Μικρή επιχείρηση που εμπορεύεται και που διαφημίζει: μαρκάρισμα εναντίον του direc
Πάρα πολύ συχνά, η μικρή επιχείρηση που διαφημίζει και εκστρατείες μάρκετινγκ δίνει προτεραιότητα στο μαρκάρισμα εις βάρος της άμεσης απάντησης -- δηλ., πραγματικά παίρνοντας τους μολύβδους ή/και τις πωλήσεις αμέσως. Αυτή είναι σχεδόν πάντα μια ανόητη και ακόμα και επικίνδυνη πρόταση.
Διαφήμιση μαρκαρίσματος μικρών επιχειρήσεων και μάρκετινγκ ενός Oxymoron;
Εκτός αν είστε πανταχού παρούσα επιχείρηση καταναλωτικών προϊόντων, η αξία του μαρκαρίσματος είναι πολύ, πολύ λιγότερο από την αξία της άμεσης απάντησης. Ποιο αγαθό εντυπωσιάζει κάποιο με το εμπορικό σήμα σας εάν δεν έρχεται ποτέ σε επαφή με την επιχείρησή σας πάλι; Γιατί θα έρχονταν σε επαφή με την επιχείρησή σας πάλι εάν δεν έχετε πάρει μια άμεση απάντηση;
Το μαρκάρισμα είναι ουσιαστικό για την κόλα και τη Microsoft κοκών και όλους τους άλλους καταναλωτικούς γίγαντες επειδή δεν χρειάζονται την άμεση απάντηση. Η προσφορά τους είναι διαθέσιμη κάθε φορά που οδηγείτε κάτω από την οδό, έτσι το κάψιμο των λογότυπών τους στους βολβούς του ματιού σας θα σας καταστήσει πραγματικά πιθανότερους να αγοράσετε. Αλλά εάν πρέπει να ψάξετε έξω την επιχείρηση, η κατοχή ενός λογότυπου που επιπλέει στη συνείδησή σας δεν θα είναι αρκετές να σας παρακινήσει.
Ακόμα κι αν να μαρκαρίσει θα μπορούσε μόνο να οδηγήσει την επιχείρηση, πόσο μακρύς θα είναι προτού να αφήσουν εκείνο το λογότυπο ή σύνθημα ή το κουδούνισμα τη μνήμη σας για πάντα; Μερικές ώρες; Μια ημέρα;
Μια από τις βασικές προϋποθέσεις για είναι επανάληψη. Πολυάριθμες επαναλήψεις. Όπως να δει τη μικρή σημαία της Microsoft κάθε έστω και μία ημέρα, στη χαμηλότερη αριστερή γωνία της οθόνης σας, στην περίπτωση του υπολογιστή σας, στις διαφημίσεις περιοδικών και στους τηλεοπτικούς αντιπροσώπους.
Μια επίσκεψη στον ιστοχώρο σας ή μια αναλαμπή της διαφήμισής σας δεν θα ολοκληρώσει this?and θυμάται, εκτός αν έχετε τον προϋπολογισμό της Microsoft, μια έκθεση είναι όλες που θα πάρετε πιθανώς εάν δεν παίρνετε μια άμεση απάντηση.
Στην πραγματικότητα, ακόμη και οι πολυάριθμες εκθέσεις στο εμπορικό σήμα σας να μην είναι αρκετές. Εκεί μόνο τόσο πολύ δωμάτιο για τα λογότυπα στα μυαλά των ανθρώπων, και εσείς έχει ένα φοβερό μέρος βαθύς- ο ανταγωνισμός για εκείνο το διάστημα.
Αντίθετα, εάν κάποιος ζήτησε ένα whitepaper από σας, ή απαίτησε μέσα περισσότερες πληροφορίες, θα είχατε την προσοχή τους για πολύ περισσότερο καιρό, ακόμα κι αν δεν ακολουθήσατε ποτέ -- που θα μπορούσατε να κάνετε, δεδομένου ότι είχατε τα στοιχεία επαφής τους.
Οι δύο περιπτώσεις όταν έχει το μαρκάρισμα νόημα μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων
1. Όταν το μαρκάρισμα ενισχύει την άμεση απάντηση παρά τη μείωση το.
Το καλό μαρκάρισμα ενισχύει την εμπιστοσύνη στην επιχείρησή σας. Ένα καλό tagline, ένα γραφικό σχέδιο, και ένα λογότυπο μπορούν επίσης να το καταστήσουν αμέσως σαφές τι η επιχείρησή σας, επιτρέποντας στους χρήστες για να πάνε άμεσα στο μήνυμά σας χωρίς να πρέπει να αποφασίσουν εάν αξίζετε.
Απλά τεθειμένος: εάν είστε watchmaker, βάλτε ένα ρολόι στο λογότυπό σας, και τη λέξη ?watch; στο όνομά σας και το tagline ή το σύνθημά σας. Όταν πωλείτε τις υπηρεσίες η επιλογή ενός λογότυπου μπορεί να είναι pjo' τρηθκηερ, αλλά μπορεί να γίνει. UpMarket το λογότυπο του περιεχομένου είναι ένας κύλινδρος και μια μάνδρα. Ακριβώς σιγουρευτείτε το λογότυπό σας επικοινωνεί τι, παρά κάτι ανόητο όπως έναν μαύρο πύραυλο για μια διαφημιστική αντιπροσωπεία.
Ακόμα μαρκάροντας συνήθως ενισχύει την άμεση απάντηση, δεν πρέπει να διστάσετε να θυσιάσετε το μαρκάρισμα εάν βλάπτει την απάντησή σας. Εάν διαπιστώνετε ότι ένα διαφορετική tagline ή μια πηγή σημαντικά καλύτερα να πάρει τις απαντήσεις, τρέξιμο με τους.
2. Όταν πραγματικά έχετε την ευκαιρία να εντυπωσιάσετε το εμπορικό σήμα σας στις ίδιες δωδεκάδες προσώπων των χρόνων κατά τη διάρκεια ενός μέσου μήνα.
Για το μαρκάρισμα στην εργασία, όχι μόνο πρέπει να μεγιστοποιήσετε τις συνολικές εκθέσεις, αλλά τις εκθέσεις στα μοναδικά άτομα. Να είστε απολύτως σαφής: από την άποψη του μαρκαρίσματος, που εκθέτει 1.000.000 ανθρώπους στο εμπορικό σήμα σας μόλις κάθε ένα είναι απείρως λιγότερο πολύτιμο από εκθέτοντας 1.000 ανθρώπους στο εμπορικό σήμα σας 1.000 φορές κάθε ένας. Πρέπει να μεγιστοποιήσετε τις εκθέσεις στα ίδια άτομα. Στόχος για εκατό εκθέσεις ανά άτομο εάν θέλετε να εισαγάγετε πραγματικά τις συνειδήσεις των ανθρώπων.
Φυσικά, μπορεί να πάρει πολύ λιγότερους από χίλιες μεμονωμένες εκθέσεις. Εάν κάποιος κάθεται μπροστά από τη μαρκάροντας διαφήμισή σας για περισσότερο από λεπτά, μπορούν στην πραγματικότητα να εκτεθούν σε την τις δωδεκάδες των χρόνων, κάθε φορά που την διασχίζει η γραμμή θέας τους. Αλλά αυτό το είδος μακροπρόθεσμης έκθεσης είναι πιθανή μετάβαση να κοστίσει εσείς περισσότερο.
Πώς μπορείτε να εξασφαλίσετε ότι η διαφήμιση εμπορικών σημάτων σας θα μεγιστοποιήσει την έκθεση εμπορικών σημάτων σας ανά μοναδικό άτομο; Τοποθετήστε το εμπορικό σήμα σας διαφημιστικός όπου οι χρήστες θα επιστρέψουν συχνά για να το δουν. Παραδείγματος χάριν, ένα έμβλημα σε έναν ιστοχώρο που έχει μια ισχυρή ακολουθία των επιστρέφοντας χρηστών, ή μια διαφήμιση του τοπικού γευματίζοντος placemat.
Ακόμα και κάνει να αισθανθεί το μαρκάρισμα, να κατευθύνει την απάντηση συχνά επίσης θα έχει νόημα, έτσι πρέπει να συνδυάσετε τα δύο ει δυνατόν. Παραδείγματος χάριν, στο κατώτατο σημείο του εμβλήματος μια διαφήμιση με το λογότυπο και το tagline σας που κυριαρχούν, έβαλε ένα κουμπί επονομαζόμενο ?get περισσότερες πληροφορίες; Ή, κάτω από το επιχειρησιακό σημάδι σας, βάλτε έναν αριθμό τηλεφώνου με μια προσφορά να αποκτηθούν περισσότερες πληροφορίες.
Επειδή εάν δεν επισκέπτονται ποτέ ή καλούν, το οποίο φροντίζει εάν έχουν το λογότυπό σας επάνω στους αμφιβληστροειδείς τους;
Περίπου ο συντάκτης
Το Joel Walsh είναι επαγγελματικοί ικανοποιημένοι συγγραφέας και ιδρυτής του περιεχομένου UpMarket, η του οποίου περιοχή έχει τις πληροφορίες για την προώθηση της επιχείρησής σας με το μεγάλο περιεχόμενο ιστοχώρου: http://upmarketcontent.com [ κατά την ταχυδρόμηση στον Ιστό, παρακαλώ σύνδεσμος υπερ-κειμένου αυτό το κείμενο ως ορατό κείμενο αγκύρων: "περιεχόμενο ιστοχώρου" ]
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
