Διαγώνια πολιτιστική διαφήμιση
«Ο πολιτισμός είναι α όπως τη ρίψη ενός Alka-alka-seltzer σε ένα γυαλί; δεν το βλέπετε, αλλά κάπως κάνει κάτι,» Hans Magnus Enzensberger.
Ο πολιτισμός έχει επιπτώσεις σε όλα που. Αυτό ισχύει για όλους τους τομείς της ανθρώπινης ζωής από τις προσωπικές σχέσεις να διευθύνει την επιχείρηση στο εξωτερικό. Κατά αλληλεπίδραση μέσα στους εγγενείς πολιτισμούς μας, την πολιτισμός ενεργεί ως πλαίσιο. Εντούτοις, κατά αλληλεπίδραση με τους διαφορετικούς πολιτισμούς αυτό το την πλαίσιο δεν εφαρμόζει πλέον οφειλόμενο να διασχίσει τις πολιτιστικές διαφορές.
Η διαγώνια πολιτιστική επικοινωνία στοχεύει να βοηθήσει να ελαχιστοποιήσει τον αρνητικό αντίκτυπο των διαγώνιων πολιτιστικών διαφορών μέσω της οικοδόμησης των κοινών πλαισίων για τους ανθρώπους των διαφορετικών πολιτισμών για να αλληλεπιδράσει μέσα. Στην επιχείρηση, διασχίστε τις πολιτιστικές λύσεις εφαρμόζεται στις περιοχές όπως η ωρ., το χτίσιμο ομάδας, το εξωτερικό εμπόριο, οι διαπραγματεύσεις και το σχέδιο ιστοχώρου.
Οι διαγώνιες πολιτιστικές λύσεις επικοινωνίας είναι επίσης κρίσιμες για την αποτελεσματική διαγώνια πολιτιστική διαφήμιση. Οι υπηρεσίες και τα προϊόντα σχεδιάζονται συνήθως και πωλούνται σε ένα εσωτερικό ακροατήριο. Όταν ένα προϊόν πωλείται έπειτα σε ένα διεθνές ακροατήριο η ίδια εσωτερική διαφημιστική καμπάνια στο εξωτερικό θα είναι στις περισσότερες περιπτώσεις ατελέσφορη.
Η ουσία της διαφήμισης πείθει τους ανθρώπους ότι ένα προϊόν σημαίνουν για τους. Με την αγορά του, θα λάβουν κάποιο όφελος, εάν είναι τρόπος ζωής, θέση, ευκολία ή οικονομικός. Εντούτοις, όταν μια διαφημιστική καμπάνια είναι ληφθείσες στο εξωτερικό διαφορετικές τιμές και αντιλήψεις ως προς αυτό που ενισχύει τη θέση ή δίνει την ευκολία υπάρξτε. Αυτές οι διαφορές καθιστούν την αρχική διαφημιστική καμπάνια defunct.
Είναι επομένως κρίσιμο για οποιαδήποτε διαγώνια πολιτιστική διαφημιστική καμπάνια ότι μια κατανόηση ενός ιδιαίτερου πολιτισμού αποκτιέται. Μέσω να δώσουν έμφαση στους τομείς των διαγώνιων πολιτιστικών διαφορών στη διαφήμιση μερικά παραδείγματα θα εξεταστούν.
Γλώσσα στη διαγώνια πολιτιστική διαφήμιση
Μπορεί να φανεί κάπως προφανές να δηλωθεί ότι η γλώσσα είναι βασική στην αποτελεσματική διαγώνια πολιτιστική διαφήμιση. Εντούτοις, το γεγονός ότι οι επιχειρήσεις αποτυγχάνουν διαρκώς να ελέγξουν τις γλωσσικές επιπτώσεις της επιχείρησης ή των ονομάτων και των συνθημάτων προϊόντων καταδεικνύει ότι τέτοια ζητήματα κατάλληλα δεν αντιμετωπίζονται.
Ο κόσμος διαφήμισης ρυπαίνεται με τα παραδείγματα γλωσσικού διαγώνιου πολιτιστικού διαπράττει σφάλμα. Από τον πιό κωμικό ήταν εισαγωγή της Ford «Pinto» στη Βραζιλία. Μετά από να δουν οι πωλήσεις αποτυγχάνουν, σύντομα συνειδητοποίησαν ότι αυτό οφειλόταν στο γεγονός ότι Βραζιλιάνοι δεν θέλησαν να δουν ένα αυτοκίνητο σημαίνοντας τα «μικροσκοπικά αρσενικά γεννητικά όργανα».
Η γλώσσα πρέπει επίσης να αναλυθεί για την πολιτιστική καταλληλότητά της. Παραδείγματος χάριν, το σύνθημα που υιοθετείται από τον κατασκευαστή παιχνιδιών στον υπολογιστή, EA αθλητισμός, «πρόκληση που όλα» αυξάνει γκρινιάζει της αποδοκιμασίας στις θρησκευτικές ή ιεραρχικές κοινωνίες όπου οι αρμονικές σχέσεις διατηρούνται μέσω των τιμών του σεβασμού και της μη-αντιμετώπισης.
Είναι επιτακτικό επομένως ότι η γλώσσα εξετάζεται προσεκτικά σε οποιαδήποτε διαγώνια πολιτιστική διαφημιστική καμπάνια
Ύφος επικοινωνίας στη διαγώνια πολιτιστική διαφήμιση
Η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο άλλοι πολιτισμοί επικοινωνούν επιτρέπει τη διαφημιστική καμπάνια να μιλήσει στον πιθανό πελάτη με τέτοιο τρόπο ώστε που καταλαβαίνουν και εκτιμούν. Παραδείγματος χάριν, οι μορφές επικοινωνίας μπορούν να είναι ρητές ή υπονοούμενες. Ένας ρητός πληροφοριοδότης (π.χ. ΗΠΑ) υποθέτει ότι ο ακροατής είναι απληροφόρητος των βασικών πληροφοριών ή τα σχετικά ζητήματα στο θέμα της συζήτησης και επομένως το παρέχουν οι ίδιοι. Οι υπονοούμενοι πληροφοριοδότες (π.χ. Ιαπωνία) υποθέτουν ότι ο ακροατής είναι καλά πληροφορημένος στο θέμα και ελαχιστοποιεί τις πληροφορίες που αναμεταδίδονται για την προϋπόθεση που ο ακροατής θα καταλάβει από την επίπτωση. Ένας ρητός πληροφοριοδότης θα έβρισκε ένα υπονοούμενο ύφος επικοινωνίας ασαφές, ενώ ένας υπονοούμενος πληροφοριοδότης θα έβρισκε ένα ρητό ύφος επικοινωνίας υπερβάλλον.
Χρώματα, αριθμοί και εικόνες στη διαγώνια πολιτιστική διαφήμιση
Ακόμα και ο απλούστερος και παρμένος για τις χορηγημένες πτυχές της ανάγκης διαφήμισης να επιθεωρηθεί κάτω από ένα διαγώνιο πολιτιστικό μικροσκόπιο. Τα χρώματα, οι αριθμοί, τα σύμβολα και οι εικόνες όλες δεν μεταφράζουν καλά στους πολιτισμούς.
Σε μερικούς πολιτισμούς υπάρχουν τυχερά χρώματα, όπως το κόκκινο στην Κίνα και τα άτυχα χρώματα, όπως ο Μαύρος στην Ιαπωνία. Μερικά χρώματα έχουν ορισμένη σημασία πράσινος θεωρείται πρόσθετο χρώμα στο Ισλάμ και μερικά χρώματα έχουν τις φυλετικές ενώσεις στα μέρη της Αφρικής.
Πολλά ξενοδοχεία στις ΗΠΑ ή το UK δεν έχουν ένα δωμάτιο 13 ή ένα 13$ο πάτωμα. Ομοίως, οι Nippon εναέριοι διάδρομοι στην Ιαπωνία δεν έχουν τους αριθμούς 4 ή 9 καθισμάτων. Εάν υπάρχουν αριθμοί με τις αρνητικές υποδηλώσεις στο εξωτερικό, παρουσιάζοντας ή συσκευάζοντας προϊόντα σε εκείνους τους αριθμούς όταν πρέπει να αποφευχθεί η διαφήμιση.
Οι εικόνες είναι επίσης πολιτιστικά ευαίσθητες. Εκτιμώντας ότι είναι κοινό να δουν οι εικόνες των γυναικών bikinis στη διαφήμιση των αφισών στις οδούς του Λονδίνου, τέτοιες εικόνες θα προκαλούσαν την προσβολή στη Μέση Ανατολή.
Πολιτιστικές αξίες στη διαγώνια πολιτιστική διαφήμιση
Κατά να διαφημίσουν στο εξωτερικό, οι πολιτιστικές αξίες που υποστηρίζουν την κοινωνία πρέπει να αναλυθούν προσεκτικά. Υπάρχει μια θρησκεία που ασκείται από την πλειοψηφία των ανθρώπων; Είναι η κοινωνία κολεκτιβιστής ή ατομιστής; Οικογένεια προσανατολίζεται; Είναι ιεραρχικό; Υπάρχει μια κυρίαρχη πολιτική ή οικονομική ιδεολογία; Όλοι αυτοί θα προσκρούσουν σε μια διαφημιστική καμπάνια εάν αφήνεται ανεξέταστη.
Παραδείγματος χάριν, διαφημιστικός ότι η εστίαση στη μεμονωμένη επιτυχία, την ανεξαρτησία και να τονίσει τη λέξη «Ι» θα παραλαμβανόταν αρνητικά στις χώρες όπου η ομαδική εργασία θεωρείται θετική ποιότητα. Το Rebelliousness ή η έλλειψη σεβασμού της αρχής πρέπει πάντα να αποφευχθεί στην οικογένεια προσανατολισμένη ή τις ιεραρχικές κοινωνίες.
Μέσω του συμπεράσματος, μπορούμε να δούμε ότι οι αρχές που οργανώνονται κατευθείαν για να διασχίσουν την πολιτιστική διαφήμιση επίσης. Αυτός είναι; ξέρτε την αγορά σας, τι είναι ελκυστικός σε τους και τι οι φιλοδοξίες τους είναι. Η διαγώνια πολιτιστική διαφήμιση είναι απλά για τη χρησιμοποίηση της κοινής λογικής και την ανάλυση πώς τα διαφορετικά στοιχεία μιας διαφημιστικής καμπάνιας από ο πολιτισμός προσκρούουν και τροποποίηση τους για να μιλήσουν καλύτερα στο συγκεκριμένο φορέα.
Ο Neil Payne είναι διευθυντής Kwintessential. Επισκεφτείτε την περιοχή τους σε: http://www.kwintessential.co.uk/cross-cultural/cross-cultural-awareness.html
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
