Προσαρμογή των τεχνολογιών Blog στα εταιρικά ε-ενημερωτικά δελτία
Κάθε δημοσιεύσεις Ιανουαρίου, εμπορικές έβαλε έξω έναν κατάλογο προβλέψεων για το ερχόμενο έτος. Συζητούν τα προϊόντα, υπηρεσίες και οι τάσεις που σκέφτονται θα αλλάξουν τον τρόπο που η επιχείρηση γίνεται, ονομάζοντας αυτές τις "αποδιοργανωτικές τεχνολογίες." Η ιδέα των αποδιοργανωτικών τεχνολογιών προέρχεται από το βιβλίο του 1997 Clayton Christensen, το δίλημμα του καινοτόμου: Όταν οι νέες τεχνολογίες αναγκάζουν τις μεγάλες εταιρίες για να αποτύχουν. Μια αποδιοργανωτική τεχνολογία είναι μια μέθοδος, μια διαδικασία, μια ικανότητα, μια συσκευή, ή ένα υλικό που επαναπροσδιορίζουν τα ανταγωνιστικά πρότυπα. Σημειώστε ότι η τεχνολογία δεν ειναι απαραίτητο να είναι ένα φυσικό στοιχείο και ότι μας αναγκάζει συχνά για να επανεξετάσει τον τρόπο που εργαζόμαστε. InfoWorld's ο κατάλογος αποδιοργανωτικών τεχνολογιών για το 2003 περιέλαβε την ανοικτή πηγή, την αυτοεξυπηρέτηση CRM, την ψηφιακή ταυτότητα, και την προσωπική συμπάθειά μου, Weblogs. Πώς μπορέστε ένας απλός, βασισμένο στο WEB περιοδικό να είστε αποδιοργανωτικός; Για τους εκκινητές, αξίζει τι ένα Weblog είναι. Βασικά, ένα Weblog ή "blog" είναι προσωπικά δημιουργημένη, σε απευθείας σύνδεση, χρόνος-σφραγισμένη ιστοσελίδας που περιλαμβάνει τις σκέψεις, τις ιδέες, και τα σχόλια του "blogger." Τα musings είναι συνήθως συνοπτικά, αλλά δημοσιεύονται συχνά και με συνέπεια. Οι άνθρωποι μπορούν να προσυπογράψουν για να λάβουν τις αναπροσαρμογές blog μέσω του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Συχνά, το blogger είναι εμπειρογνώμονας στο θέμα που συζητά. Στην πρώτη ματιά, δεν φαίνεται ότι blogs θα ήταν καθόλου όλοι αποδιοργανωτικοί. Έτσι γιατί όλη η διαφημιστική εκστρατεία; Εάν εξετάζουμε πολύ τη δομή και την πρόθεση των blogs ως εργαλείο επικοινωνιών, μπορούμε να δούμε μερικές ισχυρές ιδέες στην εργασία. Το Blogs είναι ένα άμεσο, ένας-$$$-ΠΟΛΎ όχημα για τις ιδέες. Επεκτείνουν τη δυνατότητα ενός ατόμου να επικοινωνήσει. Είναι φρέσκοι και έγκαιροι. Το blogger, προκειμένου να διατηρηθεί το ενδιαφέρον, πρέπει να επικοινωνήσει συχνά. Το Blogs επιτρέπει σε ένα μεμονωμένο πρόσωπο για να μοιραστεί τις ιδέες, τις ιδέες, και τη χρήσιμη γνώση με ένα ακροατήριο. Χάρι στον Ιστό, το ακροατήριο μπορεί να είναι σφαιρικό. Όποτε ένα νέο εργαλείο ή διαδικασία-τέτοια ως ηλεκτρονικό ταχυδρομείο - επεκτείνει τις επικοινωνίες, τα αποτελέσματα είναι εκτεταμένα και δραματικά. Ακόμα κι αν blogs ήταν γύρω για 3-4 έτη, θα μπορούσαν να είναι το επόμενο μεγάλο πράγμα. Το Blogs είναι η "πραγματική φωνή" Δύο σημαντικά χαρακτηριστικά των blogs είναι ότι γράφονται από ένα πρόσωπο που είναι πεπειραμένο και εμπαθές για το θέμα, και ότι γράφονται σε μια "πραγματική φωνή." Αυτό είναι μια κοσμική μετατόπιση από τα υλικά μάρκετινγκ και δημόσιων σχέσεων που είναι η βάση των επιχειρησιακών επικοινωνιών. Συχνά, όταν περνούν οι πληροφορίες από μια επίσημη διαδικασία μάρκετινγκ ή δημόσιων σχέσεων, το τελικό αποτέλεσμα είναι ένα ελκυστικό, ακριβός, πολυδιατηρημένος, το αραιωμένο έγγραφο που γράφεται σε εταιρικό μιλά. Αυτό το αποτέλεσμα οφείλεται γενικά στις διαδικασίες που εξελίχθηκαν για να προσαρμόσουν τις δαπάνες και τα πρότυπα της τεχνολογίας τυπωμένων υλών, παρά στην ανικανότητα ή τη μοχθηρία των εταιρικών πληροφοριοδοτών. Η άκρη, η αυθεντικότητα, και η φωνή της επαγγελματικής ομιλίας στους συντροφικούς επαγγελματίες του χάνονται. Το Blogs προσφέρει την ανθρώπινη φωνή που μπορεί να είναι δυνατή, αμφισβητούμενη, και ακόμα και wacky. Αλλά το realness του blog εμπνέει την εμπιστοσύνη και την περιέργεια των ανθρώπων μνησικακιών. Ένα blog μπορεί να δημιουργήσει μια κοινότητα και μια δυναμική συζήτηση. Εάν είστε ένας διευθυντής προϊόντων που εργάζεται στη χημική βιομηχανία προϊόντων, οι πιθανότητες είναι ότι θα ακούγατε μάλλον για την πραγματική εμπειρία άλλων διευθυντών προϊόντων στη βιομηχανία σας από διαβασμένη ένα στιλπνό κομμάτι μάρκετινγκ που τίθεται έξω από το τμήμα marcom. Το Blogs εγκατέστησε αυτήν την απαίτηση επικοινωνιών τέλεια. Το Blogs είναι απλό Το Weblogs είναι εύκολο για τους ανθρώπους να δημοσιευθούν, διαβασμένος και να αποκριθούν. Μπορούν να ενθαρρύνουν μια κοινότητα των ομοϊδεάτης ατόμων και να είναι ο καταλύτης για τις εύψυχες συζητήσεις. Το Blogs είναι μια εγγενώς δυναμική μορφή επικοινωνιών. Οι συμμετέχοντες Weblog μπορούν να προσυπογράψουν για να λάβουν τις σχεδιασμένες ταχυδρομήσεις στο blog. Το Weblogs είναι ανέξοδο να παραγάγει και μπορούν να περιλάβουν ποικίλο περιεχόμενο πολυμέσων (ήχος, βίντεο, αρχεία, κ.λπ....) και συνδέσεις υπερκειμένων που προσθέτουν την αξία στη συζήτηση. Το Blogs εξουσιοδοτεί το άτομο Υπάρχει ένας πλήθος των εργαλείων στο διαδίκτυο που κάνουν μια θραύση! Το Blogs εξουσιοδοτεί ένα μεμονωμένο πρόσωπο για να κεφαλαιοποιήσει στην προσιτότητα και την πανταχού παρουσία του Ιστού. Και δεν απαιτούν την επένδυση ή τις επαναλαμβανόμενες δαπάνες των τεχνολογιών τυπωμένων υλών. Το Blogs εξουσιοδοτεί την επιχείρηση Το Blogs εξουσιοδοτεί τους πεπειραμένους ανθρώπους μέσα σε μια επιχείρηση για να μοιραστεί τις ιδέες, την τεχνογνωσία, και την πείρα τους. Η αξία σε μια εταιρία είναι ότι αυτή η γνώση μπορεί να οργανωθεί, διανεμημένος, και για να αυξήσει την αξία των διαφορετικών προσφορών προϊόντων και υπηρεσιών στον πελάτη. Εάν μια εταιρία πρόκειται να χρησιμοποιήσει ένα blog, εντούτοις, πρέπει να καταλάβει ότι ο έλεγχος του περιεχομένου της συζήτησης είναι δύσκολος. Εάν θέλετε μια αυθεντική ανταλλαγή, πρέπει να είστε πρόθυμοι να δεχτείτε την πέτρινος-ρίψη και τα κρίσιμα σχόλια που εμφανίζονται συχνά σε ένα blog. Αυτό απαιτεί την εμπιστοσύνη και μερικοί από τον έλεγχο που μια επιχείρηση θα είχε κανονικά πότε δημοσιεύει ένα δελτίο τύπου ή τους οικοδεσπότες το σε απευθείας σύνδεση φόρουμ της, παραδείγματος χάριν. Η άνω πλευρά είναι ότι οι άνθρωποι θα ακούσουν μια πραγματική φωνή. Προσαρμογή των εννοιών Blog στα ενημερωτικά δελτία σας Μπορείτε να προσαρμόσετε blog τις τεχνολογίες στα εταιρικά ηλεκτρονικά ενημερωτικά δελτία σας με να εκμεταλλευθείτε τις ελλοχεύουσες έννοιες. Μπορείτε, παραδείγματος χάριν: * Να δημοσιεύσει ένα μικρό ποσό καλά-οργανωμένων πληροφοριών συχνά και τακτικά * Να περιλάβει το περιεχόμενο από τα άτομα που είναι πεπειραμένα και εμπαθή για την εργασία τους * Να διευκολύνει τους υπαλλήλους σας να επικοινωνήσουν άμεσα στη, ανθρώπινη φωνή τους * Να σεβαστεί τον αναγνώστη με να σιγουρευτεί το ε-ενημερωτικό δελτίο σας παρέχει την αξία και ότι θέλει να την λάβει. Τα ε-ενημερωτικά δελτία που συνδέονται προς την εκπαίδευση μιας αγοράς, παρά εκείνους που στρέφονται στη διαφήμιση ή το μάρκετινγκ, αποδεικνύονται ιδιαίτερα αποτελεσματικά. Τα ε-ενημερωτικά δελτία προσφέρουν έναν προσιτό, άμεσο τρόπο για τους εμπειρογνώμονες σε μια επιχείρηση να επικοινωνήσουν με ένα ακροατήριο. Αυτό σημαίνει ότι ένας διευθυντής προϊόντων ή ένας μηχανικός μπορεί να ενισχύσει τη ροή των πληροφοριών και να την καταστήσει πιό προσιτή σε εκείνοι που την θέλουν. Σκεφτείτε το κανάλι σας και τις ανάγκες πληροφοριών των συνεργατών σας. Η επιχείρησή σας έχει έναν πλούτο των πληροφοριών που θα τους βοηθούσε να πωλήσουν τα προϊόντα σας αποτελεσματικότερα. Υπάρχει πολλή διορατικότητα εντός της κοινότητας συνεργατών σας που θα μπορούσε να είναι σε όλο το κανάλι. Και οι τεχνικοί εμπειρογνώμονες και οι μηχανικοί σας έχουν την κρίσιμη γνώση και την κατανόηση που η καθεμία θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει. Ποιο συχνά να λείψει είναι ένας εύκολος τρόπος για τους φύλακες "τεχνογνωσίασ" να συλλάβουν τη γνώση τους, να την οργανώσουν, και να την παραδώσουν. Τα καλύτερα ε-ενημερωτικά δελτία γράφονται σε μια πραγματική φωνή, όχι σε εταιρικό μιλήστε. Δύο έτη πριν, το βιβλίο το μανιφέστο Cluetrain τίναξε επάνω την επιχειρησιακή κοινότητα (δείτε http://www.cluetrain.com/book.html). Η αποκάλυψη; Εκείνη η επιχείρηση είναι για τους ανθρώπους. Όπως η νεώτερος του Thomas Petzinger αρθρογράφων περιοδικών Γουώλ Στρητ γράφει στην εισαγωγή: "Ήμουν dumbstruck. Εκεί σε μερικές σελίδες, διάβασα μια startlingly συνοπτική περίληψη όλων που βλέποντας σε είκοσι ένα έτη ως δημοσιογράφος, συντάκτης, γραφείο προϊστάμενος και αρθρογράφος για την εφημερίδα μου. Η ιδέα ότι η επιχείρηση, στο κατώτατο σημείο, είναι πλήρως ανθρώπινη. Εκείνη η εφαρμοσμένη μηχανική παραμένει μέτρια χωρίς αισθητική. Εκείνη η φυσική, ανθρώπινη συνομιλία είναι η αληθινή γλώσσα του εμπορίου. Ότι οι εταιρίες λειτουργούν καλύτερα όταν έχουν οι άνθρωποι στο εσωτερικό την πληρέστερη επαφή πιθανή με τους ανθρώπους στο εξωτερικό." Βγάζει ότι η ανθρώπινη "φωνή" είναι ή αγνόησε η ανάγκη. Σε έναν κόσμο 6 + δισεκατομμύρων κατοίκων, το άτομο ποθεί για να μιλήσει και για να ακουστεί. Αναφορές Blogs ως αποδιοργανωτική τεχνολογία: Πώς Weblogs πετά κάτω από το ραντάρ των ικανοποιημένων διοικητικών γιγάντων, από John Hiler, CEO, Webcrimson, http://www.webcrimson.com/ourstories/blogsdisruptivetech.Htm Κάνοντας το χώρο για τις αποδιοργανωτικές και προκύπτουσες τεχνολογίες, από το Hugh Blackmer, Science Librarian, Ουάσιγκτον & το Lee University, http://home.wlu.edu/~blackmerh/sabb/nitle2.html* Blogs ως αποδιοργανωτική καινοτομία: Τι ένας γενναίος νέος κόσμος Blogging χτίζεϊ, από το Δρ james V. McGee, καθηγητής, το σχολείο της Kellogg της διαχείρισης, http://www.mcgeesmusings.net/2002/05/15.html Weblogs στο νόμο του Χάρβαρντ, κατάλογος σελιδοδεικτών για τη συνεδρίαση ABCD Weblogs, από Dave Winer, http://Blogs.Law.Harvard.Edu/Stories/Storyreader$199
Todd Brehe Διευθυντής των προϊόντων επικοινωνίας Gallatin τεχνολογίες, INC. http://www.gallatin.com (719) 597-3366 tbrehe@gallatin.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
