Τι είναι ο περισσότερος σημαντικός; αντίγραφο ή PIC;
Όταν, κάποιο λίγο χρόνο πριν τώρα, ι που κατέβηκαν πρώτα επάνω στη σκηνή διαφήμισης, ανησυχήσαμε πολύ από οι περισσότεροι άνθρωποι φαίνονται να είναι σήμερα για τη φύση της επιχείρησης που βρεθήκαμε. Διοργανώναμε πάντα τις συζητήσεις; στο φραγμό αιθουσών του λεωφορείου & τα άλογα στη νέα οδό δεσμών, για να είναι tiresomely ακριβής; περίπου η έννοια της διαφήμισης, η σημασία της διαφήμισης, και το παρελθόν, το παρόν και το μέλλον της διαφήμισης. Και ένα unconscionably σοβαρό μέρος καμία αμφιβολία ήμαστε. Για να μην αναφέρει πιωμένος.
Μεταξύ των σκληραγωγημένων perennials των συζητήσεών μας ήταν η σχετικότητα του φύλου στη διαφήμιση, και επίσης το θέμα εάν το στοιχείο αντιγράφων στις αγγελίες ήταν σημαντικότερο από οπτικό ή αντίστροφα.
Φυσικά, αυτές ήταν οι ημέρες όταν ήταν δυνατό για το προσωπικό αντιπροσωπειών να κλίνει από στρογγυλό το μπαρ κατά τη διάρκεια των ωρών απασχόλησης και κανένα από τη διοικητική πλευρά των πραγμάτων δεν γύρισε τόσο μεγάλο μέρος ως τρίχα στην απουσία μας. Ακριβώς εφ' όσον η εργασία πήρε γίνοντη εγκαίρως, καμία δεν έδωσε τόσο μεγάλο μέρος ως γανωτή cuss εάν το κάνατε στο γραφείο ή κατεβάζει στη διαδρομή σκυλιών. Αυτές τις μέρες, οι αντιπροσωπείες είναι λίγο πιό σίγουρες στην προσέγγισή τους στους δημιουργικούς ανθρώπους και πρόσφατα άκουσα για έναν σχεδιαστή που απολύεται επί τόπου για να εμφανιστώ σε μια συνεδρίαση των πελατών που φορά τα τζιν; και κατσίκι ι εσείς όχι.
Αλλά πίσω στα σκληραγωγημένα perennials μας. Η ερώτηση "φύλων στη διαφήμιση" ήταν ένα hotly συζητημένο θέμα, κυρίως επειδή τα copywriters και οι σχεδιαστές στο περιβάλλον μου ήταν πάντα ανήσυχοι να παρευρεθούν στους σχετικούς φωτογραφία-βλαστούς, και όχι επειδή το φύλο ήταν υποχρεωμένο να βοηθήσει να πωλήσει τίποτα. Κατά συνέπεια, βρίσκαμε συνεχώς τις θεωρητικές εκστρατείες αγγελιών που χαρακτήρισαν τα ημι-ντυμένα θηλυκά έτσι ώστε να πιάσουμε μια αναλαμπή ενός γυμνού μηρού ή καλύτερα. Λίγες από αυτές τις έννοιες εβλέίδαν το φως της ημέρας, αλλά άξιζε πάντα δοκιμή.
Όσον αφορά στο αντίγραφο εναντίον του επιχειρήματος PIC, αυτό ακόμα δεν έχει επιλυθεί σε αυτήν την ημέρα. Κατόπιν, όπως τώρα, ήμουν στην πλευρά των αγγέλων, υποστηρίζοντας ότι περίπου 80 τοις εκατό των αγγελιών θα μπορούσαν, σε περίπτωση ανάγκης, να κάνουν χωρίς απεικονίσεις, ενώ μόνο περίπου 2 τοις εκατό θα μπορούσαν να κάνουν χωρίς λέξεις. (Όσον αφορά τα άλλα 18 τοις εκατό, μπορείτε να κάνετε τις ρυθμίσεις σας.)
Ένα τέτοιο επιχείρημα, όπως you'd αναμένει, συναντήθηκε με το διαδεδομένο συναγερμό από τους σχεδιαστές, οι οποίοι εβλέίδαν ότι ο πλεονασμός τους. Κατόπιν όπως τώρα, θα έκαναν όλα θα μπορούσαν να δώσουν στις απεικονίσεις τους την προεξοχή σκέφτηκαν άξιζαν. Αυτό οδήγησε συνήθως σε ένα σχέδιο στο οποίο το PIC έλαβε τα τέσσερα πέμπτα της αγγελίας, ενώ το αντίγραφο στάλη στο στερεό οκτώ-σημείου και κατήστησε σχεδόν δυσανάγνωστος.
Η τοποθέτησή μου, προφανώς, ήταν απλά μια θέση συζήτησης; αληθινός αν και είναι αναμφισβήτητα. Δεν προτείνω για μια στιγμή ότι 8 από τις 10 αγγελίες πρέπει να είναι πλήρως τυπογραφικά. Αλλά εάν ρίχνετε μια αμερόληπτη ματιά γύρω από σας, να συμφωνήσετε με με ότι ολόκληρο ένα μέρος των αγγελιών (και των φυλλάδιων και των ιστοχώρων, επίσης, ελάτε σε αυτός) φέρνει τις εικόνες για τη χάρη των εικόνων και αυτός σε κάμποσους περιπτώσεις οι εικόνες, μακριά από τη βοήθεια της μετάδοσης ενός μηνύματος, το εμποδίζει πραγματικά.
Οι μεγαλύτεροι παραβάτες είναι από αυτή την άποψη τι να είναι περιγράφει ως ημιβιομηχανικές αγγελίες. Ακριβώς το φύλλο μέσω ενός εμπορίου MAG (ή του φυλλάδιου ή του ιστοχώρου) και εσείς θα δει την έλλειψη σχέσεως στην απεικόνιση που πραγματοποιείται καλά. Θα δείτε, παραδείγματος χάριν, τις εικόνες του εργοστασίου ή, δεδομένου ότι το καλούν αυτές τις μέρες, της λειτουργίας παραγωγής. Θα δείτε pics δύο προφανών αρσενικών προτύπων στα άσπρα παλτά κοιτάζοντας επίμονα idiotically σε μια οθόνη υπολογιστών ή ένα σχεδιάγραμμα. Και θα δείτε pics δύο προφανών αρσενικών προτύπων, συν ένα θηλυκό πρότυπο, στα άσπρα παλτά κοιτάζοντας επίμονα idiotically σε μια οθόνη υπολογιστών. Το θηλυκό συμπεριλαμβάνεται στο τελευταίο PIC επειδή ο σχεδιαστής είχε προγραμματίσει αρχικά για την που πυροβολείται με τα ενδύματά της μακριά.
Εδώ τι σκέφτομαι. Με τις σημερινές θαυμάσιες ψηφιακές ευκαιρίες φωτογραφίας, με μια στιγμιαία επανάληψη οποιοσδήποτε έχει πυροβοληθεί, κάποια να ελπίσει ότι οι απεικονίσεις στις αγγελίες, τα φυλλάδια και τους ιστοχώρους να γίνουν πιό σχετικές. Πραγματικά να παρουσιάσουν το προϊόν στη δράση; η επίδειξη είναι, τελικά, η ψυχή της διαφήμισης. Αλλά, όχι, παίρνουμε ακόμα pics που δεν έχουν τίποτα για να κάνουν με το προϊόν ή τα οφέλη του.
Δεν απασχολώ ότι μπορούν να υπάρξουν λίγοι άνθρωποι σε ολόκληρο τον ευρύ κόσμο που ξέρουν λιγότεροι για τη φωτογραφία από. Τι ξέρω, εντούτοις, είναι ότι το διαφημιστικό υλικό είναι πολύ καλύτερο χωρίς μια απεικόνιση εάν εκείνη η απεικόνιση δεν αυξάνει το μήνυμα πωλήσεων. Έτσι, από αυτή την άποψη, το αντίγραφο είναι σημαντικότερο από την απεικόνιση.
Το μυαλό που, είστε εκεί πολύ αντίγραφο γύρω από αυτό δεν αυξάνει το μήνυμα πωλήσεων ούτε. Αλλά ότι μια άλλη ιστορία.
Περίπου ο συντάκτης
Ο Πάτρικ Quinn είναι ένα βραβείο που κερδίζει copywriter με την εμπειρία 40 ετών της επιχείρησης διαφήμισης στο Λονδίνο, το Μαϊάμι, το Δουβλίνο και το Εδιμβούργο.
Δημοσιεύει ένα ΕΛΕΥΘΕΡΟ σε απευθείας σύνδεση μηνιαίο ενημερωτικό δελτίο, AdBriefing, που σχεδιάζεται για εκείνους που έχουν ένα πολύ πραγματικό ενδιαφέρον για την παραγωγή της καλής διαφήμισης. Οι συνδρομές είναι διαθέσιμες σε: http://www.adbriefing.com
j.p@markethillpublishing.co.uk
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
