Μεγιστοποιήστε ROI σε έναν όλο και περισσότερο ανταγωνιστικό κόσμο Ιστού
Προς το τέλος της δεκαετίας του '90, μόνο μια μικρή μερίδα του επιχειρησιακού πληθυσμού κατάλαβε πραγματικά on-line να διαφημίσει. Κατά τη διάρκεια εκείνου του χρόνου, οι επιχειρήσεις άρχιζαν ακριβώς να αναπτύσσουν και να χρησιμοποιούν τους ιστοχώρους τους ως εργαλείο μάρκετινγκ για να αυξήσουν τα εισοδήματα και τη συνειδητοποίηση εμπορικών σημάτων. Ο σε απευθείας σύνδεση ανταγωνισμός ήταν λιγοστός και η πληρωμή $3,00 ανά κρότο σε Overture ήταν ανήκουστος.
Σύμφωνα με μια πρόσφατη έρευνα που δημοσιεύεται από eMarketer, που πληρώνεται τα έξοδα αγγελιών αναζήτησης έχουν αυξηθεί εντυπωσιακά κατά τη διάρκεια των πρώτων πέντε ετών αυτής της δεκαετίας, που ανέρχεται από μόνα $108.5 εκατομμύρια το 2000 σε 3,85 δισεκατομμύρια το 2004. Δεδομένου ότι ο ανταγωνισμός παίρνει πιό άγριος, οι επιχειρήσεις αγωνίζονται να μείνουν μπροστά και να ψάξουν τους δημιουργικούς τρόπους να μεγιστοποιήσουν ROI τους μέσω των στρατηγικών προώθησης ιστοχώρου.
Για εκείνες τις επιχειρήσεις που διαχειρίζονται τις εκστρατείες μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησής τους στο εσωτερικό, τα ακόλουθα ζητήματα μπορούν να αυξηθούν:
1) Οι μεγαλύτερες μηχανές αναζήτησης παίρνουν πάρα πολύ ακριβές να διαφημίσουν επάνω
2) Υπάρχει μια ανάγκη για περισσότερη στοχοθετημένη κυκλοφορία στους ιστοχώρους
3) Υπάρχει μια ανάγκη για περισσότερη τοπική κυκλοφορία στις περιοχές
_ 4) διαχειρίζομαι προσφορά ένας καθημερινός βάση είμαι επίσης χρόνος καταναλώνω
5) Ψευδής χτυπήστε τις δαπάνες από τους ανταγωνιστές μειώνει ROI
Οι μεγαλύτερες μηχανές αναζήτησης είναι πάρα πολύ ακριβές να διαφημίσουν επάνω
Μην έχετε κανέναν φόβο - οι μηχανές αναζήτησης δευτερολέπτου και τρίτος-σειρών είναι εδώ. Το μάρκετινγκ αναζήτησης Adwords και Yahoo Google μπορεί να σας φέρει τους τόνους της ποιοτικής κυκλοφορίας αλλά υπάρχουν διάφορες μηχανές αναζήτησης έξω εκεί που μπορούν να εκτελέσουν εξίσου καλές, εάν όχι καλύτερα. Για να ονομάσει μερικοί:
www.enhance.com
www.kanoodle.com
www.miva.com
www.business.com
www.goclick.com
Ο λόγος είναι ότι αυτές είναι λιγότερο αποδοτικές αγορές, όπου όχι τόσο πολλές επιχειρήσεις προσφέρουν στις λέξεις κλειδιά, το οποίο οδηγεί φυσικά επάνω τις τιμές. Παραδείγματος χάριν, ενώ τα δάνεια ?refinance φράσης λέξης κλειδιού; αυτήν την περίοδο οι δαπάνες $12.00 ανά κρότο σε Yahoo, η ίδια φράση κοστίζουν μόνο $0,30 Enhance. Κατά τη διάρκεια του χρόνου, οι τιμές σε αυτές τις λιγότερο δημοφιλείς μηχανές είναι πιθανό να αυξηθούν εντούτοις, στο μεταξύ, το τρέχον ?discount; από Google και Yahoo παρουσιάζει μια ευκαιρία για το savvy έμπορο.
Εάν θα θέλατε μια εναλλακτική διαδρομή on-line να διαφημίσετε, μπορείτε πάντα να μισθώσετε έναν ειδικό βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) ή να την μεταφέρετε σε μια εμπορική (SEM) εταιρία μηχανών αναζήτησης. Αν και τα αποτελέσματα μπορούν να πάρουν μέχρι έξι μήνα για να εμφανιστούν, με μια καταρτισμένη επιχείρηση, αξίζει πολύ την επένδυση.
Οι έμποροι που αναδιανέμουν μια μερίδα των πληρωμένων προϋπολογισμών αναζήτησής τους προς τις προσπάθειες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης θα τείνουν να πάρουν τις υψηλότερες συναλλαγματικές ισοτιμίες, δεδομένου ότι οι χρήστες προτιμούν τις φυσικές λίστες πέρα από την αμοιβή ανά τη διαφήμιση κρότου.
Υπάρχει μια ανάγκη για περισσότερη στοχοθετημένη κυκλοφορία στους ιστοχώρους
Το οι επιχειρήσεις που είναι άπειρες on-line να εμπορευτούν παίρνουν χαρακτηριστικά ανοικτομάτισσες και προφθαμένες στους αριθμούς κατά οργάνωση στοχοθετημένων των λέξη κλειδί εκστρατειών τους. Για το ένα, επιλέγουν τις γενικές λέξεις κλειδιά που έχουν έναν υψηλό όγκο αναζήτησης αλλά δεν είναι όπως στοχεύουν στον καθορισμό. Παραδείγματος χάριν, εάν τρέχετε ένα σε απευθείας σύνδεση κατάστημα παπουτσιών που ειδικεύεται στα παπούτσια σχεδιαστών των γυναικών, επίλεκτες βασικές φράσεις όπως τα παπούτσια σχεδιαστών ?womens; ή συγκεκριμένα εμπορικά σήματα όπως τα παπούτσια puma ?womens; αντί των ?shoes; ή ?womens παπούτσια;.
Εάν συμβαίνετε να τρέξετε μια περιοχή ηλεκτρονικού εμπορίου, μερικό αγαθό πληρώνει για την απόδοση διαφημιστικός ότι οι περιοχές είναι Shopping.com (ελάχιστες ενάρξεις προσφοράς CPC στα σεντ 05) και Yahoo! Αγορές (σειρές 0,15 - $1,00 CPC που προσφέρονται από ανάλογα με την κατηγορία). Όταν οι ερευνητές ψάχνουν τα συγκεκριμένα προϊόντα, αυτές οι δύο περιοχές τείνουν να παρουσιάσουν πολλής στην πρώτη σελίδα μερικές από τις σημαντικότερες μηχανές αναζήτησης.
Ένας άλλος τρόπος τη στοχοθετημένη κυκλοφορία στην περιοχή σας είναι μέσω της βασισμένης στα συμφραζόμενα διαφήμισης. Οι βασισμένες στα συμφραζόμενα αγγελίες είναι υποστηριγμένες συνδέσεις που εμφανίζονται δίπλα στο σχετικό, μη-αναζήτηση-μηχανή-παραγμένο περιεχόμενο, όπως τα άρθρα ειδήσεων. Οι αγγελίες παραδίδονται βασισμένος στο περιεχόμενο ιστοσελίδας που αντιμετωπιμένος. Ένα βασισμένο στα συμφραζόμενα σύστημα αγγελιών ανιχνεύει το κείμενο ενός ιστοχώρου για τις λέξεις κλειδιά και επιστρέφει τις αγγελίες ιστοσελίδας βασισμένη σε αυτό που ο χρήστης βλέπει, μέσω των αγγελιών που τοποθετούνται στη σελίδα. Παραδείγματος χάριν, εάν ο χρήστης βλέπει μια περιοχή για τη χρηματοδότηση, και τη βασισμένη στα συμφραζόμενα διαφήμιση χρήσεων περιοχών, ο χρήστης να δει τις υποστηριγμένες αγγελίες για τις χρηματοδότηση-σχετικές με το επιχειρήσεις, όπως τα σχέδια επένδυσης ή οι επιλογές αποθεμάτων.
Μερικές μηχανές αναζήτησης που παρέχουν τις βασισμένες στα συμφραζόμενα λύσεις διαφήμισης είναι:
1) Kanoodle.com; Κλήση του βασισμένου στα συμφραζόμενα προγράμματος ?ContextTarget αγγελιών τους;, Αγγελίες θέσεων Kanoodle στις ιδιαίτερα σεβαστές ικανοποιημένες περιοχές όπως MSNBC.com, MarketWatch, USATODAY.com, NASCAR.com
2) Overture.com - το πρόγραμμα αγγελιών τους καλείται "ικανοποιημένη αντιστοιχία." Οι αγγελίες σας θα εμφανιστούν στις σελίδες των περιοχών συνεργατών τους όπως MSN.com, CNN.com και ESPN.com.
Υπάρχει μια ανάγκη για περισσότερη τοπική κυκλοφορία στις περιοχές
Διάφορες μηχανές αναζήτησης έχουν αρχίσει να παρέχουν τις τοπικές αντιστοιχίες αναζήτησης για να εξυπηρετήσουν τους ιδιοκτήτες επιχείρησης. Πέρυσι, Overture προώθησε την τοπική αντιστοιχία, η οποία επιτρέπει στους δηαφημιστές για να διευκρινίσει έναν κατάλογο λέξεων κλειδιών περιγράφοντας τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα τους και να επιλέξει έπειτα την περιοχή που εξυπηρετούν τη χρησιμοποίηση ενός χάρτη. Το σύστημα του Overture παρουσιάζει αγγελίες τους πότε οι αναζητήσεις πραγματοποιούνται που περιέχουν τις λέξεις κλειδιά και τις θέσεις τους που είναι μέσα στην περιοχή που διευκρινίζεται. Για να μάθει περισσότερη επίσκεψη http://searchmarketing.yahoo.com/local/ls.php?mkt=us.
Ομοίως, Google πρόσθεσε την τοπική στοχοθέτηση αγγελιών του, με σκοπό να πάρει τη θέση του ερευνητή με την εξέταση τη διεύθυνση IP του χρήστη, και επίσης με την εξέταση τους όρους αναζήτησης του χρήστη. Εάν κάποιος δακτυλογραφεί τα "ινδικά τρόφιμα 07306," η τεχνολογία ολοκληρώνει ότι το πρόσωπο θέλει τα ινδικά εστιατόρια τροφίμων σε αυτό zipcode. Για να μάθει περισσότεροι, επίσκεψη https://adwords.google.com/select/targeting.html.
Η διαχείριση των προσφορών σε καθημερινή βάση είναι επίσης χρονική κατανάλωση
Κανένας είπε το μάρκετινγκ ότι αναζήτησης ήταν εύκολο. Ο πόλεμος προσφοράς είναι και ανάλογα με ποια βιομηχανία είστε μέσα και πόσο ανταγωνιστικές οι λίστες, εσείς μπορούν να το βρούν δύσκολο να διατηρήσουν πληρωμένες τις κορυφή λίστες. Μια καλή λύση για αυτό θα ήταν να μεταφερθεί αυτό σε μια εταιρία SEM ή να επενδύσει σε έναν τρίτο πληρώνει ανά διοικητικό λογισμικό κρότου. Μερικές συστάσεις είναι:
www.atlasonepoint.com
www.keywordbidmaximizer.com
Οι εταιρίες SEM χρεώνουν οπουδήποτε από μια διοικητική 15-25% αμοιβή στο σε απευθείας σύνδεση προϋπολογισμό αγγελιών σας, ο οποίος μπορεί να αξίζει πολύ τον κερδημένο χρόνο για τις επιχειρήσεις, για να μην αναφέρουμε για να αναφέρει την προστιθέμενη αξία της επαγγελματικών διαχείρισης και της υποβολής έκθεσης.
Ψευδής χτυπήστε τις δαπάνες από τους ανταγωνιστές μειώνει ROI
Εάν μια σε απευθείας σύνδεση εκστρατεία αγγελιών οδηγεί 10.000 χτυπούν σε περιοχή σας και μόνο 50 πωλήσεις, κατόπιν είτε ο ιστοχώρος σας χρειάζεται πολλή εργασία, προσφέρετε στις λανθασμένες λέξεις κλειδιά, ή υπάρχει κάποιος τύπος απάτης κρότου που συνεχίζεται. Όταν έρχεται να χτυπήσει την απάτη, είναι η εργασία δηαφημιστών που ακολουθεί και αναζήτηση της απάτης κρότου και που την παρουσιάζει στις μηχανές αναζήτησης. Προκειμένου να καταπολεμηθεί η απάτη κρότου, οι μηχανές πρέπει να λάβουν περισσότερα μέτρα με την πάλη χτυπούν την απάτη, τιμωρώντας τους απατεώνες και εκδίδοντας τις επιστροφές ποσού. Το καλύτερο πράγμα που κάνει είναι είναι ακριβώς προσεκτικό οποιωνδήποτε τεράστιων ακίδων στους κρότους που φαίνονται από το συνηθισμένο, και το εκθέτουν στις μηχανές αναζήτησης εάν εσείς ύποπτο αποκρουστικό παιχνίδι.
Στο κλείσιμο, υπάρχουν πολυάριθμοι τρόποι να αυξηθεί η κατώτατη γραμμή σας μέσω on-line να διαφημίσουν. Το τέχνασμα είναι στη δοκιμή που οι έξοδοι αγγελιών λειτουργούν καλύτερα για την επιχείρησή σας και στη διαδρομή όλα στη διαδικασία για να εξασφαλίσουν ένα θετικό ROI. Πρέπει να είστε δημιουργικοί και, ψάχνοντας πάντα τους νέους τρόπους να μειώσετε το κόστος σας ανά κρότο.
Περίπου ο συντάκτης:
Το Dali Singh είναι ο διευθυντής για το μάρκετινγκ Blueliner, μια πλήρης εμπορική επιχείρηση υπηρεσιών που ειδικεύεται στις εμπορικές στρατηγικές Διαδικτύου συμπεριλαμβανομένης της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, on-line να διαφημίσει και Ιστός Analytics. Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο επίσκεψησ www.bluelinermarketing.comor αυτή στο dali @ bluelinermarketing.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
