Άκουσε μια καλή ραδιο αγγελία πρόσφατα; κανένας δεν μας έχει
Σε πολλές αντιπροσωπείες αγγελιών, το ραδιόφωνο εξετάζεται διαφημιστικός τον άσχημο προγονό. Δεν είναι προκλητικό όπως την τηλεόραση και αντιμετωπίζεται ως απαραίτητο κακό με λίγη προσπάθεια που τίθεται σε το. Δυστυχώς, αυτός είναι ακριβώς αυτό που ο ακροατής καταλήγει.
Ποιους δηαφημιστές και οι αντιπροσωπείες αγγελιών τους έχει ξεχάσει είναι που ραδιο αληθινά είναι ένα «θέατρο για το μυαλό». Τίποτα που μπορείτε να ονειρευτείτε επάνω μπορεί να είναι σε ένα ραδιο σημείο. Ελέφαντες που κάνουν το πίσω κτύπημα στη σούπα σας; Κανένα πρόβλημα. Προσγείωση στον πλανήτη Ποσειδώνας και εύρεση του αλλοδαπού των ονείρων σας; Γίνοντας. Η ανάπλαση των σκηνών όπως αυτήν στην τηλεόραση θα κόστιζε μια τύχη για την ηλεκτρονική γραφιστική μόνο, για να μην αναφέρουμε το ζωικό εκπαιδευτή.
Τόσο πώς γράφετε μια μεγάλη ραδιο αγγελία; Έχω γράψει κατά τη διάρκεια του 2000 στη σταδιοδρομία μου και εάν υπάρχει ένα χρήσιμο σημείο που μπορώ να περάσω κατά μήκος του είναι αυτό: Λιγότερος είναι περισσότερος. Το λιγότερο αντίγραφο εσείς γράφει, όσο καλύτερο το ραδιο σημείο σας θα ηχήσει. Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη που γίνονται με το ραδιο αντίγραφο είναι πότε ο πελάτης επιμένει στην προσπάθεια να ειπωθεί η ολόκληρη ιστορία της επιχείρησης μέσα σε εξήντα δευτερόλεπτα. Τους έχετε ακούσει πριν. Ο αναγγέλλων μιλά εκατομμύριο μίλια ανά ώρα επειδή τους έχουν δοθεί δύο λεπτά του αντιγράφου για μια μια μικρή αγγελία, το τελικό αποτέλεσμα που είναι μια λεκτική επίθεση στα eardrums σας. Συνδυάστε αυτού με να πρέπει να υπομένουν πέντε ή έξι από αυτά τα σημεία σε μια σειρά και δεν είναι κανένας σταθμός κατάπληξης χάνει το listenership!
Το χιούμορ γραψίματος είναι ένα άλλο πρόβλημα. Αυτός είναι επειδή το χιούμορ στο ραδιόφωνο απαιτεί ο συγχρονισμός είναι τέλειος, σαν τον τρόπο ένας όρθιος κωμικός λέει τα αστεία που σημαίνει ακόμα λιγότερο το αντίγραφο από κανονικός απαιτείται. Συν, και αυτό είναι πολύ σημαντικός - πρέπει να είναι αστείο. Παίρνει το ταλέντο και την ικανότητα για να γράψει το χιούμορ και δυστυχώς, αυτό δεν έχει αποτρέψει πολλών από την προσπάθεια. Εάν προσπαθείτε να βάλετε το χιούμορ στο ραδιο αντίγραφό σας, προσπαθήστε το στα αμερόληπτα αυτιά (όχι ο σύζυγος, η σύζυγος, ή οι γονείς σας) πρώτα που βλέπουν εάν «το παίρνουν». Εάν βρίσκεστε να πρέπει να εξηγήσετε το αστείο μέρος, δεν είναι workin!
Ένα άλλο κοινό λάθος είναι πότε ο πελάτης αισθάνεται την ανάγκη να επαναλάβει το αριθμό τηλεφώνου ένα μισό δωδεκάες φορές. Οι μελέτες έχουν δείξει ότι η επανάληψη του αριθμού τηλεφώνου επανειλημμένως δεν εγγυάται ότι ο ακροατής θα την θυμηθεί. Όλος που θα κάνει πιθανώς είναι τους ενοχλεί. Πολλοί άνθρωποι ακούνε το ραδιόφωνο στα αυτοκίνητά τους και δεν μπορούν να γράψουν τον αριθμό κάτω οπωσδήποτε. Αλλά η πραγματική αλήθεια είναι, οι περισσότεροι δεν ακούνε τον αριθμό καθόλου. Εάν ο αριθμός είναι ακόμα μια απαίτηση, το καλύτερο που μπορεί να γίνει σας είναι να υποβάλετε τον μιά φορά ή δύο φορές προς το τέλος του σημείου έτσι είναι στενός, εάν όχι το τελευταίο πράγμα ο ακροατής ακούει.
Ο περισσότερος αποτελεσματικός τρόπος να αποκτηθεί το προϊόν ή η υπηρεσία σας για να κολλήσει στα μυαλά των ραδιο ακροατών είναι να υπάρξει ένα έξυπνο μήνυμα που αυξάνεται επάνω από άλλους και κάνει τόσο συχνά. Όπως έχω τονίσει στα προηγούμενα άρθρα, η επανάληψη είναι ο φίλος σας. Εντούτοις, θυμηθείτε ότι το μειονέκτημα στο έξυπνο ραδιόφωνο είναι ότι «καίει» γρήγορα. Αυτό σημαίνει ότι επειδή η αγγελία είναι έξυπνη, οι άνθρωποι ακούνε πραγματικά την όποιος κάνει το «κομμάτι» ή το σημείο να χάσει την έκκλησή του γρηγορότερη. Πολλές φορές έχω ακούσει μια έξυπνη αγγελία και τους πρώτους τρεις ή τέσσερις χρόνους την άκουσα, εκάγχασα, αλλά οι επόμενοι 12 χρόνοι που αέρισε εγώ θέλησαν ρίχνουν το ραδιόφωνό μου έξω το παράθυρο. Εάν γράφετε έξυπνο δημιουργικό ή γραπτό το για σας, σιγουρευτείτε ότι έχετε προϋπολογίσει για τουλάχιστον δύο διαφορετικά σημεία που μπορούν να περιστραφούν μέσα στην εκστρατεία. Αυτό θα κρατήσει το μήνυμά σας φρέσκο δίνοντας σας την ευκαιρία να παρουσιάσει τα διαφορετικά χαρακτηριστικά γνωρίσματα σε κάθε σημείο.
Μερικοί ραδιοσταθμοί πωλούν τώρα τριάντα δεύτερα σημεία που είναι λεπτό εάν μπορείτε να γίνετε αντιληπτός το μήνυμά σας σε εκείνο το περιορισμένο χρονικό πλαίσιο. Εντούτοις, εκτός αν είστε στο ραδιόφωνο μακροπρόθεσμοι, θα πρότεινα με το δεύτερο σχήμα εξήντα για για λίγο, τουλάχιστον έως ότου αισθάνεστε ότι έχετε καθιερώσει το εμπορικό σήμα σας.
Την επόμενη φορά ακούτε ότι κακός ραδιο ένας εμπορικός θυμάται ότι το γράφοντας έξυπνο ραδιόφωνο δεν είναι κάτι το καθένα μπορεί να κάνει. Παίρνει την ικανότητα, τη φαντασία και την πρακτική αλλά εάν το πάρετε σωστό, μπορεί να είναι το αποτελεσματικότερο εργαλείο διαφήμισης που θα χρησιμοποιήσετε πάντα.
Το Hal Eisenberg είναι ένα βραβείο που κερδίζουν copywriter, φωνή πέρα από το ταλέντο και παραγωγός, καθώς επίσης και ιδιοκτήτης της Eisenberg αντιπροσωπείας, μια πλήρης διαφημιστική αντιπροσωπεία υπηρεσιών που ειδικεύεται στις δημιουργικές αγγελίες που παίρνουν τα αποτελέσματα.
Επισκεφτείτε τον ιστοχώρο του στο http://www.eisenbergagency.com
Mailto: halacious@eisenbergagency.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
