Analysieren des neuen Yahoo! RSS Report für Marketingspezialisten
Copyright Rok 2005 Hrastnik
Wir warteten etwas so, für eine lange Zeit zu geschehen. Yahoo!, einer der Schlüsselversorger von Massenmarkt RSS aggregators, schließlich unternahm einen Schritt, der Vorwärts ist und veröffentlichte ihr RSS whitepaper und umfaßte ihre eigenen Entdeckungen mit RSS, basiert auf ihren Verbrauchdaten.
1. SCHLÜSSELENTDECKUNGEN YAHOO!S
Lassen Sie uns zuerst einen Blick bei Yahoo nehmen! befestigen Sie Entdeckungen und was sie für Marketingspezialisten bedeuten.
a ] Bewußtsein von RSS ist unter Internet-Benutzern ziemlich niedrig. 12% von Benutzern berücksichtigen RSS, und 4% haben bewußt RSS verwendet.
Obgleich RSS Bewußtsein sich erhöht, nur wenige Internet-Benutzer dennoch verstehen, was RSS ist und wie man es verwendet.
Für Marketingspezialisten bedeutet dieses das, das einfach eine RSS Taste auf ihren Aufstellungsort es nicht fast genug setzt, wenn der Report schließlich daß, zeigt, Marketingspezialistnotwendigkeiten, klar zu verwenden und die überzeugende Kopie, zum ihrer Besucher zu erhalten interessiert an RSS, RSS ihnen erklären und sie erhalten, zu ihren Zufuhren zu unterzeichnen.
Zusätzlich zeigt es auch, daß Marketingspezialisten sicherstellen müssen, daß sie "benutzerfreundliche" Tasten benutzen, um Teilnehmer zu erzeugen, wie "hinzufügt MyYahoo!", welche Verbraucher verstehen.
b ] 27% der Internet-Benutzer verbrauchen RSS syndicated Inhalt auf personifizierten Anfangsseiten (z.B., mein Yahoo!, Mein MSN) ohne zu wissen, daß RSS die ermöglichende Technologie ist.
Dieses, das unterstreicht findet nur, die oben genannten Vorschläge.
Stoppen Sie, Ihre RSS Zufuhren anzukündigen, die nur eine RSS Taste verwenden, aber eher unterzeichnen Ziel für "Eigenschaft" und erklären dann dem Besucher, wie man sie benutzt.
Starke Kopie ist nie so wichtig gewesen.
c ] 28% der Internet-Benutzer berücksichtigen das Podcasting, aber nur 2% unterzeichnen z.Z. zu den podcasts.
Geht, zu zeigen, daß noch podcasting ein langer Weg hat und nur als Ergänzung zu Ihren vorhandenen Marketing-Tätigkeiten im Augenblick arbeiten kann.
Es konnte eine Anzeige auch geben, die Audio nicht das passendste Format für viel on-line-Inhalt ist.
d ] Sogar Tech-savvy-savvy "ziehen bewußte RSS Benutzer" es vor, RSS Zufuhren über die benutzerfreundlichen, Datenbanksuchroutine-gegründeten Erfahrungen zugänglich zu machen (z.B., mein Yahoo!, Firefox, Mein MSN).
e ] Mein Yahoo! hat das höchste Bewußtsein und den Gebrauch jedes möglichen RSS-ermöglichten Produktes.
Beide der Entdeckungen oben, obgleich, anzeigend, daß diese die Resultate Yahoo sind! würde veröffentlichen wollen, zeigen, daß, RSS Leser Datenbanksuchroutine-gründend, Tasten ist a muß unterzeichnen Sie.
Es zeigt auch, daß der Markt zum bald-kommenden IE und Aussicht integrierten ZU DEN RSS Eigenschaften bereit ist, die RSS Verbrauch unter Verbrauchern wirklich online aufladen sollten.
Jetzt lassen Sie uns einen tieferen Blick am Report nehmen...
2. "AHNUNGSLOSE RSS BENUTZER" GEGEN "BEWUSSTE RSS BENUTZER"
Das whitepaper trifft eine starke Unterscheidung zwischen "ahnungslosen RSS Benutzern" und "den bewußten RSS Benutzern" und bringt die "ahnungslose" Reihe als die Hauptströmungsinternet-Bevölkerung in Position.
Dieses macht es absolut deutlich, daß die B2C Marketingspezialisten, Verbraucher zielend, besondere Sorgfalt anwenden sollten, um ihre Zufuhren zu fördern, die das Verwenden "freundlich" Tasten unterzeichnen.
Andererseits wenn, mehr Tech-savvy-savvypublikum, gehen die Weise von "RSS" und kompliziertere RSS Lesewerkzeuge zu zielen eine bessere Wahl sein konnte. Dieses konnte wirkungsvolleres für das Zielen der Hauptleiter und anderer korporativer Zielpublikum, die eine Unternehmen-breite RSS Lösung benutzen konnten, wie NewsGator auch prüfen.
3. VERBRAUCH NIVEAUS
Das whitepaper sagt, daß auf den durchschnittlichen "bewußten RSS Benutzern" zu 6.6 Zufuhren unterzeichnen Sie.
Die Konsequenzen von diesem sind nicht so einfach, wie sie scheinen konnten. Sogar "RSS bewußte" Benutzer unterzeichnen nicht zu "gerade nichts" und scheinen sie nur unterzeichnen oder halten, zum Inhalt der höchsten Bedeutung zu ihnen unterzeichnet zu werden.
Die Anzeige für Marketingspezialisten soll sogar relevanter und mehr konzentriert auf das Zur Verfügung stellen des realen Wertes für ihre Zielpublikum werden.
RSS bedeutet nicht, daß Endbenutzer anfangen zu verbrauchen daß viel on-line-Inhalt, aber einfach, daß ihre Primärverbrauch Führung ändert. Es ist bis zu Ihnen, zum des Platzes für selbst in dieser Verbrauch Führung zu bilden, aber Sie können nur so tun, wenn Sie einer der Schlüssel gerichteten zufriedenen Versorger für Ihren Markt werden und können durchweg hochwertigen Inhalt liefern.
4. ARTEN VON RSS ZUFRIEDENEM VERBRAUCHT
Sogar in der Welt von RSS, von Hauptströmungsmittelrichtlinien, mit Weltnachrichten und nationalen Nachrichten beide, die den Satz bei 52% und von Entertainment bei 34% gefolgt und von Wetteranzeige 31% führen.
Wenn wir einen Blick nehmen an, welchen Lügen unter diesem wir sehen können, daß Endbenutzer noch RSS während ein Nachrichten Verbrauch Werkzeug und ein Werkzeug sehen, um Zeit-empfindliche Updates, wie Wetterinfo zu empfangen.
Das interessante Teil ist, daß blogs nur 23% erzielen und obgleich sie schnell gewinnen, noch nicht der Teil des Mainstreams sind.
Welcher Weise Sie dieses betrachten, ist das reale lange Endstück noch weit von Verwirklichung.
Es gibt zwei sind die interessanten Kategorien, die im Report verzeichnet werden: investment/financial info/banking bei 13% und Shopping/online Handel bei 10%.
Die Popularität von diesen zwei zeigt, daß RSS tatsächlich für lieferndes Geschäft Info angebracht ist und daß RSS für Ehandel verwendet werden kann. Ein starker typischer Fall Eeinzelhändler drängend RSS, zur Verfügung zu stellen zu beginnen zieht ein.
5. WARUM END-USERS GEBRAUCH RSS
"RSS bewußte" Endbenutzer unterzeichnen zur Zufuhr wegen "der Mühelosigkeit" oder "der Bequemlichkeit", gefolgt vom In der LageSEIN, zu wählen, was sie lesen.
Zu den Marketingspezialisten diese sollten drei die gründensteine von, wie man sein ihre Besucher veranläßt, RSS anzunehmen.
6. DIE BERÜHMTE ORANGE TASTE
Marketingspezialisten, Bezahlung attentin zu diesem.
Nur 4% von Gesamt-RSS Endbenutzern benutzen wirklich die orange XML Taste, und nur 38% von RSS bewußten Benutzern benutzen sie.
Sie scheint, daß die orange Taste nicht... es war nie lebendig tot ist.
Lassen Sie uns sie mit benutzerfreundlicherem etwas an verschieben und ersetzen.
Und BTW --- 22% der Leute, die an die Taste klickten, nicht sogar wissen, welche Maßnahmen sie ergriffen, nachdem sie die Taste und das 26% angeklickt hatten, die der Aufstellungsort link sind. Geht darzustellen, daß die RSS Taste wir Teilnehmer nur Schlusse ist.
7. WIE BENUTZER IHRE ZUFUHREN FINDEN
50% Gebrauch die Rückstellungen vorhanden im RSS Leser und nur 13% Gebrauch die Search Engines, sie zu finden.
Ja ist es cruical, in den RSS Zufuhr-Search Engines zu sein, aber es würde sogar besser sein, wenn Sie Ihre Weise auf die Rückstellung seetings verschieben konnten. Und auf jeden Fall, fördern Sie aktiv die Zufuhren auf Ihrem Aufstellungsort, wie Endbenutzer, entsprechend dem Report, aktiv neigen, zu den Zufuhren auf den Aufstellungsorten zu unterzeichnen, die sie das Interessieren finden.
8. ZUSAMMENFASSUNG
Um dieses zu folgern, ist hier ein direkter Anführungsstrich vom Report, sagen genau was ich versucht habe für ein Paar von Monaten durch zu erhalten:
"in Position RSS unter Hauptströmungsinternet-Benutzern, ist es wesentlich, den Nutzen von RSS (Mühelosigkeit, Bequemlichkeit, Zugang zu den Informationen des Interesses) effektiv mitzuteilen. Internet-Benutzer verstehen nicht, wie man die XML Taste benutzt, wie man aktiv RSS Zufuhren aussucht oder sogar was die Bezeichnung RSS bedeutet. Stattdessen benötigen sie eine einfache Schnittstelle, in der sie die Informationen und den Inhalt wählen können, der sie interessiert. Dieses ist, wo personifizierte Anfangsseiten und Datenbanksuchroutine-gegründete Erfahrungen helfen können, RSS in das Mainstream zu verschieben."
Über den Autor:
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Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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