Die Bedeutung von Web-Analytics:: mit Ihrem Analytics richtig
Analytics sind sehr wichtig für Ihre Web-Marketing-Kampagne. Wenn Sie nicht richtig Analytics können Sie nicht verstehen, wie effektiv Ihre Suchmaschinen-Marketing ist.
In diesem Artikel werde ich auf einige praktische Beispiele für die Verwendung bei der Analyse und einige Dinge, die Sie brauchen, um zu ermitteln, um das Beste aus Ihrem Analytics.
Ich kam in eine Situation heute dass ich dachte, ich würde Aktie. Es handelt sich um eine Client-Analytics.
Viele mal, wie eine Suchmaschine Vermarkter, es liegt an uns, den Kunden sagen, was sie sollten sich in ihrer Analyse. Sofort Dies scheint mir seltsam. Es ist wie ich meine Kunden sagen, was ihr Geschäft ist, und wie sollten sie verkaufen ihre Produkte online.
Aber das scheint zu sein wie ein roter Faden bei einigen Website-Eigentümer. Sie hatten eine Idee für ein Produkt oder eine Dienstleistung, und sie wollte zu fördern online. So hatte sie eine Website gebaut, und kann es zunächst optimiert. Aber das ist so weit wie ihre Erfahrungen geht.
Sie habe keine Ahnung, wie die Fortschritte oder Verbesserungen. All zu oft die Zahlen sie sich nicht die besten Ergebnisse zu.
Zwei Perspektiven auf die Analytik? SEO-und Client
Mit meiner Kunden heute haben wir versucht, Nagel, was hätte wichtige Nummern. Und es war ein sehr ähnlichen Fall? sie investiert hatten in diesem Super-duper Analytics-Paket, das die Erfassung und Darstellung von Daten upteen verschiedene Möglichkeiten, aber sie hatte keine Ahnung, wie die Zahlen zu interpretieren.
Sie dachten, ihre Verkehr zunimmt, aber sie hatten auf, warum eigentlich, noch haben sie eine Idee haben, was ihre Kunden Dabei sobald sie auf der Website.
Und, was manchmal geschieht, wir gingen in die Falle der ihnen sagt was sie zu suchen.
? Sie wollen , um zu sehen, Suchmaschine Befassungen steigen. Das bedeutet, es funktioniert? oder? erhöht Seitenzugriffe ist eine gute Sache.?
Aber das ist wirklich nicht die Lösung ihrer Probleme ist das?
Manchmal als Vermarkter suchen, brauchen wir Schritt zurück und sagen Sie? Ich weiß, was ich brauche Zahlen, aber was meine Kunden zu sehen.?
Das war also der Ansatz, den wir heute haben? Sie haben ein Gespräch mit dem Kunden und auf das konzentrieren, was sie sehen wollen, nicht das, was wir brauchen, um diese zu Wert wie unsere Suchmaschine Vermarkter.
Wenn wir fertig sind, hatten wir nicht nur verkürzt ihre monatlichen Analytics-Bericht auf einige wichtige Messdaten (von Seiten und Seiten der statistischen Analyse), aber wir hatten verringerte sich auch die erforderliche Zeit, um diese Analyse.
sicher, dass wir immer noch nicht Teil der Analyse für unsere eigenen Zwecke, aber der Kunde wirklich, wie viele Backlinks oder Seiten indexiert haben sie? Nicht wahrscheinlich.
Nö, öfter als nicht der Kunde, will wissen, dass sie Geld verdienen. Schlicht und einfach.
Also, wenn Sie ihnen zeigen, dass sie Geld verdienen, das ist alles, was sie wirklich kümmern. Sie können den Wert als eine Suchmaschine Vermarkter von Anzeigen Bereiche, in denen Verbesserungen (? Wussten Sie, dass Ihre Google-Empfehlungen ging um 15% in diesem Monat? Das beweist den Wert unserer Dienstleistungen, yada yada yada ...?)
Solange Sie kann deutlich machen, unter dem Strich für den Kunden in Bezug auf die sie verstehen, dass es sich bei der Verbesserung, dann suchen Sie als Vermarkter haben Ihren Job.
Halten Sie die Seiten indiziert, Backlinks, Weiterleitungen von Stichwort-und anderen Nicht-Client-Daten an sich selbst und eine knappe einfachen Bericht, dass auch die Geschäftsführer (die hat 25 Stunden pro Tag der Arbeit) können sich und verstehen, dass der SEO Programm ist die Zahlung für sich.
Nun, laßt uns anschauen, Analysen aus der Perspektive des Kunden.
Wenn Sie ein Kunde einer SEO Firma, oder wollen einfach nur bekommen eine bessere Vorstellung davon, wie Ihre Website Sie online, zunächst müssen Sie entscheiden, was es ist, dass Sie sehen wollen. Wollen Sie wissen, Verkaufszahlen? Oder würden Sie nicht nur Blick auf die aggregierten Zahlen wie Total Besucher und Suchmaschinen - Empfehlungen?
Was hat mehr Wert für Sie? Ries und Ries von Daten, oder einfach, eine Seite Zusammenfassung der Gesamtleistung des Unternehmens?
Wie eine Empfehlung, ich würde sagen, Sie müssen nur genug Daten, um Ihren unternehmerische Entscheidungen.
Mit anderen Worten, wenn Ihre Website E-Commerce auf der Grundlage ist alles, was Sie wirklich brauchen, sind zunächst die Verkaufszahlen im Laufe der Zeit. Sie sollten auch verstehen, wie die Umsatz-Zyklus arbeitet, und vielleicht Blick auf Ihre Conversion-Trichter, um zu sehen, wo die Menschen sind Abfallens. Die meisten guten Analytics Pakete bieten eine Art Trichter-Analyse.
Verstehen Sie Ihre Verkäufe Trichter können Sie auch im Erhöhen Sie Ihre Verkäufe. Manchmal eine Analyse der Umsatz Trichter kann Ihnen dabei helfen, festzustellen, wo die Steilwände auftreten. Durch Änderung der Trichter können Sie Ihre Drop-off-Rate, wodurch Sie Ihre Verkäufe. Und wirklich, das hat weniger damit zu tun, SEO und mehr zu tun mit den traditionellen Business Marketing.
Zum Beispiel, sagen wir, Ihre Website wird 2000 Besucher pro Monat. Lassen Sie uns auch davon ausgehen, Ihre Website hat ein 3-Schritt-Prozess, und der Durchschnittswert der Verkauf ist $ 11 pro Punkt.
Wenn die Hälfte der Besucher Ihrer Website beginnen die Verkäufe Weg, das heißt Anfang 1000 (50% drop off bei den ersten Schritt? Dies könnte durch eine Verpflichtung zur Anmeldung zum Durchsuchen Ihrer Website). Wenn 40% der Drop-off, dass die gesamten auf dem zweiten Schritt, und 30% dieser Gruppe den Verkauf, das entspricht bis zu $ 495 in den Bereichen Vertrieb, über ein 2,25% Conversion-Rate, da nur 45 der ursprünglich 2000 Personen erworben werden.
Now Let's Experiment mit den Verkäufen Trichter:
Wenn Sie die letzte Schritt aus dem Verkauf von nur 10% - das entspricht einer zusätzlichen $ 165 in den Bereichen Verkauf, 3% Conversion-Rate. Allerdings, wenn Sie können die ersten Schritt der Umstellung, die Verringerung, dass 50% Absprungrate auf 25%, können Sie Ihren Umsatz von $ 247,50? ein 3,38% Conversion-Rate.
Weitere, wenn Sie verkürzen die Conversion-Trichters um 1 Schritt? eine 2 Schritt verkaufen, sondern als ein 3-Schritt verkaufen, können Sie Ihren Umsatz von über $ 330? ein 3,75% Conversion-Rate. Das ist immer noch der Annahme, dass die gleiche Anzahl der monatlichen Besucher starten Sie die Konvertierung Weg.
Allerdings, wenn Sie nicht oder nicht finden können diese Daten in Ihrem Analytics-Paket, das Sie nicht in der Lage wäre, um eine solche Analyse.
Und das ist, wo, wenn es sich um ein SEO Unternehmen, Sie müssen die Daten, die Sie müssen.
einfach wissen, wie viele Empfehlungen Sie von Google oder Yahoo! wird nicht helfen, die Business-Entscheidungen, die Sie benötigen, um.
Also, ob Sie ein SEO-oder Berufs-, oder beschäftigen ein, stellen Sie sicher, dass die Metriken Sie sehen, sind die, die Sie brauchen, um Ihren Entscheidungen.
Als Kunde, keine Angst zu fragen? Was hat das für mich tun? Denn es sei denn, Sie haben Ihre Bedürfnisse diskutiert mit Ihrem SEO, sie wird wahrscheinlich die Sie mit den Zahlen, wie sie für die beste. Das heißt, diejenigen, die zeigen, ihren Wert für Sie.
Das ist nicht zu sagen, dass diese Zahlen sind ungültig, seine nur, dass sie nicht Sind Sie so weit gut, wie diejenigen, die Sie brauchen, um Ihre unternehmerischen Entscheidungen.
In ähnlicher Weise, wie ein SEO, wenn Sie nicht wissen, was Ihr Kunde braucht, um zu sehen, in Bezug auf die Zahlen, wie können Sie begründen Sie Ihre Einkommen aus sie. Wenn Suchmaschine Befassungen gegangen, aber die Umstellung nicht, dann gibt es keinen unmittelbaren Nutzen für die Kunden.
Natürlich kann man sagen? Aber wir haben Sie alle diese Top-Rankings? aber es sei denn, sie wenden in Vertrieb, Ihren Vertrag mit dem Kunden wird nicht zuletzt, dass lange.
also sicher sein, wie Sie mit Ihrer Firma oder SEO-Client, dass Sie diese Nagel Metriken Anfang, so gibt es keine Missverständnisse, und jeder weiß, Welche Erfolge sind durch.
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Rob Sullivan - SEO Specialist-und Internet-Marketing-Berater. Jede Vervielfältigung dieses Artikels muss eine HTML -
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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