ΔΕΗ MSN που διαφημίζει τη συμπεριφοριστική και δημογραφική στοχοθέτηση: Δολοφόνος app. ή Αχιλλέας Heel;
Εξέταση των αποτυχιών του σχεδίου περιεχομένου Ιστού πολλών τεράστιων καταναλωτικών εταιριών.
Πότε σκέφτεστε τις παγκόσμιες επιτυχέστερες επιχειρήσεις, ποια ονόματα έρχεστε να απασχολήσετε; Πιθανότατα, καταναλωτής-προσανατολισμένοι γίγαντες όπως το κόκα κόλα, Mc Donald's, Sheraton, Disney, ΙΒΜ, γενικός ηλεκτρικός, και ΙΒΜ. Όχι μόνο έχει αυτοί ξόδεψε τα δισεκατομμύρια στη διαφήμιση για να αγοράσει τον τρόπο τους στο κεφάλι σας. Προσφέρουν τα κατάλληλες προϊόντα και τις υπηρεσίες που τους έχουν κάνει ένα μέρος της ζωής σας.
Αλλά πότε σκέφτεστε τους επιτυχέστερους ιστοχώρους, ποια ονόματα έρχονται να απασχολήσουν; Ονόματα όπως Google, Yahoo! Αμαζώνα, AOL, Kazaa (για καλύτερα ή χειρότερα), και Hotmail.
Η μάντρα της πρόσφατος-δεκαετίας του '90 για τον Ιστό που είναι μια αποδιοργανωτική τεχνολογία που θα κατέστρεφε τις παραδοσιακές επιχειρήσεις μπορεί να είχε τονιστεί. Αλλά μια δεκαετία και ένα μισό στην ύπαρξη του Ιστού, είναι σαφές ότι οι παγκόσμιες κύριες εταιρίες ήταν στον Ιστό.
Η μεγαλύτερη περιοχή αγορών δεν είναι walmart.com αλλά amazon.com. Η μεγαλύτερη περιοχή χαρτών δεν είναι randmcnally.com αλλά mapquest.com.
Οι ιδρυμένες επιχειρήσεις συνήθως μόνο ήταν σε θέση να αγοράσουν τον τρόπο τους σε αυτήν την αγορά μέσω των αποκτήσεων (όπως με την αγορά της Microsoft Hotmail, την οποία χρησιμοποίησε ως βάση για τη δημιουργία MSN).
Γιατί, με λίγες εξαιρέσεις, οι παγκόσμιοι επιτυχέστεροι ιστοχώροι δεν προωθήθηκαν από τις παγκόσμιες επιτυχέστερες εταιρίες; Ιστοχώροι πολλών μεγάλων επιχειρήσεων ονόματος ένα απέραντο χάσιμο του χρόνου για τους επισκέπτες
Ο ιστοχώρος Mc Donald's μιλά για τα τρόφιμα, αλλά δεν έχει καμία πραγματική επιλογή. Ο ΑΜΕΡΙΚΑΝΙΚΟΣ ιστοχώρος κόκα κόλα δεν έχει καμία σαφή κατάλογο συστατικών ή θρεπτική πληροφορία, καμία συνταγή για τα επιπλέοντα σώματα ή τα μικτά ποτά, καμία ιστορία επιχείρησης, και την τίποτα άλλο χρήσιμη στους ανθρώπους που όπως το κοκ. Όλες αυτές οι πληροφορίες έχουν βρεθεί ανεξήγητα για τη σελίδα "επιχείρησησ", η οποία σε κάθε άλλο ιστοχώρο χρησιμοποιείται για τις σχέσεις επενδυτών. Ο ιστοχώρος Johnson και Johnson έχει τις χρήσιμες πληροφορίες εάν μπορείτε να έχετε πρόσβαση αυτός-πότε ο συντάκτης προσπάθησε να τις ανοίξει, συνέτριψαν δύο διαφορετικούς ξεφυλλιστές Ιστού (εξερευνητής και Mozilla Διαδικτύου) πριν από τελικά να παραγάγουν (στον ξεφυλλιστή οπερών).
Οι ιστοχώροι πολλών επιχειρήσεων μεγάλος-ονόματος προσφέρουν τα μαθήματα σε αυτά που να μην κάνουν στο σχέδιο Ιστού. Το μεγαλύτερο μάθημα δεν είναι κατά πολύ να θυσιαστεί η δυνατότητα χρησιμοποίησης σε μία προσπάθεια να φανεί δροσερό, και να ξεχαστεί ποτέ γιατί οι χρήστες σας ήρθαν στην περιοχή σας αρχικά. Θ*Μθ Donald's μπορεί να είναι η αλυσίδα παγκόσμιων μεγαλύτερη εστιατορίων, αλλά δεν πήρε εκείνο τον τρόπο λόγω του ιστοχώρου της. Γιατί οι ιστοχώροι μεγάλος-προϋπολογισμών είναι συχνότερα βόμβες από τις υπερπαραγωγές
Οι ιστοχώροι πολλών επιτυχών εταιριών (και B2C και B2B) είναι όπως τους κινηματογράφους Hollywood μεγάλος-προϋπολογισμών που περνούν τα εκατομμύρια στα αστέρια και τα ειδικά αποτελέσματα, και ένα τέταρτο ενός τοις εκατό του προϋπολογισμού στο χειρόγραφο. Χειρότερα, τα ειδικά αποτελέσματα των ιστοχώρων υπερπαραγωγών είναι πολύ πιό ενοχλητικά από εντυπωσιακά.
Ειδική επίδραση ότι βόμβες αριθμός 1: Λάμψη!
Πότε οι ιστοχώροι δεν προσφέρουν οποιεσδήποτε ικανοποιημένος-οποιεσδήποτε χρήσιμες πληροφορίες στο καλληεργημένος-ποιο βάζουν επάνω εκεί αντ' αυτού; Περιστρεφόμενα μπουκάλια κοκ. _ κοτόπουλο ΜθΝuγγετς και πατάτα που μεγεθύνω έξω προς εσύ όταν εσύ τοποθετώ σας δρομέας πέρα από αυτός. Μεταβαλλόμενες εικόνες του γενικός-κοιτάγματος κτήρια γραφείων και άτομα στα κοστούμια (στον ιστοχώρο των γιγαντιαίων CB ακίνητων περιουσιών Richard ελλης-αλλά αυτό περιγράφει ουσιαστικά το γενικό βλέμμα πολλών εταιρικών ιστοχώρων).
Φυσικά, η λάμψη μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως τρόπος να παρουσιαστούν οι ικανοποιημένος-λέξεις, και που τυπώνονται και που καταγράφονται, και εικόνες που επεξηγούν πραγματικά κάτι. Αλλά συχνότερα, χρησιμοποιείται για να εντυπωσιάσει. Και ο συχνότερα, καταλήγει. Ποιος θέλει να περάσει το καλύτερο μέρος ενός λεπτού που περιμένει μια περιστροφή των γενικών εικόνων των προτύπων χαμόγελου;
Ειδική επίδραση ότι βόμβες αριθμός 2: Οθόνες παφλασμών
Δακτυλογραφείτε duracell.com αναμένοντας τις πληροφορίες στις οποίες θα βρείτε, εάν να έχοντας την υπομονή για να μην χτυπήσετε το "πίσω" κουμπί ενώ η περιοχή παρουσιάζει μια εικόνα μιας μπαταρίας που περιστρέφεται οδυνηρά αργά. Σε www.mcdonalds.com συναντιέστε με τις εικόνες των ευτυχών παιδιών που παίζουν με το Ronald McDonald και επιλογές για να επιλέξετε ποια χώρα είστε από. Ο ιστοχώρος του Johnson και Johnson παρουσιάζει ένα λογότυπο πριν από αυτόματα να επαναπροσανατολίσει σας στον κεντρικό αγωγό σελίδα-που είναι εάν δεν συντρίβει τον ξεφυλλιστή σας πρώτα (που συνέβη πότε ο συντάκτης προσπάθησε να έχει πρόσβαση στη σελίδα σε Μάιος 2 ..2004).
Ένας άλλος τρόπος οι ιστοχώροι που των μεγάλων καταναλωτικών εταιριών από Schick στο Mercedes-benz στον Thomas Cooke σπαταλούν το χρόνο σας με τις σελίδες παφλασμών είναι με την παραγωγή σας να επιλέξετε ποια χώρα επισκέπτεστε από. Αυτό θα μπορούσε να έχει ανιχνευθεί αυτόματα, ή τουλάχιστον, το χρήσιμο παγκόσμιο περιεχόμενο θα μπορούσε να έχει τοποθετηθεί στην αρχική σελίδα, με μια επιλογή να επιλεχτεί μια χώρα που επιδείχθηκε κυρίως.
Οι σελίδες παφλασμών είναι το Διαδίκτυο ισοδύναμο της παραγωγής των προστατών να περιμένουν στη γραμμή αντιμετωπίζουν έξω πριν από να αφήσουν τους μέσα. Εκτός αν μια περιοχή ανήκει σε μια λέσχη νύχτας ή μια επαγγελματική εταιρία υπηρεσιών με πάρα πολλή επιχείρηση, αυτό δεν μπορεί να είναι μια καλή ιδέα. Στον Ιστό, όπου το "πίσω" κουμπί και ο αργαλειός φραγμών URL temptingly, που κάνουν τους ανθρώπους να περιμένουν είναι επιχειρησιακή αυτοκτονία.
Ειδική επίδραση ότι βόμβες αριθμός 3: Overbuilt ή άσχημα χτισμένη "δυναμική" λειτουργία
Κάθε Ιστός surfer έχει μια ιστορία για ένα κάρρο αγορών που εδυσλειτούργησε όταν ήταν έτοιμοι να χτυπήσουν "την αγορά" σε κάτι που θέλησαν πραγματικά. Ή μια λεπτομερής μορφή που έχασε όλες τις πληροφορίες αφότου "υποβάλτε" το κουμπί πιέστηκε. Πότε εκεί είναι τόσες πολλές καλές "δυναμικέσ" περιοχές έξω εκεί, γιατί είναι εκεί ακόμα τόσοι πολλοί κακοί αυτοί; Μέρος του προβλήματος μπορεί και άχρηστο σχέδιο συνήθειας. Υπάρχουν ήδη άριστες ανοικτές βάσεις δεδομένων πηγής έξω εκεί, οι οποίες μπορούν να προσαρμοστούν ατέλειωτα και να ενημερωθούν από οποιοδήποτε ειδικευμένο σχεδιαστή. Ακόμα πολλές επιχειρήσεις προτιμούν να ξοδεψουν τα χρήματά τους εφευρίσκοντας πάλι τη ρόδα έτσι μπορούν να έχουν την ιδιόκτητη τεχνολογία τους, ακόμα κι αν δεν λειτουργεί.
Μερικές φορές, το δυναμικό περιεχόμενο μπορεί να διαστρεβλώσει τον τρόπο που μια ολόκληρη περιοχή παρουσιάζεται. Εάν το δυναμικό περιεχόμενο είναι τόσο σύνθετο που παρουσιάζει τα προβλήματα για πολλούς χρήστες, είναι απίθανο το δυναμικό περιεχόμενο το αξίζει. Σε disney.com, ο πρώτος χαιρετισμός σας είναι ένα μήνυμα ότι ο υπολογιστής σας είναι αρκετά ενημερωμένος (ή όχι) για να χειριστεί την περιοχή. Είναι αυτός πραγματικά η μαγική και εντύπωση διασκέδασης εσείς ανάγκη για να δώσει τους επισκέπτες;
Περίπου ο συντάκτης
Το Joel Walsh είναι ο επικεφαλής συγγραφέας σε UpMarket, εμπορικές υπηρεσίες Διαδικτύου, σε απευθείας σύνδεση copywriting υπηρεσίες, & ικανοποιημένος προμηθευτής ιστοχώρου που εστιάζει στις μικρού και μεσαίου μεγέθους επιχειρήσεις και εκείνους που τους εξυπηρετούν.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
