Η αλήθεια στη διαφήμιση
Οι περισσότεροι από μας έχουν δει τουλάχιστον αντιπροσώπους μιας δωδεκάδυς διαφορετικούς οδοντόπαστας που απαιτούν, "τρεις από τους τέσσερις οδοντιάτρους συστήνουν...." Μπορεί να είχατε αναρωτηθεί, όπως, πώς κάθε μια από αυτές τις αξιώσεις θα μπορούσε να είναι να είστε ενδεχομένως αληθινός. Είναι βασισμένοι στα στατιστικά στοιχεία, τόσο γιατί υπάρχουν τέτοια ποικίλα αποτελέσματα; Εάν ακούτε τη διαφήμιση, δεν φαίνεται να υπάρχει καμία σαφής συναίνεση στην οποία τα σχετικά με την υγεία προϊόντα -- ασπιρίνη, σιρόπι βήχα, antihistamines -- είναι το καλύτερο.
Όλοι συστήνονται από 3 από τους 4 επαγγελματίες. Είναι πιθανό αυτοί κάνει τις ψεύτικες αξιώσεις; Η αλήθεια είναι ότι όλοι λένε την αλήθεια. Όταν το μάρκετινγκ ενός προϊόντος υγείας, το FTC (η ομοσπονδιακή εμπορική Επιτροπή) προσέχει πάντα για να σιγουρευτεί ότι οι δηαφημιστές δεν λένε ποτέ ένα ψέμα. Οι δηλώσεις όπως _____ μειώνουν τον κίνδυνο καρκίνου, ______ αφαιρεί τις επιβλαβείς τοξίνες από το ύδωρ σας, ή _____ παλεύει την πινακίδα και μειώνει την ουλίτιδα, πρέπει όλες να τεκμηριωθεί. Με άλλα λόγια, τα προϊόντα πρέπει να κάνουν τι απαιτούν. Για να αποφύγει την οργή του FTC, είναι πάντα καλύτερο να ειπωθεί η αλήθεια για το προϊόν ή την υπηρεσία σας, ειδικά στη βιομηχανία υγείας. Αλλά τι είναι αλήθεια; Στους υποκειμενικούς όρους είναι δύσκολο να διακρίνει.
Εντούτοις, το FTC έχει πολλές οδηγίες για να σας βοηθήσει να βρείτε την αλήθεια στη διαφήμισή σας:
* Προτού να τρέξετε μια αγγελία, πρέπει να έχετε μια "εύλογη βάση" για τις αξιώσεις σας. Μια "εύλογη βάση" είναι αντικειμενικά στοιχεία που υποστηρίζουν την αξίωση. Τουλάχιστον, ένας δηαφημιστής πρέπει να έχει το επίπεδο στοιχείων που υποστηρίζει ότι έχει. Η δήλωση "δύο από τους τρεις γιατρούς συστήνει ότι..." πρέπει να υποστηριχθεί από μια αξιόπιστη έρευνα.
* Εάν η αγγελία δεν είναι συγκεκριμένη, το FTC εξετάζει διάφορους παράγοντες για να καθορίσει ποιο επίπεδο απόδειξης είναι απαραίτητο, συμπεριλαμβάνων ποιοι εμπειρογνώμονες στον τομέα σκέφτονται ότι απαιτείται για να υποστηρίξει την αξίωση.
* Οι αγγελίες που κάνουν τις αξιώσεις υγείας ή ασφάλειας πρέπει να υποστηριχθούν από τα "ικανά και αξιόπιστα επιστημονικά στοιχεία" - οι δοκιμές, οι μελέτες, ή άλλα επιστημονικά στοιχεία που έχουν αξιολογηθεί από τους ανθρώπους ήταν κατάλληλες να τον ερμηνεύσουν. Οποιεσδήποτε δοκιμές ή μελέτες πρέπει να πραγματοποιηθούν χρησιμοποιώντας τις μεθόδους που οι εμπειρογνώμονες στον τομέα κρίνουν αποδεκτές.
Αυτοί είναι ακριβώς μερικές από τις οδηγίες που εξετάζουν κατά τον παραγωγή μιας αξίωσης διαφήμισης. Αλλά δεν ανησυχείται επίσης. Εφ' όσον λέτε την αλήθεια, ολόκληρη την αλήθεια, και παρά μόνο την αλήθεια, δεν υπάρχει κανένας λόγος να συνεχίσει πέρα από τον ώμο σας. Η Jane Jarvis ξέρει το πλεονέκτημα της αλήθειας στη διαφήμιση, και δεν είναι φοβισμένη να το χρησιμοποιήσει.
Περίπου ο συντάκτης
Το Jarvis είναι ομο-ιδρυτήσ cancercuresecrets.com, που προσφέρει ένα αμφισβητούμενο ebook που απαριθμεί τις θεραπείες καρκίνου δεν έχετε ακούσει για ποτέ, και οι λόγοι που δεν τους έχετε ακούσει για ποτέ. Για να ελέγξει έξω αυτό το επαναστατικό ebook, επίσκεψη http://www.cancercuresecrets.com
jljarvis@tele2.it
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
