Können Neue die Gefahren vermeiden?
Ja in der Tat! Wenn Sie eine junge Person sind, die entschieden hat, daß eine Karriere in den Öffentlichkeitsarbeiten Ihr Kaviar und Champagne im Leben ist, sind hier vier Situationen, in denen Sie nicht sich finden möchten:
1. Sie verwirren die grundlegende Funktion von Öffentlichkeitsarbeiten mit Vor-Teilen, die das Ganze wie Werbung, Krise Management oder Angestelltkommunikationen bilden.
2. Sie fühlen unsicher, unsicher, wenn Sie Öffentlichkeitsarbeitproblemen sich nähern, dann, über, welche Ratschläge, zum Ihres employer/client zu geben.
3. Während die Jahre überschreiten, bauen Sie, auf Karriere-lange Mißverständnisse über Öffentlichkeitsarbeiten aber übernehmen dem Führung employer/client manchmal mit dem Beschädigen irgendwie, erfolglos raten, wenn nicht gefährliche Ratschläge.
4. Sie stellen zu spät fest, daß Sie Ihre gesamte Karriere ohne eine feste Reichweite durchgelaufen haben, welcher Öffentlichkeitsarbeiten ganz ungefähr ist.
Neulinge können jene Gefahren vermeiden, indem sie früh-auf dem Rosetta Stein von Öffentlichkeitsarbeiten d.h. ein Führer zum Verstehen der Disziplin und seiner Kernstärke greifen. Nämlich fungieren Leute auf ihrer Vorstellung der Tatsachen; jene Vorstellungen führen zu bestimmtes Verhalten; und etwas kann über jene Vorstellungen und Verhalten erfolgt werden, die zu das Erzielen der Organisationsziele führen.
Welches ist, warum, wenn Öffentlichkeitsarbeiten fortfährt, erfolgreich zu verursachen, diese Meinung durch das Erreichen, das Überzeugen und Verschieben-zu-wünschentätigkeit zu ändern oder zu verstärken jene Leute deren Verhalten die Organisation beeinflußt, vollendet sie seine Mission.
KEINE Organisation - Geschäft, gemeinnütziger oder allgemeiner Sektor - kann heute folgen, es sei denn das Verhalten seiner wichtigsten Publikum Insynchronisierung mit den Organisationszielen ist. Und dieses müssen Öffentlichkeitsarbeitfachleute der Mittel jemand ändern Verhalten, wenn sie helfen sollen, das objektive employer/client's zu schlagen und einen Gehaltsscheck zu erwerben. Alle sonst sind, aber bedeuten zu diesem Zweck.
Und hier Einweg, zu erhalten gibt es:
-- kennzeichnen Sie das Problem oder die Herausforderung
-- kennzeichnen Sie Zielpublikum
-- stellen Sie das Öffentlichkeitsarbeitziel ein
-- stellen Sie die Öffentlichkeitsarbeitstrategie ein
-- bereiten Sie überzeugende Anzeigen vor
-- select/implement Schlüsselkommunikationen Taktiken
-- überwachen Sie Fortschritt
das -- und Ende Spiel? Treffen Sie Ihr eigenes Verhaltenänderung Ziel.
Eine Prämie: Sie verwenden eine fast perfekte Öffentlichkeitsarbeitleistungsmessung. Ich bedeute, wie Sie die Resultate einer Tätigkeit genauer messen können als, wenn Sie offenbar das Ziel erzielen, das Sie am Anfang dieser Tätigkeit einstellen? Sie können nicht. Es ist reiner Erfolg
So als Anfänger, können Sie erwarten, die vier Gefahren zu vermeiden, die oben verzeichnet werden? Ja und ist hier, warum:
-- mit korrekter Vorbereitung, verwirren Sie nicht Tätigkeit Taktiken mit der grundlegenden Mission von Öffentlichkeitsarbeiten, weil Sie genau wissen, was jedes ist und gerade was wo in die Öffentlichkeitsarbeitlösen von Problemenreihenfolge paßt.
-- Sie fühlen hinsichtlich des Zur Verfügung stellens der Ratschläge zum employer/client überzeugter, weil das Öffentlichkeitsarbeitproblem, das zur Hand ist, offenbar gekennzeichnet werden kann, Ihnen erlaubend, Lösungen vorzuwählen, die offensichtlich in die Tätigkeit Reihenfolge passen, die oben umrissen wird. Sie kennzeichnen Ihre Zielpublikum, weil Sie genau wissen, wem Ihr employer/client erreichen möchte, und die notwendigen Tätigkeit Taktiken sind dann selbstverständlich.
-- Sie stellen fest, daß Sie Ihre gesamte Karriere MIT einem Unternehmen, erfolgreiche Reichweite durchgelaufen haben, welcher Öffentlichkeitsarbeiten ganz ungefähr ist.
Selbstverständlich auf der Weise ernähren Sie auch die Verhältnisse zwischen Ihren Zielpublikum und Ihrem employer/client's Geschäft, indem Sie das Renommee der Organisation, seines Services und der Produkte polieren. Sie tun Ihr bestes, um jene Zielpublikum zu überzeugen, zu tun, was Ihr employer/client sie tun wünscht. Und beim Suchen des Öffentlichkeit Verständnisses und der Annahme von dem employer/client, Sie versichert, daß Ihre gemeinsamen Tätigkeiten nicht nur mit dem Gesetz übereinstimmen, aber dienen Sie offenbar das allgemeine Interesse. Dann ziehen Sie alle taktischen Anschläge aus, um jene Einzelpersonen auf Tätigkeit wirklich zu verschieben. Und Ihr employer/client ist erfreut, das Sie ausmachen entlang zu diesem Punkt geholt haben.
Aber wann ist dieses employer/client von Ihrem völlig mit den Öffentlichkeitsarbeitresultaten erfüllt, die Sie produziert haben? Nur wenn Ihre "Reichweite, überzeugen und Verschieben-zu-wünschentätigkeit Bemühungen haben diese sichtbare Änderung im Verhalten jener Zielpublikum Sie produziert, und sie möchten beeinflussen.
In meiner Ansicht ist dieses die grundlegende Voraussetzung der Öffentlichkeitsarbeiten, seiner zentralen, strategischen Funktion und des grundlegenden Kontextes, in denen Sie in Ihrer Verfolgung einer erfolgreichen und erfüllenden Öffentlichkeitsarbeitkarriere funktionieren müssen.
Fühlen Sie bitte frei, diesen Artikel und Hilfsmittelkasten in Ihrem ezine, in Rundschreiben, in indirekten Publikation oder in Web site zu veröffentlichen. Eine Kopie würde an bobkelly@TNI.net geschätzt.
Robert A. Kelly Ã?Æ'ââ"¬Å¡Ã?â??Ã"© 2005.
Bob Kellyberater, schreibt und spricht mit Geschäft, den gemeinnützigen und Verbindung Managern über das Verwenden der grundlegenden Voraussetzung von Öffentlichkeitsarbeiten, um ihre funktionierenden Zielsetzungen zu erzielen. Er ist DPR, Pepsi-Kolabaum Co. gewesen; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Newport Nachrichten Schiffsbautechnik U. Drydock Co.; Direktor von Kommunikationen, VON VEREINIGTE STAATEN Innenministerium und von behilflichem Pressesekretär des Abgeordneten, das Weiße Haus. Er hält einen Bakkalaureus der Wissenschaften Grad von der Kolumbien Universität, hauptsächlich in den Öffentlichkeitsarbeiten.
Besuch: http://www.prcommentary.com; bobkelly@TNI.net
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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