Η σαφής αλήθεια για το μαρκάρισμα για τους εκδότες ενημερωτικών δελτίων και τους σχεδιαστές Ιστού
Το μαρκάρισμα, ή το εμπορικό σήμα που εμπορεύεται δεδομένου ότι μερικοί το καλούν τώρα, είναι ένα από τα τσιτάτο των δημόσιων σχέσεων και του μάρκετινγκ.
Έψαξα διάφορα λεξικά μάταια για έναν ακριβή καθορισμό αυτής της έννοιας μεγάλης ακτινοβολίας όπως εφαρμόζεται στον επιχειρησιακό κόσμο. Ο πιό στενός πήρα ήμουν αυτός που εξήγησε στο ρήμα «στο εμπορικό σήμα» τόσο «για να εντυπωσιάσει σταθερά.»
Αφ' ενός, ίσως δεν ήμουν τόσο άτυχος τελικά. Όχι ολόκληρη η ιστορία, ίσως, αλλά αυτό είναι, σε τελευταία ανάλυση, η ίδια η ουσία αυτό που που μαρκάρει στην επιχείρηση είναι.
Όταν μαρκάρετε κάτι - είτε πρόκειται για μια επιχείρηση, ένα άτομο, ένα προϊόν, μια υπηρεσία, μια έννοια ή μια διαδικασία - εντυπωσιάζετε έντονα στα μυαλά των ανθρώπων οποιοσδήποτε είναι πρόσθετος και διακριτικός για το. Έχετε κάποιο είδος μόνιμου αντίκτυπου που τους αφήνει σε καμία αμφιβολία ότι πρόσθετος σας κάτι στέκεται εκτός από όλα τα άλλα στην ίδια κατηγορία.
Ηχεί αρκετά απλό. Το πρόβλημα είναι ότι ούτε μερικοί εμπορικοί επαγγελματίες, εάν ξέρουν αυτό καθόλου, δεν το έχουν εσωτερικοποιήσει ακόμα. Σκέφτονται τα εμπορικά σήματα από την άποψη των εμπορικών σημάτων. Προφανώς θεωρούν ότι το μαρκάρισμα είναι ακριβώς ένα θέμα καλά σχεδιασμένων λογότυπων και χτυπήματος, αξέχαστες οπτικές εικόνες.
Όχι ότι είναι απαραιτήτως μέχρι τώρα από το σημάδι. Όλοι ξέρουμε ότι τα σωστά οπτικά σύμβολα βοηθούν να δημιουργήσουν μια εντύπωση της διακριτικότητας. Οι άνθρωποι της Coca-Cola έχουν εκμεταλλευτεί αυτήν την αρχή στην απόλυτη τελειότητα. Η συντριβή ένα από τα εξοικειωμένα μπουκάλια τους, και εσείς μπορεί ακόμα να αναγνωρίσει ότι τα τεμάχια ήταν μιά φορά μέρος ενός μπουκαλιού της Coca-Cola.
Ούτε πρέπει να περιοριστεί στην αίσθηση της θέας.
Περιστασιακά, πρέπει ακριβώς να ακούσετε μερικές πιέσεις κάποιας μελωδίας για να το συνδέσετε αμέσως με μια ορισμένο επιχείρηση ή ένα προϊόν. Και έπειτα υπάρχει η διάσημη μυρωδιά της Singapore Airlines. Μερικά έτη πριν, ο αεροσυνοδός εκείνης της αερογραμμής άρχισε, πριν και μετά από την απογείωση, τις καυτές πετσέτες που εξέπεμψαν ένα πολύ διακριτικό άρωμα. Μόλις βιωθεί, δεν είναι εύκολα ξεχασμένο.
Η αλήθεια είναι, εν τούτοις, ότι χαρακτηριστικά σύμβολα και εικόνες, είτε οπτικά, ακουστικά είτε οσφρητικά, σημαντικές αν και δεν είναι, απλά αρκετές. Ούτε η δυνατή Coca-Cola δεν θα μπορούσε να έχει συλλάβει τη μερίδα του λέοντος της αγοράς μη αλκοολούχων ποτών με το σχέδιο των μπουκαλιών της μόνο.
Και εάν είστε ακριβώς ένας μικρός τύπος, καλά, είναι ένα διαφορετικό παιχνίδι σφαιρών συνολικά.
Ο ευκολότερος τρόπος να γίνει κατανοητή αυτή η έννοια είναι να σκεφτεί από το όπως αυτό: εάν τρέχετε έναν ιστοχώρο, τι θα συνέβαινε εάν αφαιρέσατε το λογότυπό σας και το όνομα επιχείρησής σας;
Θα ήμουν σε θέση ακόμα να αναγνωρίσω το εμπορικό σήμα σας; Ή, πέστε εσείς είμαστε ο ιδιοκτήτης μιας εξάρτησης τούβλο-και-κονιάματος.
Μια ημέρα κινείστε προς μια νέα θέση αλλά δεν είχατε μια πιθανότητα να βάλετε επάνω τα σημάδια σας ακόμα. Ήταν το Ι για να σκοντάψει στο κατάστημά σας κατά τύχη, εγώ θα ήταν σε θέση να το πει εκτός από εκείνους των ανταγωνιστών σας;
Τώρα, τι εάν εσείς δημοσιεύετε και το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, και αφαιρείτε το masthead σας, το όνομά σας και σας προσυπογράφει τις οδηγίες;
Θέτω αυτήν την ερώτηση επειδή διάβασα συχνά τα διαφορετικά ενημερωτικά δελτία που δημοσιεύθηκαν από τα διαφορετικά μέλη του ίδιου επαγγέλματος ή του εμπορίου.
Είναι σαφές ότι όλοι αυτοί οι άνθρωποι γνωρίζουν έντονα το κεντρικό ρόλο τα ενημερωτικά δελτία που τους πρέπει στο μάρκετινγκ των ταλέντων τους, ενίσχυση των σχέσεων πελατών, ή στην προώθηση άλλων προσωπικών ή επιχειρησιακών στόχων.
Λυπιέμαι, εντούτοις, όποτε βλέπω έτσι λίγα για να διακρίνω ενός από άλλη - και όχι μόνο αναφέρομαι στην οπτική εμφάνιση και το πραγματικό περιεχόμενο, οι οποίες είναι αρκετά σημαντικές.
Αφ' ενός, αυτοί οι εκδότες προσπαθούν πολύ σκληρά στην αγορά οι ίδιοι ως εμπειρογνώμονες ή προμηθευτές τροφίμων των υπηρεσιών στους τομείς στους οποίους έχουν αρκετό ανταγωνισμό στο διαδίκτυο.
Αλλά σε άλλος, κάνουν πολύ ελάχιστα για να μου παρουσιάσουν τι τους κάνει να ξεχωρίσουν από το πακέτο, ή ακόμα και γιατί είναι διαφορετικοί από οποιουσδήποτε από τους ανταγωνιστές τους.
Ακόμη και οι δημοσιεύσεις τους είναι undistinguished, πολύ τρέχων γιατί θα έπρεπε τα πράγματα να είναι διαφορετικά όταν χρησιμοποιώ τις επαγγελματικές υπηρεσίες τους;
Πρακτικές άκρες
Εδώ είναι ακριβώς μερικές σύντομες άκρες για να σας βοηθήσουν να μαρκαριστείτε και το ενημερωτικό δελτίο σας.
Μελετήστε τους ανταγωνιστές σας! Διαβάστε και έρευνα τόσους άλλους καταλόγους όσοι και μπορείτε και in particular εκείνοι στο ίδιο θέμα ή δημοσιευμένος από τις άλλες επιχειρήσεις ή επαγγελματίες στον τομέα σας. Ψάξτε τα χάσματα - δείτε τι μπορείτε να προσφέρετε ότι δεν μπορούν, ή ακριβώς όχι!
Η προσωπικότητά σας είναι μοναδική (που σημαίνει ότι δεν υπάρχει κανένας αλλιώς στον κόσμο αρκετά όπως σας!) Να μην είστε φοβισμένος να χρησιμοποιήσει εκείνη την κοινοτοπία στο πλεονέκτημά σας. Τα καλύτερα ενημερωτικά δελτία στο δίκτυο περιστρέφονται γύρω από τις προσωπικότητες των εκδοτών τους.
Δείτε πώς μπορείτε «να προσωποποιήσετε» τη φυσική εμφάνιση του ενημερωτικού δελτίου σας, έτσι ώστε οι αναγνώστες σας θα την αναγνωρίσουν μόλις την ανοίγουν ακόμη και προτού να διαβάσουν τις λέξεις - από το σχεδιάγραμμα, masthead σχέδιο, και άλλες οπτικές ενδείξεις. Αυτό, για να είναι βέβαιο, θα είναι ευκολότερο με τα ενημερωτικά δελτία HTML, αλλά ακόμη και με το σαφές κείμενο υπάρχουν πολλές δυνατότητες.
Το μαρκάρισμα μπορεί να είναι σκληρή δουλειά, αλλά μόλις επιτύχετε το στόχο σας, θα έχετε ένα πολύτιμο άυλο προτέρημα που κανένας μπορεί εύκολα να κλέψει ή. Καλή τύχη!
Το Azriel Winnett είναι δημιουργός του Hodu.com - η πύλη δεξιοτήτων επικοινωνίας σας. Αυτός ο δημοφιλής ιστοχώρος σας βοηθά να βελτιώσετε τις δεξιότητές σας επικοινωνίας και σχέσης στην επιχείρηση ή την επαγγελματική ζωή σας, στην οικογενειακή μονάδα και στην κοινωνική σκηνή. Νέα άρθρα προστιθέμενα σχεδόν καθημερινά.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
