Το όχι-έτσι-κρυμμένο Persuaders: Η δύναμη των μέσων επάνω σε μας όλα
Το 1957, ένας οξυδερκής νέος δημοσιογράφος από ονομασμένο η Πενσυλβανία Vance Packard έγραψε ένα βιβλίο αποκαλούμενο κρυμμένο Persuaders. _ αυτός είμαι προορίζομαι να εξηγώ ο κοινό μεγάλος γιατί αυτός αγοράζω ο προϊόν αυτός κάνω και να προειδοποιώ αυτός για ο ψυχολογικός πτυχή καταναλωτής έκκληση που βρίσκομαι κάτω από ο επίπεδο συνείδηση. Ένα κόκκινο αυτοκίνητο, παραδείγματος χάριν, έχει κρύψει τα ερεθίσματα, γιατί το κόκκινο είναι ένα χρώμα που που καθιστά τους ανθρώπους υς. Εάν σκέφτεστε είμαι καρύδια, (είμαι, αλλά όχι για αυτό), έλεγχος με μερικές ασφαλιστικές εταιρείες. Ήμουν εμβρόντητος για να μάθω ότι το ποσοστό σύγκρουσης ήταν ελαφρώς υψηλότερο για ένα κόκκινο αυτοκίνητο! Η προϋπόθεση του Packard μυαλό- και οξυδερκής για την ημέρα της. Ακόμη και, εντούτοις, υποτίμησε τον πλήρη βαθμό στον οποίο η σύγχρονη διαφήμιση έχει διαπεράσει τα psyches μας.
Την επόμενη φορά χρειάζεστε μια στάση "kleenex" ή "Xerox" και σκέφτεστε για μια στιγμή. Δεν σημαίνετε πραγματικά έναν ιστό ή ένα αντίγραφο ενός κομματιού του χαρτί; Και πότε κάποιος που περπατά μπροστά από σας "τινάζει όπως το ιελλ-ο," συνειδητοποιείτε ότι έχετε δημιουργήσει μια μεταφορά χρησιμοποιώντας ένα εμπορικό σήμα μάταια; Ι ο ίδιος χρησιμοποίησε τις q-a'kres για χρόνια προτού να συνειδητοποιήσω ήταν πραγματικά πατσαβούρες βαμβακιού ινκόγκνιτο, και αυτές από οποιοδήποτε άλλοδήποτε όνομα κόστισαν τουλάχιστον $1,50 λιγότερο ανά κιβώτιο! Πώς και γιατί αυτά τα εμπορικά σήματα έγιναν συνώνυμα γιατί τα πράγματα που είναι τόσο πολύ ένα μέρος της κάθε ημέρας μας ζουν; Μερικές φορές αισθάνομαι όπως αυτόν λίγο κατσίκι στον κινηματογράφο, εισβολείς από τον Αρη, ο οποίος ήταν μοναδικός ο φραγμός του που δεν είχε ένα παράξενο μικρό σημάδι στη βάση του λαιμού του που σήμανε ότι δεν ήταν "ένας από τους." Ποιος είναι "αυτοί" οπωσδήποτε; Και χειρότερος, πώς "" έφτασαν από τους λαιμούς μας στους εγκεφάλους μας και έγιναν ένα μέρος μας;
Η απάντηση σε αυτές και άλλες όχι ερωτήσεις έτσι διείσδυσης βρίσκεται στην υπεροψία των μέσων. Η επιρροή τους είναι όπως μια γιγαντιαία, σκιά εκφοβισμού που γλιστρά στους εγκεφάλους μας όταν κοιμόμαστε και μας λέει ποια προϊόντα για να αγοράσει. Αφήνει να εξετάσει το πώς αυτή η εργασία. Το παιδί μου χρειάζεται την ασπιρίνη. Το ι που πηγαίνει να αγοράσει κάποιο γενικό εμπορικό σήμα που εγώ δεν έχει ποτέ ακούγεται για ή είναι ι που πηγαίνει να πάρει το προϊόν το του οποίου όνομα ήταν στη μνήμη μου τόσο με συνέπεια ότι όταν σκέφτομαι την ασπιρίνη μόνο ότι το εμπορικό σήμα έρχεται να απασχολήσει; Αυτό ισχύει ακόμα κι αν το περιεχόμενο και στα δύο από τα μπουκάλια είναι ακριβώς το ίδιο. Θέλω πολύ τον καλύτερο για το άρρωστο παιδί μου που τα σκληρά κερδισμένα χρήματά μου μπορούν να αγοράσουν και πώς θα μπορούσαν κάτι ότι οι δαπάνες είναι λιγότερο η απάντηση;
Καλά, το πολύ καλύτερο προϊόν δεν είναι απαραιτήτως αυτό που έχετε ακούσει οι περισσότεροι για. Αυτό μπορεί ακριβώς να είναι το εμπορικό σήμα που παράγεται από τους δηαφημιστές που μπορούν να αντέξουν οικονομικά να διαποτίσουν τα μέσα με saran τις υποσχέσεις και την παράδοση DiGiorno. Εκεί είναι άλλοι κατασκευαστές των μπλε τζιν εκτός από Levis και άλλα tampons εκτός από Tampax, αλλά ποιος σκέφτεται πάντα για τους όταν εμφυτευθούν ανεξίτηλα άλλα τόσο (όπως αυτό λίγο μαύρο σημάδι στη βάση του λαιμού) στη συνείδησή μας;
Η άλλη πλευρά σε εκείνο το νόμισμα είναι ότι η οικειότητα μπορεί και συχνά αναπαράγει την περιφρόνηση. Τα μέσα φαίνονται σήμερα να θεωρούν όπως PT Barnum "εκεί sucker γεννημένο κάθε λεπτό." Η μόνη διαφορά είναι ότι η επιρροή τους είναι πολύ πιό διαδεδομένη και τα εκατομμύρια και τα εκατομμύρια suckers περιλαμβάνουν το sideshow τους. Δυστυχώς, αυτός περιλαμβάνει με και τον καθέναν που ξέρω, ακόμα κι αν η παλαιά παροιμία ότι δεν μπορείτε "ανόητος όλοι οι άνθρωποι όλος ο χρόνοσ" επιπλέει ακόμα γύρω από κάπου (πιθανώς σε μια ομάδα του αποτελεσματικότερου απορρυπαντικού.)
Η αμετρίαστη μεγαλοπρέπεια των μέσων είναι μια παρωδία της ανθρώπινης νοημοσύνης. Είναι σαν λένε σε μας εάν θέλουμε να το ακούσουμε ή όχι: Θα αγοράσετε το προϊόν μας επειδή το κάναμε και επειδή χρησιμοποιήσατε για να αγοράσετε τα προϊόντα μας. Δεν έχει καμία σχέση με εάν τα προϊόντα μας είναι ή όχι καλύτερα από οποιαδήποτε άλλα στην αγορά. Δικός μας είναι καλύτερος επειδή έχουμε τα χρήματα για να πούμε ότι είναι - επανειλημμένως και πέρα από πάλι. Κατόπιν μας αγοράζει γίνοντας συναισθηματικός και μη συνειδητός. Δικά τους είναι ένα λεπτότερο brainwash μια διανοητική σύγκρουση του σαράντα-έκτου είδους. Είναι αυτή η υπόθεση που ενοχλούν με πιό πολύ και όμως το ι και το καθένα που ξέρω τη συντήρηση που περιέρχεται στην δίνη των πολυακόρεστων υποχρεώσεων και των κατά το ήμισυ truths.
Στην εγχώρια κατάσταση Πενσυλβανίας μου είναι νομικό να αντικατασταθούν οι συνταγές με χαμηλότερα generics κοστολόγησης εφ' όσον τα συστατικά και η δόση είναι συγκρίσιμα. Επανειλημμένως, έχω πληρώσει για τα χάπια και έχω αναρωτηθεί κρυφά πόσο αποτελεσματικοί θα μπορούσαν να είναι επειδή δεν ξέρω το εμπορικό σήμα και εάν δεν κόστισαν όσο πλήρωσα πριν, πώς θα μπορούσαν να είναι ενδεχομένως όπως καλοί; Τα ίχνη επάνω και μυρίζουν τον καφέ, ο,τιδήποτε εμπορικό σήμα συμπαθείτε. Η κολλητική ταινία δεν είναι από τη Σκωτία και οποιοδήποτε άλλοδήποτε εμπορικό σήμα θα σφραγίσει οποιαδήποτε συσκευασία εξ ίσου καλά. Το Brillo δεν είναι το μόνο μαξιλάρι σαπουνιών στον κόσμο και οι κάουμπου! φορούν άλλα εμπορικά σήματα των τζιν εκτός από Levis. (Ίσως τα άλογά τους όχι, αλλά.) Η αναζήτηση άλλων που λειτουργούν εξ ίσου καλά και εσείς θα διαπιστώσει ότι είναι επίσης πολύ φτηνότεροι. Δεν πρέπει να πρέπει να πληρώσω για τα έξοδα διαφήμισης κάποιου και αυτό ακριβώς τι όλοι κάνουμε όταν πέφτουμε θήραμα στο γόητρο των εμπορικών σημάτων ονόματος.
Μην με πάρτε λανθασμένο. Πιστεύω ότι το ένα παίρνει τι κάποιος πληρώνει για στους περισσότερους τομείς της ζωής, ειδικά επαγγελματικές υπηρεσίες οποιουδήποτε είδους. Δεν είμαι φειδωλός ή ακόμα και οικονομικός από οποιαδήποτε πρότυπα. Αλλά ποιος αληθινός είναι αληθινός. Ένα στοιχείο δεν είναι απαραιτήτως καλύτερο επειδή είναι φτηνότερο. Αντιθέτως, ένα γνωστό ή/και ακριβότερο στοιχείο δεν είναι απαραιτήτως καλύτερο ούτε! Πρέπει να υπάρξει μια ισορροπία μεταξύ του κόστους και της ποιότητας και ότι τι που λείπει σήμερα. Μερικά πρότυπα δεν αλλάζουν ποτέ και αυτό γιατί τα εμπορικά σήματα που υποστηρίζονται από μια στερεά φήμη δεν πρέπει ποτέ να αγνοηθούν. Παραδείγματος χάριν, εάν επρόκειτο να αγοράσω μια νέα τηλεόραση, θα έψαχνα ένα όνομα με μια ιστορία και την αξιοπιστία όπως η Γερμανία, RCA, αιχμηρός ή η Sony. Μεταξύ εκείνων των παραδειγμάτων εντούτοις, είναι ένας διαγωνισμός διαφήμισης στο θάνατο ως προς τον οποίο είναι καλύτερος, και η απόφασή μου θα έπρεπε να αρθρώσει σε άλλους παράγοντες. Θα επέλεγα πιθανώς το εμπορικό σήμα αγόρασα πριν από ή το εμπορικό σήμα ο πατέρας που μου είχε ή ένας που ένας φίλος ή ένας συνάδελφος σύστησε. Ότι μια μακρινή κραυγή από την αγορά κάτι επειδή το όνομα ηχεί "το γνωστό."
Οι πωλήσεις στα γενικά προϊόντα αυξάνονται, δεδομένου ότι το κοινό γίνεται όλο και περισσότερη διάκριση και περίπλοκος. Η συνειδητοποίηση έχει σερθεί στην αγορά Γουώλ Στρητ επίσης. Στον ετερόκλητο ανόητο (πρόγραμμα Α των συστάσεων αποθεμάτων) μια φαρμακοβιομηχανία που περιμένει τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας στα προϊόντα εμπορικού σήματος που τρέχουν έξω έτσι ώστε μπορεί να αγοράσει γενικά τονίστηκε πρόσφατα ως καλή επένδυση. Αν και μερικοί να υποστηρίξουν ότι αυτή η επιχείρηση αναμένει το κέρδος κάπως όπως έναν αλλιγάτορα που κρύβει υπομονετικά σε ένα φυλλώδες ξέφωτο, άλλοι θεωρούν την κίνηση μια απλή περίπτωση της πεινασμένης ελεύθερης επιχείρησης. Σε καθεμία περίπτωση, οι πωλήσεις απεικονίζουν μια τάση και μια αλλαγή στην καταναλωτική συνειδητοποίηση.
Στο τέλος μπορείτε να πάρετε τι πληρώνετε για στην αναφορά σε μερικά πράγματα αλλά όχι άλλα. Σε αυτήν την περίπτωση, το σύνολο δεν είναι ακόμα και ίσο με ακόμη και μερικά από τα μέρη του. (Όπως τον εγκέφαλό μου.) Η αντίφαση δεν είναι τόσο μαύρη και άσπρη ως έγκυος, παραδείγματος χάριν, το οποίο είναι είτε κατάσταση της ύπαρξης είτε αυτό δεν είναι. Γκρίζο είναι ένα μεμονωμένο χρώμα, και κάθε ένας από μας πρέπει να αποφασίσει ποιες εργασίες και τι όχι.
Αλλά εάν άγρυπνο αύριο πρωί με το λίγο μαύρο σημάδι στη βάση του λαιμού σας, όχι να πει ότι δεν σας προειδοποίησα. Είναι πάρα πολύ αργά για να τρέξει στον κ. Packard όπως δεν ζει πλέον στον κόσμο των αναπνέοντας καταναλωτών. Ακριβώς ξέρτε ότι ο καιρός έχει έρθει είτε να ενώσει άλλοι με τα μικρά μαύρα σημάδια τους είτε να τους παλεψει και να δημιουργήσει το μικρό μαύρο σημάδι σας. Θεωρήστε το χρώμα, το όνομα ή τη διαμόρφωση σε δικοί σας. Να είστε βέβαιος ότι δεν με καλείτε εν τούτοις, οποιο δήποτε κάνετε. Έχω αρκετό πρόβλημα ζωντανός με το ορυχείο!
Βιογραφία:
Το Marjorie Dorfman είναι ανεξάρτητος συγγραφέας και προηγούμενος δάσκαλος αρχικά από το Μπρούκλιν, Νέα Υόρκη. Ζει τώρα σε Doylestown, PA με τέσσερις γάτες που την κρατούν στα toe της πάντα. Αρχικά ένας συγγραφέας της πνευματικής και μυθιστοριογραφίας φρίκης, έχει διακλαδιστεί έξω στον κόσμο της χιουμοριστικής μη μυθιστοριογραφίας γράφοντας τα τελευταία πέντε χρόνια. Διατηρεί επτά ιστοχώρους που καλύπτουν μια ευρεία ποικιλία των θεμάτων και γράφει τα άρθρα χαρακτηριστικών γνωρισμάτων για διάφορες τοπικές εφημερίδες. Ο συντάκτης ενός βιβλίου έχοντος το δικαίωμα: Μια προτίμηση αστείου, ο ιστοχώρος της, τρώει, πίνει και είναι πραγματικά εύθυμα χαρακτηριστικά γνωρίσματα(http://www.ingestandimbibe.com) πολλά καλά ερευνημένα και χιουμοριστικά άρθρα σχετικά με το θέμα των τροφίμων και του ποτού.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
