Συντριβή του μύθου του δελτίου τύπου
Ένας μουσικός περνά τα έτη ακονίζοντας την τέχνη του. Γράφει τα παγκόσμιας ποιότητας τραγούδια και τα εκτελεί με έναν τρόπο που κινεί τους ακροατές του προς τα δάκρυα. Καταγράφει μια ταινία επίδειξης και την στέλνει στις ετικέτες αρχείων. Παίρνει μια σύμβαση και γίνεται πλούσιος, διάσημος και.
Το μάθημα: οι ταινίες επίδειξης είναι το μυστικό να γίνουν διάσημος μουσικός.
Περιμένετε, λέτε, την ταινία επίδειξης ήταν ακριβώς ένα εργαλείο, ακριβώς ο τρόπος του το ταλέντο του. Είναι η δυνατότητά του ως μουσικός που τον πήρε η σύμβαση και τον κατέστησε διάσημο.
Είστε σωστοί, φυσικά. Θα μπορούσε να έχει γίνει εξίσου διάσημος εάν ένας ανώτερος υπάλληλος αρχείων τον εβλέίδε προσωπικά, ή άκουσε για τον από έναν φίλο, ή ως αποτέλεσμα ποικίλων άλλων γεγονότων.
Όποιος μας φέρνει στο δελτίο τύπου.
Κάπως, το δελτίο τύπου έχει πάρει μια μαγική φήμη ως άλφα και ωμέγα της δημοσιότητας. Το Wanna γίνεται πλούσιο; Στείλετε ένα δελτίο τύπου. Το Wanna γίνεται διάσημο; Δελτίο τύπου. Το Wanna παίρνει στην κάλυψη του Newsweek; Δελτίο τύπου.
Η δημοσιότητα "γκουρού" αναπηδά επάνω σε όλο το Διαδίκτυο που το δελτίο τύπου ως απάντηση σε όλα τα δεινά μάρκετινγκ. Ακριβώς χτυπήστε έξω μια απελευθέρωση, μαζικό ηλεκτρονικό ταχυδρομείο που στους δημοσιογράφους, κάθεται πίσω και περιμένει Oprah να καλέσει.
Είναι ένα σκληρό αστείο.
Εδώ η πραγματικότητα: το δελτίο τύπου δεν είναι πλέον σημαντικό στη δυνατότητά σας σημείωσης της ελεύθερης δημοσιότητας από η ταινία επίδειξης ήταν στο φίλο μουσικών μας. Εάν δεν είχε κανένα ταλέντο, εάν τα τραγούδια του που ηχούνται όπως τα απορρίματα, η καλύτερα καταγραμμένη ταινία επίδειξης στον κόσμο δεν θα τον έπαιρναν υπογεγραμμένο. Ομοίως για τον αναζητητή δημοσιότητας. Εάν δεν έχετε μια ιστορία που λέει, το δελτίο τύπου σας είναι εντελώς άνευ αξίας.
Δεν χτυπώ το δελτίο τύπου -- είναι ένα σημαντικό εργαλείο. Αλλά είναι ακριβώς ότι: ένα εργαλείο. Δεν είναι το πρώτο πράγμα που πρέπει να σκεφτείτε για πότε έρχεται χρόνος να επιδιωχθεί η δημοσιότητα. Στην πραγματικότητα, είναι ένας από οι τελευταίο. Και δεν είναι ακόμα και απολύτως απαραίτητο (έχω πάρει την αφθονία της δημοσιότητας με ακριβώς μια επιστολή πισσών, ένα γρήγορο ε - ταχυδρομείο ή ένα τηλεφώνημα).
Εάν λατρεύετε στη λάρνακα του δελτίου τύπου, είναι χρόνος να ρυθμιστούν εκ νέου οι προτεραιότητές σας. Εδώ, έπειτα, είναι τα πράγματα που είναι σημαντικότερα από ένα δελτίο τύπου στην παραγωγή της δημοσιότητας:
1. Μια γενικού ενδιαφέροντος ιστορία. Αυτό είναι το αντίτιμο του ταλέντου του μουσικού μας. Είναι η ίδια η βάση για τις προσπάθειες δημοσιότητάς σας. Χωρίς το, το δελτίο τύπου σας δεν σημαίνει τίποτα. Να μάθει για το πώς να αναπτύξει μια γενικού ενδιαφέροντος ιστορία, να ρίξει μια ματιά σε http://publicityinsider.com/questions.asp και τον κύλινδρο κάτω "είναι company/website/life μου πραγματικά γενικού ενδιαφέροντος;"
2. Μαθαίνοντας να σκέφτεται όπως έναν συντάκτη. OH, ποια άκρη θα έχετε στη σημείωση της δημοσιότητας πέρα από όλους εκείνους τους προσκυνητές δελτίου τύπου μόλις μάθετε πώς να πάρετε μέσα στο κεφάλι ενός συντάκτη. Δώστε έναν συντάκτη τι θέλει με τον τρόπο που το θέλει και θα κάνετε μεγάλο. Έχω ένα ολόκληρο άρθρο σχετικά με το θέμα σε http://publicityinsider.com/freesecret.asp πηγαίνω εκεί τώρα και το απορροφώ όλα. Με εμπιστευθείτε, θα κάνει έναν κόσμο της διαφοράς.
3. Σχετικότητα. Ο δεσμός μέσα με ένα γεγονός ειδήσεων, γίνεται μέρος μιας τάσης, σηκώνω στην πλάτη στην ιστορία ενός μεγαλύτερου ανταγωνιστή, αλλά, με όλα τα μέσα, κάνει το μέρος ιστορίας σας μιας εικόνας που μεγαλύτερος από ακριβώς την επιχείρησή σας. Οι ιστορίες που υπάρχουν σε ένα κενό τρέχουν γρήγορα από το οξυγόνο.
4. Εμμονή. Η αποστολή ενός δελτίου τύπου και η αναμονή τα αποτελέσματα είναι οκνηρές και ατελέσφορες. Εάν πιστεύετε πραγματικά στην ιστορία σας, και θεωρείτε ότι είναι σωστό για μια ιδιαίτερη έξοδο μέσων, πρέπει να παλεψετε για να το κάνετε να συμβεί. Καλέστε ή στείλετε μήνυμα με το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο το συντάκτη για να ρίξετε την ιστορία σας ΠΡΙΝ στέλνει την απελευθέρωση. Εάν ένας συντάκτης λέει όχι, δοκιμάστε κάποιο άλλο. Εάν όλοι λένε όχι, επιστρέψτε σε τους με μια διαφορετική γωνία ιστορίας.
Να πάρει τη δημοσιότητα περιλαμβάνει τόσο μεγάλο μέρος που στέλνει περισσότερο από ακριβώς ένα δελτίο τύπου. Το μεταχειριστείτε όπως σοβαρά και με τόσο πολύ σεβασμό όπως μας πρόσφατα το αστέρι βράχου μεταχειρίζεται την τέχνη του και θα είστε για τα καλά στο δρόμο σας στην επιτυχία.
Bill Stoller, το "μέλος δημοσιότητασ", έχει περάσει δύο δεκαετίες ως έναν από τους κορυφαίους πολιτικούς αρθρογράφους της Αμερικής. Τώρα, μέσω του ιστοχώρου του, ενημερωτικό δελτίο eZine και συνδρομής, ελεύθερη δημοσιότητα: Το ενημερωτικό δελτίο για τις σχέση-πεινασμένες επιχειρήσεισ http://www.PublicityInsider.com/freepub.asp του που μοιράζεται -- για τον πρώτο -πρώτο χρόνο -- τα μυστικά του σημείωσης της μεγάλης δημοσιότητας. Για τα ελεύθερα άρθρα, τις άκρες δημοσιότητας δολοφόνων και πολύ, πολύ περισσότερο, αποκλειστική νέα περιοχή Bill επίσκεψης: http://www.PublicityInsider.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
