Χιούμορ στη διαφήμιση
Πολλές από τις πιό αξιοσημείωτες εκστρατείες αγγελιών τείνουν γύρω να είναι αστείες. Οι δηαφημιστές χρησιμοποιούν αυτήν την στρατηγική για να προσελκύσουν τους πελάτες στο προϊόν τους. Τα ακροατήρια επιθυμούν να διασκεδαστούν, αλλά να μην ριχτούν. Οι άνθρωποι θα δώσουν περισσότερη προσοχή χιουμοριστικό σε έναν εμπορικό από μια πραγματική ή σοβαρή, το άνοιγμα μέχρι επηρεάζεται. Το κλειδί για την αστεία διαφήμιση βεβαιώνει ότι το χιούμορ είναι κατάλληλο και για το προϊόν και τον πελάτη. Η ισορροπία μεταξύ αστείος και αντιπαθητικός μπορεί συχνά να είναι λεπτή και ένας έμπορος πρέπει να είναι σίγουροι τα θετικά αποτελέσματα ξεπερνά τον αρνητικό σε βάρος προτού να μπορέσει να εισαχθεί μια διαφήμιση.
Τα καλύτερα προϊόντα για να πωλήσουν τη χρησιμοποίηση του χιούμορ τείνουν να είναι εκείνα ότι οι καταναλωτές πρέπει να σκεφτούν ο πιό ελάχιστα περίπου. Τα προϊόντα που είναι σχετικά ανέξοδα, και συχνά αναλώσιμος, μπορούν να αντιπροσωπευθούν χωρίς παροχή πολλών γεγονότων, και που όπου εκεί δωμάτιο για το χιούμορ. Η καραμέλα, τα τρόφιμα, το οινόπνευμα, ο καπνός και τα παιχνίδια/τα σχετικά προϊόντα ψυχαγωγίας έχουν αποδείξει να ωφεληθούν των περισσότερων από το χιούμορ στις εκστρατείες τους. Ένα από τα σημαντικότερα πράγματα που λαμβάνουν υπόψη είναι σχετικότητα στο προϊόν. Ένα παράδειγμα μιας εξαιρετικά επιτυχούς χιουμοριστικής εκστρατείας είναι η σειρά αντιπροσώπων "κουδουνιών Yo Quiero Taco". Το αστέρι, μια μικροσκοπική ομιλία Chihuahua που είναι εμπαθής για το κουδούνι Taco του πήρε τους ανθρώπους που επαναλαμβάνουν το όνομα της επιχείρησης σε ολόκληρη τη χώρα. Η επανάληψη του ονόματος επιχείρησης και το πραγματικό περιεχόμενο του αντιπροσώπου ενισχύουν το μήνυμα κατά τρόπο σχετικό. Το κουδούνι Taco εβλέίδε μια ουσιαστική άνοδο στις πωλήσεις και η μασκότ τους έγινε μια λαϊκή εικόνα.
Ένα άλλο σημείο για να εξετάσει κατά τη χρησιμοποίηση του χιούμορ στη διαφήμιση είναι ότι τα διαφορετικά πράγματα είναι αστεία στους διαφορετικούς ανθρώπους. Ένας αντιπρόσωπος που μπορεί να αφήσει ένα άτομο τις πλευρές τους από το γέλιο μπορεί να αφήσει μια κακή προτίμηση στο του άλλου στόμα. Η αγορά στόχων πρέπει πάντα να εξεταστεί. Ποιος αστείος σε μια παρουσίαση πελατών μπορεί να μην είναι αστείος σε ένα αεροπλάνο, σε μια λέσχη χωρών ή σε ένα νοσοκομείο. Ένα παράδειγμα μιας πρόσφατης χιουμοριστικής εισαγωγής προϊόντων είναι σκληρή λεμονάδα του Mike. Αυτοί οι αντιπρόσωποι χαρακτηρίζουν πέρα από την υπερβάλλουσα και κωμική βία με το μήνυμα υπογράμμισης ότι η ημέρα κανένα είναι αρκετά σκληρά να περάσει επάνω του Mike. Απέτυχε, ταξινομώντας ως μια από τις μισημένες εκστρατείες του έτους και από τους άνδρες και από τη γυναίκα σύμφωνα με τη διαδρομή αγγελιών 2002's, μια καταναλωτική έρευνα. Τις σειρές αντιπροσώπων στοχεύουν στα ηλικίας αρσενικά 21-29 ετών και η επανάληψη της κωμικής βίας (όπως ένας εργαζόμενος κατασκευής που ανασκολοπίζεται στην εργασία και έναν υλοτόμο που κόβουν το πόδι του) παίρνει όλο και λιγότερο αστεία κάθε φορά που αντιμετωπίζεται. Τελικά το αστείο έφθειρε ακριβώς και ο αντιπρόσωπος έγινε ενόχληση και επίθεση.
Το χιούμορ στη διαφήμιση τείνει να βελτιώσει την αναγνώριση εμπορικών σημάτων, αλλά δεν βελτιώνει την ανάκληση προϊόντων, την αξιοπιστία μηνυμάτων, ή τις προθέσεις αγοράς. Με άλλα λόγια, οι καταναλωτές μπορούν να εξοικειωθούν με και να έχουν τα καλά συναισθήματα προς το προϊόν, αλλά οι αποφάσεις αγοράς τους πιθανώς δεν θα επηρεαστούν. Ένα από τα σημαντικότερα κλειδιά για μια επιτυχή χιουμοριστική εκστρατεία είναι ποικιλία, μόλις εμπορικές ενάρξεις για να μην φθείρει εκεί καμία αποταμίευση αυτό χωρίς κάποια παραλλαγή στην έννοια. Οι χιουμοριστικές εκστρατείες είναι συχνά ακριβές επειδή τις πρέπει να αλλάξουν συνεχώς. Οι δηαφημιστές πρέπει να θυμηθούν ότι κάνοντας το γέλιο πελατών, πρέπει να κρατήσουν να ενδιαφέρουν πραγμάτων, επειδή τα παλαιά αστεία πεθαίνουν μαζί με τα προϊόντα τους.
Θ*Μαρκ Levit είναι διαχειριζόμενος συνεργάτης των συνεργατών & της διαφήμισης Levit και καθηγητής του μάρκετινγκ στο πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης. Οι συνεργάτες & οι πελάτες Levit περιλαμβάνουν Procter & Gamble, την ομάδα UnitedHealth, και την εμπορική χρηματοδότηση της Γερμανίας. Για περισσότερη κλήση 212-696-1200 πληροφοριών ή την επίσκεψη http://www.partnerslevit.com.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
