Branding 101: για ποιο λόγο την κρίσιμη για την επιτυχία της επιχείρησής σας και πώς να το κάνουμε σωστά
Τι σας Brand; Μια μάρκα είναι ένα προϊόν / εταιρεία προσωπικότητα που βοηθά το διαφοροποιούν από τον ανταγωνισμό. Θα εξελιχθεί από την ουσία του προϊόντος. Λοιπόν, τι είναι δικό σου; Ποιότητα; Υπηρεσία; Τιμή; Ό, τι είναι αυτό το κάτι σας πρέπει να ενισχύσει την εμπορία σε όλα τα κανάλια επικοινωνίας, από την επιχειρηματική κάρτα σε τηλεοπτικό σποτ. Ακόμη και το γραφείο σας χώρο. Δεν μπορείτε να τον εαυτό σας ως εμπορικό σήμα αιχμής ad οργανισμό εάν το γραφείο σας μοιάζει με δικηγορικό γραφείο. Επίσης, δεν θα πρέπει να προσπαθήσει να είναι όλα τα πράγματα σε όλους τους ανθρώπους. "Η καλύτερη, φθηνότερη, απλούστερη, πιο διασκεδαστικό" δεν είναι ένα σαφές σήμα. Πάνω απ 'όλα, το σήμα πρέπει να truthful.What είναι σε ένα όνομα; Για εκκίνησης ή ένα νέο προϊόν, δεν υποτιμώ η αξία ενός καλού ονόματος. Επειδή μόλις αποφασίσει, δεν θέλετε να το αλλάξετε. Ένα καλό όνομα θα πρέπει να είναι κάτι περισσότερο από προσωπικές ή συναρπαστικός. Είναι ένα βασικό στοιχείο της ταυτότητας σας σήμα ότι πρέπει να συμβάλει στον καθορισμό της επιχείρησής σας lifetime.A για ένα όνομα θα πρέπει να συνεπάγεται την συγκίνηση με τις προοπτικές σας. Και δεν αφορά μόνο κάθε συναίσθημα, αλλά το δικαίωμα συγκίνηση. Τεράστιο εταιρειών όπως η P & G το γνωρίζουν αυτό και επενδύουν εκατομμύρια κάθε χρόνο για τις δοκιμές, προκειμένου να προσελκύσουν τους καταναλωτές και κατασκευή τους σήματα. Γνωρίζοντας αυτό, είμαι έκπληκτος πόσο πολλές μικρότερες επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν την ονοματοδοσία προκειμένου casually.I ήταν κάποτε ρωτήθηκε για ένα όνομα που ήταν ιδιοκτήτης μιας επιχείρησης λαμβάνοντας υπόψη το φυσικό αέριο για την εταιρεία. Το όνομα βολιδοσκοπηθούν σαν κάτι από το μυαλό ενός παιδιού. Μετά από την προσφορά μου μετριάζεται γνώμη μου ρώτησε για το όνομα της γένεση. "My 10-ετών παιδί κατέληξε σε αυτήν. Κάπως μου αρέσει», απάντησε proudly.Similarly, μια ευρωπαϊκή επιχειρηματία με ρώτησε για το προϊόν του το όνομα: "MiaManna". Κάθε μαντεύει τι είναι; Κάτι Ιταλικά ή Ισπανικά ίσως; Ένα ψωμί, ίσως; MiaManna είναι ξηρούς καρπούς σνακ, από τη Γερμανία. Είναι πράγματι μια καταπληκτική, υγιεινά προϊόντα που αξίζει ένα μεγάλο όνομα. Όταν προτάθηκε ο επανεξετάσουμε το όνομα, τουλάχιστον για την αγορά των ΗΠΑ, ήταν σαν να θέσω προσέβαλε τη σύζυγό του. Δεν έχω ακούσει από τον since.One του catchier ονόματα έχω δει είναι "καταρροφώ". Ψύχεται όνομα, σωστά; Λοιπόν, αυτό θα εξαρτηθεί από το τι έχετε guzzling. Αντί για ένα αθλητικό ποτό, ένα χυμό ή μπύρα, είναι καταρροφώ κέτσαπ. Αυτό το δικαίωμα, κέτσαπ. Προφανώς, ο ιδιοκτήτης του σκέφτεται κέτσαπ είναι αρκετά καλή για να guzzle.If δεν είναι προφανές, το πρόβλημα είναι ότι είναι δύσκολο για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να είναι αντικειμενικά, ακόμη και για κάτι τόσο απλό όσο φαίνεται ονοματοδοσίας των δικών τους προϊόντων. Δεν υπάρχει αμφιβολία πλέον με την καθημερινή διαχείριση των αποφάσεων δεν είναι διασκέδαση, έτσι δεν είναι έκπληξη γιατί get jazzed την ευκαιρία να είναι δημιουργικοί. Δυστυχώς, θα δούμε τι μπορεί να συμβεί. Έτσι, εάν είστε ιδιοκτήτης μιας επιχείρησης και, πραγματικά, πρέπει να αναφέρουμε κάτι, το όνομα σου παιδί, ο σκύλος σας και σας γιοτ. Αλλά όταν πρόκειται για την επιχείρηση σας, πάρτε τη βοήθεια ενός expert.Follis Fact # 1 Όποιος αρκετά τρελός για να εκτελεί ένα businessshould αναζητήσουν επαγγελματική help.Knowing την επιχείρησή σας ή το προϊόν δεν σημαίνει να γνωρίζει τον τρόπο αγοράς του. Όπως προανέφερα, είναι ανησυχητικό το πώς αλλιώς μυαλό τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μπορούν να σαμποτάρουν την εμπορία τους προσπάθεια. Επιτυχής ιδιοκτήτες συνειδητοποιήσουμε ότι δεν είμαστε εμπορίας εμπειρογνωμόνων. Το πρόβλημα είναι, συχνά δεν είναι σίγουρος ποιος είναι. Συχνά διότι έχουν μια υπάρχουσα σχέση με ένα σχεδιασμό PR οργανισμό ή επιχείρηση, είναι εύκολο να αναλάβει (ή να την πεποίθηση) ότι τα ίδια αυτά παιδιά μπορεί να χειριστεί τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ. Έχω δει συμβεί πολύ συχνά. Αν σας επιχειρηματικές ανάγκες νομική βοήθεια, τη μίσθωση ενός δικηγόρου. Εάν χρειάζεται οικονομική βοήθεια, την ενοικίαση ενός λογιστή. Εάν χρειάζεται γραφείο καθαρισμό, τη μίσθωση υπηρεσιών καθαρισμού. Έτσι, όταν χρειάζεται βοήθεια εμπορίας, κάντε μια χάρη στον εαυτό σας και ενοικίαση some.Taglines "Κάν 'το." "Θα προσπαθήσουμε σκληρότερα". "The Ultimate Driving Machine." "Να είστε όλοι σας ότι μπορεί να είναι." Taglines είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να branding ένα προϊόν, υπηρεσία, επιχείρηση, οργανισμός ή για χρόνια. Όμοιος αυτών: Παρακαλώ μην πιέστε το Charmin. (από το 1964) A diamond is forever. (από το 1948) Όλες οι ειδήσεις που του ταιριάζει για να εκτυπώσετε. (από το 1896) Μία άλλη κλασική περίπτωση είναι Avis. Όταν Avis (ο # 2 ενοικίασης αυτοκινήτων Hertz πίσω) ενσωματώθηκαν η Ετικετογραμμή, "Θα προσπαθήσουμε σκληρότερα", μόνο που δεν είναι ενεργοποιημένη # 2 σε μια θετική, αλλά έδωσε την εταιρεία αρεστός, ασθενέστερος προσωπικότητα. Για να υποστηρίξει ότι η εταιρεία προσωπικότητα, κάθε διαφήμιση που δημιουργήθηκε Avis εξελίχθηκε από ότι η απλή, λαμπρή, τρία λέξη ετικέτα για την καλύτερη εξυπηρέτηση. Τώρα, πάνω από πενήντα χρόνια αργότερα, η ανακοίνωση εξακολουθεί να τη χρησιμοποιεί. Ένα άλλο παράδειγμα είναι, "Είσαι σε καλά χέρια με Allstate." Που είναι "σε καλά χέρια" αποπνέει μια φροντίδας, προστασίας προσωπικότητα. Ένα άλλο παράδειγμα είναι η "Σκέψου διαφορετικά" για την Apple Computer. Η γραμμή που δίνει η Apple είναι η προσωπικότητα των καινοτόμων και πάνω από το rest.So, τι άλλο κάνει μια καλή Ετικετογραμμή; Ένας γενικός κανόνας είναι: Η μικρότερη της καλύτερα. Ωστόσο, αν ακολουθήσουν τυφλά τη λογική ότι θα σας ζητά κόπο. Δεν θέλετε να συμβιβαστεί μια μεγάλη γραμμή για συντομία. Και μικρότερη δεν σημαίνει πάντα πιο αξέχαστη. Ένα από τα πιο διάσημα taglines των όλων των εποχών είναι 10 λέξεις: Με ένα όνομα όπως Smucker της, πρέπει να good.So, όσο και αν μπορεί να προσπαθήσει να σπάσει τη δημιουργικότητα σε ένα τύπο, που πραγματικά δεν μπορούν. Μια μεγάλη Ετικετογραμμή συνεπάγεται το τέλειο μείγμα δεξιό εγκέφαλο δημιουργικότητα αριστερό εγκέφαλο και στρατηγική σκέψη. Και οι δύο είναι κρίσιμη. Μετά από όλα, δεν έχει σημασία πόσο έξυπνος είναι αν είναι το λάθος μήνυμα, και δεν θα έχει σημασία πόσο στρατηγικά έξυπνο είναι αν είναι dull.Like ένα όνομα, ένα Ετικετογραμμή είναι κάτι που θα θέλουν να ζουν με το πάντα. Έτσι, αν έχετε αποφασίσει για εύρεση Ετικετογραμμή, να είστε σίγουροι ότι είναι μεγάλη. Γιατί μόνο ως Ετικετογραμμή μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή σας, το κακό μπορεί να κάνει το αντίθετο. (Για περισσότερες Follis branding γεγονότα, φυλλάδιο με πληροφορίες βλ. παρακάτω.) ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € SA, © 2005 John Follis. Όλα τα δικαιώματα reserved.John Follis είναι ένα από τα 12 "Best Διαφήμιση μυαλά της Νέας Υόρκης", όπως ψηφίστηκε από τους New York Διαφημίσεων Club. Αυτού εκστρατείες σε 3 κολέγιο βιβλία, έχει γράψει για ADWEEK, και έχει διδάξει σε πανεπιστήμια της Νέας Υόρκης 3. Επί του παρόντος, John έργων στην επιλογή των σχεδίων, διαβουλεύεται και μιλάει. Μπορεί να φτάσει σε john@follisinc.comFor Ιωάννη του φυλλαδίου: Πώς να προσελκύσει και Excite σας Προοπτικές: Οδηγός για Βέλτιστη Marketing αποτελέσματα, επισκεφθείτε: http://www.follisinc.com/booklet.htmFor διαβούλευση με πληροφορίες, επισκεφθείτε: Μάρκετινγκ Θεραπεία:
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
