Beziehungen zu den Medien: Wenn Zahlen lügen
ZAHLEN, ZAHLEN EVERYWHEREYou nur in eine großartige Geschichte über die lokalen News. Ihr Chef fragt Sie, wie viele Menschen sah. "Nun," Sie sagen, "Die letzte Nielsen Ratings ergab, dass 211.000 Menschen beobachten 11-Uhr-Nachrichten auf Channel 7 pro Nacht. "" Terrific ", sagt Ihr Chef." Nice work. "Aber diese Zahlen wirklich etwas? Raw Rating und Verkehr Zahlen machen es einfach für PR-Profis , um die Wirksamkeit ihrer Arbeit, aber sie sagen, die ganze Geschichte? Zu viele von uns Beziehungen zu den Medien sind unter dem Einfluss von Zahlen ohne Zusammenhang, und wir können tun, unseren Kunden einen Bärendienst in die process.Why? Da nur zehn Prozent des Publikums matter.THE INFLUENTIALSOkay? Das ist ein wenig übertrieben. Die übrigen 90 Prozent tun matter.But die Ergebnisse einer kürzlich durchgeführten Umfrage machen deutlich, dass zehn Prozent der Amerikaner haben eine äußerst unverhältnismäßig beeinflussen, was die anderen tun, und neunzig Prozent kaufen. Die Studie, die von der Forschungs-Firma NOP World, zeigt, dass die Einflusspersonen, den Rest von uns zu essen, Getränke, Kleidung, wie Abneigung, beobachten und hören Sie, und lesen Sie die Dinge, die sie do.Therefore, einer Organisation, die Presse darauf, dass zehn Prozent. Measuring Media Relations Erfolg basiert auf Roh-Rating und Verkehr Zahlen einfach nicht funktioniert, da diese Nummern können ausschließlich aus nicht-influentials.WHERE ZU FINDEN THEMThe Einflusspersonen ihre Nachrichten in erster Linie aus dem geschriebenen Wort. Von den vier Top-Medien, sie ihre Nachrichten in der folgenden Reihenfolge: (1) Zeitungen (2) Zeitschriften (3) Radio-und (4) Television.The Öffentlichkeit wird ihre Nachrichten viel anders, betont Ausstrahlung. Sie bevorzugen, um ihre Nachrichten in diesem um: (1) Fernsehen (2) Zeitungen (3) Radio-und (4) Magazines.Those Erkenntnisse haben große Auswirkungen. Sie bedeuten, dass, obwohl die allgemeine Öffentlichkeit zugunsten Broadcast-Nachrichten, Sie nicht zu erreichen Einflusspersonen mit, dass die Geschichte über den 11-Uhr-Nachrichten. Plötzlich, dass die Geschichte von 211.000 Menschen gesehen scheint weniger impressive.Instead der Jagd nach großen Zahlen? die Top-Radio-Station in der Stadt oder der größte Verkehr Zeitung, fragen Sie selbst, wer die Menschen sind, die wichtig sind, und prüfen, alternative Möglichkeiten zur Erreichung von ihnen. Manchmal wird die Nische Magazin erreicht, dass nur 7000 Menschen ist besser als der Landung ein Radio-Interview strahlte in zig Tausende von homes.Brad Phillips ist der Gründer und Präsident von Phillips Media Relations. Er war früher Journalist für ABC News und CNN, und leitete die Abteilung Media Relations für die zweitgrößte Umwelt-Gruppe in der world.For weitere Informationen oder zur Anmeldung für die kostenlosen monatlichen Beziehungen zu den Medien und Medien-Tipps finden Sie http://www.PhillipsMediaRelations.com.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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