Der Mythus der Klassifizierungen - über Search- Engineoptimierung hinaus
Was folgt, ist eine verkürzte Version eines Gespräches, das alle zu häufig geschieht, wenn ich durch eine Aussicht genähert werde, die an Search Engineoptimierung (SEO) interessiert wird:
Aussicht: Wir benötigen unsere optimierte Web site, weil wir oben nicht für irgendwelche Suchen darstellen.
Ich: Welche Suchen haben Sie versucht?
Aussicht: Wir stellen nicht oben für NICHTS dar.
Ich: Warum möchten Sie in den Suchen oben zeigen?
Aussicht: Gut scheint sie, wie wir sollten. Unsere Konkurrenten und unsere Web site ist WEISE besser als ihr.
Ich: Aber wirklich was würden Sie stehen, um von in den Search Engineresultaten oben vorstehend zeigen zu gewinnen?
Aussicht: Gut könnten wir mehr Leute erhalten, die unseren Produkten oder nach Dienstleistungen suchen, um über uns herauszufinden.
Ich: So was sagen Sie sind das, das Ihre Search Engineresultate erhöht, konnten Ihnen helfen, Verkäufe und Bewußtsein zu erhöhen?
Aussicht: Ja.
Ich: Jetzt sind wir auf der rechten Schiene. Da Ihre Ziele, Verkäufe und Bewußtsein zu erhöhen sind, haben Sie an Ihre Search Engineklassifizierungen nicht nur verbessern gedacht, aber mehr Leute auch veranlassen, einer Tätigkeit auf Ihrem Aufstellungsort die zu nehmen führt zu einen Verkauf, veranläßt mehr Leute, Ihre Pressekommuniquã©s oder whitepapers zu lesen, damit sie Ihre Firma mit Ihrem Antrag durchweg verbinden können, oder schickt Ihren Aussichten ein regelmäßiges Rundschreiben, um Ihren Namen und Sachkenntnis zu verstärken?
Aussicht: Nicht hörten Sie mich? Unsere Web site ist groß. Wir gerade stellen oben nicht für Suchen dar.
Und so geht sie.
Ein gleichbleibendes Problem mit der "Klassifizierung-ranking-centric" Denkrichtung, die oben demonstriert wird, ist, daß es nicht ein leistungsfähiges Grundprinzip für das Erhalten mit einbezogen in SEO reflektiert. Wo ist das zutreffende Geschäft Fall? Welche fühlbare Resultate werden gewünscht? Im allgemeinen wenn eine Aussicht nicht erklären kann, was er oder sie hoffen, über "höheren Klassifizierungen" oder "mehr Verkehr hinaus zu erzielen," versuchen wir zuerst, zu erziehen, und, wenn diese Person nicht über diesen niedrigen Themen hinaus umziehen kann, verweisen wir sie freundlich anderwohin.
Mehr und häufiger, erhalten Leute in SEO aus den falschen Gründen (und manchmal aus keinem realen Grund an allen). Hohe Klassifizierungen für gerichtete keyphrases erzielend, während, ist ein bewundernswertes und lohnendes Ziel, wirklich nur ein kleines Stück des gesamten on-line-Marketing-Puzzlespiels. In diesem Artikel besprechen wir einig zusätzliches, aber gleichmäßig lebenswichtig, Stücke.
Web site Umwandlung
Web site Umwandlung ist die kunst und die Wissenschaft des Erhaltens mehr der Leute, die zu Ihrer Web site kommen, die Maßnahmen zu ergreifen, daß Sie sie nehmen wünschen? füllen Sie heraus Ihre Kontaktform, lesen Sie Ihre whitepapers, unterzeichnen Sie oben für Ihr Rundschreiben, oder (im Fall vom Ehandel) kaufen Sie etwas. Für eine Firma, die versucht, indirektes Geschäft zu errichten, ist diese Tätigkeit gewöhnlich etwas, die Aussichten in die Verkäufe Rohrleitung durch irgendeine Form der on-line-Ausrichtung erhält. Für eine Firma oder eine Organisation, die versucht, Bewußtsein zu errichten, kann diese Tätigkeit eine Anzahl von Sachen sein? Besucher an eine bestimmte Seite des Aufstellungsortes gelangen, sie, um am Aufstellungsort länger zu bleiben oder das Veranlassen sie erhalten, einem Freund über den Aufstellungsort zu erklären.
Der kritische Punkt, der allgemein in einer Klassifizierung-ranking-centric Denkrichtung übersehen wird, ist, daß keine Zahl der hohen Search Enginepositionen das reale Problem adressiert, wenn Ihre Web site nicht da ein wirkungsvolles Marketing- und Verkaufswerkzeug dient. Und, wie ich besagt viele Male vor habe, ist der gesamte Nettoeffekt des Aufwerfens Ihres Umrechnungssatzes von einem bis zwei Prozent der gleiche Nettoeffekt wie, Ihren Verkehr verdoppelnd, und es ist fast immer einfacher. Die Zahl Besuchern auf einen Aufstellungsort zu erhöhen, der sie nicht effektiv umwandelt, ist wie das Pumpen des hohe Leistung Benzins in ein Auto mit Maschine Mühe? es konnte dem Auto helfen, um ein wenig besseres laufen zu lassen, aber, wenn Sie erfolgte Reparaturen wurden, bevor Sie den erstklassigen Kraftstoff addierten, würde es wirklich gesummt haben.
On-line-Fotorezeptor
Ihre Web site ist nur ein möglicher on-line-Bestimmungsort, in dem Leute über Ihre Firma herausfinden können, und ein typischer Benutzer Ihren Aufstellungsort als eine Reklameanzeige ansieht, da Sie komplette Steuerung über dem Inhalt haben. Mit optimierten Pressekommuniquã©s und sachverständigen Artikeln jedoch können Sie Ihren Firmennamen auf populären Nachrichten Aufstellungsorten und Industrieportalen erwähnen lassen, in denen Glaubwürdigkeit zugehöriger ist. Optimierte Pressekommuniquã©s
Pressekommuniquã©s, die optimiert werden, um zu erscheinen, wenn bestimmte Bezeichnungen in Nachrichten Search Engines geschrieben werden, sind eine ausgezeichnete Weise, Namensanerkennung zu errichten und Glaubwürdigkeit. Wenn jemand die Zeit dauert, nach den Nachrichten zu suchen, die auf Ihrer Industrie bezogen werden, sind erlernen er oder sie vermutlich entweder in Ihrem Geschäft, über Ihren Markt, oder schreiben ein Stück über Ihre Industrie. Die letzte Kategorie ist da eine neue Studie besonders bedeutend * zeigt, daß 98% von Journalisten Tageszeitung on-line-gehen, den 92% Gebrauch das Internet für Artikelforschung, und den 73% Gebrauch es an, Pressekommuniquã©s zu finden. Was Beweggrund eine Person hat, wann er oder sie nach den Nachrichten suchen, die auf Ihrer Industrie bezogen werden, wünschen Sie Ihre Firma, die in den Resultaten vertreten wird. Sachverständige Artikel
Eine andere große Weise, Ihre Sachkenntnis und Geschäft zu fördern soll sachverständige Artikel schreiben und fangen sie bei den führenden on-line-Publikationen in Ihrem einzureichen auf. Mindestens ist eine Person in Ihrer Firma fast zweifellos ein Experte in Ihrem auffangen? warum nicht gelassen jeder wissen Sie das? Eine Person, die einen sachverständigen Artikel liest, veröffentlichte auf einem Industrieportal und das nachher durch zur Web site klickt (von der Verbindung im Experten Bio) wird extrem gezielt und hat bereits einen vorteilhaften Eindruck Ihrer Firma. Außerdem die gleiche Studie zitiert über gefunden, daß 76% von Journalisten online gehen, Nachrichten Quellen oder Experten zu suchen. Wenn Ihre Firma gezeigt hat, daß Sie Experten auf Personal haben, indem Sie Artikel in den glaubwürdigen, nicht-voreingenommenen Foren veröffentlichen, beginnt das Telefon unveränderlich zu schellen. Ihre Experten werden gebeten, ihre Meinungen, Anführungsstriche oder Erfahrungen für Eigenschaft Artikel, häufig in den prestigevollen Industriepublikationen zur Verfügung zu stellen. Der Nutzen von diesem selbstverständlich benötigt nicht Erklärung.
Ein seitlicher Nutzen zu beiden der Strategien oben ist, daß er die Zahl inbound Verbindungen auf Ihre Web site und, erhöhen Hilfe Ihre Search Engineklassifizierungen folglich groß erhöhen können? welches der Primärgrund sein konnte, schauten Sie in SEO an erster Stelle.
Rundschreiben
Direkte Post galt einmal als den Traum eines Marketingspezialisten? aber email Rundschreiben können viel wirkungsvoller sein. Stellen Sie sich eine Liste der direkten Post mit niedrigen Anlieferung Kosten vor, in denen jede einzelne Person auf der Liste ein Interesse gezeigt hat, an, solche Postsendungen zu empfangen. So ist die Natur Optativ- in der email Rundschreiben. Leute haben genügend Interesse an Ihrer Firma oder mindestens in was Ihre Firma sagen muß gezeigt, Sie einzuladen, mit ihnen regelmäßig zu verständigen. Sie geben Ihnen Erlaubnis im Wesentlichen, sich "zuerst im Verstand" zu halten, wann immer sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen betrachten. Solche Gelegenheiten sind in der Marketing-Welt selten. Indem sie kombinieren, können die Umwandlung Grundregeln, die Sie an Ihrer Web site an Ihren email Rundschreiben, Sie angewendet haben, Leute auch veranlassen, Maßnahmen zu ergreifen, die sie in Ihre Verkäufe Rohrleitung setzt, ohne um das Gelangen sie an Ihre Web site selbst sich zu sorgen.
Zusammenfassung
Diese sind nur einige der zusätzlichen Weisen, eine on-line-Initiative über a hinaus zu erweitern misdirected Klassifizierung-ranking-centric Annäherung. Weblogs (oder blogs) gelten häufig eine andere neue Grenze im on-line-Marketing und als uns haben nicht sogar sich berührt auf zahlenden Mittelgelegenheiten wie Fahne ADS oder Zahlen-proklicken Marketing. Jedoch sind die drei Bestandteile, die oben erwähnt werden, wichtige Elemente einer kompletten und erfolgreichen on-line-Marketing-Initiative. Eine SEO Kampagne, die ausgestoßen wird, ohne sie zu betrachten, ist wie das Fahren eines Vierzylinderautos mit nur einer Zylinderzündung? sie bewegt, aber Sie würden definitiv Ihren Bestimmungsort schneller erreichen? und glatter? mit allen vier.
* Middleberg-Ross Übersicht und Kirchenbank-Internet und amerikanisches Leben Projekt
Scott Buresh ist geschäftsführender geschäftsführenderer Gesellschafter des mittleren blauen Search- Enginemarketings. Seine Artikel haben in den zahlreichen Publikationen, einschließlich ZDNet, WebProNews, MarketingProfs, DarwinMag, SiteProNews, SEO heute, ISEDB.com und Search- Engineführer geerschienen. Er war auch ein Mitwirkender zu vor kurzem freigegeben, Ihr Geschäft mit Google für Attrappen (Wiley, 2004) errichtend.
Mittleres Blau ist eine Atlanta Search- Engineoptimierung Firma mit den lokalen und nationalen Klienten, einschließlich Georgia Pazifik, DuPont, und wissenschaftliches Boston.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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