Κορυφή οκτώ να αποφεύγονται λάθη κατά την ονοματοδοσία της επιχείρησής σας
Naming μιας επιχείρησης είναι σαν τον ακρογωνιαίο λίθο ενός κτιρίου. Μόλις αυτό το χώρο, το σύνολο του Ιδρύματος και η δομή είναι ευθυγραμμισμένο με αυτή αρχική πέτρα. Εάν είναι απενεργοποιημένη, το υπόλοιπο του κτιρίου είναι απενεργοποιημένο, και το απόκλιση γίνεται ενισχυθούν. Επομένως, αν έχετε την αίσθηση ότι gnawing επιλέγοντας ένα όνομα για το νέο επιχειρηματικό είναι εξαιρετικά σημαντικό - έχεις δίκιο. Με 18 χρόνια στην ονοματοδοσία και branding των επιχειρήσεων, έχω μάρτυρες της καλά, τα κακά, και τα πολύ άσχημα. Να πώς μπορείτε να αποφύγετε τα χειρότερα λάθη του και να κατεβείτε σε ένα καλό start.Mistake # 1: Η επιτροπή (Getting όλους τους πελάτες σας, οι εργαζόμενοι και τα μέλη της οικογένειας που συμμετέχουν) Ζούμε σε μια δημοκρατική κοινωνία και φαίνεται σαν το σωστό-συμμετέχουν όλοι σε μια σημαντική απόφαση. Η προσέγγιση αυτή, ωστόσο, παρουσιάζει μερικά προβλήματα. Η πρώτη και πιο προφανής αλήθεια είναι ότι θα καταλήξουμε επιλογή μόνο ένα όνομα - έτσι ώστε να αποξενώνει τον κίνδυνο πολύ κόσμο που προσπαθούμε να συνεπάγεται. Δεύτερον, μπορείτε συχνά καταλήξουμε σε μια συναινετική απόφαση, με αποτέλεσμα μια πολύ ασφαλής και πολύ βανίλια όνομα. Η καλύτερη μέθοδος είναι να αφορά μόνο τους βασικούς φορείς λήψης αποφάσεων, τόσο λιγότερες είναι οι καλύτερες, και επιλέξτε μόνο τα άτομα που αισθάνονται έχουν τα συμφέροντα της εταιρείας στην καρδιά. Η ανάγκη για την προσωπική αναγνώριση μπορεί να παραποιήσει αποτελέσματα - έτσι ώστε να εξυπηρετούνται καλύτερα από αυτούς που μπορεί πάρκο τους εγωισμοί στην πόρτα. Επίσης, βεβαιωθείτε ότι έχετε δικαίωμα ορισμένοι τύποι του εγκεφάλου του συνδυασμού. Πάρα πολλοί αριστερά μυαλά και το όνομα συχνά καταλήγει πολύ γραμματική και descriptive.Mistake # 2: Το τρένο Ναυάγιο (Ανάληψη δύο λέξεις και συναντώνται για το κεφάλι τους) όταν αναγκάζονται να καταλήξουμε σε μια δημιουργική όνομα, πολλοί επιχειρηματίες που φιλοδοξούν απλά θα λάβουν μέρος ενός επιθέτου και συγκολλήσεως είναι σε ένα ουσιαστικό. Τα αποτελέσματα είναι τα ονόματα που έχουν κάποια λογική συστραμμένοι σε αυτούς, αλλά και να κοιτάξουμε ήχο απαίσιο. Κάποιος αρχίζει υψηλό τέλος υπηρεσίας franchise, τότε γίνεται QualiServe. Είναι κάπως σαν ανάμειξη σιρόπι σοκολάτας με κέτσαπ-τίποτα δεν με λάθος, αλλά ούτε απλώς δεν πάνε μαζί. Άλλες συχνές truncations περιλαμβάνουν Ameri, Τεχνικά, Corp, Tron, κ.λπ. Το πρόβλημα με αυτή την προσέγγιση είναι ότι την ευθύνη την αναγκαστική; και ακούγεται ότι way.Mistake # 3: Πού είναι Waldo; (Ονόματα τόσο απλό που δεν πρόκειται ποτέ να σταθεί σε ένα πλήθους) Η πρώτη εταιρεία σε μια κατηγορία μπορεί να ξεφύγει με αυτό. Εξ ου και έχετε την General Motors, η General Electric, κ.λπ. Αλλά αφού έχετε ανταγωνισμού, απαιτεί διαφοροποίηση. Φανταστείτε εάν το Yahoo! είχε έρθει ως GeneralInternetDirectory.com; Θα ήταν πολύ πιο περιγραφικό, αλλά σχεδόν αξέχαστη. Και με την επίθεση των νέων μέσων ενημέρωσης και της διαφήμισης κανάλια, είναι πιο σημαντικό από ποτέ να αφαιρέσουν σας εξειδικευμένες τοιχοκολλώντας μοναδικότητα σας. Τίποτα δεν κάνει ότι καλύτερο από ένα καλώς name.Mistake # 4: Η Atlas Προσέγγιση (Με ένα χάρτη στο όνομα της εταιρείας σας) Με το ζήλο να ξεκινήσουν μια νέα επιχείρηση, πολλές επιχειρήσεις επιλέγουν να χρησιμοποιήσουν την πόλη, την πολιτεία ή περιοχή, ως μέρος του ονόματός τους. Ενώ αυτό μπορεί να συμβάλει ουσιαστικά στην αρχή, ότι συχνά γίνεται τροχοπέδη ως εταιρεία μεγαλώνει. Ένας πελάτης μου με καταγγελίες ήταν εξυπηρετούν περισσότερο της αγοράς από το όνομά του σιωπηρή. Είχε εύστοχα χαρακτήρισε το St Pete υδραυλικών εγκαταστάσεων από τη στιγμή που χαιρετίστηκε από το St Petersburg, Florida. Αλλά κίτρινη σελίδα καταναλωτές υποτίθεται ότι ήταν και το σύνολο του τομέα των υπηρεσιών. Με λίγα tinkering δημιουργική μας άλλαξε την εικόνα του Αγίου Πιτ από μια πόλη με την εικόνα του Αγίου Πιτ ο ίδιος, με τα φτερά της και έναν υδραυλικό στραμπούληγμα. Η νέα γραμμή ετικέτας; "Μας κάνει θαύματα!" Άλλες εταιρείες έχουν παλέψει με το ίδιο θέμα. Μινεσότα Παραγωγή και Ορυχεία ήταν καλλιέργεια πέραν της βιομηχανίας τους και το κράτος τους. Για την αποφυγή τους, περιορίζοντας την ανάπτυξη που έγινε 3M, μια εταιρεία που σήμερα είναι γνωστή για την καινοτομία. Kentucky Fried Chicken είναι τώρα KFC, de-με έμφαση στην περιφερειακό χαρακτήρα της αρχικής όνομα. Και οι δύο εταιρείες πραγματοποίησαν στρατηγικές κινήσεις για την αποφυγή ταλανίζει τους ανάπτυξη. Μάθετε από αυτά και μπορείτε να αποφύγετε αυτό το δυναμικό bottleneck.Mistake # 5: ClichÃÆ'à † â € ™ Ã⠀ SA, © λέτε; (Ένα καλό όνομα είναι χίλιες λέξεις), τη στιγμή που το παρελθόν γραμματική, περιγραφικό στάδιο, η διαδικασία σκέψης συνήθως στρέφεται σε μεταφορές. Αυτά μπορεί να είναι μεγάλη και αν είναι δεν χρησιμοποιείται υπερβολικά σε σημείο να κοινότυπος. Δεδομένου ότι πολλές επιχειρήσεις θεωρούν εαυτούς ως την κορυφαία στον κλάδο τους, ο κόσμος είναι γεμάτη από ονόματα όπως η σύνοδος κορυφής, Apex, Pinnacle, Peak, κλπ. Αν και δεν υπάρχει τίποτα λάθος εγγενώς με αυτά τα ονόματα, αυτές είναι μόνο overworked. Δείτε για συνδυασμούς θετικά λόγια και μεταφορών, και θα είναι πολύ καλύτερα. Ένα καλό παράδειγμα είναι η Fortune 1000 αποθήκευσης δεδομένων εταιρεία Iron Mountain, που μεταφέρει δύναμη και την ασφάλεια ΧΩΡΙΣ βυθομέτρηση commonplace.Mistake # 6: Κλείστε την έννοια (Κάντε τόσο ασαφής, ο πελάτης δεν πρόκειται ποτέ να μάθω!) Είναι μεγάλη για ένα όνομα για να έχουν μια ιδιαίτερη σημασία ή τη σημασία της. Είναι δημιουργεί μια ιστορία που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να πούμε την εταιρεία μήνυμα. Όμως, εάν η αναφορά είναι πολύ ασαφής και πολύ σκληρά για να διευκρινίσει και να αποφανθεί, ίσως να μην έχουν την ευκαιρία να μιλήσει με τον πελάτη. Είναι απλά θα σας περάσει από το άσχετο. Λοιπόν καλώ να αντισταθούν στην επωνυμία της εταιρείας σας μετά το μυθικό θεό της ελληνικής γρήγορη υπηρεσία ή την λατινική φράση για "Είμαστε νούμερο ένα!" Εάν ένα όνομα έχει μια φυσική, διαισθητική ήχου και ειδική έννοια, θα μπορούν να εργαστούν. Εάν είναι υπερβολικά περίπλοκο και αινιγματικός, θα παραμείνει ένα μυστήριο για τους πελάτες σας. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα εάν είστε προσέγγιση με μάζα audience.I ώθησε το κονδύλιο λίγο τον εαυτό μου σε αυτό το σημείο, την ονοματοδοσία μου branding Tungsten επιχείρηση, μετά την Thomas Edison μετάλλου που χρησιμοποιείται για τη δημιουργία λαμπρό φως. Ωστόσο, μου πελατεία αποτελείται από επαγγελματίες που γνωρίζουν καλά εκτιμούμε μια καλή αλληγορία branding και αναμένουμε μια επιχείρηση να έχει μια ιστορία πίσω από το όνομά της. Είναι επίσης ένας τρόπος για να διαφοροποιήσουν τις υπηρεσίες μου (φωτεινό, λαμπερό, λαμπρό). Έτσι, ενώ δουλεύει για μια εταιρεία branding, δεν θα κάνουμε και ένα παγωτό parlor.Mistake # 7: Η Κάμπελ της Προσέγγιση (Χρησιμοποιώντας το αλφάβητο σούπα με όνομα σας επιχείρηση) Αυτή είναι μια τάση που είναι ευτυχώς φορούσε off. Ωθούμενη από την ανάγκη για μια αντιστοίχιση όνομα τομέα, πολλές εταιρείες έχουν καταφύγει σε awkwardly κατασκευάζονται ή εσκεμμένα γραφτεί ονόματα. Τα αποτελέσματα είναι εταιρεία ονόματα που ακούγονται περισσότερο σαν συνταγογραφούμενων φαρμάκων από την αληθινή ζωή των επιχειρήσεων. Λάθος # 2 γίνεται μερικές φορές συνδυάζεται με αυτό και τα αποτελέσματα σε ένα όνομα όπως KwaliTronix. (Ή, ακόμη χειρότερα - # 2 λάθη, 4 & # # 7, με αποτέλεσμα KwalTronixUSA). Είναι απίστευτο το πόσο καλή κάποια ονόματα αρχίζουν να ήχου μετά την αναζήτηση για διαθέσιμα ονόματα τομέα όλη τη νύχτα. Αλλά αντισταθεί την παρόρμηση. Αποφύγετε να χρησιμοποιείτε το "Κ" στη θέση του "Q" ή "Φ" στη θέση του ένα "F". Το γεγονός αυτό καθιστά την ορθογραφία του ονόματος, καθώς και τον εντοπισμό σας στο διαδίκτυο, όλα αυτά πολύ harder.It είναι ότι δεν επινοήθηκε ή εφευρέθηκε ονόματα δεν μπορούν να εργάζονται, συχνά κάνουμε. Πάρτε για παράδειγμα, η Xerox και η Kodak. Όμως, κρατήστε το μυαλό, ονόματα όπως αυτά έχουν ή δεν έχουν εγγενή γλωσσική έννοια, έτσι ώστε να εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό για τη διαφήμιση; και ότι γίνεται ακριβό. Πολλές από τις επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν αυτή την προσέγγιση είτε ήταν πρώτος στην κατηγορία, ή αν είχε μεγάλες προϋπολογισμούς μάρκετινγκ. Verizon δαπανώνται εκατομμύρια για τους rebranding προσπάθεια. Το ίδιο έκαναν και Accenture. Έτσι, ελέγξτε το εγχειρίδιο πριν να ελέγχουν σε αυτού του είδους τα names.Mistake # 8: Κάτσε Στις Αυτό. (Όταν υπάρχει αμφιβολία, δεν γίνεται καμία αλλαγή σε όλα) Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων γνωρίζουν ότι έχουν κάποιο πρόβλημα με το όνομά τους και απλά ελπίζω ότι θα επιλύσει μόνη της με κάποιο τρόπο μαγικά. Το αρχικό όνομα για έναν από τους πελάτες μου ήταν "Φορητοί", η οποία θύμισε κάποιους ανθρώπους της εξωτερικής τουαλέτες ή τα φορητά-δεν κατηγορίας δωμάτια μία καλή σύνδεση. Αυτό προστίθεται στο τηλέφωνο φορείς σύγχυση όταν προσπάθησε να εξηγήσει τις νέες τους έννοια της μετακίνησης και της αποθήκευσης. Μετά από προσεκτική κάποιες μικροαλλαγές, καταλήξαμε με το όνομα PODS, ένα αρκτικόλεξο για φορητές on Demand Αποθήκευση. Τα υπόλοιπα είναι ιστορία γίνουν γρήγορα καθώς επεκτείνει τόσο σε εθνικό όσο και διεθνώς. Peter Warhust, Πρόεδρος και ένας από τους ιδρυτές αρχική αναφέρει, "Για την ιστορία, αλλάζοντας το όνομά μας να PODS ήταν μία από τις καλύτερες κινήσεις που έγινε ποτέ". Άσκηση εμπειρία, πρώην Φλόριντα εταιρείας, ήταν συχνά συγχέεται με την υγεία του συλλόγου. Στην πραγματικότητα, αυτές πωλούνται πολύ high-end εξοπλισμό fitness. Αυτό δημιουργεί ένα πολύ βασικό σημείο - είναι καλύτερα να έχουμε ένα όνομα που δεν του δίνει την εντύπωση από ένα όνομα που να δίνει μια λανθασμένη εντύπωση. Μεγάλο μέρος του προϋπολογισμού θα δαπανηθεί διαφημίσεων για Άσκηση εμπειρία χρησιμοποιήθηκε για να διευκρινίσει ότι πωλούνται καταλληλότητας του εξοπλισμού. Αυτό ήταν πολύτιμο χρόνο που θα μπορούσαν να είχαν τεθεί για την καλύτερη χρήση της πώλησης εξοπλισμού και όχι εξηγώντας τις επιχειρηματικές της δραστηριότητες. Τελικά, η εταιρεία διπλωμένο. Είναι για να μην πω ότι ήταν αποκλειστικά και μόνο λόγω του ονόματος, αλλά πιστεύω ότι ήταν μια factor.Mike Harper του Huntington Beach, CA, αγόρασε τριάντα χρόνια janitorial παλιά και τη συντήρηση του κτιρίου εταιρεία με την επωνυμία Regency. Είμαστε και οι δύο συμφώνησαν ότι ακούγεται περισσότερο σαν ένα θέατρο downtown ταινία από μια προοδευτική εταιρεία διαχείρισης εγκαταστάσεων. Μετά από ενδελεχή έρευνα ονοματοδοσία, θα αναπτυχθεί το όνομα SPRUCE εγκαταστάσεις διαχείρισης. SPRUCE δεν μεταφέρονται μόνο τα φιλικά προς το περιβάλλον εικόνα του ελάτη δέντρο, (κάτι σημαντικό για τον πελάτη), θα σήμαινε επίσης "να καθαρίσει". Η νέα ετικέτα γραμμή έπεσε δικαίωμα στον τόπο; SPRUCE; "Η Everclean Εταιρεία". Είναι απλά θέμα χρόνου πριν Southwest Airlines και Burlington Coat Factory και άλλους που έχουν την αρχική τους επιτυχία outgrown αγορές αρχίζουν να λόγω της θέσης τους. Όπως ακριβώς και 3M KFC, ενδέχεται να χρειαστεί να κάνετε μια αλλαγή, ώστε να συμβαδίζουν με την ανάπτυξη και την image.In χοίρων πρέπει να ξεκινήσει η νέα επιχείρηση ή να αναπτύξετε ένα σημερινό, χρειάζονται χρόνο για να σκεφτούμε με κάποια από αυτά τα ζητήματα. Σύμφωνα με τα τέλη του Henry Ford, "πιστεύοντας ότι είναι το πιο δύσκολο έργο υπάρχει, που είναι ίσως ο λόγος για τον οποίο πολύ λίγοι ασχολούνται με αυτό". Albert Einstein πήρε ένα βήμα περαιτέρω διεκδίκηση, "Η φαντασία είναι πιο σημαντική από τη γνώση". Με την αξιοποίηση της δημιουργικότητας και της αποφυγής σας αυτές τις πιθανές παγίδες, θα μπορέσετε να δημιουργήσετε ένα όνομα που να λειτουργεί τόσο βραχυπρόθεσμα όσο και μακροπρόθεσμα; εκείνο που επιτρέπει για μελλοντική ανάπτυξη. Όπως και το αρχικό ακρογωνιαίο λίθο ενός κτιρίου, θα υποστηρίξει την επέκταση προς τα πάνω, όπως η εταιρεία σας φθάνει νέα heights.Phil "στόχος της είναι η ζωή" δημιουργώντας περιβάλλοντα όπου οι άνθρωποι ευημερούν "αντικατοπτρίζει την επιθυμία του να βοηθήσει στην προσωπική, επαγγελματική και επιχειρηματική ανάπτυξη. Phil ίδρυσε και διηύθυνε μια πλήρη υπηρεσία διαφημίσεων υπηρεσία για πάνω από 17 χρόνια και τώρα εργάζεται με πλήρη απασχόληση ως επιχειρηματικό ονοματοδοσία και branding σύμβουλο. Phil διαμένει με
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
