Μάρκα ταυτότητα και η εικόνα της μάρκας - σήμα γκουρού
Είναι σημαντικό να γίνει διάκριση μεταξύ της εταιρικής ταυτότητας, εμπορικό σήμα ταυτότητας, και η εικόνα της μάρκας. Η εταιρική ταυτότητα που ασχολούνται με την οπτική πτυχές της παρουσίας της εταιρείας. Όταν εταιρείες που αναλαμβάνουν την εταιρική ταυτότητα ασκήσεις, είναι συνήθως εκσυγχρονισμό τους οπτική εικόνα από την άποψη του λογότυπου, σχεδιασμός και εξασφαλίσεις. Οι προσπάθειες αυτές συνήθως δεν συνεπάγεται αλλαγές στις αξίες του σήματος, έτσι ώστε η καρδιά του εμπορικού σήματος παραμένει η ίδια - τι αυτό αντιπροσωπεύει, είτε τα personality.Unfortunately, πολλές επιχειρήσεις δεν αντιλαμβάνονται αυτή την πλάνη, δεδομένου ότι μερικές φορές η εντύπωση από οργανισμούς και εταιρείες συμβούλων οι οπτικές αλλαγές που θα αλλάξει το σήμα εικόνα. Αλλά αλλαγές σε λογότυπα, σήμανση, και ακόμη και την έξοδο σχεδιασμό δεν μπορούν πάντα να αλλάξετε τις αντιλήψεις της ποιότητας, της παροχής υπηρεσιών, καθώς και τα άυλα ενώσεις που έρχονται στο προσκήνιο όταν το σήμα έχει δει ή heard.The καλύτερο ότι οι αλλαγές αυτές μπορεί να κάνει είναι να καθησυχάσει τους καταναλωτές ότι η εταιρεία ανησυχεί για την εμφάνισή του. Η Εταιρία έχει κάνει για να διατηρηθεί ένα σύγχρονο βλέμμα, και η οπτική ταυτότητα θα πρέπει να αλλάξει με την πάροδο του χρόνου. Αλλά το κλειδί για την επηρεάζουν την επιτυχία ενός νέου εξετάσουμε είναι εξέλιξη, δεν επανάσταση. Πλήρως μεταβαλλόμενες οπτικά το σήμα μπορεί να προκαλέσει τις ανησυχίες των καταναλωτών σχετικά με τις μεταβολές της ιδιοκτησίας, ή πιθανές αλλαγές στις αξίες του σήματος, ή ακόμη και αδικαιολόγητη σπατάλη. Αν υπάρχει ένα ισχυρό brand προσωπικότητα με την οποία οι καταναλωτές έχουν προσελκύσει, τότε μπορεί να καταστρέψει σημαντικές αλλαγές συναισθηματική συνημμένα με το εμπορικό σήμα. Οι πολίτες δεν περιμένουν ή σαν άγρια κούνιες σε προσωπικότητα, η συμπεριφορά των άλλων ανθρώπων, και είναι ακριβώς όπως όταν τα σήματα στα οποία έχουν συνηθίσει εμφανίζουν παρόμοια "σχιζοφρενική" changes.On την άλλη πλευρά, εάν το ζητούμενο είναι η ουσιαστική βελτίωση το καθεστώς των σημάτων, τότε η εταιρική ταυτότητα αλλαγές μπορεί να συνοδεύονται από εκτεταμένες αλλαγές στην οργανωτική κουλτούρα, την ποιότητα και τα πρότυπα υπηρεσιών. Αν γίνει σωστά, και εάν οι καταναλωτές μία νέα μεγάλη εμπειρία ή βελτιωμένη εμπειρία, τότε οι αλλαγές θα είναι, σε πιο μακροπρόθεσμη βάση, υπάρχει αντίστοιχη θετική επίδραση στην εικόνα της μάρκας. Εάν οι δαπάνες είναι ένα τεράστιο ποσό χρημάτων για την εταιρική ταυτότητα, είναι όπως και να το θυμόμαστε αυτό. Σήμα, είναι η συνολική πρόταση ότι μια εταιρεία που κάνει για τους καταναλωτές - την υπόσχεση που κάνει. Μπορεί να συνίσταται σε χαρακτηριστικά και ιδιότητες, τα οφέλη, τις επιδόσεις, την ποιότητα, την υπηρεσία υποστήριξης, και τις αξίες που η μάρκα possesses.The σήμα μπορεί να θεωρηθεί ως ένα προϊόν, μια προσωπικότητα, ένα σύνολο αξιών, καθώς και μια θέση που κατέχει στο μυαλό των ανθρώπων. Μάρκα ταυτότητα είναι πάντα η εταιρεία επιθυμεί το σήμα πρέπει να θεωρηθεί as.Brand εικόνα, για την άλλη πλευρά, είναι το σύνολο των αντιλήψεων των καταναλωτών σχετικά με το εμπορικό σήμα, ή πώς το βλέπω, που δεν μπορεί να συμπίπτει με το σήμα. Οι εταιρείες πρέπει να εργαστούν σκληρά για την καταναλωτική εμπειρία, για να βεβαιωθείτε ότι αυτό που πελάτες βλ. και πιστεύετε ότι είναι αυτό που θέλουν τους to.To μέτρο πόσο ισχυρή είναι η εικόνα της μάρκας σας κάντε κλικ σε αυτό το σύνδεσμο: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html) ή αντιγραφής και επικόλλησης. Μετά πατήστε "Πάρτε το σήμα Δοκιμή αντοχής. "Αυτή είναι μια σύντομη έρευνα που μετρά τη δύναμη της κάθε εταιρείας του εμπορικού σήματος. Είναι ένα μεγάλο εργαλείο για να δείτε πού βρίσκεστε today.Scott Λευκό είναι Πρόεδρος του Brand Ταυτότητα Guru (http://www.brandidentityguru.com), ηγετική μάρκα και διαβούλευση με την έρευνα της αγοράς εταιρεία εγκατεστημένη σε Easton, Μασαχουσέτη, ΗΠΑ, κοντά Boston.Brand Ταυτότητα Guru ειδικεύεται στην δημιουργία εταιρικών εμπορικών σημάτων και των προϊόντων που αυξάνουν τις πωλήσεις, το μερίδιο αγοράς, εμπιστοσύνης των πελατών, καθώς και αποτίμηση μάρκα. Κατά τη διάρκεια των 15 ετών branding σταδιοδρομίας, Scott Λευκή έχει εργαστεί σε ένα ευρύ φάσμα βιομηχανιών: υψηλής τεχνολογίας, κατασκευής, εξοπλισμού πληροφορικής και λογισμικού, τηλεπικοινωνιών, των τραπεζών, των εστιατορίων, τη μόδα, την υγειονομική περίθαλψη, το Διαδίκτυο, λιανικό εμπόριο, υπηρεσίες και επιχειρήσεις, καθώς και πολυάριθμες μη κερδοσκοπικό organizations.Brand Ταυτότητα Guru πελάτες περιλαμβάνουν: Sun Life Financial, η Coca Cola, HP, Sun, Nordstrom, αμερικανικής Ομοσπονδιακής Δανείων, Simon (Αμερικής, το μεγαλύτερο εμπορικό κέντρο του διαχειριστή), καθώς και πολλοί άλλοι, περιλαμβανομένων πολλών αναδυόμενων ανάπτυξη companies.Scott Λευκή είναι μια πολύ ενθουσιώδης ομιλητής και έχει το χάρισμα να μπορούν να εξηγήσουν τις αρχές του σήματος σε ένα συναρπαστικό και διασκεδαστικό τρόπο, ώστε οι άνθρωποι σε όλα τα επίπεδα μπορούν να κατανοήσουν.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
