Αποτελεσματική branding ... Τι σε ένα όνομα!
Ρωτήστε οποιοδήποτε στέλεχος μάρκετινγκ και θα σας πω ότι το όνομα μιας εταιρείας είναι χρυσά. Υπάρχουν ορισμένες ενώσεις που έχουν τα άτομα με ένα όνομα, το οποίο επικαλείται τα συναισθήματα - καλή ή κακή. Ας εξετάσουμε τρεις μελέτες περιπτώσεων των σημάτων που αφορούν εταιρείες που έχουν συγχωνευθεί και όταν ο αγοραστής διατηρείται η επωνυμία της εταιρείας που έχουν αγοράσει ή σκέφτονται να purchasing.In τέλη της δεκαετίας του 1990 με τις τραπεζικές συγχωνεύσεις σε πλήρη εξέλιξη, Ηνωμένο Jersey Τράπεζα αντιμέτωποι με ένα δίλημμα. Έχοντας ξεκινήσει να ανοίξει υποκαταστήματα σε γειτονικά κράτη, το "United Jersey" του το όνομα τους άρχισε να γίνεται τροχοπέδη. Τράπεζα στελέχη γνώριζαν ότι το όνομα θα πρέπει να αλλάξουν στο Για να συνεχίσει να αυξάνεται, ενώ την ίδια στιγμή συνεχίζουν να αποφευχθεί η συγχώνευση από την ύπαρξη. Η λύση; Η τράπεζα αγόρασε μια μικρή, τοπική τράπεζα που βασίζεται σε Summit, NJ ονομάζεται Σύνοδος Κορυφής Τράπεζας. Μετά τη συγχώνευση ήταν ολοκληρωθεί Ηνωμένο Jersey Τράπεζα μετονομάστηκε Σύνοδο Κορυφής Τράπεζας. Σε αντίθεση με τις Ηνωμένες Τζέρσεϊ με την επωνυμία New Jersey αντιστοιχία, λίγα άτομα που συνδέονται με τη σύνοδο κορυφής πόλη της Συνόδου Κορυφής. Αντίθετα, Ηνωμένο Jersey Τράπεζα κεφαλαιοποιούνται σε πολύ θετικό το όνομα, η σύνοδος κορυφής, και άρχισε να αγορά τους εαυτούς τους ως την κορυφή όλων των τραπεζών. Η καμπάνια ήταν μια επιτυχία, όπως η αλλαγή ονόματος έγινε αποδεκτή από consumers.In 2005, αγόρασε KMart Sears, Roebuck, και η εταιρεία και η οντότητα που προσχώρησαν πρόσφατα μετονομάστηκε Sears Holdings. Αν και είναι πολύ νωρίς για να πούμε εάν η απόφαση για τη διατήρηση της Sears όνομα είναι μια επιτυχία, οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν KMart που συνδέονται με την πτώχευση, να τις μειώσουμε καταστήματα, όπως και είναι μια φτωχή σε ανταγωνιστή WalMart και Target. Sears, από την άλλη πλευρά, έχει λίγο πολύ τους που δεινοπαθεί πίσω τους μετά την απώλεια της ως τόπου της Αμερικής αρχή πωλητή πριν από μια γενιά στην WalMart, και μετά από τον 100.000 υπαλλήλους, και τη λήξη των καθηκόντων τους διάσημους καταλόγου των επιχειρήσεων. Branding εμπειρογνώμονες θα σας πω ότι και τα δύο ονόματα φέρουν πολλές αποσκευές [τα καταστήματα θα διατηρήσουν τη KMart και ονόματα πολύ Sears] καθώς ορισμένοι θεωρούν ότι η συγκέντρωση, όπως μόνο μια προσωρινή λύση. Έτσι, η Sears όνομα μπορεί να μην είναι αρκετό για να αποθηκεύσετε το συνδυασμένο retailer.In τον κλάδο των αερομεταφορών, πολλά από την κληρονομιά των μεταφορέων περισσότερο από πιθανό ότι βρίσκονται έξω από τις επιχειρήσεις κατά τη διάρκεια των επόμενων χρόνια. United, για παράδειγμα, θα μπορούσε να βρεθεί μια εξαγορά στόχος ενός περιφερειακού μεταφορέα. Skywest Airlines, η οποία επίσης όπως μύγες Ηνωμένο Express [με την παροχή υπηρεσιών σε περιφερειακό αεριωθούμενο Ηνωμένο], μπορεί να δείτε μια "αγορά" ευκαιρία και να προσφέρουν για την αγορά των σεβαστών, αλλά σε πτώχευση μεταφορέα. Για να "ενωθούν" οι δύο εταιρείες, Skywest θα μπορούσε να θεωρήσει τους Άραβες υιοθέτησαν το παιχνίδι των περιφερειακών βυθομέτρηση όνομα και να αναλάβει το γνωστό Ηνωμένο αναγνωριστικό. Το νέο αερομεταφορέα θα είναι τότε σε θέση να ασκούν την κληρονομιά των 75 ετών, το όνομα και την επίτευξη άμεσων αναγνώριση στη διεθνή σκηνή, ενώ ταυτόχρονα απομακρύνεται από τα προβλήματα που αντιμετωπίζει το αρχικό United.With ένα κύμα συγχωνεύσεων και εξαγορών, αναμένονται τα επόμενα χρόνια, περισσότερες ευκαιρίες για την αγορά ενός "χρυσή" όνομα θα προκύψουν για το μυαλό dealmakers. Αυτές οι dealmakers πρέπει να καλέσει τις δεξιότητες των branding εμπειρογνώμονες να τον παλμό των καταναλωτών "αισθάνονται" για ένα όνομα. Παραμέληση ή διαλέξτε ότι το λάθος όνομα και είστε βέβαιοι να καλέσει disaster.Matt τρέχει με μεγάλη επιτυχία δύο επώνυμα αεροπορίας τοποθεσίες: την εταιρική Flight Attendant Κοινότητας στο http://www.cabinmanagers.com Αεροπορίας και την απασχόληση στο συμβούλιο http://www.aviationemploymentboard.com
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
