Contrarian Μάρκετινγκ στο benettons
Ίσως, με συγχωρείτε για την Dale Carnegie, θα πρέπει να καλέσουμε το άρθρο αυτό: "Πώς να κάνει τους εχθρούς και την επιρροή τους ανθρώπους." Το θέμα: Ηνωμένα Χρώματα της Benetton της εκστρατείας για την προώθηση της ένδυσης, με φωτογραφίες και ιστορίες για θάνατο κρατουμένων στις ΗΠΑ Είναι ό, τι δημοσιογράφος James οστών των Times του Λονδίνου που ονομάζεται "τελευταία μιας σειράς με σκόπιμα προκλητικές καμπάνιες". Σε μια εποχή όπου οι περισσότεροι διαφημιστές προσπαθήσουμε σκληρότερα τους για την αποφυγή προσβάλλουν κανέναν, αυτή η εταιρεία λαμβάνει ένα σαφώς contrarian προσέγγιση. Κυνικός θα μπορούσε να το ονομάσουμε ένα φθηνό κόλπο για να προσοχή και δωρεάν κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης (όπως το άρθρο αυτό). Όμως, η Benetton έχει εκτελεστεί εκστρατείες σαν αυτή για πολύ κάποιο χρονικό διάστημα, και σημαντικά διδάγματα της Επιτροπής προέρχονται από αυτά, ανεξάρτητα από το πώς αισθάνονται σχετικά με το θέμα matter.Let 's ξεκινήσει με εστίαση. Είναι προφανές ότι, αν η εταιρεία με προθυμία προσβάλλει την ηθική ευαισθησίες πολλών δυνητικούς πελάτες, πρέπει να επικεντρωθεί σε ένα συγκεκριμένο τμήμα της αγοράς, τα άτομα με ειδικά κοινωνικά και πολιτικά φιλελεύθερη attitudes.In όρους μάρκετινγκ, που προτείνει η Benetton τμήματα με psychographic κριτήρια. Psychographics αναφέρεται στον τρόπο ζωής, τις αξίες και τις στάσεις των καταναλωτών, συμπεριλαμβανομένων των κοινωνικών και πολιτικών viewpoints.Given ότι έχει εκτελεστεί εκστρατείες όπως αυτό για περίπου 20 χρόνια, έχουμε να πιστεύουμε ότι η Benetton γνωρίζει καλά αυτό το τμήμα της αγοράς και εστιάζεται σε αυτό intently.Turning να στίγματος, μόνο για τα είδη ένδυσης κάθε άλλη εταιρεία χρησιμοποιεί ζεστό και ασαφή θέματα διαφήμισης. Η διαφήμιση που κάνει να νιώθεις καλά για τον εαυτό σας γιατί φαίνομαι καλά, που σε κάνει ελκυστικό για τους άλλους, και, ως εκ τούτου δημοφιλή, και όλα αυτά θα πρέπει να πληρούν ορισμένες από τις σημαντικές goals.Benetton, από την άλλη πλευρά, προφανώς θέλει οι πελάτες της να αισθάνονται καλά για εαυτό τους, επειδή έχουν μια κοινωνική συνείδηση, επειδή αισθάνονται ηθική αγανάκτηση για ένα από τα hot-κουμπί θέματα μας time.This θέσεις της εταιρείας πολύ ευδιάκριτη. Αν και δεν τέλος του ζεστό και ασαφής στρατηγικές μπορεί να αναμιχθεί στο μυαλό του καταναλωτή, η Benetton έχει μια σαφή και κατηγορηματική θέση ότι δεν θα είναι λάθος ή σύντομα forgotten.Diversity είναι το επόμενο θέμα: εμείς που ζουν στη Βόρεια Αμερική, μερικές φορές ξεχνάμε άλλες μεγάλες αγορές υπάρχουν πέρα από τα σύνορα μας άμεσα. Μπενετόν, μια ιταλική εταιρεία, πιθανότατα αναγνωρίζει εκείνες markets.Voters σε όλες τις μεγάλες βιομηχανικές χώρες, με εξαίρεση τις ΗΠΑ, έχει απορριφθεί η θανατική ποινή από το Β 'Παγκοσμίου Πολέμου. Αυτό περιλαμβάνει τους ανθρώπους στην ισχυρή οικονομία των Δυτικών Europe.So, κάτω από την Μπενετόν-line προοπτική, να μπορεί να προσβάλει ορισμένους δυνητικούς πελάτες όπως Αμερικής, δημιουργεί ή διατηρεί τις αγορές στην Ευρώπη και Ασία. Δεν ότι η Benetton έχει δείξει απροθυμία να προσβάλλουν ούτε οι Ευρωπαίοι. Μια άλλη πρόσφατη διαφημιστική καμπάνια έδειξε μια καλόγρια ιερέα και φιλιά, τα οποία προέκυψαν πολλές αγριεμένος μεταξύ Ευρωπαϊκής consumers.As μπορείτε να φανταστείτε, αυτό contrarian στρατηγική θα μπορούσε να γυρίσει εύκολα, εφόσον χρησιμοποιείται από μια εταιρεία με το ότι δεν μπορούσε να τα καταφέρνω καλά. Για να επιτύχει με αυτό, θα πρέπει να γνωρίζετε το μάρκετινγκ και τις αγορές πολύ καλά indeed.In Συνοπτικά, contrarian στρατηγική τοποθέτηση όπως η Benetton, η οποία ενδέχεται να προσβάλλουν ορισμένους δυνητικούς πελάτες, αυξάνοντας παράλληλα την αφοσίωση των άλλων, παρουσιάζει ένα υψηλού κινδύνου, και, ενδεχομένως, μεγάλη ανταμοιβή, option.Robert F. Abbott γράφει και εκδίδει την Abbott Επιστολή της Επιτροπής. Μάθετε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την επικοινωνία για να βοηθήσει στην επίτευξη των στόχων σας, από την ανάγνωση ή την εγγραφή σε είδη αυτής της διαφήμισης που υποστηρίζεται από το ενημερωτικό δελτίο. Μια θαυμάσια πηγή για ηγέτες και διαχειριστές, στη διεύθυνση:
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
