Was wünscht der Öffentlichkeitsarbeitklient wirklich und warum?
Es ist nicht ungewöhnlich für Klienten der Diensterbringer, zu beharren, daß ihre Etatdollar schnell an einer Vielzahl von flashy Taktiken angewendet werden. Jedoch wenn sie betätigt werden, bestätigen viele daß, wünschen was sie WIRKLICH für ihr Geld, ist sichtbar, Ende-Spiel Änderung.
Dieses ist in den Öffentlichkeitsarbeiten besonders zutreffend, in denen Klienten häufig vorsichtige Pläne für das Erzielen zweit-schätzen, daß Ende-Spiel Änderung, indem sie auf vorzeitigem Gebrauch von Taktiken wie Nachrichten besteht, freigibt, sprechen-zeigen Aussehen und sports Förderungen.
Aber offensichtlich, erfüllen flashy Taktiken alleine nicht jene Klienten, sobald sie anfangen, nach einer Rückkehr auf ihrer Öffentlichkeitsarbeit-Investition zu suchen. Weil es dann ist, daß es, manchmal schmerzlich frei wird, daß ihr Ziel die Art der Änderung im Verhalten der Schlüsselverwahrer sein MUSS, die direkt zu das Erzielen ihrer Unternehmensziele führen. _ so, es sein Qualität Planung, und d Grad von Verhaltens- Änderung es produzieren, das etwaig gefangennehmen Klient Aufmerksamkeit, nicht Taktik.
Diese Tage, mit Öffentlichkeitsarbeitetats immer in der Todgefahr, raten taktische Schwätzchen zwischen einem Klient CEO und Öffentlichkeitsarbeiten vermutlich Ton so: "tun Sie etwas über jene an unser Betriebsgatter ankettenden und kreischenden Aktivisten, daß unsere Emissionen in den Fluß einsteigen. Er kostet uns grosses Geld jeden Tag, daß Betrieb wird geschlossen."
Oder, "wie werden wir hinunter die Garten-Vereinsmitglieder unten in der Vorhalle beruhigen, die um jene cockamamie Zeitung Reports wellenartig bewegt und mit den Fernsehapparat Kameras über die Zusätze spricht, die wir benutzen? Where'd, daß Reporter jene Zahlen erhalten, sowieso? Es kostet uns Verkäufe!"
Oder, "bevölkeren Sie bitte, was sind Sie tuend, um eine vorteilhafte Stadtratstimme auf unserer Petition für diese neue Landstraße Wegrampe anzuregen?"
Was ist für jedes jener rants allgemein? Der CEO bittet seine Öffentlichkeitsarbeitleute, jemand zu ändern Verhalten. Er möchte nicht Taktiken oder sogar Strategien sprechen. Er wünscht jene Aktivisten weg von seiner Eigenschaft, wünscht er jenes die Druck- und Sendungsreporter, zum einer angemesseneren Arbeit des Berichtes über seine Produktion Methoden zu erledigen (dem Garten Clubbers weg von seiner Rückseite hoffnungsvoll erhalten), und er wünscht eine reale Bemühung, die gebildet wird, um öffentliche Meinung in einer Weise zu verschieben, die lokale Beamte anregt, diese schlecht erforderliche Trägerrampe zu genehmigen.
Ändern Sie jemand Verhalten, ist das sein Ziel, und der ist der Job der korporativen Fachleute der Öffentlichkeitsarbeitagentur und seines Klienten. Glücklicherweise ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Bemühung die Tatsache, daß Leute wirklich auf ihrer Vorstellung der Tatsachen fungieren. So vorgehend und in einer kumulativen Weise, bilden sie die öffentliche Meinung, daß jene Praktiker jetzt sich informieren müssen.
So ist was ihre Strategie? Kurz gesagt jene Vorstellungen mit den Tatsachen erreichen, wie sie sie kennen. Hoffnungsvoll sind die Anzeigen, die sie benutzen, klar und überzeugend und ändern negatives, oder ungenaue Vorstellungen, ändern dann Verhalten in der Richtung der Klient Firma.
Mit den drei Beispielen oben, wenn die Aktivisten erfüllt mit Erklärungen der neuen Firma, allgemeine Verpflichtung, um ihre Emissionprobleme zu beheben werden, können die Protesters erwartet werden, die Betriebsgatter zu lassen.
Redaktionsausschußsitzungen mit lokalen Zeitungen und Fernsehenstationen fangen an, Frucht mit ausgeglichenerem reportage der Bemühungen der Firma zu tragen, Emissionstandards zu entsprechen, die, in der Umdrehung, negative öffentliche Meinung verringern.
Und, während die Lernabschnitte Anweisung der Agentur mit Stadtratpersonal wenig tun, um eine formale Stimme zu beschleunigen, ist eine gerichtete Kommunikationen Bemühung wahrscheinlich, zu eine Gemeinschaftsmeinungsumfrage zu führen, die positive Bewegung in der Öffentlichkeit, dann amtliches Gefühl über die neue Landstraße Wegrampe zeigt.
Im Ende kombinierte eine stichhaltige Öffentlichkeitsarbeitstrategie mit wirkungsvollen Taktikleitungen direkt zum Endergebnis? Vorstellungen geändert; Verhalten geändert; Klient erfüllt.
Fühlen Sie bitte frei, diesen Artikel und Hilfsmittelkasten in Ihrem ezine, in Rundschreiben, in indirekten Publikation oder in Web site zu veröffentlichen. Eine Kopie würde an bobkelly@TNI.net geschätzt. Wortzählimpuls ist 720 einschließlich Richtlinien und Hilfsmittelkasten. Robert A. Kelly Ã?Æ'ââ"¬Å¡Ã?â??Ã"© 2005.
Bob Kellyberater, schreibt und spricht mit Geschäft, den gemeinnützigen und Verbindung Managern über das Verwenden der grundlegenden Voraussetzung von Öffentlichkeitsarbeiten, um ihre funktionierenden Zielsetzungen zu erzielen. Er ist DPR, Pepsi-Kolabaum Co. gewesen; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Newport Nachrichten Schiffsbautechnik U. Drydock Co.; Direktor der communi- Kationen, VEREINIGTE STAATEN Innenministerium und behilflicher Pressesekretär des Abgeordneten, das Weiße Haus. Er hält einen Bakkalaureus der Wissenschaften Grad von der Kolumbien Universität, hauptsächlich Öffentlichkeitsarbeiten mailto:bobkelly@TNI.net im Besuch:http://www.prcommentary.com
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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