EZines: Φτάστε από επαρκή σε μυθικό
Εάν το-ΚΙΒΏΤΙΌ μου είναι οποιαδήποτε ένδειξη, ο μεγαλύτερος μέρος του επιχειρησιακού κόσμου είναι καυτός στα ε-ενημερωτικά δελτία. Λαμβάνω έξι κάθε ημέρα. Μερικές είναι αραιά καλυμμένες διαφημίσεις οι περισσότεροι, εντούτοις, παρέχουν κάποιο βαθμό πολύτιμων πληροφοριών.
Τα ε-ενημερωτικά δελτία παρέχουν έναν σχετικά εύκολο και χαμηλού κόστους τρόπο να ολοκληρωθούν διάφοροι επιχειρησιακοί στόχοι, που περιλαμβάνουν:
; Διατήρηση των συνδέσεων με τους τρέχοντες και προηγούμενους πελάτες
; Επίδειξη της πείρας σε έναν ιδιαίτερο τομέα
; Διανομή των πόρων και οικοδόμηση ενός ενεργού δικτύου
; Εκπαιδεύοντας τους πελάτες και τις προοπτικές για τα προϊόντα, υπηρεσίες και πόσο καλύτερα να έχει πρόσβαση σε τους
Σαν επαγγελματία επικοινωνίας, εν τούτοις, αναθεωρώ τα ενημερωτικά δελτία που λαμβάνω με ένα κρίσιμο μάτι πολλοί από τους αφήνουν πολύ για να επιδιωχτούν στον προγραμματισμό και την εκτέλεσή τους. Ευτυχώς, δεν είναι δύσκολο να γίνει το πήδημα από επαρκή σε μυθικό, εάν ένας εκδότης ενημερωτικών δελτίων είναι πρόθυμος να ρίξει μια στενή ματιά στο σκοπό, το ακροατήριο, το περιεχόμενο και την εκτέλεση του έργου.
Τι το σημείο;
Οι εκδότες ε-ενημερωτικών δελτίων συγχέουν συχνά το εργαλείο με το σκοπό. Ένα ε-ενημερωτικό δελτίο είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται για να επιτύχει κάποιο μεγαλύτερο επιχειρησιακό σκοπό, όμως οι εκδότες αρχαρίων ξεχνούν συχνά το μεγαλύτερο σκοπό στην προσπάθεια να τεθεί έξω το ενημερωτικό δελτίο σε κάτι που μοιάζει με μια κανονική βάση.
Η γνώση του σημείου του ενημερωτικού δελτίου μέσα στο επιχειρησιακό πλαίσιό σας, εν τούτοις, σας βοηθά να λάβετε τις καλύτερες αποφάσεις σχετικά με όλα από το περιεχόμενο στη συχνότητα. Είναι κρίσιμο για την επιτυχία σας; και η λογικότητά σας; για να καταλάβει επάνω το μέτωπο τι ο σκοπός του ενημερωτικού δελτίου είναι πραγματικά.
Τα ενημερωτικά δελτία εξετάζουν πάντα ενός ή περισσότερων από τους ακόλουθους τρεις σκοπούς:
1. Εξυπηρετήστε τις ανάγκες των τρεχόντων και προηγούμενων πελατών
2. Θέση μπροστά από τους ενδεχόμενους πελάτες
3. Χτίστε μια βάση της επιχείρησης επανάληψης
Με άλλα λόγια, τα ε-ενημερωτικά δελτία, όπως όλες τις επιχειρησιακές επικοινωνίες, έχουν την πρόθεση πυρήνων, ή μια επιχειρησιακή σχέση. Σαν εκδότη ενημερωτικών δελτίων, πρέπει να ξέρετε ποιο είδος σχέσης ρωτάτε τους αναγνώστες σας για τι θέλετε από τους; Πίστη; Νέα επιχείρηση; Παραπομπές; Αυξανόμενη επιχείρηση; Το θεωρήστε ή όχι, οι περισσότεροι από τους αναγνώστες σας είναι τέλεια πρόθυμοι να σας δώσουν τι θέλετε, εφ' όσον σας θέλει επικοινωνείται σαφώς. Οι περισσότεροι εκδότες δεν επικοινωνούν αρκετά σαφώς.
Όποιος των τριών σκοπών είναι ο σημαντικότερος σε σας; Είστε βοήθεια τρέχοντες και προηγούμενοι πελάτες να βελτιώσετε κάποια πτυχή της εργασίας τους για τρέχουσα βάση; Καταδεικνύετε τις δεξιότητές σας στους ενδεχόμενους πελάτες; Προσφέρετε ένα ευρύ φάσμα των υπηρεσιών που θα μπορούσε να οδηγήσει να επαναληφθεί η επιχείρηση εάν οι πελάτες σας ήξεραν μόνο για τις όλων;
Φυσικά, κάποια επικάλυψη υπάρχει μεταξύ των τριών ουσιαστικών σκοπών, αλλά κάποιος μπορεί να προκύψει ως αρχικό σκοπό. Ξέρτε τι που είναι, και προγραμματίστε το περιεχόμενό σας για να ικανοποιήσετε τις απαιτήσεις εκείνου του σκοπού.
Θίξτε το θέμα σας
Μόλις έχετε μια σαφή ιδέα αυτό που ο σκοπός σας στην έκδοση του ε-ενημερωτικού δελτίου σας είναι, θα το βρείτε ευκολότερο να λάβετε τις αποφάσεις που σας βοηθούν να μεγιστοποιήσετε τα οφέλη σε ένα ψηφιακό μέσο, υπερνικώντας μερικών από τα εμπόδια.
Προϊστάμενος μεταξύ των εμποδίων είναι η εμφανώς σύντομη έκταση προσοχής των σε απευθείας σύνδεση αναγνωστών. Ένα ύφος γραψίματος που δεσμεύει τους αναγνώστες συναισθηματικά καθώς επίσης και λογικά είναι ένας μούστος. Όταν το ε-ενημερωτικό δελτίο σας φθάνει στο inbox τους, η πολύ υπαγόμενη γραμμή πρέπει να συλλάβει την προσοχή τους. Κατόπιν, στο σώμα του ενημερωτικού δελτίου, των αναγκάζοντας τίτλων χρήσης, των σύντομων προτάσεων, των ρημάτων δράσης και μιας προσέγγισης ιστορία-αφήγησης για να σύρουν τους αναγνώστες μέσα.
Οι τίτλοι είναι ιδιαίτερης εισαγωγής επειδή οι αναγνώστες λαμβάνουν τις αποφάσεις νανοδευτερολέπτου σχετικά με εάν να διαγράψουν ή να κρατήσουν την ανάγνωση βασισμένη στους τίτλους. Δοκιμάστε αυτές τις προτάσεις να βρεί τους αποτελεσματικούς τίτλους για το ε-ενημερωτικό δελτίο σας:
; Λύστε ένα πρόβλημα. Παραδείγματα:
το ο ξοδεύει περισσότερο χρόνο που παρέχει την αξία από κυνηγώντας για τις πληροφορίες.
το ο δεν καθιστά την επιχείρησή σας τρωτή στη φορολογώντας αρχή
; Χρησιμοποιήστε μια στατιστική. Παραδείγματα:
το ο οι περισσότερες επιχειρήσεις χάνει 30 τοις εκατό των καταλόγων διευθύνσεών τους κάθε έτος
οι εργαζόμενοι γραφείων ο σπαταλούν 6 εβδομάδες ετησίως ψάχνοντας για τις χαμένες πληροφορίες
; Δηλώστε ένα απόσπασμα ή μια παροιμία. Παράδειγμα:
το ο που η εν λόγω "άγνοια είναι ευδαιμονία" δεν ήξερε έναν βιβλιοθηκάριο
; Υποβάλτε μια ερώτηση. Παραδείγματα:
ο είναι δυνατό να πάρει μέσω του διαζυγίου με αξιοπρέπεια;
ο τι οι πελάτες σας σκέφτονται πραγματικά σας;
; Δημιουργήστε ένα μυστήριο. Παράδειγμα:
ο ποια είναι η πραγματική ημερήσια διάταξη Google;
Αλληλεπιδράστε!
Αντίθετα από τα μέσα τυπωμένων υλών, τα ε-ενημερωτικά δελτία προσφέρουν την ευκαιρία για τη διπλής κατεύθυνσης επικοινωνία με τους αναγνώστες σας. Αυτή η ικανότητα μπορεί να είναι ένα από τα μεγαλύτερα οφέλη ένα ε-ενημερωτικό δελτίο, να κάνει έτσι τη δημιουργική και στρατηγική χρήση από το. Χτίστε την προσδοκία της αλληλεπίδρασης στο ενημερωτικό δελτίο σας, και δημιουργείτε την ευκαιρία για τη σημαντική δέσμευση με τα ακροατήρια όλων ειδών.
Παραδείγματος χάριν, μπορείτε να ενσωματώσετε τις συνδέσεις στους προσκαλώντας αναγνώστες κειμένων σας για να στείλετε την άμεσες ανατροφοδότηση ή τις ερωτήσεις στο περιεχόμενό σας. Ζήστε συνδέσεις που ενσωματώνονται στο κείμενο είναι αποτελεσματικότερος από στηργμένος στη λειτουργία "απάντησησ" του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, για διάφορους λόγους, όχι λιγότερος των οποίων είναι ότι οι αναγνώστες πρέπει συχνά να υπενθυμιστούν ότι πραγματικά τους θέλετε για να αποκριθείτε με κάποιο τρόπο. Με τη συμπερίληψη της σύνδεσης (που παρουσιάζει handily σε ένα ευδιάκριτο μπλε στη μέση ενός μηνύματος σαφής-κειμένων), ενισχύετε την πρόταση ότι προσκαλείτε τη συζήτηση και την απάντηση.
Πού αυτές οι συνδέσεις οδηγούν τον αναγνώστη; Εάν έχετε έναν ιστοχώρο, οι συνδέσεις μπορούν να φέρουν τους αναγνώστες δεξιά στην περιοχή σας για να συμπληρώσουν μια μορφή, να ενώσουν ένα φόρουμ συζήτησης, ή να ολοκληρώσουν μια εγγραφή για ένα πρόγραμμα. Να είστε βέβαιος να δημιουργήσει ένα αυτοματοποιημένο οπίσθιο μέρος ακολουθώντας σύστημα που θα συλλάβει τις πληροφορίες για πόσους επισκέπτες έφθασε με τον κρότο μιας σύνδεσης ενημερωτικών δελτίων, τι έκαναν όταν έφθασαν, και άλλα σημεία στοιχείων που θα σας βοηθήσουν να εμβαθύνετε τη σχέση σας με τους χωριστά και μαζικά.
Ρεαλιστικές εκβάσεις
Τα ποιοτικά ε-ενημερωτικά δελτία παίρνουν το χρόνο να δημιουργήσουν και να διαχειριστούν. Αναμείνετε να αφιερώσετε το χρόνο κάθε ζήτημα για τον προγραμματισμό, το γράψιμο, την έκδοση, το σχεδιάγραμμα και την παραγωγή, τη διανομή, και τη διαχείριση βάσεων δεδομένων. Ένα μηνιαίο ε-ενημερωτικό δελτίο θα απαιτήσει τους ανθρώπινους και οικονομικούς πόρους Συμβουλεύω συνήθως τους πελάτες για να αρχίσω με ένα τριμηνιαίο ή διμηνιαίο ενημερωτικό δελτίο, όπως είναι προτιμητέο να αυξηθεί η συχνότητα από για να δημιουργήσει την προσδοκία περισσότερο από μπορείτε με συνέπεια να παραδώσετε.
Δεδομένου ότι δημιουργείτε και διανέμετε το ενημερωτικό δελτίο σας, σκεφτείτε προσεκτικά για ποιο συγκεκριμένο αποτέλεσμα θέλετε για κάθε ζήτημα. Τι θέλετε έναν αναγνώστη για να πείτε, να σκεφτείτε ή ως αποτέλεσμα της λήψης του ενημερωτικού δελτίου; Η επιθυμητή έκβασή σας να είναι για τους αναγνώστες:
; Επισκεφτείτε τον ιστοχώρο σας
; Ζητήστε τις πρόσθετες πληροφορίες
; Υπογράψτε επάνω για μια κατηγορία ή ένα σεμινάριο
; Χρησιμοποιήστε ένα ιδιαίτερους εργαλείο/έναν πόρο
; Σας παραπέμψτε σε άλλοι
; Σας δώστε την ανατροφοδότηση
; Αισθανθείτε ότι δεν μπορούν να ζήσουν χωρίς σας
Όλα εκτός από οι τελευταίες αυτών των επιθυμητών εκβάσεων είναι μετρήσιμα και σχετικά εύκολο να επικοινωνηθούν με τους αναγνώστες. Κατά την αναθεώρηση της περιεκτικότητας σε ενημερωτικά δελτία σας, αναρωτηθείτε εάν τι θέλετε είναι σαφής. Βάλτε "την πρόσκλησή σας στη δράση" σε κανέναν αβέβαιο όρο, και διευκολύνετε τους αναγνώστες να εκπληρώσουν την πλευρά τους της συμφωνίας με να τοποθετήσει τις ζωντανές συνδέσεις, τα στοιχεία επαφής και άλλα επόμενα βήματα δεξιά στην πορεία τους.
Μέσα στα συμφραζόμενα του ε-ενημερωτικού δελτίου σας, οι λέξεις σας μπορούν να διαμορφώσουν τις απόψεις, τις συμπεριφορές, τις επιχειρησιακές αποφάσεις και τις κερδοφόρες σχέσεις. Καταβάλτε προσπάθειές σας να πληρώσουν μακριά με την κατανόηση του σκοπού σας και πώς να εργαστεί προς το σε κάθε ενιαίο ζήτημα.
Ο Robin Neidorf είναι τα επιχειρησιακά βιβλία συντακτών, άρθρα και εκθέσεις και ο ιδρυτής της ηλεκτρικής μούσας, μια έρευνα και μια γνωμοδότηση επικοινωνιών. Υπερβείτε τα βασικά ezine με την ολόκληρη έκθεση του Robin: Ε-ενημερωτικά δελτία: Ένας οδηγός για τους εκδότες (http://www.freepint.com/shop/report/enews/), που δημοσιεύεται από την ελεύθερη πίντα.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
