Μαρκάρισμα; It?s περισσότερο από ακριβώς USP σας
από Karon Thackston; 2002
http://www.ktamarketing.com
Πότε αναφέρετε λέξης; οι περισσότεροι άνθρωποι σκέφτονται αυτόματα USP (μοναδική πρόταση πώλησης). Ο γενικός; και ανακριβής; η αντίληψη για ένα εμπορικό σήμα είναι ότι αποτελείται απλά από τη δήλωση που χρησιμοποιείτε για να καθορίσετε τι κάνετε. Ράπισμα USP σας σε κάθε κομμάτι διαφήμισης που βγαίνει η πόρτα και; tah dah; μαρκάρεστε! Κλείστε όχι ακόμη και.
Το εμπορικό σήμα σας δημιουργείται από κάθε ενιαίο πράγμα που κάνετε μέσα στην επιχείρησή σας. Το εμπορικό σήμα σας είναι η όλος-καλύπτοντας συλλογή των επιχειρησιακών αρχών, επιχειρησιακή στρατηγική, πωλήσεις, σχέσεις πελατών, εμφάνιση, τοποθέτηση, προϊόντα, υπηρεσίες, διαφήμιση, σχέδιο ιστοχώρων, φυλλάδια η ολόκληρη επιχείρησή σας.
Προκειμένου να δημιουργηθεί ένα εμπορικό σήμα που έχει την ?staying δύναμη;, πρέπει να πάει διάφορα επίπεδα βαθιά. Εξετάστε Walt Disney Company για μια στιγμή. Αυτό που έρχεται να απασχολήσει όταν σκέφτεστε Walt Disney; Πλέον πιθανό Mickey είναι πρώτοι, ίσως ζωντανεψονται κινηματογράφοι, κατόπιν οικογένεια-προσανατολισμένος στο, θρεπτικός, η ποιότητα, κ.λπ. είναι όλη ότι ακριβώς ένα USP; Σίγουρα όχϊ
Όταν τηλεφωνάτε Walt Disney Company χαιρετιέστε από ένα επαγγελματικό, φιλικό, χρήσιμο πρόσωπο. Όταν επισκέπτεστε μιας από τις παγκόσμιες θέσεις Walt Disney, το προσωπικό είναι χρήσιμο, η δυνατότητα είναι καθαρή, το περιβάλλον είναι οικογένεια-προσανατολισμένο στην και οι στεγάσεις είναι πρώτη κατηγορία.
Ποιο είναι το τελικό αποτέλεσμα όλης αυτάς της εργασίας; Εμπιστοσύνη. Οι πελάτες σας μαθαίνουν ότι θα πάρουν τι αναμένουν κάθε φορά. Εμπιστεύονται τι προσφέρετε. Έχουν την πίστη σε το. Εξαρτώνται από το.
Πώς Disney θα απεικονιζόταν εάν όλη η διαφήμισή τους σας οδηγεί για να θεωρήσει ότι ήταν ιδιαίτερα-στραμμένη, ποιότητα, οικογένεια-προσανατολισμένη στον οργάνωση αλλά; πότε επισκεφτήκατε τα πάρκα θέματός τους; βρήκατε τα αγενή μέλη προσωπικού, τους γύρους που δεν ελειτούργησαν, τα τρόφιμα που ήταν μη φαγώσιμα και ντύσατε με κοστούμι τους χαρακτήρες που θεράπευσαν τα παιδιά σας απαίσια;
Η εικόνα Disney θα είχε μειωθεί στο κράσπεδο πολύ καιρό πριν εάν δεν κατάλαβαν την έννοια του μαρκαρίσματος. Το εμπορικό σήμα ακριβώς δεν θα είχε κρατήσει ψηλά. Αυτή η επιχείρηση ξέρει ότι το εμπορικό σήμα σας πρέπει να πάει βαθιά μέσα στην επιχείρησή σας και να ακτινοβολήσει μέσω κάθε επιπέδου. Είναι όχι μόνο για αυτό που λέτε στους πελάτες στόχων σας στις αγγελίες σας.
Όταν εξετάζετε το εμπορικό σήμα σας, συλλογιστείτε αυτές οι ερωτήσεις:
1. Τι θέλουμε να μαθευτούμε για;
2. Τι θέλουμε άλλων για να πούμε για μας;
3. Ποια είναι η ουσία της οργάνωσής μας;
4. Είναι κάθε τμήμα ενήμερο για το εμπορικό σήμα μας και την εικόνα εμείς ανάγκη που απεικονίζει;
5. Όλα εμείς κάνουν ενισχύουν το εμπορικό σήμα μας; (Το προσωπικό, η φυσική θέση, η συσκευασία, ο ιστοχώρος, η διαφήμιση, τα προϊόντα και οι υπηρεσίες μας.)
6. Πότε εσείς λένε το όνομα της επιχείρησής μας, ποιες λέξεις άλλες αποκρίνονται με;
Μόλις καθοριστεί το εμπορικό σήμα σας - μόλις έχετε κάθε πτυχή της επιχείρησής σας που σύμφωνα με το εμπορικό σήμα; μπορείτε να εστιάσετε στις προωθητικές προσπάθειές σας. Χωρίς εμπορικό σήμα σας σαφώς που καθορίζεται, το σχέδιο μάρκετίνγκ σας θα έρθει πιθανότατα επάνω να λείψει. Εντούτοις, εάν επικεντρώνεστε στην αντίληψη και την υποδοχή της επιχείρησής σας από τους πελάτες στόχων σας πρώτα, η διαφήμισή σας θα είναι αποτελεσματικότερη και τα αποτελέσματα θα είναι καταπλήσσω.
Περίπου ο συντάκτης
Οι περισσότερες αποφάσεις αγοράς είναι συναισθηματικές. Το αντίγραφο αγγελιών σας πρέπει να είναι, επίσης! Το Karon είναι ιδιοκτήτης και Πρόεδρος KT & συνεταίροι που προσφέρουν στοχοθετημένα, την έκδοση αντιγράφων & τις υπηρεσίες άρθρου ezine. Προσυπογράψτε σε KT & Ezine "επιχειρησιακά προϊόντα πρώτης ανάγκησ" των συνεταίρων
BusinessEssentials-Subscribe@topica.com ή επισκεφτείτε την περιοχή της σε http://www.ktamarketing.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
