Μαρκάρισμα
Μαρκάρισμα
Συχνά ένα περισσότερο πράγμα συζητείται λιγότερων που γίνεται κατανοητό. Οι λέξεις έχουν ένα σημείο της μικραίνοντας επιστροφής. Εκείνο το σημείο διασχίζεται όταν η προσπάθεια να είναι σαφείς και ακριβείς αριθμήσεις κάθε δέντρο που στέκεται, αλλά χάνει το παροιμιακό δάσος. Τέτοια συμβαίνει με το μαρκάρισμα.
Επειδή η ιδέα του μαρκαρίσματος είναι όλη η οργή, οι άνθρωποι μπαίνουν στον πειρασμό για να σκεφτούν ότι είναι μια νέα ιδέα. Δεν είναι. Είναι προσιτότητα ριζών πίσω στην ιστορία.
Η παλαιά δύση
Επιστρέψτε στην παλαιά δύση όπου τα εμπορικά σήματα καηκαν στα οπίσθια τέταρτα των βοοειδών. Το πράγμα που μαρκαρίστηκε ήταν η αγελάδα, το προϊόν που παρήχθη από την προσπάθεια διεύθυνσης ενός αγροκτήματος. Το ίδιο το εμπορικό σήμα ήταν το στριμμένο λογότυπο σιδήρου στο τέλος της ράβδου που άφησε την εικόνα ή το σημάδι της στη δορά της αγελάδας. Οι αγελάδες ήταν, αυτοί έδεσαν και μαρκάρισαν προκειμένου να προσδιοριστούν, εάν κλαπούν. Το εμπορικό σήμα ήταν ένα σημάδι της ταυτότητας, δεδομένου ότι είναι στον εταιρικό κόσμο.
Μερικά ranchers χρησιμοποίησαν επίσης το λογότυπό τους όπως ένα ευπρόσδεκτο σημάδι επεξεργασμένο στο σίδηρο πέρα από τις πύλες συγκεντρώνει ή πέρα από το δρόμο που οδηγεί στο σπίτι των rancher. Πάλι, το εμπορικό σήμα προσδιόρισε το αγρόκτημα. Μερικά ranchers πήραν ακόμη και τις πόρπες ζωνών cowhands τους με το λογότυπο αγροκτημάτων για να τις προσδιορίσουν ως υπαλλήλους. Και κατά τη διάρκεια του χρόνου τα εμπορεύματα άρχισε να σκάει επάνω στις μπότες, τα καπέλα, τα πουκάμισα, κ.λπ....
Ταυτότητα
Το εμπορικό σήμα είναι ουσιαστικά ένα σημάδι της ταυτότητας. Προσδιορίζει το αγρόκτημα ή την επιχείρηση, και έχει έρθει να αντιπροσωπεύσει ή να προτείνει τις τιμές και το χαρακτήρα της επιχείρησης, και των ηγετών του. Το εμπορικό σήμα συνδέεται με το χαρακτήρα της επιχείρησης, καθώς επίσης και τα προϊόντα του.
Η πρόωρη ιστορία του μαρκαρίσματος ήταν πάντα προσωπική. Πού το αγρόκτημα ή η επιχείρηση παίρνει τις τιμές και το χαρακτήρα που συνδέονται με το; Από τους ιδιοκτήτες και τους ηγέτες του, και από τις επιχειρησιακές πρακτικές τους.
Το μαρκάρισμα όπως ξέρουμε αυτό είναι σήμερα η τέχνη της ενστάλαξης και της επικοινωνίας των τιμών και χαρακτήρας μιας επιχείρησης ή μιας οργάνωσης μέσω της ένωσης με το λογότυπό του. Η ψυχολογία το καλεί συμβολική ένωση, και το βρίσκει για να είναι θεμελιώδες στη διαδικασία εκμάθησης. Η συμβολική ένωση έχει τις βαθιές ρίζες στην ανθρώπινη εμπειρία και στην ιστορία.
Ψάρια, σταυρός & αγκυλωτός σταυρός
Διαπιστώνουμε ότι το μαρκάρισμα ως πρακτική άρχισε πολύ νωρίς στην ιστορία. Το σημάδι των ψαριών και ο σταυρός ήταν σύμβολα που χρησιμοποιήθηκαν από τους πρώτους Χριστιανούς. Κατά τη διάρκεια του χρόνου έγιναν χριστιανικά εμπορικά σήματα.
Ο ρωμαϊκός αυτοκράτορας Constantine είχε ένα όραμα ενός Ερυθρού Σταυρού στον ουρανό πριν από τη μάχη Saxa Rubra, 28 Οκτωβρίου ..312, κοντά στη Ρώμη. Έβαλε εκείνο τον Ερυθρό Σταυρό στις ασπίδες και τις σημαίες του, που μαρκάρουν την ιερή ρωμαϊκή αυτοκρατορία για αιώνες.
Στις 7 Αυγούστου ..1920, στο συνέδριο του Σάλτζμπουργκ, μια κόκκινη σημαία που αντέχει τον αγκυλωτό σταυρό έγινε το επίσημο έμβλημα του ναζιστικού συμβαλλόμενου μέρους, δεδομένου ότι hitler μαρκάρισε το τρίτο Ράιχ. Ενώ η συναισθηματική αντίδρασή μας στον αγκυλωτό σταυρό είναι συνήθως αρνητική, και το γεγονός και η ένταση της απάντησής μας σε την δείχνουν τη δύναμη του μαρκαρίσματος. Οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν πιθανώς μια συναισθηματική αντίδραση στα παραδείγματα ανωτέρω. Εκείνη η συναισθηματική αντίδραση είναι ο στόχος.
Πρέπει να αναγνωριστεί ότι μια προσπάθεια μαρκαρίσματος όχι πάντα βγάζει τον τρόπο που η εκστρατεία σκοπεύει. Ο σταυρός προορίστηκε να είναι ένα σύμβολο του χλευασμού, αλλά έγινε ένα σύμβολο της επιείκειας και του ελέους. Ο αγκυλωτός σταυρός προορίστηκε να είναι ένα σύμβολο του θριάμβου της φυλής Arian, αλλά έχει γίνει ένα σύμβολο του κακού. Και στις δύο περιπτώσεις το μαρκάρισμα επιτεύχθηκε, αλλά όχι με τον τρόπο προορισμένο.
Φυσικά, οι επιχειρήσεις θέλουν τη συναισθηματική ένωση στο εμπορικό σήμα τους για να είναι για να παραγάγουν μια ώθηση στο splurge, ή την εμπιστοσύνη επαρκή για να στηρίξει μια συναλλαγή. Αλλά άσχετα από της προσωπικής αντίδρασής κάποιου σε ένα σύμβολο, οι θεμελιώδεις μηχανικοί του μαρκαρίσματος αναμιγνύονται την επιδίωξη μιας συναισθηματικής απάντησης σε ένα σύμβολο.
Υπάρχουν δύο θεμελιώδη στοιχεία στη διαδικασία μαρκαρίσματος. Ο πρώτος αναφέρεται στο σύμβολο, ο δεύτερος στην ένωση.
Το σύμβολο
Το ίδιο το σύμβολο πρέπει να είναι εξοικειωμένο. Το περισσότερο σύμβολο ή το λογότυπο βλέπει, ο πιό εξοικειωμένος αυτό γίνεται. Οι επιτυχέστερες εκστρατείες μαρκαρίσματος θα έχουν πολλή συνεχή κάλυψη μέσων και να χρησιμοποιήσει ποικίλα μέσα διαφήμισης. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι μικρότερες εκστρατείες δεν μπορούν να είναι επιτυχείς, που μόνο η επιτυχία τους θα είναι μικρότερο. Η οικειότητα είναι πρώτιστα μια λειτουργία της έκθεσης.
Η ένωση
Αφετέρου, το συναισθηματικό περιεχόμενο της ένωσης πρέπει επίσης να είναι γνωστό. Φυσικά είναι αλήθεια ότι οι νέες επιθυμίες ή/και το συναισθηματικό περιεχόμενο μπορούν να δημιουργηθούν. Αλλά η προσπάθεια είναι και χρόνος που καταναλώνει και επικίνδυνος. Το αποτέλεσμα να είναι εκτός από την επιθυμητή επίδραση.
Η επιτυχέστερη μέθοδος για μια συμβολική ένωση υιοθετεί καθιερωμένα και ευρέως εκτιμημένα χαρακτηριστικά, όπως την αγάπη, την τιμή, αλήθεια, ελευθερία, οι επιτυχείς εκστρατείες μαρκαρίσματος κ.λπ. καθιερώνουν τους συμβολικούς συνδέσμους μεταξύ των προϊόντων ή/και της επιχείρησής τους και τέτοιων ευγενών χαρακτηριστικών. Αυτό που είναι ευγενές εμπνέει τους ανθρώπους, και τι εμπνέει αναφέρεται και συζητείται. Δημιουργεί το βόμβο. Και ο βόμβος μαρκάρει τη μηχανή.
Να συζητήσει την τέχνη του μαρκαρίσματος εκτός από αυτά τα θεμελιώδη στοιχεία πρόκειται να χάσει το δάσος για τα δέντρα. Εντούτοις, το μαρκάρισμα είναι περισσότερο από μια μόνη διαφημιστική εκστρατεία μπορεί να ολοκληρώσει επειδή η συμβολική ένωση που πρέπει να γίνει για το μαρκάρισμα για να είναι επιτυχής αναμιγνύεται τις τιμές πυρήνων και τα γνωρίσματα χαρακτήρα της επιχείρησης; οι ηγέτες του και οι επιχειρησιακές πρακτικές του.
Πριν από το μαρκάρισμα, οι τιμές πυρήνων, τα ζητήματα χαρακτήρα και οι πολιτικές επιχείρησης πρέπει να καθοριστούν, να αναπτυχθούν και να επεκταθούν μέσα στην επιχείρηση. Επειδή η διαδικασία αποκαλύπτει τις τιμές, το χαρακτήρα και τις πολιτικές της επιχείρησης, εκείνα τα πράγματα πρέπει να είναι σωστά, και να είναι σε ισχύ προτού να μπορέσουν να αποκαλυφθούν επιτυχώς.
Πρόωρο μαρκάρισμα
Μια πρόωρη αποκάλυψη αυτών των πραγμάτων μπορεί να είναι καταστρεπτική στην πρόθεση της εκστρατείας μαρκαρίσματος. Για να μαρκαριστεί ως υποκριτικός και ρηχός είναι χειρότερος από κανένα μαρκάρισμα καθόλου όλων. Πάλι, το μαρκάρισμα εμφανίζεται όταν μια συναισθηματική response?any συναισθηματική απάντηση; συνδέεται με ένα σύμβολο επιχείρησης. Η τέχνη του μαρκαρίσματος είναι να ζητηθεί η σωστή συναισθηματική απάντηση.
Έτσι, τι μπορεί να γίνει για να προωθήσει ένα εμπορικό σήμα; Αρχίστε δουλεύοντας για να καθορίσει τις τιμές και το χαρακτήρα πυρήνων μέσα και σε όλη στην επιχείρηση. Για να μαρκαριστεί επιτυχώς είναι να μαθευτείτε ευρέως για ποιους είστε. Θέλετε μια μεγάλη εκστρατεία μαρκαρίσματος; Να είστε μεγάλη επιχείρηση. Επιδιώξτε στις τιμές και τα γνωρίσματα χαρακτήρα του μεγαλείου και της αριστοκρατίας. Εν τω παρόντι βρίσκεται το κλειδί στο μαρκάρισμα της επιτυχίας.
?2003 Phillip A. Ross
Περίπου ο συντάκτης
Ο Phillip A. Ross, επιχειρηματίας, ο ανεξάρτητοι συγγραφέας και ο ιδιοκτήτης των επιχειρησιακών ειδικοτήτων (www.business-specialties.com), ζουν σε Marietta, Οχάιο, και παρέχουν τα προϊόντα ταυτότητας και τις προωθητικές υπηρεσίες στις επιχειρήσεις και την οργάνωση θέσης για την ουσιαστική επιτυχία.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
