Δημιουργία αποτελεσματική επι:λέγω- στις εκστρατείες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Λέγεται πριν, αλλά σημαντικός να τονίσει και πάλι, το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είναι η "εφαρμογή δολοφόνων" της ηλικίας πληροφοριών. Σύμφωνα με τους πιό πρόσφατους ερευνητικούς Forrester αριθμούς, η εδρευμένη άδεια βιομηχανία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου προβάλλεται για να αυξηθεί από $164M (Δολ ΗΠΑ) το 1999 σε $7.3B με ηλεκτρονικό ταχυδρομείο 2005, επίσης γρήγορα κινείται από μια κειμενική διαδικασία επικοινωνιών προς μια που είναι πλούσια σε περιεχόμενο πολυμέσων μέσω του υπολογιστής-βασισμένου ήχου ή του βίντεο ροής. Ουσιαστικά καθένας, ακόμη και εκείνοι με το εξαιρετικά χαμηλό εύρος ζώνης, μπορεί τώρα να δει το αναγκάζοντας περιεχόμενο.
Εδώ είναι ένας συμπυκνωμένος εγχυτήρας για την ανάπτυξη έναν αποτελεσματικού επι:λέγω- στην εκστρατεία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου:
1. Πρώτα απ' όλα, τι είναι άδεια που βασίζεται ή επι:λέγω- στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και πώς είναι αυτό διάκρινε από Spam; Επι:λέγω- ή βασισμένο το στην άδεια ηλεκτρονικό ταχυδρομείο (οι όροι είναι ανταλλάξιμοι) παραλήπτες μέσων έχει επιβεβαιώσει το ενδιαφέρον τους για τη λήψη του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και έχει υπογράψει επάνω (ως εκ τούτου ο όρος επι:λέγω-μέσα) για να λάβει το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο για ένα θέμα του ενδιαφέροντός τους. Ο παραλήπτης μπορεί επίσης να διαγραφεί από τη συνδρομή από τον κατάλογο οποιαδήποτε στιγμή και όλα τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου προσδιορίζονται σαφώς όπως προερχόμενος από έναν συγκεκριμένη και εγκεκριμένη προμηθευτή ή μια πηγή.
2. Δεν συστήνουμε Spam (εκούσια μαζικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου) στους πελάτες μας, ούτε έχουμε εμείς αναπτύξαμε πάντα μια εκστρατεία που δεν είναι επι:λέγω- βασισμένος. Σκεφτόμαστε ότι υπάρχει μια αυξανόμενη σπασμωδική κίνηση σε Spam και τις πολύτα από εμάς (συντάκτης συμπεριλαμβανόμενος) πλημμυρίζουν με τον και τον διαγράφουν μόλις τον αναγνωρίζουμε.
3. Ο πραγματικός επι:λέγω- στο περιεχόμενο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι πολύ σημαντικός, όπως οποιαδήποτε διαλογική διαδικασία μάρκετινγκ. Το ίδιο το θέμα πρέπει να είναι σύντομο και πληροφοριακός (όπως έτσι το περισσότερο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο φίλτρων ανθρώπων), το κείμενο στο μήνυμα πρέπει να είναι συνοπτικό, με τις παραγράφους λιγότερος από 2-3 σύντομες προτάσεις, οι αναφορές πελατών πρέπει να αναφερθούν στην παράγραφο μολύβδου για να οδηγήσουν το υπόλοιπο του μηνύματος, να ενσωματώσουν λιγότερος από δύο συνδέσμους υπερ-κειμένου στο περιεχόμενο, και να χρησιμοποιήσουν έναν στενό και μια υπογραφή που ευχαριστεί τους ανθρώπους για το χρόνο τους με μια σύνδεση (τηλέφωνο και ηλεκτρονικό ταχυδρομείο) σε ένα "πραγματικό" πρόσωπο.
4. Πολλοί τύποι μάρκετινγκ δεν ξέρουν εάν στο HTML χρήσης (πλούσια μέσα) ή το κειμενικό περιεχόμενο. Μια τυποποιημένη εμπειροτεχνική μέθοδος είναι, εάν ο συγκεκριμένος φορέας σας είναι καταναλωτές, κατόπιν πολλές προτιμά το σχήμα HTML, λόγω από το pjo' σναζζηερ γραφικό περιεχόμενο αλλά, εάν στοχεύετε στους εταιρικούς ή τεχνικούς τύπους, η πλειοψηφία τους θέλει ένα μήνυμα που είναι κείμενο μόνο και ένα που αφήνει έξω οποιες δήποτε/όλη τη διαφημιστική εκστρατεία μάρκετινγκ - ακριβώς τα συνοπτικά γεγονότα.
5. Οι δαπάνες μπορούν να ποικίλουν εντυπωσιακά ανάλογα με τον τομέα σας demographics ή αγοράς στόχων. Μια καλή εμπειροτεχνική μέθοδος είναι να αναμένονται τα ποσοστά $,05 (Δολ ΗΠΑ) σε $,25 ανά μήνυμα, ανάλογα με το μέγεθος των μέσων αγοράστε και συχνότητα (ο αριθμός χρόνων εσείς χρησιμοποιεί έναν κατάλογο), τύπος demographics καταλόγων, επιλογή προμηθευτών (μικρός εκδότης εναντίον του περιεκτικού φορέα παροχής υπηρεσιών όπως YesMail), και συνθήκες στην αγορά στη διαλογική αγορά διαφήμισης.
6. Τι εάν παρήγε μια καλή εκστρατεία από την άποψη των ποσοστών απάντησης i.e., εκείνοι που χτύπησαν κατευθείαν από το μήνυμά σας σε έναν ιστοχώρο ή κάλεσαν έναν ατελή αριθμό; Αυτοί οι αριθμοί θα κυμαθούν βασισμένος πάλι στον τομέα αγοράς σας, το προϊόν ή να συντηρήσουν εσείς πωλεί, τύπος ποσοστού απάντησης που επιδιώκετε (μεταφορτώστε, πώληση ηλεκτρονικού εμπορίου, αναθεώρηση των υλικών μέσω ενός ιστοχώρου, κ.λπ.). Αλλά, οι μέσοι όροι βιομηχανίας είναι από 4% μέχρι 20%, Δυστυχώς αυτοί οι αριθμοί πηγαίνουν νότια όπως όλο και περισσότερες επιχειρήσεις ενσωματώνουν επι:λέγω- στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο με τις διαλογικές και σε μη απευθείας σύνδεση διαδικασίες μάρκετινγκ.
7. Η δοκιμή μηνυμάτων είναι επίσης ένα πολύ σημαντικό συστατικό αυτής της διαδικασίας. Η σημασία, εσείς πρέπει να αναπτύξει 1-3 μηνύματα ("δημιουργικόσ" στο μάρκετινγκ μιλήστε) που έχουν το διαφορετικές περιεχόμενο και την πρόσκληση στα τμήματα δράσης. Κατόπιν η δοκιμή με τη χρησιμοποίηση 10-15% των συνολικών μέσων σας αγοράζει με την αποστολή αυτών των μηνυμάτων δοκιμής και την αξιολόγηση των ποσοστών απάντησης και πηγαίνει στην αγορά με το μήνυμα που παρήγαγε την υψηλότερη επιστροφή. Προειδοποιείται, αυτή η διαδικασία μπορεί να επιβραδύνει την εκστρατεία, αλλά η δοκιμή μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε τα ποσοστά απάντησης ή το πίσω τέλος σας ROI εκθετικά.
8. Η διαλογικός αντιπροσωπεία αγγελιών ή ο συνεργάτης καταλόγων σας πρέπει να σας βοηθήσει οργάνωση "προσγειωμένος σελίδα (σ)" - η πραγματική σελίδα όπου οι άνθρωποι λαμβάνονται μέσω ενός συνδέσμου υπερ-κειμένου επι:λέγω-μέσα στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Αυτή η σελίδα πρέπει να έχει το περιεχόμενο που ενσωματώνεται με επι:λέγω-μέσα στο μήνυμά σας και ενεργεί ως μηχανισμός απάντησης με τη σύλληψη των ικανοποιητικών πληροφοριών για να επιτρέψει σε σας για να χτίσει το εσωτερικό ενημερωτικό δελτίο σας, το οποίο βοηθά στη συνέχεια στις προς τα κάτω δαπάνες μέσων δύναμης.
9. Τέλος, το τελευταίο και σημαντικότερο μέρος της διαδικασίας οργανώνει τις ακολουθώντας εκθέσεις που θα επιτρέψουν σε σας για να αναλύσουν προσεκτικά τα αποτελέσματα από επι:λέγω-μέσα την εκστρατεία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Αυτό γίνεται χαρακτηριστικά με την παρεμβολή 1-2 γραμμών κώδικα HTML σε 3-5 σελίδες του ιστοχώρου σας (επισκόπηση προϊόντων, εγγραφή, ή σελίδες σπιτιών/δεικτών παραδείγματος χάριν). Μια έκθεση μπορεί έπειτα να παραχθεί που παρουσιάζει τον αριθμό εναγομένων για κάθε σελίδα ως υποσύνολο των γενικών ποσοστών απάντησης από την εκστρατεία. Αυτή η κρίσιμη διαδικασία ανάλυσης θα σας βοηθήσει να καταλάβετε την αποτελεσματικότητα της γενικής εκστρατείας σας και θα παράσχει επίσης την πολύτιμη διορατικότητα για την περιεκτικότητα σε ιστοχώρους, UI (ενδιάμεσο με τον χρήστη) και τη ναυσιπλοϊ'α σας.
Περίπου ο συντάκτης
Ο Lee Traupel έχει 20 συν τα έτη εμπειρίας επιχειρησιακής ανάπτυξης και μάρκετινγκ - είναι ο ιδρυτής Intelective των επικοινωνιών, Α.Ε., http://www.intelective.com μια αποτέλεσμα-οδηγημένη εμπορική επιχείρηση υπηρεσιών που παρέχει τις ιδιόκτητες υπηρεσίες στους πελάτες που καλύπτουν τα ξεκινήματα στις δημόσιες επιχειρήσεις.
Lee@intelective.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
