Ακρες για τη δημιουργία των λαμπρών επιχειρησιακών ονομάτων
Φανταστείτε εάν Yahoo! υπάρξοντας ονομασμένος TheInternetDirectoy. Ή StarBucks ήταν οι "αρχαιότεροι καφέδεσ". Τα ονόματα θα ήταν πολύ περιγραφικότερα από τους τρέχοντες αυτούς τους. Αλλά δεν θα ενσωμάτωναν την ουσία ή το πνεύμα των επιχειρήσεων που αντιπροσωπεύουν. Ακόμα κι αν πρόσφεραν τα ακριβείς ίδιες αγαθά και τις υπηρεσίες, είναι απίθανο Yahoo! ή StarBucks θα απολάμβανε το ίδιο μερίδιο αγοράς που κατέχουν τώρα εάν δίνεται ο περιγραφικότερος, και αμφισβητήσιμα ακριβής, ονόματα.
Τώρα γιατί είναι αυτός;
Εν ολίγοις, μεγάλη δύναμη εμπορικών σημάτων οι συγκινήσεις μας. Αντηχούν με την εμπειρική σωστή πλευρά του εγκεφάλου εναντίον του λογικού αριστερού λοβού. Και οι συγκινήσεις φέρνουν την πιό κινητήρια "δαπάνη" από τη λογική. Οι άνθρωποι αγοράζουν συναισθηματικά και δικαιολογούν έπειτα λογικά. Και επειδή τα μεγάλα εμπορικά σήματα δημιουργούν τις διανοητικές "εικόνεσ" εξισώνουν παροιμιακές χίλιες περιγραφικές λέξεις. Είναι τα αρχεία, η συμπυκνωμένη σούπα, οι μακροεντολές υπολογιστών, τις οποίες όλες επεκτείνουν και ξετυλίγουν στα μυαλά μας κάθε φορά που βλέπουνε ή ακούγονται.
Η δημιουργία των συναισθηματικά χρεωμένων ονομάτων απαιτεί τη γνώση, την πείρα και μια ικανότητα για τη διατύπωση. Η πρώτη θέση για να βρεί τα θετικά χρεωμένα ονόματα είναι στις λέξεις οι ίδιοι. Οι λέξεις έχουν τη δικαιοσύνη και εκείνη η δικαιοσύνη μπορεί να μεταφερθεί σε ένα όνομα επιχείρησης ή προϊόντων. Παραδείγματος χάριν, μια επιχείρηση που θέλησε τους πελάτες τους για να δει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους όπως φρέσκες, νέος και συναρπαστικός δανείστηκε τη συναισθηματική δαπάνη που συνδέθηκε με τη λέξη "Virgin". Ότι πώς έχουμε τις αερογραμμές της Virgin και τα αρχεία της Virgin. Μια επιχείρηση υπολογιστών κατέδειξε τη νέα, φιλική προσέγγισή της στη βιομηχανία με το αναλώσιμο μήλο ονόματος. Μια campy επιχείρηση ιματισμού εξίδρωσε την περιπέτεια με τη Δημοκρατία μπανανών ονόματός της. Ένας σε απευθείας σύνδεση πίνακας εργασίας θέλησε να εντυπωσιάσει τους εργοδότες και τους αναζητητές εργασίας με τις ογκώδεις λίστες του; ως εκ τούτου τέρας. Και ανάγκη αναφέρω την Αμαζώνα; Ο δανεισμός στις ιδιότητες εγγενείς σε μια λέξη ή μια φράση είναι ένας φυσικός τρόπος να ενσταλαχτεί αμέσως η συγκίνηση σε ένα εμπορικό σήμα.
Αλλά με όλο και περισσότερες λέξεις λεξικών που χρησιμοποιούνται, που συσσωρεύονται και που καταθέτονται εμπορικό σήμα, τι μια επιχείρηση; Ένας άλλος τρόπος είναι να τεθούν απλά οι γνωστές θετικές λέξεις στους μοναδικούς συνδυασμούς. Βεβαιώστε το προηγούμενο παράδειγμα StarBucks μας. Ποιος φωτεινότερος από ένα αστέρι ή έχει περισσότερη μαζική έκκληση από τα χρήματα; Λέει τον καφέ; Όχι, αλλά αυτό ηχεί να απευθυνθεί από "ο καφές συγκεντρώνει". Και το πιο σημαντικό, τα ονόματα επιχείρησης υπάρχουν σπάνια σε ένα κενό. Είναι σε ένα σημάδι επάνω από το κατάστημα, ή σε μια πρόταση ή σε μια επιχειρησιακή κάρτα που παραδίδεται από έναν πωλητή. Υπάρχει βασισμένη στα συμφραζόμενα υποστήριξη που βοηθά να συμπληρώσει το κενό έτσι το όνομα δεν ειναι απαραίτητο να κάνει όλη την κυριολεκτική, περιγραφική εξήγηση. Ότι όπου πολλές επιχειρήσεις σφάλλουν. Κάνουν το όνομα να εξηγήσει στην κατηγορία τους παρά να προκληθούν τα οφέλη τους.
Ακόμα ένας τρόπος αυτόν τον στόχο είναι με τη δημιουργία μιας λέξης που ηχεί "ish". Όταν λέω ότι "ish" σημαίνω ηχεί όπως το ταιριάζει με την επιχείρηση ή το προϊόν - ακόμα κι αν δεν έχει νόημα. Ένα παράδειγμα εσείς ρωτά; Αλλά φυσικά. Η συμπάθειά μου είναι viagra. Έχει το "Β" του σθένους και της ζωτικότητας, συν το "iagra" Niagra. Ενώ όχι μια υπάρχουσα λέξη, αυτό παίζει στα υπάρχοντα, γνωστά μέρη και τα σχέδια της ομιλίας που δημιουργούν μια φυσική ροή στο όνομα. Ως εκ τούτου το όνομα viagra είναι, στο βιβλίο μου, "ish". Εγκαθιστά το προϊόν και την κατηγορία. Το Cialis όχι. Ποια μέσα Cialis θα πρέπει να αγοράσουν το συναισθηματικό δεσμό με τα μέρη της συγκίνηση-πλούσιας (και ακριβής) διαφήμισης. Μπορεί να γίνει, αλλά θα κοστίσει. Ολόκληρο ένα μέρος.
Δανειμένος υπάρχουσα δικαιοσύνη, δημιουργία των μοναδικών συνδυασμών και εφεύρεση λέξης "ish" των λέξεων. Ακριβώς τρεις από τους τρόπους να αναπτυχθεί ένα μεγάλο εμπορικό σήμα. Δοκιμάστε κάθε μιας από αυτές τις τεχνικές και εάν δεν μπορείτε να βρείτε ένα όνομα, να ρωτήσετε έναν πραγματικά καλό φορέα Scrabble!
Phil Νταίηβις - Πρόεδρος, μάρκετινγκ εμπορικών σημάτων βολφραμίου
Ο στόχος ζωής του Phil "τα περιβάλλοντα όπου οι άνθρωποι αναπτύσσονται" απεικονίζει την επιθυμία του να βοηθήσει στην προσωπική, επαγγελματική και επιχειρησιακή αύξηση. Το Phil ίδρυσε και έτρεξε μια πλήρη αντιπροσωπεία αγγελιών υπηρεσιών για πάνω από 17 έτη και λειτουργεί τώρα αποκλειστικά ως ονομάζοντας και μαρκάροντας σύμβουλος επιχειρήσεων. Το Phil κατοικεί με τον ενεργητικό απόγονο Michelle και τέσσερα συζύγων έξω από το Ασβιλλ, βόρεια Καρολίνα.
Για περισσότερη επίσκεψη πληροφοριών: PureTungsten.com
Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο: Phil@PureTungsten.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
