Ihre on-line-Nachrichtenredaktion: wie man Reportern einen Tipp gibt
Es ist hart, sich einen Reporter vorzustellen, heute zu arbeiten, wer nicht regelmäßig „amtliche“ Firmaweb site besichtigt. Und es ist hart, sich vorzustellen, gerade wie viel jene Web site die Leben der Reporter verbessert haben.
Anstatt, eine Firma zu mehr Information anzurufen und Tage auf ihren Pressesatz zu warten, um anzukommen, können Reporter die Informationen jetzt erhalten, die sie in den Minuten mit einigem Klicken einer Maus benötigen.
Die oben genannten zwei Punkte liegen auf der Hand? so offensichtlich, konnten Sie denken, dass sie kaum wert das Erwähnen sind. Aber ein schneller flüchtiger Blick auf die Unternehmens- und gemeinnützigen Web site deckt auf, dass viele Firmen und nonprofits eine günstige Gelegenheit verfehlen, ihre Geschichten zu verkaufen.
Die meisten Web site sind über die Aufgabe ihrer spätesten Nachrichten und Pressekommuniqués gut. Reporter kommen zum Aufstellungsort, sehen, was bereits verkündet wird, erhalten, was sie benötigen und lassen.
Aber einige sehr kluge Web site verwenden auch jene Besuche, um Samen für zukünftige Geschichten mit Reportern zu pflanzen. Sie „weich werfen“ sie auf allgemeinen Themen oder Tendenzen? nicht spezifische Geschichten, aber einzigartige Winkel? von, welchen Reportern eine größere Geschichte erklären können.
Das städtisches Land-Institut, ein Washington, DC gegründete gemeinnützige Spezialisierung auf Flächennutzungausgaben, tut dies besonders gut.
In ihrem on-line-„Nachrichten“ Abschnitt behält die Gruppe „Bleiarten, Spitzen bei, und Ideen“ archivieren für Reporter. Sie sehen Besuch jedes Reporters als Gelegenheit, sie anzuregen, mehr als ein einstöckig über ihre Gruppe zu schreiben an.
Z.B. spitzt ULI, das vor kurzem in seinem „vorgeschlagen wird,“ Abschnitt, dass Reporter Flächennutzungausgaben von der Perspektive von Erzeugung Y, dieser 73 Million Personenblock der Amerikaner umfassen, die zwischen 1979 und 1994 getragen werden. Dass junges Erzeugung Gehäuse- und Unterhaltungsentwickler zwingt, ihre Strategien zu ändern, um Wünsche GEN-y unterzubringen. Infolgedessen kommen Entwickler, die ihre Notwendigkeiten verstehen, vorwärts; die, die nicht tun, sind gefährdet.
„Diese Spitzen sind eine große Weise, unsere Sicht mit den Mitteln aufzuwerfen,“, sagte Trisha Riggs, Direktor ULIS von Kommunikationen. „Die Spitze des Erzeugung Y hat ergeben einige einige Nachrichten.“
Hoffnungen der Frau Riggs diese Spitzen ergeben Nachrichten, aber sagen, dass ein anderer Zweck, die Mittel zu ihrer Web site regelmäßig zu zeichnen und sie zu erinnern ist, dass sie vorhanden sind zu helfen.
Zusätzlich zu die Nachrichtenspitzen online bekannt geben, sagt Riggs, „wir versenden sie zu den Reportern mindestens einmal alle zwei Monate durch eMail.“ Jene eMail auch ergeben häufig erhöhte Abdeckung.
Wie können Sie Spitzen entwickeln? Bitten Sie Ihren Personal, Sie mitzuteilen, wenn sie ein neues Papier schreiben, auf einer Verkleidung dienen oder eine Rede geben. Sie hören wahrscheinlich über eine auftauchende Tendenz, eine Drohung oder eine unwiderstehliche Tatsache, die zu einem Reporter interessant sein würde.
Diese Spitzen haben einen zusätzlichen Nutzen. Ausgaben Ihrer Firma sind häufig „wichtig,“ aber haben nicht, dass Extrakosten etwas, das drückt sie in die Welt vom „berichtenswerten.“ Aber Spitzen bilden einen netten Anschluss für wichtige Geschichten, sogar die, die ein sofortiges berichtenswertes Element ermangeln. Sie können nicht eine große Eigenschaftsgeschichte immer ergeben, aber sie können als kleines Teil einer Geschichte eingeschlossen werden, die ein Reporter bereits an bearbeitet.
Geben Sie Reportern regelmäßige Tips und sie haben einen triftigen Grund, ein Wiederholungsbesucher zu Ihrer Web site zu sein. Und mehr, die kennen sie über Sie, mehr die Geschichten sie über Sie schreiben.
Brad Kreuzkopf ist der Gründer und der Präsident der Kreuzkopfmittel-Relationen. Er war früher ein Journalist für ABC News und CNN und ging die Mittelrelationsabteilung für die zweitgrösste Klimagruppe in der Welt voran.
Zu mehr Information und sich für freien Monatsmittelrelationen und die Mittelausbildung anzumelden e-spitzt, besucht http://www.PhillipsMediaRelations.com
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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