Τάσεις μάρκετινγκ από τις ψηφιακές πρώτες γραμμές
Ο Ιστός και οι τρόποι στην αγορά στον Ιστό συνεχίζουν να εξελίσσονται με την ταχύτητα στρεβλώσεων - βλέπουμε μερικές θετικές και αρνητικές αλλαγές - observations μας du jour:
1. Οι εκδότες αρχίζουν τελικά να χρεώνουν για το μαρκαρισμένο περιεχόμενο. Είναι ακόμα δύσκολο να κάνει, αλλά βλέπουμε πολλούς εκδότες ενημερωτικών δελτίων από $30-100 ανά συνδρομητή το χρόνο. Και, επιπλέον, πολλοί άνθρωποι αρχίζουν τελικά να δέχονται την ανάγκη να πληρώσουν για το ποιοτικό περιεχόμενο.
2. Το αντίθετο κατά τη δημοφιλή άποψη, το επίκεντρο του Ιστού δεν είναι Σαν Φρανσίσκο, Τόκιο, ΣΥΝΕΧΈΣ ΡΕΎΜΑ της Ουάσιγκτον/βόρειο VA, Σιάτλ, Λονδίνο ή Ώστιν. Δεν υπάρχει κανένα επίκεντρο… αυτό είναι παντού. Έχουμε τώρα πέρα από 427M (Dataquest & Nua) τους ανθρώπους που χρησιμοποιούν τον Ιστό και της αληθινά γίνοντας ένας σφαιρικός τόπος συναντήσεως μέσων/μάρκετινγκ/λεωφόρος της πληροφορικής.
3. Περισσότερες καλές ειδήσεις για το ηλεκτρονικό εμπόριο επέτρεψαν τα επιχειρησιακά πρότυπα. Οι πρόσφατες δημοσιευμένες εκθέσεις (συμβουλευτική ομάδα της Βοστώνης & eShop) δείχνουν οι δαπάνες αποκτήσεων ότι πελατών έχουν ελαττωθεί από $45 ανά μεμονωμένο πελάτη q-4 του 2000 σε $18 σε q-1 το 2001.
4. Η πλίθα συνεχίζει να ωθεί το σχήμα PDF ως πρότυπα Ιστού. Πάνω από 32% των εταιρικών ιστοχώρων έχουν σήμερα τον ακροβάτη pDF-επιτρέποντας τους ιστοχώρους τους. Γιατί δεν ξέρουμε ποτέ (;), δεδομένου ότι δεν είναι πρότυπα HTML αλλά αναπτύχθηκε αρχικά για να διευκολύνει την εκτύπωση των εγγράφων. Και, δεν λειτουργεί καλά σε πολλούς ιστοχώρους, ειδικά για εκείνους που μπαίνουν με τις αργές συνδέσεις ή όταν προσπαθείτε να δείτε περισσότερο από μερικές σελίδες.
5. Έκπληξη, έκπληξη! Οι σελίδες παφλασμών αυξάνονται ακόμα στη δημοτικότητα, με ένα κατ' εκτίμηση 18% των ιστοχώρων που ενσωματώνουν σήμερα τους. Να είστε σαφής: σκεφτόμαστε ότι είναι πραγματικά λαμέ (για να χρησιμοποιήσουν έναν τεχνικό όρο μάρκετινγκ). Επιβραδύνουν την εμπειρία χρηστών και αναγκάζουν πολλούς ανθρώπους για να χτυπήσουν μακρυά από έναν ιστοχώρο στην ενόχληση χωρίς το σελιδοδείκτη και καμία επιστροφής επίσκεψη.
6. Επι:λέγω-στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο συνεχίζει να αυξάνεται στη δημοτικότητα και να απεικονίζει τη δυνατότητα του Ιστού να αντιμετωπιστεί το πλούσιο περιεχόμενο μέσων. Το σχήμα HTML γίνεται γρήγορα τυποποιημένο σε πολλές εκστρατείες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και αρχίζουμε να βλέπουμε το ρέοντας ακουστικό και τηλεοπτικό βούλωμα στα συστατικά (που τρέχουν στο υπόβαθρο) και ακόμη και την ενσωματωμένη υπηρεσία προσωπικού τηλεφωνητή, όπως αναγγέλλεται ακριβώς τον περασμένο μήνα από YesMail. Αλλά, προσέξτε την πτώση εκείνων των συναλλαγματικών ισοτιμιών επι:λέγω-στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είναι στον κίνδυνο φετινή διαφήμιση εμβλημάτων.
7. Τα ενημερωτικά δελτία έχουν γίνει επικρατόντες τρόποι να επικοινωνήσουν με τους πελάτες, να παραχθεί το εισόδημα μέσω των ενθέτων αγγελιών και οδηγώ ένα εμπορικό σήμα στην αγορά. Τώρα υπάρχουν ASP (φορέας παροχής υπηρεσιών εφαρμογής) λύσεις που παρουσιάζονται στην αγορά από τη Microsoft και πολλές άλλες από επιτρέπουν σε μια μικρή ή μεγάλη επιχείρηση για να διαχειριστούν όλες τις πτυχές του μάρκετινγκ ενημερωτικών δελτίων μέσω μιας μηχανής αναζήτησης.
8. Κανένα μυστικό ο Ιστός δεν ωριμάζει. Υπάρχεται μια θύελλα μετά από βομβαρδισμό μέσων οι τελευταίες εβδομάδες για πόσο μόνο τέσσερις επιχειρήσεις (AOL, Microsoft, Yahoo και Napster) διέταξαν περίπου 50% της γενικής κυκλοφορίας στον Ιστό. Ο πιό ενοχλητικός σε εκείνοι μας όχι με τις προαναφερθείσες επιχειρήσεις (πλαϊνή μπάρα: το AM ο βέβαιοι Steve Case και βαρίδι Pittman είναι πολύ ευτυχές ότι), ένδεκα επιχειρήσεις διέταξαν αυτό το ποσοστό για ένα έτος πριν.
9. Τα παραδοσιακά μέσα δοκιμάζουν την ίδια μείωση αγοράς ότι οι διαλογικές αντιπροσωπείες αγγελιών έχουν πάρει. Εξετάστε το πρόσφατο Newsweek σας, Der πρύμνη, χρόνος, επιχείρηση 2.0, άνω πλευρά, γρήγορη επιχείρηση, ή συνδεμένος με καλώδιο και θα δείτε αυτοί θα κάνατε τη Jenny Craig υπερήφανη - έχουν χάσει πολύ βάρος αγγελιών.
10. Popups, popovers, popunders - οποιου δήποτε ο όρος εσείς θέλει να χρησιμοποιήσει για εκείνους τους ενοχλητικούς διάμεσους τύπους αγγελιών συνεχίζει ακόμα να επεκτείνεται σε όλο και περισσότερους ιστοχώρους. Σκεφτόμαστε ότι είναι ακριβώς κακό μάρκετινγκ και χρησιμοποιούνται από τις περιοχές ή τις επιχειρήσεις που δεν μπορούν να υπολογίσουν πώς να παραγάγουν το εισόδημα με το περιεχόμενο (δείτε #1) ή, να τολμήσει λέμε, πραγματικές υπηρεσίες!
Περίπου ο συντάκτης
Ο Lee Traupel έχει 20 συν τα έτη εμπειρίας ανάπτυξης επιχείρησης και μάρκετινγκ - είναι ο ιδρυτής Intelective των επικοινωνιών, Α.Ε., http://www.intelective.com μια αποτέλεσμα-οδηγημένη εμπορική επιχείρηση υπηρεσιών που παρέχει τις ιδιόκτητες υπηρεσίες στους πελάτες που καλύπτουν τα ξεκινήματα στις δημόσια επιχειρήσεις.
Lee@intelective.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
