Επισκόπηση ποιοτική συλλογή δεδομένων σχετικά με τις τεχνικές του διεθνούς μάρκετινγκ
Το άρθρο αυτό προορίζεται να είναι μια σύντομη ανασκόπηση και υπενθύμιση ορισμένων πολύτιμη ακόμη συχνά παρακάμπτονται τεχνικών για τη συλλογή στοιχείων για τις διεθνείς αγορές και consumers.When σκέψης της έρευνας αγοράς, των ερευνών είναι πολύ πιθανό η πρώτη τεχνική που έρχεται στο νου αυτά. Ωστόσο, από έρευνες είναι μια ποσοτική έρευνα και, για να κατανοήσουμε τη συμπεριφορά του πελάτη και το κοινωνικό και πολιτιστικό πλαίσιο στο οποίο θα λειτουργούν τα επαγγελματικά μας, θα χρειαστεί να εκτελέσει ορισμένες ποιοτικές μεθόδους έρευνας όπως well.Qualitative είναι σίγουρα μια πιο κατάλληλη επιλογή, όταν χρειάζεται έρευνα συνήθειες και συμπεριφορές στη συμπεριφορά των πελατών, να κατανοήσει το βάθος της περιβάλλον γύρω από τον πελάτη, και να κατανοήσουν τις πολιτισμικές ιδιαιτερότητες τότε επιρροή ενός πελάτη; ιδιαίτερα όταν η εμπορία δεν είναι εξοικειωμένοι με τη χώρα culture.There είναι ορισμένες περιπτώσεις στις ποιοτική έρευνα από μόνη της μπορεί να προσφέρει η εμπορία με όλες τις γνώσεις που χρειάζονται για να λαμβάνουν αποφάσεις και ενέργειες? ενώ σε ορισμένες άλλες περιπτώσεις μπορεί να είναι ποσοτική έρευνα που απαιτείται ως well.We θα σταματήσει από την κύρια ποιοτικές τεχνικές και να δούμε πώς και πού μπορούν να απασχολούνται σε διεθνές μάρκετινγκ. Craig και Douglas (2000), αναφέρω τρία σημαντικά είδη ποιοτική συλλογή δεδομένων τεχνικές: - παρατήρησης και οιονεί τεχνικές παρατήρησης? - projective τεχνικές και βάθος συνεντεύξεις? - δημιουργική ομάδα συνεδρίες (synectics) .1. Παρατηρησιακή και οιονεί τεχνικές παρατήρησης techniquesObservational συνεπάγονται άμεση παρατήρηση φαινομένων (στην περίπτωσή μας, των καταναλωτών η συμπεριφορά) στο φυσικό τους ρυθμίσεις. Παρατηρησιακή έρευνα θα μπορούσε να είναι κατά κάποιο τρόπο λιγότερο αξιόπιστο από ποσοτική έρευνα είναι ακόμη πιο έγκυρη και ευέλικτο, δεδομένου ότι η εμπορία είναι σε θέση να αλλάξει την προσέγγισή του, όποτε needed.Disadvantages έχουν δοθεί από τις περιορισμένες μεταβλητές συμπεριφοράς, καθώς και το γεγονός ότι τα δεδομένα αυτά ενδέχεται να μην είναι generalizable; μπορούμε να παρατηρήσουμε τη συμπεριφορά του πελάτη σε δεδομένη χρονική στιγμή και κατάσταση, αλλά δεν μπορούμε να αναλάβει όλες τις περαιτέρω πελάτες θα ενεργήσει η same.Quasi-τεχνικές παρατήρησης με την έκθεση, έχουν αυξηθεί σε χρήση κατά τη διάρκεια των τελευταίων δεκαετιών, λόγω της μεγάλης κλίμακας απασχολούν από κάμερες παρακολούθησης μέσα σε αποθήκες. Οι τεχνικές αυτές κοστίζουν λιγότερο από το καθαρό παρατήρησης διότι το κόστος που συνδέεται με τη βιντεοεπιτήρηση και taping είναι πολύ χαμηλότερες από εκείνες ενός ερευνητή μισθών? Η ταινία μπορεί να αναλυθεί και να εξεταστεί σε μεταγενέστερο φορά, κατά την εμπορία του. Κατά την εκτέλεση των καταναλωτών videotaping 'συμπεριφορές, μπορούν να κληθούν να δώσουν τις παρατηρήσεις και τις σκέψεις τους με την διορατικότητα και δράσεις, ενώ η ίδια η συζήτηση μπορεί να γίνει και να analyzed.Pure περαιτέρω παρατήρηση: η εμπορία ρολόγια συμπεριφορά των πελατών στην καθημερινή ζωή, είτε επί τόπου είτε με την videotaping καταναλωτές (λιγότερο). Videotaping μπορεί να είναι ειδικά συνιστάται κατά τη μελέτη των διαφόρων πολιτισμών πρότυπα, δεδομένου ότι μπορούν εύκολα να συγκρίνουν συμπεριφορές ταινία και επισήμανση των ομοιοτήτων και / ή differences.Trace μέτρα: συνίσταται στη συλλογή και την καταγραφή των ιχνών των καταναλωτών συμπεριφορά. Τέτοια ίχνη μπορεί να είναι τα δακτυλικά αποτυπώματα ή των πακέτων δάκρυ, κενές συσκευασίες, μεταλλικά δοχεία απορριμμάτων ανάλυση και με άλλους τρόπους ένα εμπορία μπορεί να φανταστεί κανείς (είναι όλα σχετικά με τη δημιουργικότητα εδώ!). Σε eMarketing, ίχνος μέτρα υπάγονται τη μορφή που καταγράφονται επισκέψεις και επισκέψεις; υπάρχουν πολλές επαγγελματικές εφαρμογές που μπορεί να βοηθήσει τον eMarketer αναλύουμε τη συμπεριφορά των επισκεπτών για την εταιρεία website.Archival μέτρα: μπορεί να είναι οποιοδήποτε είδος της ιστορικής αρχεία, τα δημόσια αρχεία, αρχεία, βιβλιοθήκες, συλλογές προσωπικών εγγράφων κ.λπ. Αυτά τα δεδομένα μπορεί να αποδειχθεί πολύ χρήσιμο κατά την ανάλυση της συμπεριφοράς των τάσεων και των αλλαγών στο διάστημα. Στην αγορά μπορεί επίσης να προσδιορίσει την πολιτιστική αξίες και τις στάσεις του πληθυσμού σε μία δεδομένη στιγμή, μελετώντας τα μέσα μαζικής ενημέρωσης το περιεχόμενο των διαφημίσεων και του χρονικού questioned.Entrapment μέτρα: αυτές είναι έμμεσες τεχνικές (σε σύγκριση με το παρελθόν εκείνες που αναφέρονται) και αποτελείται, ζητώντας από τον εναγόμενο να αντιδρούν σε ένα συγκεκριμένο ερέθισμα ή κατάσταση, όταν το πραγματικό αντικείμενο της έρευνας είναι εντελώς διαφορετική. Η εμπορία φυτών το πραγματικό κίνητρο μεταξύ πολλών ψεύτικο αυτές τις μελέτες και τις αντιδράσεις. Η μέθοδος είναι αρκετά διακριτικές και η εμπορία μπορούν να συγκεντρώσουν πολύτιμες, μη ενεργών γεγονότα. Όταν ο εναγόμενος έλαβε γνώση της πραγματικής θέμα υπό έρευνα (ες) θα μπορούσε να αλλάξει το συμπεριφορά και το συμβιβασμό study.Protocols: είναι μια ακόμα παρατήρησης εμπορίας έρευνα, η οποία ζητά από τους ερωτηθέντες να σκεφτόμαστε φωναχτά και προφορικά εκφράσει όλες τις σκέψεις τους κατά τη διάρκεια της λήψης αποφάσεων διαδικασία. Πρωτόκολλα έχουν μεγάλη αξία για τον προσδιορισμό των στοιχείων που έχουν σημασία για την πώληση και να μπορούν να συλλέγονται είτε πραγματική ταξίδια για ψώνια ή προσομοιωμένων ones.2. Projective techniquesSuch τεχνικές που βασίζονται σε ο εναγόμενος της εκτέλεση ορισμένων καθηκόντων που ανέλαβε η εμπορία. Ο σκοπός είναι να έχουν οι καταναλωτές (ερωτηθέντων) εκφράσουν τις πεποιθήσεις τις αισθήσεις μέσω της projective ερεθίσματα? Να εκφράσει ενώσεις προς διάφορα σύμβολα, εικόνες, signs.Cooper (1996) πρότεινε ότι projective τεχνικές μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την επιτυχία: - να αναφέρουν συναισθηματικές αντιδράσεις και ορθολογική? - παρέχουν λεκτική και μη λεκτική επικοινωνία? - να άδεια για να εκφράσουν νέες ιδέες? - να ενθαρρύνει τη φαντασία, την πρωτοτυπία και την ιδιοσυγκρασία? - τη μείωση των κοινωνικών περιορισμών και λογοκρισία? - να ενθαρρύνει τα μέλη της ομάδας να μοιράζονται και να "ανοίγουν". Projective έρευνα αγοράς τεχνικές μπορούν λάβει τις ακόλουθες μορφές, που υποβλήθηκε below.Collages; χρησιμοποιούνται για την κατανόηση του τρόπου ζωής και του σήματος αντιλήψεις, οι ερωτώμενοι καλούνται να συναρμολογήσουν ένα κολάζ χρησιμοποιώντας εικόνες και σύμβολα από επιλεγμένα σύνολα ή ερεθίσματα από περιοδικά και εφημερίδες της choice.Picture τους ολοκλήρωση; ορισμένες εικόνες μπορούν να σχεδιαστούν και να εκφράσω οπτικοποιήσετε το θέμα υπό μελέτη και απάντησαν πρέπει να κάνουν οι ενώσεις ή / και τις λέξεις για να αποδώσουν δεδομένου pictures.Analogies και μεταφορές χρησιμοποιούνται όταν ένα μεγαλύτερο φάσμα της προβολής είναι απαραίτητη, με περισσότερη πολυπλοκότητα και το βάθος των ιδεών και σκέψεων σχετικά με ένα συγκεκριμένο σήμα, προϊόντων, υπηρεσιών, της οργάνωσης. Οι ερωτηθέντες έχουν ζήτησε να εκφράζουν ελεύθερα την ένωσή τους και αναλογίες προς το αντικείμενο που σπούδασε? ή να ζητηθεί να επιλέξετε από ένα σύνολο ερεθίσματα (π.χ. φωτογραφίες) εκείνα που ταιριάζουν με τις εξέτασε subject.Psycho-κατάρτιση είναι ένα τεχνική που επιτρέπει τη μελέτη τους συμμετέχοντες να εκφράσουν ευρύ φάσμα των αντιλήψεων, κάνοντας σχέδια για το τι αντιλαμβάνονται τη μάρκα (ή του προϊόντος, της υπηρεσίας). Εξατομίκευση συνίσταται στο να ερωτώνται οι ερωτηθέντες για τη θεραπεία το εμπορικό σήμα ή προϊόν, σαν να είναι ένα άτομο και να αρχίσουν οι ενώσεις ή εικόνες εξεύρεση του ατόμου αυτού. Η τεχνική αυτή είναι ιδιαίτερα συνιστώνται προκειμένου να καταλάβουμε τι είδους προσωπικότητα καταναλωτές αναθέτουν σε μάρκα / προϊόν / service.3. Σε βάθος interviewsThese τεχνικές της έρευνας αγοράς που τονίζονται από την προφορική επικοινωνία και είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικό όταν προσπαθούν να ανακαλύψουν βασικές στάσεις και κίνητρα προς ένα προϊόν ή μια συγκεκριμένη αγορά / κατανάλωση situation.Individual σε βάθος συνεντεύξεις αυτές πραγματοποιούνται σε ένα πρόσωπο με πρόσωπο του περιβάλλοντος και για τη συνέντευξη μπορεί να λάβει πολύ συγκεκριμένες και ακριβείς απαντήσεις. Τέτοιες συνεντεύξεις είναι κοινά σε B2B πρακτικές της έρευνας της αγοράς, για παράδειγμα, όταν μια εταιρεία που διενεργεί την έρευνα για ένα προϊόν τους, μεταξύ των υφιστάμενων εταιρικών customers.Interviews μπορεί να διεξάγεται τηλεφωνικά ή με μέσω του Διαδικτύου με βάση τα μέσα ενημέρωσης, από μια κεντρική τοποθεσία: αυτό μπορεί να μειώσει σημαντικά τις δαπάνες που συνδέονται με την έρευνα της αγοράς και τα αποτελέσματα είναι λίγο πολύ ως ακριβές, όπως το πρόσωπο με πρόσωπο αυτά. Το μόνο μειονέκτημα θα ήταν η έλλειψη της μη-λεκτικής, οπτική communication.Focus ομάδες είναι κατά βάση οι συζητήσεις που διεξάγονται από ερευνητές με ομάδα ερωτηθέντων που θεωρούνται αντιπροσωπευτικά για το στόχο market.Such συναντήσεις Συνήθως κρατούνται σε άτυπο περιβάλλον και εποπτεύονται από τον ερευνητή. Videotaping τις κοινές συνεδρίες είναι αυτές τις ημέρες, και μπορεί να προσθέσει περισσότερες πηγές της ανάλυσης σε μεταγενέστερο time.Focus ομάδες είναι ίσως το ιδανικό τεχνικής, εφόσον υπάρχει από άποψη κόστους και χρόνου, να δοκιμάσουν νέες ιδέες και έννοιες προς τα σήματα και προϊόντα? για τη μελέτη των πελατών απάντηση στο δημιουργικό μέσα ενημέρωσης, όπως οι διαφημίσεις και σχεδιασμού συσκευασίας ή για την ανίχνευση των τάσεων σε καταναλωτές αποδίδουν και την αντίληψη. Ένα από τα σημαντικά πλεονεκτήματα των ομάδων είναι η παρουσία πολλών συνομιλητών στον ίδιο χρόνο, παρέχοντας ορισμένες συνέργεια. Μειονεκτήματα αφορούν κυρίως το κόστος συμμετέχει και η σπανιότητα των καλών επαγγελματιών για τη διεξαγωγή των συνεντεύξεων και discussions.To Ολοκληρώνοντας, θα πρέπει να έχουμε πάντα κατά νου πόσο σημαντικό μη τεχνικές έρευνας είναι η συλλογή δεδομένων στη σημερινή έρευνα αγοράς. Δεν έχει μόνο αυτά τα πιο εμπεριστατωμένη ανάλυση του αλλά μπορεί να γίνει σε πολύ λιγότερο χρόνο από τις έρευνες και ότι είναι πιο κατάλληλη για να χρησιμοποιείται κατά τη διάρκεια των διερευνητικών φάσεις της διεθνούς εμπορίας research.Otilia Otlacan είναι μια νέα επαγγελματική ειδίκευση στις eMarketing και το ηλεκτρονικό εμπόριο. Εργάζεται ως ανεξάρτητος Σύμβουλος Marketing και έχει επίσης το δικό της online διδασκαλίας στο μάθημα Αρχές
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
