούκλα του "μικρού αγγέλου μου", έτσι στείλαμε μιας σε έναν φωτογράφο μέσα
Ιρλανδία, η οποία πήρε έναν πυροβολισμό της κούκλας "φιλώντασ" την τυχερή κολακεία
Πέτρα. Στείλαμε έπειτα την πρόσφατα-τυχερή κούκλα προς ολυμπιακό
speedskater Dan Jansen σε Lillehammer. Όταν προηγουμένως σκληρός -
ο σκέιτερ τύχης κέρδισε τελικά το αόριστο χρυσό μετάλλιό του, πήραμε
πίστωση -- και αποκτημένα μέρη του Τύπου!
Εδώ πώς στη σύνδεση με ένα γεγονός ειδήσεων:
1. Προετοιμάζεται. Εάν κάτι συμβαίνει που μπορεί να προσφέρει
η δυνατότητα της συμμετοχής σας, εσείς θα πρέπει να ενεργήσει γρήγορα.
Σιγουρευτείτε ότι προετοιμάζετε τα υλικά Τύπου εκ των προτέρων έτσι είναι
αναμείνετε για να πάτε όταν απαιτείται. Προφανώς, δεν μπορείτε να προβλέψετε τις ειδήσεις
τα γεγονότα, αλλά εσείς μπορούν να αρχίσουν το προϊόν, την υπηρεσία ή την περιοχή σας
από την πείρα για να ανακαλύψει τους τύπους γεγονότων που μπορούν να εμφανιστούν και
ο ρόλος που μπορείτε να διαδραματίσετε. Βάλτε μαζί ισχυρό έναν βιο που απαριθμεί
το υπόβαθρο και η πείρα σας. Συντάξτε έναν κατάλογο των συντακτών ειδήσεων,
συντάκτες και παραγωγοί ανάθεσης, αντίστοιχα, σε τοπικό σας
εφημερίδα, σταθμοί TV και ραδιοσταθμοί συζήτησης.
2. Να είστε κατάλληλος. Αυτό σημαίνει δύο πράγματα, πραγματικά. Κατ' αρχάς,
μην αναγκάστε μια τακτοποίηση όπου καμία δεν υπάρχει. Εάν ο κόσμος στρέφεται,
πέστε, μια επανδρωμένη αποστολή στον Αρη, η καθαρίζοντας επιχείρηση ταπήτων σας
πιθανώς δεν έχει τίποτα που πολύ μπορεί να κάνει στη σύνδεση. Πρέπει
να είστε κάποια νόμιμη σύνδεση, ειδάλλως εσείς θα γελάσουν από
η αίθουσα τύπου (αφ' ετέρου, εάν αποδεικνύεται ότι τα μικρόβια
πίσω από κάποια γρήγορος-διαδίδοντας αναπνευστική ασθένεια μπορεί να ζήσει μέσα
η κάλυψη με τάπητα, εσείς είναι ακριβώς το πρόσωπο για να μιλήσει στον Τύπο για το πώς
για να σκοτώσουν τα μικρόβια που κρύβουν στους τάπητες). Το δεύτερο μέτρο αυτού που
κατάλληλη είναι η κοινή αίσθηση και η ευπρέπεια. Αλμα σε μια τραγωδία
με ένα εκστρατεία-γεμισμένο δελτίο τύπου είναι ακριβώς σαφής μακάβριος.
η συνέπεια κάτι αληθινά φοβερού, πηγαίνει στον Τύπο μόνο εάν εσείς
έχετε κάτι μοναδικό, χρήσιμο, μη-προωθητικό και γενικού ενδιαφέροντος
προσφορά.
3. Να είστε έγκαιρος. Εάν έχετε κάτι της άμεσης αξίας που προσφέρει
(π.χ. γράψατε ένα βιβλίο για έναν σημαντικό αριθμό που μόλις
πέθανε), ο χρόνος είναι ουσιαστικός. Η εργασία από τα μέσα απαριθμεί εσείς έχει
ήδη προετοιμασμένος και χτυπημένος τα τηλέφωνα. Πέστε στους δημοσιογράφους, συντάκτες
και παραγωγοί που είστε και τα είδη διορατικότητας που μπορείτε να προσφέρετε
περίπου η τρέχουσα κατάσταση. Από την αρίθμηση δευτερολέπτων, προσφέρετε να σταματήσετε
από με ένα αντίγραφο του βιβλίου σας, ή στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ή ο Τύπος σας
υλικά. Εάν είστε πραγματικά εμπειρογνώμονας σχετικά με το θέμα
η σπάζοντας ιστορία ειδήσεων, εσείς κάνει το δημοσιογράφο μια τεράστια εύνοια
αμέσως, έτσι να μην είστε ντροπαλός.
4. Να είστε έγκαιρος, μέρος 2. Η άλλη πλευρά του νομίσματος: Έχετε το α
η ιστορία που να ταιριάξει να συμβεί με αυτού που, αλλά αυτό είναι ελαφρύτερη,
μαλακότερος και λιγότερο έγκαιρος (το αστέρι 5 λάμπει είναι ένα μεγάλο παράδειγμα. Εγκαθιστά
με τα παγκόσμια γεγονότα, αλλά δεν είναι σκληρές ειδήσεις). Σε αυτές τις περιπτώσεις, περιμένετε
έως ότου έχει εγκαταστήσει η σκόνη. Η πρώτη-πρώτη κάλυψη ημερών καθόλου μεγάλη
η ιστορία, τα μέσα ενδιαφέρεται απλώς για τη σκληρή ουσία.
ποιοι, τι, όταν, όπου και γιατί πληροφορίες. Εάν μπορείτε να βοηθήσετε με
αυτός, μεγάλος. Αν όχι, κρεμάστε επάνω μέχρι τη μηχανή μέσων χρειάζεται περισσότεροι
καύσιμα. Μετά από λίγο ενώ, θα υπάρξουν τεράστιοι φραγμοί του χρόνου
γεμίστε, το σπάσιμο των ειδήσεων θα διαλύσει και τα μέσα θα αρχίσουν
στροφή στην ελαφρύτερη ουσία για να γεμίσει το κενό. Θεωρήστε ότι, ακριβώς
στο παρελθόν λίγες εβδομάδες, έχετε αρχίσει την ακοή για τέτοια πράγματα όπως
η "ομιλούσα ιρακινή κούκλα Υπουργών πληροφοριών". Αναμείνετε πολύ περισσότερο
για να έρθει.
5. Να είστε δημιουργικός. Για τα μη-τραγικά γεγονότα, που υιοθετούν μια μέθοδο διασκέδασης
συχνά η εργασία αναρωτιέται. Εξετάστε την ιδέα Mir (ήταν ήδη
καθόρισε ότι ο σταθμός θα προσγειωνόταν στο ύδωρ, έτσι υπήρξε αριθ.
στοιχείο της πιθανής τραγωδίας σχετικό. Εάν υπήρξε μια πιθανότητα
εκείνοι οι άνθρωποι θα μπορούσαν να έχουν πάρει βλαμμένοι, η προώθηση δεν θα είχε
όντας μια τέτοια μεγάλη έννοια). Ή σκεφτείτε για το πώς παγωτό
επιχειρήσεις που παίρνουν την απόσταση σε μίλια από την ονομασία των γεύσεων για τα newsmakers,
ή σχεδιαστές μόδας που στέλνουν τους καταλόγους χτυπημάτων μόδας και
δεσποινίδες για σημαντικά γεγονότα Hollywood ή του DJ που κάνουν τα πράγματα όπως
ο ύπνος σε έναν πίνακα διαφημίσεων μέχρι την ομάδα hometown σπάζει την απώλειά του
ράβδωση. Όταν εκεί καμία ζωή σε κίνδυνο και η ιστορία δεν είναι καθαρά για
η διασκέδαση, είναι τόσο δημιουργική και "έξω εκεί" όπως μπορείτε να δέσετε μέσα.
6. Να είστε έξυπνος. Μια πολύ σημαντική προειδοποίηση πρέπει να αναφερθεί:
εκτός αν τροφοδοτείτε συγκεκριμένα σε ένα ιδιαίτερο ακροατήριο -- όλο
ποια είναι σε συμφωνία ένα ιδιαίτερο ζήτημα -- μην πάρτε τις πλευρές
πολιτικά. Ανεξάρτητα από το πόσο έντονα μπορείτε να αισθανθείτε για το α
ορισμένο ζήτημα, εάν ένα τμήμα της δυνατότητάς σας ή ύπαρξη
η βάση πελατών μπορεί να αισθανθεί διαφορετικά, παίρνετε ένα σημαντικό τυχερό παιχνίδι
με την επιλογή των πλευρών. Εάν θέλετε να σπρώξετε τη διασκέδαση στους πολιτικούς,
περιλάβετε και τους δημοκράτες και τους Δημοκρατικούς. Εκτός αν η περιοχή σας
η πείρα το απαιτεί, ταύρος σαφής των διαχωριστικών ζητημάτων όπως
θρησκεία, άμβλωση, ομοφυλοφιλικά δικαιώματα, κ.λπ. που χρησιμοποιούν την επιχείρησή σας ως α
το προσωπικό πολιτικό soapbox μπορεί να επιστρέψει για να σας συχνάσει. Αυτό
δεν είναι για "έξω", είναι κοινή επιχειρησιακή αίσθηση. Πελάτες
είναι αρκετά σκληρά να προσελκύσει και να κρατήσει -- εκεί κανένα σημείο στη μετάβαση
από τη μέση σας να τους αλλοτριώσετε με την παρουσίαση περιφρόνησης για το τους
πεποιθήσεις.
Bill Stoller, το "μέλος δημοσιότητασ", έχει περάσει δύο δεκαετίες όπως
ένας από τους κορυφαίους πολιτικούς αρθρογράφους της Αμερικής. Τώρα, μέσω του ιστοχώρου του, eZine
και ενημερωτικό δελτίο συνδρομής, ελεύθερη δημοσιότητα: Το ενημερωτικό δελτίο για
Σχέση-πεινασμένος επιχειρήσεισ http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp
, του που μοιράζεται -- για τον πρώτο -πρώτο χρόνο -- τα μυστικά του
σημειώνοντας μεγάλη δημοσιότητα. Για τα ελεύθερα άρθρα, άκρες δημοσιότητας δολοφόνων
και πολύς, πολύ περισσότερο, αποκλειστική νέα περιοχή Bill επίσκεψης:
http://www.publicityInsider.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
