Womentisements
Η περιττή και εκτενής χρήση των θηλυκών προτύπων στις διαφημίσεις είναι κοινή όχι μόνο στην Αμερική & την Ευρώπη, αλλά και στο Πακιστάν και τον υπόλοιπο κόσμο. Οι γυναίκες χρησιμοποιούνται για να πωλήσουν όλα από τα αυτοκίνητα στα τσιγάρα. Αυτές οι διαφημίσεις χρησιμοποιούν τις ελκυστικές γυναίκες που θέτουν στους τρόπους. Αυτός ο τύπος διαφημίσεων άρχισε αρχικά στη δύση να πωλεί τα ειδικά προϊόντα γυναικών, το οινόπνευμα και τις ενήλικες ψυχαγωγίες. Βαθμιαία αυτή η τάση σε άλλα αγορές & προϊόντα και δυστυχώς έχει υιοθετηθεί από την αγορά μας επίσης.
Η πραγματικότητα είναι ότι οι λαοί σχεδόν όλης της ομάδας ηλικίας επηρεάζονται από τις διαφημίσεις και οι δηαφημιστές ξέρουν αυτήν την πραγματικότητα. Μετά από να παρουσιάσουν ένα ελκυστικό πρότυπο, οι δηαφημιστές θέτουν ότι το προϊόν/η υπηρεσία τους μπορεί να εκπληρώσει οποιαδήποτε ανάγκη και μπορεί να θεραπεύσει οποιαδήποτε πρόβλημα ή δυσκολία που αντιμετωπίζεται από το θεατή.
Υπάρχουν δύο πράγματα που παρατηρούνται για την εμφάνιση των γυναικών στους αντιπροσώπους. Κατ' αρχάς, σε πολλές διαφημίσεις οι γυναίκες χρησιμοποιούνται irrelevantly και αυτές οι διαφημίσεις περιλαμβάνουν τα προϊόντα που είναι καθαρά για τους άνδρες. Δεύτερον, εάν η παρουσία μιας γυναίκας είναι απαραίτητη σε ορισμένες διαφημίσεις έπειτα οι διαφημίσεις εστιάζουν κυρίως την ομορφιά και σωμάτων στα χαρακτηριστικά γνωρίσματα του προτύπου, και λιγότεροι στο προϊόν.
Αυτή η πρακτική έχει πραγματοποιηθεί από τις διάφορες γιγαντιαίες επιχειρήσεις σε όλη την υδρόγειο. Ένα από τα κλασικά παραδείγματα είναι η παρουσία μιας γυναίκας στη διαφήμιση της Gillette μαθχ- 3,1 ένα άλλο παράδειγμα στη διαφήμιση της ΔΙΑΒΑΣΗΣ στην οποία το σώμα της γυναίκας συγκρίνεται με το σώμα του αυτοκινήτου.
Αλλα παραδείγματα είναι διαφημίσεις της φωτογραφικής μηχανής JVC και της TOYOTA Lexus. Και στις δύο διαφημίσεις έχουν παρουσιάσει μερική γυμνότητα, ενώ η παρουσία γυναικών δεν δικαιολογήθηκε αρκετά.
Μετά από να προσέξει αυτές τις διαφημίσεις το ένα σκέφτεται ότι τι είναι αυτοί που προσπαθούν να πωλήσει, και τα ποια συναισθήματα προσπαθούν να δημιουργήσουν.
Στο Πακιστάν ένα πολύ προεξέχον παράδειγμα ήταν μια διαφήμιση πινάκων διαφημίσεων μιας επιχείρησης μοτοσικλετών. Η διαφήμιση παρουσίασε μια μοτοσικλέτα και ελκυστικές γυναίκες που στηρίζονται με το. Υπήρξε πρότυποι αριθμός, χαρακτηριστικά γνωρίσματα και όνομα της επιχείρησης στον πίνακα αλλά εκπληκτικά δεν υπήρξε κανένα αρσενικό πρότυπο σε ολόκληρη τη διαφήμιση. Στον πολιτισμό μας δεν βλέπουμε ούτε μια ανύπαντρη ένα ποδήλατο.
Ένα άλλο πρόσφατο παράδειγμα είναι μιας σειράς πινάκων διαφημίσεων & διαφημίσεων εφημερίδων μιας τοπικής κατασκευαστικής επιχείρησης εγχώριων συσκευών. Η επιχείρηση έχει τις διαφημίσεις της για τους φούρνους μικροκυμάτων, εναλλασσόμενο ρεύμα παραθύρων, διασπασμένο εναλλασσόμενο ρεύμα, το πάτωμα που στέκεται τις διαφημίσεις εναλλασσόμενου ρεύματος και ψυγείων κ.λπ. παρουσιάζει μόνο πρότυπα γυναικών με την υπαγόμενη συσκευή.
Κάποιος είναι έκπληκτος να μην βρεί κανένα άτομο στα μόνιμα πρότυπα πατωμάτων διαφημίσεων εναλλασσόμενου ρεύματος ειδικά που χρησιμοποιούνται συνήθως στα γραφεία. Κυρίως η απόφαση αγοράς αυτών των προϊόντων πρέπει να ληφθεί από ένα άτομο που είναι ο δρομέας ολόκληρης της οικογένειας. Οι ίδιοι τύποι διαφημίσεων έχουν παραχθεί από άλλους κατασκευαστές εναλλασσόμενου ρεύματος.
Μια τοπική isp επιχείρηση φέρνει την εικόνα της γυναίκας στην κάρτα της ώρας Διαδικτύου τους, και ακόμη και μια κάρτα 10 ρουπίων αντέχει το ίδιο πράγμα. Σύμφωνα με μια τραχιά προσέγγιση το ποσοστό των θηλυκών χρηστών Διαδικτύου στη χώρα μας είναι περίπου 30%, Έτσι τι γίνεται με τους υπόλοιπους αρσενικούς χρήστες 70%; Η διαφήμιση δεν απεικονίζει τους υψηλούς χρήστες και ακριβώς την προσπάθεια ποσοστού να τραβεί ο πελάτης.
Ένα άλλο σχετικό παράδειγμα είναι μιας διαφήμισης επιχείρησης στρωμάτων. Η διαφήμιση παρουσιάζει πολυτελές δωμάτιο με θηλυκός πρότυπος, δροσερός ντυμένος, σε ένα κρεβάτι. Το ενδιαφέρον ενδιαφέρον αντικειμένου για τους λαούς είναι το κορίτσι όχι ο αφρός επειδή δεν μπορούν απλά να κινήσουν τα μάτια τους από ένα πράγμα διαβίωσης προς ένα πράγμα μη-διαβίωσης. Το σημείο εδώ είναι ότι τα στρώματα είναι για τη χρήση και των δύο γενών, όχι μόνο για τις γυναίκες.
Έχουμε δει πολλές διαφημίσεις των καταστημάτων, διαθέσιμες μέσα κάτω από την κατασκευή των εμπορικών κέντρων. Τα θηλυκά πρότυπα χρησιμοποιούνται σε τέτοιους διαφημίσεις & πίνακες διαφημίσεων που προσκαλούν τους ανθρώπους για να αγοράσουν εκείνα τα καταστήματα. Λογικά δεν υπάρχει κανένας λόγος πρότυπα γυναικών σε τέτοιες διαφημίσεις επειδή το κατάστημα που αγοράζει & που πωλεί είναι κυρίως επιχείρηση των ανδρών. Μια γιγαντιαία κυψελοειδής επιχείρηση έχει συνδέσει τα θηλυκά πρότυπα με μια από την υπηρεσία της και παρουσιάζει ελκυστικά θηλυκά πρότυπα που φορούν τις σφιχτές αμάνικες μπλούζες στον πίνακα διαφημίσεων, ηλεκτρονικός, την τυπωμένη ύλη & τις οπτικές διαφημίσεις τους. Η επιχείρηση αγνοεί συνολικά το γεγονός ότι στη χώρα μας οι αρσενικοί κινητοί χρήστες είναι πολύ περισσότερο από τους θηλυκούς κινητούς χρήστες.
Οι δηαφημιστές δεν μπορούν να δικαιολογήσουν την περιττή χρήση του σώματος της γυναίκας για την πώληση των προϊόντων τους. Αυτές οι πανταχού παρούσες εικόνες μας ενθαρρύνουν για να σκεφτούν τη γυναίκα ως προϊόντα. Η διαφήμιση είναι ένα αποτελεσματικό και πειστικό εργαλείο μάρκετινγκ που δημιουργεί ένα ολόκληρο πολιτιστικό worldview, που διαμορφώνει τις τοποθετήσεις και τις πεποιθήσεις μας. Οι διαφημίσεις απεικονίζουν τα θηλυκά όπως ψηλός, πρόσθετος έξυπνος & πρόσθετος όμορφα. Δίνουν την έμφαση στη φυσική ελκυστικότητα του σώματος της γυναίκας. Οι δηαφημιστές χρησιμοποιούν τα πρότυπα & supermodels. Πολλές χρονικές φωτογραφίες είναι ή ειδάλλως άλλαξαν για να αφαιρέσουν οποιαδήποτε γραμμές, προσκρούσεις ή κομμάτια για να φθάσουν στην τελειότητα.
Τα αρνητικά αποτελέσματα της διαφήμισης στους θεατές γυναικών περιέρχονται σε διάφορα προβλήματα. Η πιό κοινή επίδραση είναι συνεχής αύξηση στον αριθμό γυναικών που κάνουν δίαιτα & περιλαμβάνείτε έτσι στις διατροφικές διαταραχές. Στα παγκόσμια εκατομμύρια των γυναικών & των κοριτσιών που είναι ανίκανες να φθάσουν σε αυτά τα πρότυπα της ομορφιάς, αισθανθείτε μια αίσθηση της ντροπής και της αποτυχίας. Το μέσο κορίτσι βλέπει τις εκατοντάδες των διαφημίσεων ανά ημέρα και ώσπου να εισάγει την ηλικία της εφηβείας αυτή έχει λάβει τα εκατομμύρια των εμπορικών μηνυμάτων, οι περισσότεροι από τους που δείχνουν προς την ίδια κατεύθυνση που πρόκειται να είσαι ιδανική. Μια ψηφοφορία που διευθύνεται το 1996 από τη διεθνή αντιπροσωπεία Saatchi αγγελιών αποδεικνύει ότι οι διαφημίσεις έκαναν το φόβο γυναικών όντας μη ελκυστικές ή old.2 εβδομήντα πέντε τοις εκατό των "κανονικών" γυναικών βάρους στην Αμερική σκέφτονται ότι είναι υπέρβαρα και σχεδόν οι μισές από τις αμερικανικές γυναίκες είναι σε μια διατροφή οποιαδήποτε δεδομένη ημέρα. Ενώ 5-10 εκατομμύριο γυναίκες αγωνίζονται με τη σοβαρή κατανάλωση disorders.3
Οι όροι δεν είναι πολύ διαφορετικοί στις μεγάλες πόλεις της χώρας μας. Πραγματοποίησα μια έρευνα σε ένα τοπικό κολλέγιο. Το στοιχείο συλλέχθηκε από 50 θηλυκούς εναγομένους με τη σειρά ηλικίας από 14-22years. Μετά από τα συμπεράσματα σύρθηκε:
; Οι μισοί από τους εναγομένους που λέονται ότι οι διαφημίσεις μένουν στο μυαλό τους όχι λόγω των λέξεων αλλά λόγω των εικόνων.
; 76% των κοριτσιών επηρεάζονται από τις διαφημίσεις για να αγοράσουν τα προϊόντα.
; 73& των εναγομένων προσελκύεται από τα θηλυκά πρότυπα & 50% των κοριτσιών θέλουν να είναι όπως τα πρότυπα.
; 60% των εναγομένων δεν είναι ικανοποιημένα με το βάρος τους & 71% τους περιλαμβάνονται κάπως να κάνουν δίαιτα.
; Σε απάντηση σε ένα ερώτημα ότι ποια μέτρα μπορούν να λάβουν για να είναι όπως τα πρότυπα. Σχεδόν 60% των κοριτσιών που λέονται ότι μπορούν να κάνουν δίαιτα & να βελτιώσουν τον αριθμό για αυτόν το λόγο.
_ αυτός φαίνομαι ότι εάν συνειδητά αυτός όχι προσπαθώ να είμαι πρότυπο, αλλά υποσυνείδητα αυτός ιδεαλιστικός βλέμμα διαμορφώνω τους άποψη.
Τα σημερινά πρότυπα μόδας ζυγίζουν 23% λιγότερο από το μέσο θηλυκό και μια νέα γυναίκα μεταξύ της ηλικίας 18-34 έχει μια πιθανότητα 7% τόσο λεπτή όσο το πρότυπο στενοί διάδρομοι και μια πιθανότητα 1% τόσο λεπτά όσο ένα supermodel. Η έκθεση στις εξιδανικευμένες εικόνες σωμάτων χαμηλώνει την ικανοποίηση των γυναικών με την ελκυστικότητά τους.
Οι παρόντες μη ρεαλιστικά λεπτοί & όμορφοι οργανισμοί δηαφημιστών εσκεμμένα προκειμένου να δημιουργηθεί μια ανέφικτη επιθυμία που συσχετίζεται τελικά με τα προϊόντα τους, έτσι τον πελάτη τους εξαφανίζονται ποτέ. Χρησιμοποιείται μόνο για να παίξει με τη συγκίνηση των ατόμων, για να τους δοκιμάσει και να ενθαρρύνει για να αγοράσει τα προϊόντα επειδή αυτό υποθετικά θα πάρει το κορίτσι.
Ένα παλαιό παράδειγμα είναι διαφήμισης Brylcream. Σε αυτόν τον εμπορικό ένα φτωχό άτομο είναι βλέπω μετάβαση να εργαστεί καθημερινά με την ακατάστατη τρίχα, κάθισμα μόνο στο γύρο τραίνων (σίγουρο σημάδι ενός ηττημένου). Μόλις προσθέτει Brylcream στις τρίχες του, ξαφνικά δύο πανέμορφα babes κρεμούν πέρα από το όλο αυτός.
Ο ίδιος τύπος διαφήμισης ενός διάσημου ποτού εβλέίδε στα τοπικά μέσα μας.
Πολλές από αυτές τις διαφημίσεις προωθούν τη βία ενάντια στις γυναίκες. Τα αποτελέσματα έχουν δει στην αμερικανική κοινωνία με περισσότερες γυναίκες που τραυματίζονται από το ξύλο από τους άνδρες απ'ό,τι από όλους τους βιασμούς.
Μια διαφήμιση μετά από το λοσιόν ξυρίσματος αρχίζει με karate εκμάθησης ατόμων σε ένα κέντρο. Η φωνή στο υπόβαθρο λέει ότι είναι ουσιαστικό να μαθευτεί karate κατά το χρησιμοποίηση του λοσιόν μας επειδή δεδομένου ότι θα εφαρμόσετε το λοσιόν, η μυρωδιά του θα γυρίσει όλες τις γυναίκες τρελλές & θα επιτεθούν ακριβώς σε σας. Κατόπιν στη διαφήμιση δείχνουν ότι όταν εφαρμόζει ο άνδρας το λοσιόν, 3 γυναίκες προσπαθούν να τον συλλάβουν και απαντά αυτοί με να αρχίσει τους.
Ένα άλλο πολύ σοβαρό πρόβλημα είναι το γεγονός ότι οι διαφημίσεις σχεδόν πάντα απεικονίζουν τις γυναίκες ως ερωτικό αντικείμενο προκειμένου να αυξηθούν στην έκκληση του προϊόντος τους. Αυτό έχει επιπτώσεις σημαντικά στον τρόπο που οι γυναίκες σκέφτονται για τους, ιδιαίτερα νέες γυναίκες, επειδή είναι κατά τη διάρκεια του εφηβικού σταδίου της ζωής ότι οι νέοι αναπτύσσουν την αίσθηση μόνης ταυτότητάς τους. Αυτό στέλνει το ελλοχεύον μήνυμα στις γυναίκες και στα κορίτσια ότι το μόνο σημαντικό πράγμα για τα είναι ο τρόπος που κοιτάζουν, αναγκάζοντας πολλές γυναίκες για να θεωρήσουν ότι η μόνος-αξία τους εξαρτάται από την προσοχή από τους άνδρες.
Σε απάντηση σε ένα ερώτημα που κάνει την αξία μιας γυναίκας εξαρτηθείτε από το πρόσωπό της ή από τα γενικά χαρακτηριστικά γνωρίσματά της και κοιτάζει, περίπου 98% των κοριτσιών εναγομένων της έρευνάς μου που λέεται ότι εξαρτάται από τα γενικά χαρακτηριστικά γνωρίσματα & κοιτάζει. Και 77% των κοριτσιών δεν ικανοποιήθηκαν πλήρως με την προσωπικότητά τους και κοιτάζουν.
Το commodification των γυναικών συμβάλλει αναμφισβήτητα στα υψηλά γεγονότα του βιασμού και της φυσικής επίθεσης σχεδόν σε όλους τους πολιτισμούς σε όλο τον κόσμο. Αυτοί οι τύποι διαφημίσεων έχουν αλλάξει επίσης τη σκεπτόμενη διαδικασία των ατόμων. Τώρα η αξία μιας γυναίκας καθορίζεται από τον τρόπο που κοιτάζει. Το μη πρακτικό ιδανικό στα μυαλά των ατόμων ζει μόνο στις διαφημίσεις και όχι στον πραγματικό κόσμο. Αυτή η τοποθέτηση βλάπτει τις γυναίκες. Όλη η πίστωση πηγαίνει στο δηαφημιστή & έπειτα στα μέσα.
Είναι η πραγματικότητα ότι οι δηαφημιστές δεν πρόκειται εκεί να ικανοποιήσουν τις κοινωνικές ανάγκες μας αλλά πρόκειται εκεί να πραγματοποιήσουν τις πωλήσεις και να εξετάσουν τα μεγάλα χρήματα. Οι εταιρίες, είτε μεγάλες είτε μικρές, μπορούν να κάνουν τίποτα για να πραγματοποιήσουν μια πώληση. Αυτό είναι ένα δώρο στην κοινωνία από την κεφαλαιοκρατία. Οι διαφημίσεις πωλούν όχι μόνο τα προϊόντα, αλλά και τις υποσχέσεις, τον τρόπο ζωής, τις εικόνες, τις ελπίδες & τα όνειρα. Αλλά ποιο είδος υποσχέσεων, εικόνες, τρόπος ζωής & όνειρα είναι αυτοί; Αυτό είναι το θέμα ερώτησης.
Οι όροι δεν μπορούν να πάρουν καλύτερα μέχρι & εκτός αν οι εταιρίες συνειδητοποιούν ότι υπάρχει ορισμένη "ηθική μάρκετινγκ" που πρέπει να ακολουθηθούν. Εάν είναι Αμερική ή Πακιστάν, οι κυβερνήσεις θα πρέπει να κοιτάξουν σοβαρά στο θέμα. Οι ίδιοι θα πρέπει να αλλάξουμε την έννοια ιδανικής γυναίκας μας. Πρέπει να συγκεντρώσουμε περισσότερους στο προϊόν & τις υπηρεσίες απ'ό,τι στους προβαλλόμενους οργανισμούς. Οι γυναίκες θα πρέπει να προσδιορίσουν την κόκκινη γραμμή μεταξύ του κόσμου της διαφήμισης & του πραγματικού κόσμου. Εκτός αν αυτές οι βελτιώσεις τίθενται σε ισχύ θα συνεχίσουμε να υποφέρουμε.
================================================================
ΑΝΑΦΟΡΕΣ
- Βίντεο διαθέσιμο σε:
http://www.marketingtoolbox.com/cases/gillette/index.htm 1
- Peacock, Μ. (1998). "Φύλο, οικιακά & αγγελίες." Ιστοχώρος καλωδίων γυναικών.
Διαθέσιμος σε: http://womenswire.com/forums/image/D1022/2
- Εικόνα και διαφήμιση σώματος. 2000 Συνόψεις ζητημάτων. Πόλη στούντιο, Καλιφόρνια: Τύπος Mediascope.
Διαθέσιμος σε: http://www.mediascope.org/pubs/ibriefs/bia.htm 3
- "Γεγονότα στο σώμα και την εικόνα," συνταγμένος από Jean Holzgang. Ακριβώς σκεφτείτε τον ιστοχώρο ιδρύματος.
Διαθέσιμος σε: http://www.justthink.org/bipfact.html 4
- Olds, Τ. (1999). "Αριθμός Barbie" απειλητικός για τη ζωή "." Η διάσκεψη πολιτισμού σώματος. VicHealth
και εικόνα & Health Inc 5 σώματος
- Limpinnian, δ. Η απεικόνιση των ανδρών και των γυναικών στις αγγελίες TV.
Διαθέσιμος σε: http://www.aber.ac.uk/~mcswww/Students/del0001.html
- Moore, Θ*ι. Women και διαφήμιση. Διαθέσιμος σε:
http://www.socialistalternative.org/justice29/13.html
- Kilbourne, Θ*ι. Still που σκοτώνει μας μαλακά. Διαθέσιμος σε:
http://www.mediaed.org/videos/MediaGenderAndDiversity/KillingUsSo
================================================================
Adnan Asfar adnanasfar@yahoo.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
