Μέσα που προγραμματίζουν: Έξυπνες επιλογές για την επιτυχία σας
Μέσα που προγραμματίζουν για τους εξυπνάκιες
Λέτε ότι είστε αναμένετε για να διαφημίσετε. Πώς πρόκειται να επιλέξετε είτε να τοποθετήσετε την αγγελία σας στην τοπική εφημερίδα είτε ένα εθνικό περιοδικό; Γιατί όχι ένα ραδιο σημείο ή να τοποθετήσει μια αγγελία εμβλημάτων στον ιστοχώρο μιας συνδεδεμένης εταιρείας; Η κατανόηση των οφελών και των παγίδων αυτών των διαφορετικών μορφών μέσων θα σας βοηθήσει να πάρετε των περισσότερων από τον προϋπολογισμό διαφήμισής σας.
Θεωρείτε ότι απλά να τοποθετήσει μια αγγελία στην εφημερίδα ή έναν αντιπρόσωπο στο ραδιόφωνο θα οδηγήσει τους πελάτες για να αγοράσει το προϊόν ή την υπηρεσία σας; Ή η επιχείρησή σας έχει μια καλά ανεπτυγμένη εμπορική στρατηγική με ένα σχέδιο διαφήμισης για το έτος; Ένα αποτελεσματικό σχέδιο διαφήμισης θα προσδιορίσει σαφώς και θα επιλέξει τα μέσα που θα παράσχουν το μέγιστο ποσό στοχοθετημένης έκθεσης για την επιχείρησή σας.
Το σχέδιο διαφήμισής σας πρέπει να απαντήσει στις ακόλουθες ερωτήσεις: Ποιοι είναι οι συγκεκριμένοι στόχοι μάρκετίνγκ σας; Ποιες είναι οι αγορές στόχων σας; Ποιους τύπους μέσων θα χρησιμοποιήσετε; Πόσες τοποθετήσεις θα αγοράσετε; Ποιος είναι ο προϋπολογισμός διαφήμισής σας; Πώς θα ακολουθήσετε την αποτελεσματικότητα των προσπαθειών διαφήμισής σας;
Οι εμπορικές στρατηγικές εφαρμόζετε με το σχέδιο διαφήμισής σας θα εξαρτηθούν από το χρονικό διάστημα τα προϊόντα/οι υπηρεσίες σας ήταν στην αγορά, πώς έχετε επιλέξει να τοποθετήσετε την επιχείρησή σας, το μήνυμα επιθυμείτε να στείλετε, και τα μέσα που θα χρησιμοποιήσετε για να το στείλετε. Η διαφήμιση θα κρατήσει το προϊόν ή την υπηρεσία σας στο μάτι του κοινού με να οδηγήσει στη μεγαλύτερη συνειδητοποίηση κατά τη διάρκεια του χρόνου. Ο καθορισμός της αγοράς στόχων σας από την άποψη των δημογραφικών, γεωγραφικών, ψυχοκοινωνικών χαρακτηριστικών θα είναι ο ενιαίος σημαντικότερος παράγοντας στην επιλογή που μέσα στη χρήση. Επιλέγοντας μεταξύ των ραδιοσταθμών, οι εφημερίδες, τα περιοδικά, και οι τηλεοπτικοί σταθμοί, θα είναι εμφανείς εάν έχετε καθορίσει την αγορά σας καλά.
Οι αρμόδιοι για το σχεδιασμό Savvy θέτουν τους στόχους διαφήμισης από την άποψη της προσιτότητας, της συχνότητας, των ακαθάριστων σημείων εκτίμησης (GRP), και της συνοχής. Μια βασική γνώση αυτών των όρων θα σας βοηθήσει να μιλήσετε στους διαφημιστικούς αντιπροσώπους και να καταλάβετε τα μέσα τους προγραμματίζοντας τις εξαρτήσεις:
Η προσιτότητα είναι ο αριθμός διαφορετικών ανθρώπων ή οικογενειών που εκτίθενται στο μήνυμά σας κατά τη διάρκεια ενός καθορισμένου χρονικού διαστήματος.
Η συχνότητα είναι ο αριθμός χρόνων ότι οι προοπτικές στόχων σας εκτίθενται στο μήνυμά σας.
Τα ακαθάριστα σημεία εκτίμησης (GRP) είναι μια μέτρηση που είναι ίση με την προσιτότητα που πολλαπλασιάζεται με τη μέση συχνότητα. Το GRP προορίζεται να δώσει το συνολικό αντίκτυπο της προσπάθειας μέσων. Η συνοχή αφορά το σχεδιασμό ή το συγχρονισμό των τοποθετήσεων μέσων.
Ο γενικός προϋπολογισμός μάρκετίνγκ σας θα καθορίσει πόσο θα ξοδεψετε στη διαφήμισή σας. Να πάρει τις προκαταρκτικές δαπάνες τοποθέτησης θα σας βοηθήσει να υπολογίσετε πόσο θα απαιτηθεί για να ασκήσει επίδραση στον καταναλωτή. Όπως πολλές πτυχές του μάρκετινγκ, δεν είναι μια ακριβής επιστήμη και θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε την κρίση σας όταν την ανάπτυξη ενός προϋπολογισμού. Είναι πάντα μια καλή ιδέα να διατηρηθεί μια μικρή μερίδα του προϋπολογισμού σας για τις απροσδόκητες ευκαιρίες, όπως μια "ειδική έκδοση" αμέσως πριν από ένα σημαντικό γεγονός για το οποίο δεν είχατε προγραμματίσει. Το σχέδιο της πραγματικής τοποθέτησης μέσων θα εξαρτηθεί από τα εποχιακά σχέδια πωλήσεων του προϊόντος σας. Χαρακτηριστικά, η διαφήμιση θα τρέξει σε έναν συνεχή, παλόμενος, ή το πρόγραμμα.
Για να χτίσει τις πωλήσεις, η επιχείρησή σας πρέπει να πωληθεί. Και, από τη διαφήμιση είναι ακριβός, είναι σημαντικό να κατασταθούν οι προσπάθειές σας αποτελεσματικές. Εντούτοις, ο προγραμματισμός διαφήμισης μπορεί να είναι μια μεγαλύτερη εργασία από οι περισσότεροι άνθρωποι προσδοκούν. Ένας εμπορικός επαγγελματίας μπορεί να σας βοηθήσει για να καθορίσει τους στόχους σας, να αναπτύξει το σχέδιο διαφήμισής σας, και να τοποθετήσει τη διαφήμισή σας για να μεγιστοποιήσει τον αντίκτυπο και την αποτελεσματικότητα του μηνύματός σας.
Εδώ είναι μια επισκόπηση των πλεονεκτημάτων και των μειονεκτημάτων των διαφορετικών τύπων μέσων:
Εφημερίδες
Η διαφήμιση σε μια καθημερινή εφημερίδα μπορεί να είναι πολύ αποτελεσματική εάν το προϊόν ή η υπηρεσία σας είναι σχετικό με τους περισσότερους ανθρώπους. Αφ' ετέρου, μπορεί να είναι απόβλητα της διαφήμισης των δολαρίων εάν προσπαθείτε να φθάσετε σε μια πολύ συγκεκριμένη ομάδα ενδιαφέροντος. Οι εφημερίδες επιτρέπουν σε σας για να εκμεταλλευθούν τα τρέχοντα γεγονότα. Αυτό είναι ένα μεγάλο πλεονέκτημα εάν πωλείτε τα τριαντάφυλλα και η ημέρα βαλεντίνων είναι μια εβδομάδα μακριά, αλλά δεν είναι πιθανό να είναι χρήσιμο εάν προσπαθείτε να φθάσετε σε μια στενή θέση (πρώην: εμπορικός μια νέα τεχνολογία στους διευθυντές ΤΠ στα κοινοτικά νοσοκομεία). Οι δηαφημιστές θα βρούν ένα απεριόριστο ποσό διαστήματος τυπωμένων υλών διαθέσιμο, αλλά το κόστος είναι επαυξητικά υψηλό. Δεν πληρώνει για να ενσωματώσει τις λεπτομερείς φωτογραφίες ή τις εικόνες ποιοτικού χρώματος όταν η εκτύπωση εφημερίδων είναι γενικά φτωχή σε μέτριας ποιότητας.
Περιοδικά
Τα περιοδικά επιτρέπουν την αναπαραγωγή εικόνας καλής ποιότητας και την ευελιξία σχεδιαγράμματος. Ο χώρος διαφήμισης είναι συνήθως ακριβός. Τα περιοδικά καλύπτουν τις εκατοντάδες των περιοχών ενδιαφέροντος θέσεων, έτσι η εύρεση της σωστής δημοσίευσης για να φθάσει σε ένα συγκεκριμένο ακροατήριο είναι εύκολη. Τα περιοδικά τείνουν να είναι γύρω για έναν πιό μακροχρόνιο χρόνο, έτσι οι αγγελίες έχουν τη δυνατότητα για την ύπαρξη βλέπω πολλαπλάσιοι χρόνοι. Εντούτοις είναι δύσκολο να προβλεφθεί πότε ο αναγνώστης θα δει πραγματικά μια αγγελία. Οι προθεσμίες για τις διαφημίσεις είναι γενικά μηνιαίως πριν από τη δημοσίευση, έτσι δεν υπάρχει πολύς χώρος για τις τελευταίες μικρές αλλαγές.
Διαδίκτυο
Η διαφήμιση Ιστού μπορεί να λάβει τη μορφή ενός ιστοχώρου ή ένα έμβλημα αγγελιών στον του άλλου ιστοχώρο. Με μια αγγελία το έμβλημα που στοχεύει σε ένα συγκεκριμένο ακροατήριο είναι ένα θέμα άλλους σχετικούς αλλά μη-ανταγωνιστικούς ιστοχώρους που φθάνουν στον ίδιο συγκεκριμένο φορέα. Οι ιστοχώροι που είναι οργανωμένη έξυπνα αρίθμηση χτυπούν και μπορούν ακόμη και να προσδιορίσουν την κυκλοφορία επανάληψης. Πληρώνει για να μελετήσει την κυκλοφορία και τον αριθμό χτυπημάτων επί των διαφορετικών τόπων και να κάνει τη σύγκρισή σας. Οι αγγελίες μπορούν να είναι διαλογικές και επεξεργασθείσες γρήγορα. Όταν κατάλληλα συνταγμένες ευρετήριο και καταχωρημένες στην αναζήτηση οι μηχανές, δηαφημιστές μπορούν να μεγιστοποιήσουν τον αριθμό πιθανών χτυπημάτων. Τα αρνητικά είναι ότι είναι δύσκολο να μετρηθεί ο αντίκτυπος και η αποτελεσματικότητα δαπανών της διαφήμισης Διαδικτύου.
Ραδιόφωνο
Το ραδιόφωνο είναι ένα μεγάλο μέσο για σε μια συγκεντρωμένη γεωγραφική περιοχή και θεωρείται σχετικά οικονομικώς αποδοτικό. Τα διάφορα σχήματα όπως η ραδιο, κλασσική, και εύκολη βοήθεια μηδέν ακούσματος συζήτησης μέσα στο demographics που ταιριάζουν με εκείνους του στοχοθετημένου καταναλωτή. Οι δηαφημιστές μπορούν να επιλέξουν τη συχνότητα και το χρόνο της ημέρας που ο περισσότερο ταιριάζει με τις συνήθειες ακούσματος του συγκεκριμένου φορέα. Με το ραδιόφωνο υπάρχει χώρος για τη γρήγορη αντίδραση στις ξαφνικές εξελίξεις όπως snowstorm ή μια συντριβή χρηματιστηρίου. Από τη ραδιο φωνή χρήσεων, ο δηαφημιστής μπορεί να ενισχύσει το μήνυμά του/της με μια φωνή που ταιριάζει το μήνυμα.
Αλλος
Αλλες μορφές μέσων που κάποιο να εξετάσει περιλαμβάνουν το άμεσο ταχυδρομείο, την TV ραδιοφωνικής μετάδοσης, την καλωδιακή τηλεόραση, τη διέλευση, και την υπαίθρια διαφήμιση πινάκων διαφημίσεων. Εάν η απόφασή σας φαίνεται πιό σύνθετη από προσδοκήσατε, θεωρείτε τη βοήθεια μιας διαφημιστικής αντιπροσωπείας. Μια αντιπροσωπεία αγγελιών μπορεί όχι μόνο να σας βοηθήσει να επιλέξετε τις πιό κατάλληλες μορφές μέσων, αλλά μπορεί να αναπτύξει και να σχεδιάσει τις αγγελίες μεγιστοποιεί τον αντίκτυπο του μηνύματός σας στους πιθανούς καταναλωτές σας.
Καθορίστε το συγκεκριμένο φορέα σας, χαράζει τη διαφήμισή σας, και καθορίζει τους στόχους μάρκετίνγκ σας. Σιγουρευτείτε ότι έχετε ένα ακολουθώντας σύστημα σε ισχύ. Με ένα προσεκτικά αναπτυγμένο σχέδιο διαφήμισης, η επιχείρησή σας πρέπει να πραγματοποιήσει ένα πολύ καλύτερο ποσοστό επιστροφής από τις όλες προσπάθειες διαφήμισής σας!
Η Wendy Maynard, το φιλικό μάρκετίνγκ σας, είναι ο ιδιοκτήτης Kinesis. Το Kinesis ειδικεύεται στο μάρκετινγκ, το γραφικό και ιστοχώρου, και επιχειρησιακού σχέδιο του γραψίματος. Επισκεφτείτε http://www.kinesisinc.com/resources/articles.html για τα περισσότερες άρθρα και ελεύθερη φρόνηση μάρκετινγκ.
Μπορείτε να την επισκεφτείτε που εμπορεύεται blog, κινητικές ιδέες σε: http://www.wendy.kinesisinc.com
Θελήστε να εκμεταλλευτείτε τη δύναμη του κινητικού μάρκετινγκ; Υπογράψτε επάνω για Kinesis Quickies, ένα ελεύθερο διμηνιαίο ε-ενημερωτικό δελτίο μάρκετινγκ: http://www.news.kinesisinc.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
