Σημασία: Τι σε ένα όνομα;
Το μαρκάρισμα είναι ίσως η σημαντικότερη άποψη οποιασδήποτε επιχείρησης -- πέρα από το προϊόν, διανομή, που διατιμά, ή θέση. Το εμπορικό σήμα μιας επιχείρησης είναι ο καθορισμός του στον κόσμο, το όνομα που το προσδιορίζει σε το και την αγορά. Ένα πρότυπο μπορεί να είναι όμορφο, αλλά χωρίς ένα όνομα, της ακριβώς "ότι κορίτσι σε εκείνη την εικόνα." Πού Norma Jean θα ήταν χωρίς Marilyn Μονρόε, ή ποιος θα φανταζόταν το κόκα κόλα ως ακριβώς κατασκευαστή αναψυκτικών; Ένα εμπορικό σήμα παρέχει έναν συγκεκριμένο περιγραφέα στους πελάτες και τους ανταγωνιστές ίδια, ένα όνομα για ένα προϊόν ή την υπηρεσία για να την διακρίνει από τίποτ' άλλο. Το βαρίδι μπορεί να τρέξει ένα κατάστημα χόμπι, αλλά την προσπάθεια να διαφημίσει ως "κατάστημα χόμπι που ένας τύπος που ονομάζεται το βαρίδι μειώνει την οδό τρόποι" είναι οικονομική αυτοκτονία. Κάθε πελάτης θα πρέπει να περιγράψει το κατάστημα, το οποίο το βαρίδι είναι, και τι το κατάστημα κάνει κάθε φορά κάποιο ρωτά για το. Αυτό κάνει τη διαδικασία ένα καλό κατάστημα χόμπι πάρα πολλή εργασία για το μέσο πελάτη, και μακριά πάρα πολλή εργασία για έναν χρήστη που ψάχνει τα καταστήματα χόμπι στο διαδίκτυο. Ένας πελάτης που κοιτάζει επάνω στο κατάστημα χόμπι του βαριδιού θα έχει έναν ευκολότερο χρόνο από το εάν ξέρει για να αναφέρεται σε το ως "σπίτι του βαριδιού των χόμπι," και ο πελάτης μπορεί έπειτα να αναφέρει άλλων στο κατάστημα χόμπι του βαριδιού από το όνομα, που αυξάνει τη δυνατότητα διαφημιστικός εκθετικά.
Η ανάπτυξη ενός εμπορικού σήματος περιλαμβάνει περισσότερο από ακριβώς να επιλέξει ένα ελκυστικό όνομα και την τοποθέτηση μιας αγγελίας στην εφημερίδα -- ένα εμπορικό σήμα είναι περισσότερο από μια μοναδική σειρά των επιστολών δείχνοντας ένα ιδιαίτερο προϊόν ένα επιτυχές εμπορικό σήμα είναι μια μνημονική ώθηση που κάνει έναν καταναλωτή να αισθανθεί έναν ορισμένο τρόπο όταν θεωρείται το εμπορικό σήμα. Για εκείνους που πίνουν τα κόλα-αρωματικά μη αλκοολούχα ποτά, το οποίο είναι πιό ελκυστικό μια καυτή ημέρα: μια κρύα σόδα κόλας, ή ένα ice-cold κοκ; Το κόκα κόλα έχει περάσει 100 έτη που αναπτύσσουν το ιδιαίτερο εμπορικό σήμα κόλα-αρωματικής σόδας τους ως αναζωογονώντας ποτό και μια δημιουργική αντιπροσώπευση ενός τομέα αγοράς. Το κόκα κόλα έχει χρησιμοποιήσει έναν συνδυασμό άμεσου μάρκετινγκ, δίνω-μακριά τεχνικών, και πλουσιοπαραγωγικού διαγώνιος-μαρκαρίσματος για να επιτύχει τη μέγιστες αναγνώριση και τη διαφάνεια εμπορικών σημάτων όχι μόνο στην αμέσως ανταγωνιστική αγορά του, αλλά στις αγορές τόσο διαφορετικές όσο μαρκαρισμένους τα κόκα κόλα αυτοκίνητα και τους ηλεκτρικούς οικιακούς εξοπλισμούς φυλών.
Η πίστη εμπορικών σημάτων είναι ένα αναπόσπαστο τμήμα της οικοδόμησης ενός εμπορικού σήματος, δεδομένου ότι οι καταναλωτές έχουν συνήθως μια επιλογή των προϊόντων στον ίδιο τομέα αγοράς, και έτσι μια επιτυχής επιχείρηση θα βρεί έναν τρόπο να κρατηθούν οι καταναλωτές επαν- το προϊόν τους ή στη θέση τους παρά τη μετάβαση σε έναν ανταγωνιστή. Αυτοί μαρκάρουν τις προσπάθειες πίστη-οικοδόμησης μπορούν να έρθουν υπό μορφή δελτίων, κίνητρα όπως η τεχνική πολλών αλυσίδων παντοπωλείων "καρτών έκπτωσης παντοπωλείων" ή "ηγέτες απώλειας," σημαμένος να σύρουν τους καταναλωτές στο κατάστημα, όπου θα αγοράσουν ενδεχομένως τα προϊόντα μαζί με την απορριμμένη τιμή σε μια υψηλότερη αναλογία κέρδους. Σε αντάλλαγμα αυτών των εκπτώσεων και καρτών παντοπωλείων, πολλές επιχειρήσεις συλλέγουν τις πληροφορίες για τις συνήθειες αγοράς και τα μέσα ποσά εξόδων, ο καλύτερος να προσαρμόσουν τις διαφημίσεις και τις μελλοντικές προωθητικές προσπάθειες καλύτερος-εστίασης. Μόλις γαντζωθεί ένας καταναλωτής, η πίστη εμπορικών σημάτων τείνει να οδηγήσει στον υψηλότερο όγκο πωλήσεων, καθώς επίσης και τους πιστούς πελάτες που είναι λιγότερο ευαίσθητους στις μεταβολές των τιμών των αγαπημένων εμπορικών σημάτων τους (μέσα στο λόγο, φυσικά), καθώς επίσης και λιγότερο ευαίσθητους στα κίνητρα των ανταγωνιστών. Οι μελέτες έχουν δείξει ότι παίρνει 5 χρόνους τόσο πολλά χρήματα για να κερδίσει έναν πελάτη όπως κάνει για να διατηρήσει έναν. Αυτός 5 φορές τόσο πολλά χρήματα όπως θα μπορούσε να έχει ξοδευτεί σε άλλα πράγματα.
Ένα εμπορικό σήμα είναι ποιος η επιχείρησή σας είναι, και τι πωλεί -- είναι τόσο σημαντικό όπως ονομάζοντας ένα μωρό, και πρέπει να απαιτήσει το ίδιο ποσό προσπάθειας να αναπτυχθεί, αλλά εάν γίνεται καλά, μπορεί να ωριμάσει σε έναν επιτυχή και κερδοφόρο ενήλικο.
; 2005, Χονδρικές σελίδες UK. Τα δικαιώματα που διατηρούνται όλα.
Περίπου ο συντάκτης
Θ*Ωηλληαμ King είναι ο διευθυντής όλων του χονδρικού UK, των χονδρικών σελίδων και του χονδρικός-Καναδά. Έχει 18 έτη εμπειρίας στις εμπορικές και εμπορικές βιομηχανίες και έχει
βοηθώντας τους λιανοπωλητές και τα ξεκινήματα με την πρόσβαση προϊόντων τους,
απαιτήσεις αλυσίδων προώθησης, μάρκετινγκ και ανεφοδιασμού.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
