Αυτό που κάνει μια καλή ιστορία μέσων;
Οι σχέσεις MEDIA μπορούν να είναι δύσκολες, αλλά και ανταμείβοντας. Και τα μαθήματα μαθαίνουμε από την εργασία με τις εφημερίδες, περιοδικά, ραδιόφωνο, τηλεόραση, και οι σε απευθείας σύνδεση δημοσιεύσεις πρέπει να αυξήσουν την αποτελεσματικότητα όλων των πρωτοβουλιών επικοινωνίας μας.
Αυτός είναι επειδή η εξέταση των μέσων παραλληλίζει τις συναλλαγές μας με άλλους συμμετόχους. Στις σχέσεις μέσων, ο ανταγωνισμός που ακούγεται και να πάρει μια απάντηση εντείνεται. Καθώς το παλαιό ρητό για τη Νέα Υόρκη πηγαίνει, «εάν μπορείτε να την κάνετε εδώ, μπορείτε να την κάνετε οπουδήποτε!» Έτσι, εάν μπορείτε να πάρετε τα μέσα για να πάρετε «την ιστορία σας,» πρέπει να είστε σε θέση να πάρετε άλλους συμμετόχους για να κάνετε το ίδιο πράγμα.
Για να πάρετε την προσοχή μέσων για την ιστορία σας, θα πρέπει να το κάνετε ελκυστικό στους δημοσιογράφους και τους συντάκτες. Μονόδρομο να κάνει που πρόκειται να εξασφαλίσει αυτό περιλαμβάνει τουλάχιστον ενός από τα τέσσερα χαρακτηριστικά που καθιστούν μια ιστορία ελκυστική στα περιοδικά, τις εφημερίδες, το ραδιόφωνο, την τηλεόραση, και τις σε απευθείας σύνδεση δημοσιεύσεις.
Αυτά τα χαρακτηριστικά βγαίνουν από ένα κεφάλαιο σχετικά με τις σχέσεις μέσων στο βιβλίο μου, ο οδηγός ενός διευθυντή με τα ενημερωτικά δελτία: Επικοινωνία για τα αποτελέσματα. Στη συνέχεια, αυτός βασίστηκε σε 10 έτη που ξόδεψα την εργασία ως ραδιο συγγραφέα και αναγγέλλοντα ειδήσεων, και τις επόμενες ανεξάρτητες συνεισφορές στην τυπωμένη ύλη και τα ηλεκτρονικά μέσα.
Ενώ οι λεπτομέρειες ποικίλλουν από το μέσο στο μέσο, οι δημοσιογράφοι θα ψάξουν αυτά τα χαρακτηριστικά στο δελτίο ειδήσεων ή το άρθρο σας: διαδεδομένο ενδιαφέρον, κάτι νέο, κάτι δραματικό, ή επικαιρότητα.
Το διαδεδομένο ενδιαφέρον αναφέρεται στο βαθμό σχετικό για τους αναγνώστες, τους ακροατές, ή τους θεατές. Και, αυτός είναι συγκεκριμένος για το ακροατήριο μεμονωμένων εξόδων. Παραδείγματος χάριν, ένα θέμα μπορεί να είναι σχετικό με τους ακροατές σε έναν νεολαία-προσανατολισμένο στον ραδιοσταθμό, αλλά όχι έναν ενήλικος-προσανατολισμένο σταθμό.
Κάτι νέο αναφέρεται στις μοναδικές ή προηγουμένως άγνωστες πληροφορίες, όπως στις συμβατικές ειδήσεις. Μπορεί επίσης να είναι μια νέα προοπτική στις υπάρχουσες πληροφορίες (που είναι αυτό που οι περισσότεροι αρθρογράφοι και σχολιαστές δημιουργούν).
Δραματικό ενδιαφέρον: Ένας άγνωστος παράγοντας αρπάζει κάπως τις φαντασίες των αναγνωστών ή των ακροατών και δεν παρατά; Δεδομένου ότι γράφω αυτό, μια απεργία από τους δασκάλους εξουσιάζει τους τίτλους. Και, ρωτάμε, «πόσο καιρό η απεργία στο τέλος;» και «οι σπουδαστές θα είναι σε θέση να ολοκληρώσουν τα σχολικά έτη τους;» Δύο ερωτήσεις με το έμφυτο δράμα σε τους.
Η τέταρτα κατηγορία, η επικαιρότητα, τα λακτίσματα ο συχνότερα γύρω από σημαντικές διακοπές και τα σημαντικά γεγονότα μας. Ο προφανέστερα, ιστορίες για το πνεύμα Χριστουγέννων το Δεκέμβριο, άρθρα για να κάνει και να κρατήσει τα ψηφίσματα τον Ιανουάριο, και ιστορίες κηπουρικής την άνοιξη. Πολλές γρήγορος-κινώντας εκστρατείες σχέσεων μέσων συνδέουν επίσης με τα υψηλού προφίλ γεγονότα.
Τώρα, όπως μπορείτε να φανταστείτε, οι ιστορίες έχουν συχνά τα επικαλύπτοντας χαρακτηριστικά, τόσο παραδείγματος χάριν, καθώς η απεργία των δασκάλων συνεχίζεται, μπορούμε να αναμείνουμε τα άρθρα για το πήδημα των παραδοσιακών διακοπών σπασιμάτων άνοιξη έτσι οι σπουδαστές μπορούν να προφθάσουν. Αυτός φέρνει άμεσα και στο δράμα και στην επικαιρότητα. Έμμεσα, αυξάνει επίσης το διαδεδομένο ενδιαφέρον, επειδή άλλοι θα επηρεαστούν εάν το σπάσιμο άνοιξη ακυρώνεται (σκεφτείτε τους υπαλλήλους θερέτρου, παραδείγματος χάριν).
Εδώ είναι όπου ο παράλληλος με άλλη επικοινωνία μπαίνει. Εάν η άλλη επικοινωνία σας περιλαμβάνει ενός ή περισσότερων, και κατά προτίμηση περισσότερων αυτών των χαρακτηριστικών, κατόπιν πρέπει να είναι αποτελεσματικότερη. Στην πραγματικότητα, ακόμη και να αρχίσετε με την αναρώτηση ποιου χαρακτηριστικό θα δοκιμάσετε για να περιλάβετε πότε γράφετε το επόμενο υπόμνημά σας.
Εν περιλήψει, με την εξασφάλιση η ιστορία σας περιλαμβάνει τουλάχιστον ενός από τα τέσσερα χαρακτηριστικά, η πρωτοβουλία σχέσεων μέσων σας είναι κλειστή σε μια καλή έναρξη. Επιπλέον, θα βελτιώσετε την επικοινωνία σας με άλλους συμμετόχους.
Robert F. Abbott γράφει και δημοσιεύει την επιστολή επικοινωνίας Abbott. Μάθετε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την επικοινωνία για να βοηθήσετε να επιτύχετε τους στόχους σας, με την ανάγνωση των άρθρων ή την υπογραφή σε αυτό το αγγελία-υποστηριγμένο ενημερωτικό δελτίο. Ένας άριστος πόρος για τους ηγέτες και τους διευθυντές, σε: http://www.communication-newsletter.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
