Επιστολές συλλογής κεφαλαίων: Πού να βρεθεί οι δημιουργικές ιδέες για τις εκκλήσεις σας
Πώς καθιστάτε τις επιστολές συλλογής κεφαλαίων σας δημιουργικές και φρέσκες χρόνο με το χρόνο όταν δεν αλλάζουν οι ανάγκες σας όλα αυτά πολύ; Δεν μιλώ για τις νέες πρωτοβουλίες. Μιλώ για τα προγράμματα που τρέχετε χρόνο με το χρόνο. Η κίνηση ιδιότητας μέλους που τρέχετε χρόνο με το χρόνο. Τα κεφάλαια που πρέπει να συλλέξετε για να καλύψετε τα διοικητικά έξοδα και τους μισθούς χρόνο με το χρόνο. Πώς μπορείτε να ζητήσετε τα κεφάλαια για αυτά τα πράγματα κατά τη διάρκεια του χρόνου χωρίς τρύπημα των χορηγών σας στην απάθεια; Μάθετε ένα μάθημα από το Jack Foster.
Ανυψώστε Foster που ξοδεύεται με γρύλλο 35 έτη εργαζόμενος στα δημιουργικά τμήματα διαφημιστικές αντιπροσωπεία στις Ηνωμένες Πολιτείες. Μια από τις προκλήσεις του έκανε τη διαφήμιση για Smokey αντέχει. Εδώ πώς περιγράφει τη δυσάρεστη κατάστασή του:
Το πρώτο πράγμα που οι συγγραφείς και οι διευθυντές τέχνης έπρεπε να κάνουν κάθε έτος βρέθηκε μια βασική αφίσα.
Οι κανόνες για την αφίσα δεν ποίκιλαν ποτέ: Έπρεπε να είναι μια ορισμένα μορφή και ένα μέγεθος έπρεπε να χαρακτηρίσει Smokey έπρεπε να είναι αρκετά απλό να πιάσει σε μια ματιά, αρκετά σαφή για ακόμη και dunce που καταλαβαίνει, και (εάν είχε τις λέξεις) ενημερώστε αρκετές που διαβάζονται σε τρία ή τέσσερα δευτερόλεπτα.
Η αποστολή της αφίσας δεν ποίκιλε ποτέ καθεμίας: Έπρεπε να πείσει τους ανθρώπους για να είναι προσεκτικούς με την πυρκαγιά.
Με άλλα λόγια, κάθε έτος έπρεπε να έρθουμε επάνω με το ίδιο πράγμα μόνο διαφορετικό.
Και. Πράγματι, κάθε έτος ήρθαμε επάνω με 20 30 διαφορετικών ιδεών για τις αφίσες. Κάθε έτος. Για πάνω από 20 έτη. _ πάνω από 500 αφίσα, όλος χαρακτηρίζω Σμοκευ και όλος προσπαθώ να κάνω ο ίδιος πράγμα και όχι ένας ένας αυτός ο πράγμα.
Αντιμετώπισα τις παρόμοιες προκλήσεις όταν εργάστηκα στις διαφημιστικές αντιπροσωπείες ως copywriter, και ως ανεξάρτητο copywriter για τις άμεσες αντιπροσωπείες απάντησης που δημιουργούν τις επιστολές συλλογής κεφαλαίων για τα διεθνή μη-κέρδη. Η εργασία ήταν σκληρή, αλλά ανακάλυψα ότι οι συγγραφείς και οι διευθυντές τέχνης θα μπορούσαν πράγματι να δημιουργήσουν τις αρχικές εκκλήσεις συλλογής κεφαλαίων χρόνο με το χρόνο για τους ίδιους πελάτες που χρειάστηκαν τα χρήματα για τα ίδια πράγματα.
Εδώ είναι μερικά μαθήματα που έμαθα κατά μήκος του τρόπου, άκρες που θα σας βοηθήσουν να παρουσιάσετε την περίπτωσή σας για την υποστήριξη στους χορηγούς σας με τους δημιουργικούς τρόπους κατά τη διάρκεια του χρόνου. Το μυστικό ξέρει πού να ψαχτούν οι ιδέες. Εδώ όπου κοιτάζω.
Προκλήσεις στον τομέα
Μια θέση για να ψάξει τις αρχικές ιδέες είναι ο τομέας. Εάν η φιλανθρωπία σας περιλαμβάνεται με την ευημερία παιδιών, κατόπιν "ο τομέας σασ" μπορεί να είναι τα σπίτια των θετών γονέων σας. Εάν είστε μικρός αλλά διεθνής ανθρωπιστικός οργανισμός, κατόπιν ο "τομέασ" για σας είναι οι πόλεις και τα χωριά όπου λειτουργείτε στο εξωτερικό. Δεδομένου ότι κάθεστε για να δημιουργήσετε μια ολοκαίνουργια επιστολή έκκλησης, κοιτάξτε στον τομέα σας και αναρωτηθείτε ποιες προκλήσεις αντιμετωπίζετε. Αυτές οι προκλήσεις μπορούν συχνά να μεταφραστούν σε έναν εξαναγκασμό ρωτούν. Με επιτρέψτε να σας δώσω ένα παράδειγμα.
Οι γιατροί χωρίς σύνορα είναι διεθνής οργανισμός ενίσχυσης που στέλνει τους εθελοντικούς γιατρούς και τις νοσοκόμες στις θέσεις όπου καμία ιατρική υποδομή δεν υπάρχει, συνήθως λόγω του πολέμου ή των φυσικών καταστροφών. Δεδομένου ότι δεν ξέρουν ποτέ όπου το επόμενο tsunami ή ο εμφύλιος πόλεμος θα χτυπήσει, πρέπει να έχουν τα ικανοποιητικά κονδύλια σε ετοιμότητα πάντα έτσι μπορούν να αποκριθούν γρήγορα σε μια ανθρωπιστική κρίση οπουδήποτε στον κόσμο. Αυτό σημαίνει οι επιστολές συλλογής κεφαλαίων ότι τους πρέπει να ζητήσουν τα κεφάλαια για καμία ιδιαίτερη έκτακτη ανάγκη, αλλά για τις έκτακτες ανάγκες γενικά. Μια σκληρή πρόκληση.
Οι γιατροί χωρίς σύνορα έχουν αντιμετωπίσει αυτήν την πρόκληση χρόνο με το χρόνο με τους δημιουργικούς τρόπους. Εδώ είναι ακριβώς κάποιος. Συνειδητοποίησαν ότι έστειλαν συχνά τους εθελοντές τους στις καταστάσεις έκτακτης ανάγκης που δημιουργήθηκαν από το ύδωρ. Είτε υπήρξε μια πλημμύρα ή υπήρξε μια ξηρασία. Είτε υπήρξε πάρα πολύ ύδωρ είτε όχι αρκετός. Σε μια λαμπρή κίνηση, οι γιατροί χωρίς σύνορα επεξεργάστηκαν μια αρχική συσκευασία συλλογής κεφαλαίων που παρουσίασε αυτήν την σφαιρική ανάγκη. Είπαν την ιστορία τους κατά τέτοιο τρόπο ώστε η ανάγκη ήταν προφανώς μεγάλη, εν τούτοις εμφανιμένος όχι απαραιτήτως.
Οι χορηγοί που έλαβαν την έκκληση κατάλαβαν ότι οι γιατροί χωρίς σύνορα χρειάστηκαν τα κεφάλαια σε ετοιμότητα για να αντιμετωπίσουν την πρόκληση των πλημμυρών ή των ξηρασιών οποιαδήποτε στιγμή. Αλλά επίσης κατάλαβαν ότι το δώρο τους στην οργάνωση να χρησιμοποιηθεί για να βοηθήσει τα θύματα μιας επιδημίας χολέρας, ή τους ανθρώπους που μετατοπίστηκαν από έναν εμφύλιο πόλεμο. Με το κοίταγμα σε μια πρόκληση που αντιμετωπίστηκε στον τομέα, οι γιατροί χωρίς σύνορα δημιούργησαν μια αξιοσημείωτη εκστρατεία επιστολών συλλογής κεφαλαίων που δεν έκανε τίποτα συγκεντρώνει περισσότερο απ' ό,τι τα χρήματα για το γενικό κεφάλαιό τους με έναν νέο τρόπο.
Το προσωπικό πρώτης γραμμής σας
Μια άλλη πηγή δημιουργικών ιδεών για τις επιστολές συλλογής κεφαλαίων είναι το προσωπικό σας, ιδιαίτερα εκείνοι στις πρώτες γραμμές του υπουργείου σας. Οι άνδρες και οι γυναίκες που εκτελούν την εργασία σας πρόσωπο με πρόσωπο με το κοινό έχουν τις δωδεκάδες των ιστοριών για να πουν για τις ανάγκες που η οργάνωσή σας ικανοποιεί και τους ανθρώπους που βοηθά. Πολλές από αυτές τις ανάγκες μπορούν να μεταφραστούν σε μια έκκληση, όχι για ένα ειδικό πρόγραμμα, αλλά ένα αίτημα για τα γενικά κεφάλαια να ικανοποιηθεί μια δεδομένη ανάγκη. Εδώ ένα παράδειγμα.
Στην ομιλία με το προσωπικό ενός υπουργείου που λειτουργεί με τους τρόφιμους στις φυλακές του Καναδά, ανακάλυψα ότι οι περισσότεροι τρόφιμοι έχουν ένα πρόβλημα με το θυμό. Τους μετριάζει συχνά τους προσγειώνεται στη φυλακή. Και, ενώ μέσα, γίνονται ακόμα πιό ι. Όπως μπορείτε να φανταστείτε, ένα αναγκάζοντας θέμα για μια επιστολή έκκλησης θα ήταν θυμός τρόφιμων, και πώς το δώρο ενός χορηγού παρέχει τα κεφάλαια ότι αυτό το υπουργείο φυλακών πρέπει να βοηθήσει τους τρόφιμους να κατακτήσουν το θυμό τους και να οδηγήσουν τις παραγωγικές ζωές επάνω στην απελευθέρωση.
Κύρια σημεία
Η οργάνωσή σας γιορτάζει μια 10η ή 100ή επέτειο; Κατόπιν έχετε τα συστατικά για μια αναγκάζοντας έκκληση, υπό τον όρο ότι συνδέετε τις προηγούμενες επιτυχίες με τα σχέδιά σας για τους ερχόμενους μήνες και τα έτη. Εξυπηρετήσατε μόλις το εκατομμυριοστό γεύμα σας; Ή φυτεμμένος 500.000 δέντρα από αυτήν την εβδομάδα; Μεταφράστε τα κύρια σημεία σας στον εξαναγκασμό της απόδειξης ότι η οργάνωσή σας χρειάζεται τη συνεχή υποστήριξη των χορηγών σας, κατόπιν βάζει την απόδειξή σας σε χαρτί υπό μορφή πειστικού θέματος συσκευασίας συλλογής κεφαλαίων και την ταχυδρομεί.
Πρόσφατες επιτυχίες
Παρόμοιος με τα κύρια σημεία είναι πρόσφατες επιτυχίες. Μια οργάνωση που έγραψα για κέρδισε το βραβείο ειρήνης Νόμπελ. Αυτό έγινε ένα θέμα για το ένα ταχυδρομώντας. Μια άλλη οργάνωση ξέρω ότι αποσύρθηκε το χρέος τους νωρίς, και ανήγγειλε το γεγονός με μια έκκληση για τα κεφάλαια.
Το κλειδί για την κράτηση της δέσμευσης επιστολών συλλογής κεφαλαίων σας και μιας χαράς που διαβάζει με κάθε περνώντας έτος είναι να παρουσιαστεί η εργασία σας με τους νέους τρόπους. Όπως ενθαρρύνει βαλμένος το, "για να βρεί το ίδιο πράγμα μόνο διαφορετικό." Και οι καλύτερες θέσεις για να ψάξουν εκείνες τις δημιουργικές ιδέες είναι οι πελάτες σας, εθελοντές και προσωπικό, και οι προκλήσεις που αντιμετωπίζουν κάθε ημέρα στην πραγματοποίηση της αποστολής σας.
Περίπου ο συντάκτης
Ο Alan Sharpe είναι επαγγελματικός συγγραφέας επιστολών συλλογής κεφαλαίων που βοηθά τα μη-κέρδη να συλλέξουν τα κεφάλαια, να χτίσουν τις σχέσεις και να διατηρήσουν τους πιστούς χορηγούς χρησιμοποιώντας τις δημιουργικές επιστολές συλλογής κεφαλαίων. Μάθετε περισσότερων για τις υπηρεσίες, τις ελεύθερες επιστολές συλλογής κεφαλαίων δειγμάτων άποψης,και το σημάδι του επάνω για τις ελεύθερες εβδομαδιαίες άκρες όπως αυτό σε http://www.fundraisingletters.org.
Γ"β© 2005 Sharpe Copy Inc. Μπορείτε να ανατυπώσετε αυτό το άρθρο on-line και στην τυπωμένη ύλη υπό τον όρο ότι οι συνδέσεις παραμένουν ζωντανές και το περιεχόμενο παραμένει αμετάβλητο (συμπεριλαμβανομένου του μηνύματος "για των συντακτών").
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
