Reiche Mittel - Erforschende Neue Gegend
Bis vor kurzem waren Audio, Bildschirm, Blitz und statische Graphiken alle die unabhängigen Bestandteile, die als Verbesserungen zu Text gegründeten Anzeigen auf dem Internet benutzt wurden. Wir sehen jetzt technologische Durchbrüche, die uns erlauben, diese verschiedenen Elemente in das Aufregen der Netz-gegründeten Darstellungen zu kombinieren, die nicht nur unsere Fernsehenerfahrung simulieren, aber uns auch zu einem vollständigen neuen Niveau der Benutzerwechselwirkung nehmen. Diese Technologie wird Rich Media genannt.
Reiche Mittel wird von einer Kombination von Audio-, von video, Graphiken und andere Techniken enthalten, die, wenn sie zusammengefügt werden, eine Internet-Erfahrung verursachen, die persönlich groß nicht angepaßt ist, relevant, und durch anderen Druck oder Rundfunksender.
Reiche Mittel ist in seiner Kindheit, aber Firmen können nicht sich leisten, seine mögliche Auswirkung als Geschäft Werkzeug zu ignorieren. Der "Punktbombe" Abbruch im April, 2000, ungeachtet, das Internet ist noch das schnellste Wachsen mittlere in der Geschichte und fährt fort, Tausenden der neuen täglichen Benutzer anzuziehen.
Die meisten uns kommen zum Netz, spezifische Aufgaben durchzuführen. Wir senden Post, lesen wir die Nachrichten, und wir erforschen Themen des Interesses. Wir kommen auch zum Netz, für Waren und Dienstleistungen zu grasen und zu kaufen. Das Internet, anders als andere Formen von Mitteln, erlaubt uns, sofortige Maßnahmen zu ergreifen. Wir werden gedrängt, Fahnen an zu klicken, Textverbindungen an zu klicken, Leserbriefe zu schreiben, Grußkarten herzustellen und unsere Familie Abbildungen zu hochladen, damit die Welt sieht. Ist es irgendein Wunder, daß wir höhere Erwartungen des Netzes haben, als wir tut vom Grasen der Zeitung oder Passiv von fernsehen?
Wir fangen nur an, zu verstehen wie das Internet, das Arbeiten annonciert und wie es von dem in der indirekten Welt sich unterscheidet. Wir wissen, daß wir weit von der traditionellen Fahne Anzeige gekommen sind, die ständig seine Wirksamkeit verloren hat. Als Fahne ADS zuerst erschien, waren sie eine Neuheit, und Klicken-durch Rate waren satisfyingly hoch. Während die Fahne Anzeige sich stark vermehrte und Web site in zunehmendem Maße durcheinandergeworfen wurden, Klicken-durch Rate sank ab, Inserenten zwingend, nach neuen Weisen zu suchen, sich Verbraucher zu engagieren.
Viel ist über den Zustand des Ehandels und der auftauchenden Tendenz geschrieben worden und gesagt worden, die Verbraucher in eine Position der Energie als nie vorher einsetzt. Die Notwendigkeit, mit diesen Verbrauchern in den sinnvolleren Weisen instandzuhalten, zu behalten und zu verständigen hat den Antrieb hinter der reichen Mittelbewegung geliefert.
Können wir reiche Mittel nicht nur verwenden, um Verbraucher anzuziehen; wir können Anzeigen in Handarbeit machen, die den Besucher einladen, auf die Anzeige einzuwirken, um zusätzliche Informationen einzuholen oder gewünschte Maßnahmen zu ergreifen. Erwerbe konnten direkt in der Anzeige oder im Fahne Fenster abgeschlossen werden. Ein Benutzer könnte direkt zu einem Rundschreiben unterzeichnen. Spiele konnten demonstriert werden. Strömen Audio- oder videoclips konnte angesehen werden. Und, die ganze dieses könnte getan werden, ohne den Aufstellungsort des Verlegers überhaupt zu verlassen. (A sehr großer Vorteil für Aufstellungsortinhaber.)
Da der Besucher einen Aufstellungsort betritt, können reiche Mittel entfaltet werden, um ihn über wöchentliche specials oder Produktbesondereförderungen zu informieren. Ein Klicken könnte ihn direkt zum Platz dann nehmen, in dem er weitere Informationen über dieses Produkt einholen und sie bestellen kann. Wenn das Produkt eine schwierige erfordernde Demonstration ist, könnte ihm die Wahl des Betrachtens eines Blitzes oder der strömenden Darstellung des Produktes gegeben werden, das zusammengebaut wurde. Textkästen konnten mit der Demo scroll synchronisiert werden baten häufig Fragen und um um Antworten nach dem Produkt.
Pop-up Fenster, obwohl störend zu einigem, sind eine wirkungsvolle Methode des Engagierens des Verbrauchers gewesen. Diese Fenster, bekannt als intersitials oder supersitials, werden mit strömendem Audio, Bildschirm oder Blitz getan und erscheinen normalerweise, wenn die Datenbanksuchroutine des Benutzers eine andere Seite lädt, die diesen Benutzer eine obligatorische Zuhörerschaft bildet.
Diese Art der Wechselwirkung ist, was die reichen Mittel bildet, die wirklich einzigartiges annoncieren.
Viele mögliche Inserenten zögern über das Riskieren in die reichen Mittel wegen der Bandbreite Begrenzungen und den Mangel an weit vorhandenen "Schnell" Anschlüssen. Aber Breitbanddienstleistungen beginnen zu verbreiten, und, bis zum 2004, sollten die Haushalte mit 30 Millionen Breitbandzugang haben. Geschäft Benutzer fahren die Tendenz. Da mehr Leute die Mittel erfahren, die über Breitband an dem Arbeitsplatz geliefert werden, verlangen sie daß die gleiche Erfahrung auf ihren Heimcomputern. (z.Z. gibt es 30 Million Arbeitsplatzcomputer mit dem Breitbandzugang, der mit 4 Million Haushalten. verglichen wird) *
Eine der Ausgaben, die sich Netzverleger gesorgt haben, ist, wie man verursacht "Klebrigkeit." Die reichen Mittel, verwendet, um Inhalt, sowie das Annoncieren zu liefern, liefert das Werkzeug. Bevölkeren Sie sind sensorisch durch Natur und reagieren emotionaler auf Ton und bewegliche Gegenstände, als sie zu den ruhigen Bildern und zum statischen Text tun. Da das meiste Kaufen auf einem emotionalen Niveau erfolgt ist, liefern reiche Mitteldarstellungen häufig diesen Extraantrieb, um den Verkauf zu schließen.
Da Aufstellungsortverleger und -inserenten mit reichen Mitteln und seiner wechselwirkenden Natur vertrauter werden, fangen wir an, hoch entwickeltere Methoden des Engagierens des Besuchers zu sehen aufzutauchen. Mit den umfangreichen Datenbanken, die auf Verbraucherpräferenzen und Lebensstilen basieren,SIND Inserenten in der Lage, in hohem Grade gerichtete Anzeigen zu liefern. (wir haben bereits dieses gesehen anzufangen zu geschehen, während Internet-Radiostationen kundengebundene Anzeigen einsetzen, um Werbeeinnahmen zu erzeugen.) Einzelhändler setzen reiche Mitteltechniken ein, um besseren Kundendienst anzubieten und fein-stimmen Sie ihre Produktopfer ab. Erzieher verwenden es, um ihre Aufstellungsorte sinnvoller zu bilden und Wechselwirkung Arbeitsbüchern und Lektionen hinzuzufügen.
Es freier Raum, den Inserenten und Aufstellungsortverleger, die Kosten des Produzierens der reichen Mittel gegen den Nutzen zu wiegen haben, den sie hoffen, zu empfangen. Während Technologie unerbittlich Vorwärts verschiebt, jedoch und Bandbreite reichlicher wird, kommen Benutzer, zu haben die höheren und hoch entwickelteren Erwartungen von, was sie auf dem Netz sehen und hören. Die Gelegenheiten geleistet von Rich Media? Wechselwirkung, Ton, Bewegung und Text rollten ganz in eine glatt gelieferte Darstellung zusammen? kann nicht ignoriert werden.
* Cahners In-Status Gruppe an http://www.instat.com
Ronni Rhodes ist der Inhaber der WBC Belichtung, eine Internet-Firma, die auf die Web site Verbesserung sich spezialisiert, die strömende Mitteltechnologie verwendet. Mit ihrem Ehemann ziehen Sie, ein digitaler Mittelingenieur an, arbeiten sie mit Firmen, um das Strömen als Teil erfolgreiche und sinnvolle Verkäufe und Absatzprogramme zu enthalten.
Verweisen Sie bitte alle Fragen und Anmerkungen auf: Ronni@wbcimaging.com 520-742-5780 http://www.wbcimaging.com
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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