Das Öffentlichkeitsarbeit-Gehen HEISSEN Gut?
Ja?
Gut!
Noch als Geschäft, ändert gemeinnütziger oder Verbindung Manager, wenn Sie nicht erhalten, das Verhalten Sie gezahlt für, Sie vergeuden Ihr Geld.
Ist hier, warum ich den sage. Bevölkeren Sie Tat auf ihrer Vorstellung der Tatsachen, und jene Vorstellungen führen zu bestimmtes Verhalten. Aber etwas kann über jene Vorstellungen erfolgt werden und Verhalten, das das zu das Erzielen Ihrer Organisationsziele führt.
Welchen Mitteln Sie die Verhaltenänderung wirklich herstellen KÖNNEN, wünschen Sie, herauf Frontseite, dann bestehen auf dem Erhalten, daß Resultat vor Ihnen die Öffentlichkeitsarbeitbemühung ein Erfolg aussprechen.
Das heißt, soll die Weise, Ihr Komfortniveau über Ihre Öffentlichkeitsarbeit-Investition zu erhöhen, vergewissern, daß Investition die Verhaltenänderung produziert, die Sie sagten, daß Sie am Anfang des Programms wünschten.
So, WISSEN Sie, daß Sie Wert Ihres Geldes erhalten.
Gerade was, können Sie bitten, tun Ihre Öffentlichkeitsarbeiten, die Mannschaft tun müssen, um dieses Resultat zu erzielen?
Ist hier eine Annäherung.
Weil Öffentlichkeitsarbeiten, die Probleme normalerweise durch definiert werden welche Leute an einen Satz Tatsachen, im Vergleich mit der tatsächlichen Wahrheit der Angelegenheit DENKEN, sie, besonders nützlich sind, wenn das Öffentlichkeitsarbeitprogramm nach der Voraussetzung errichtet wird oben und, für Hauptgewicht, die wieder hier erwähnt wird:
1. Bevölkeren Sie Tat auf ihrer Vorstellung der Tatsachen; 2. Jene Vorstellungen führen zu bestimmtes Verhalten; 3. Etwas kann über jene Vorstellungen und Verhalten erfolgt werden
das führt zu das Erzielen der Organisationsziele.
Jetzt Ordnen Sie Ihre Externen Publikum
Schlüsselpublikum kennzeichnen und sie Priorität gebend - ein entscheidender Schritt in irgendeinem Öffentlichkeitsarbeitaktionsplan -- Anfänge mit einer Priorität-Klassifizierung jener Publikum mit einem freien Interesse an Ihrer Organisation, häufig beschrieben als "Verwahrer" oder "Öffentlichkeiten." Enthalten seien Sie Kunden, Aussichten, Angestellte, Mittel, die Geschäft Gemeinschaft und lokale Gedanke-Führer sowie jede mögliche Zahl anderer Interesse Gruppen.
Bleiben Sie Bewußt
Die mit der Öffentlichkeitsarbeitanweisung müssen negativem oder unproduktivem Verhalten unter der Schlüsselden verwahrern oder "den Öffentlichkeiten Organisation bewußt bleiben." - Kunden, Aussichten, Mittel, Gemeinschaftsaktivisten, Anschlußführer, Konkurrenten die Geschäft Gemeinschaft und andere.
Interaktion von freundlicher einer oder von anderen mit Schlüsselpublikum erklärt Sie, wie sie - und wie sie wahrnehmen -- Ihrer Organisation glauben, und insbesondere Bereiche, in denen Probleme brauen können. Dieses ist formlose Wahl, aber wesentlich zu jeder Öffentlichkeitsarbeitbemühung. Wenn Betriebsmittel vorhanden sind, würde eine begrenzte Meinungsumfrage der Priorität Publikum nützlich sein.
Es gibt viele Weisen, solche Informationen zu erfassen. Z.B. fangen die regelmäßige Überwachung der Hauptsitze und Position Mittel, Personaltätigkeitsberichte, die Angestellt- und Gemeinschaftsrückgespräch-, regelnde und anderedes einheimischen, des Zustandes und der Bundesregierung Tätigkeiten, die Ihre Organisation mit einbeziehen auf. Höhe auf irgend solcher Intelligenzliste ist das Internet mit seinen email, ezines, chatrooms und Search Engines.
Kennzeichnen Sie das Verhalten-Änderung Problem oder fordern Sie heraus
Ist jetzt die Zeit, das Verhaltenänderung Problem wie abfallende Verkäufe in einer spezifischen Produktserie zu kennzeichnen. Oder, ist es eine Behauptung des Vergehens? Oder eine Qualitäts- oder Leistung Ausgabe? Hatte ein gewählter Beamter negativ über Ihre Industrie gesprochen? Haben Sie erfahren, daß eine nationale Aktivist Gruppe eine Maßeinheit Ihrer Organisation zielen kann? Oder, gibt es freier Beweis des negativen Verhaltens unter einem Schlüsselpublikum?
Ähnlich konnte eine Verhaltenänderung Herausforderung das Verursachen des Positivs, Eindrücke des ersten Males einschließen eines neuen alkoholfreien Getränkes während einer Absatzmarkteinleitung. Oder das Renommee eines Kategorie Führers verstärkend dessen Verkäufe angefangen haben zu gleiten.
Überprüfen Sie die Genauigkeit und die Schwierigkeit des Problems
Ist es und wie Schlechtes ist es zutreffend? Stellen Sie auffangen durch Personal, Schlüsselkunden fest, die überwachenden Mittel und, wenn der Etat dort ist, Meinung Musterstück, gerade wie ernst das Problem ist. Wenn eine Behauptung, es zutreffend oder falsch ist? Wenn ein Abhang in den Verkäufen, und sorgfältig erfassen, die wahrscheinlichen Gründe auswerten Sie. Wenn eine Qualitätsausgabe, tief für seine reale Ursache prüfen.
Nach einem vollständigen Bericht alles Beweises, der das Verhaltensproblem umgibt, stellen Sie abschließend seine Größe und Form her. Bedroht es Angestellt- oder Öffentlichkeitssicherheit, finanzielle Stabilität, Renommee, die Mission der Organisation oder die Verkäufe? Die Antworten zu diesen Fragen helfen, die zusammengebaut zu werden Betriebsmittel festzustellen.
Das Öffentlichkeitsarbeit-Ziel
Einfach angegeben worden: das Ziel ist, den Prozeß des Änderns der allgemeinen Vorstellung und so des Verhaltens, zu einer Ansicht anzufangen, die mit der gleichbleibend ist, die durch Ihre Organisation gehalten wird.
Die Öffentlichkeitsarbeit-Strategie
Jetzt müssen Sie eine von drei Wahlen vorwählen, die für Sie vorhanden sind, wenn Sie die Öffentlichkeitsarbeitstrategie feststellen. Sie können Meinung verursachen, in der keines besteht, ändern vorhandene Meinung oder verstärken vorhandene Meinung.
Lassen Sie uns annehmen, daß wir uns bemühen, vorhandene Meinung über die Schlüsselausgabe zu ändern. Mit Ihrer Vorstellung kommen Verhaltenänderung Ziele und jetzt, die Strategie, hergestellt, werden gemessen in spezifischem geändertem Verhalten d.h. Fußbodenverkehr Rückkehr zum Ausstellungsraum ausgedrückt weiter; Aktivist Rhetorikabnahmen; eine niedrige Weiterbeschäftigung- von Arbeitnehmernrate Rückseiten. Solche Fortschrittanzeigen können aufgezeichnet werden und vereinbart werden, sobald die negativen Vorstellungen wirklich verstanden werden und so stellen den Grad der Verhaltensänderung her, der realistisch erwartet werden kann.
Eine überzeugende Anzeige
Was sagen wir? Gut bereiten wir die überzeugenden Anzeigen, die geentworfen werden, um sich zu informieren vor, erklären und wirken einzelne Vorstellung aus, so daß das einzelne Verhalten, das von jenen Vorstellungen fließt, mit dem gleichbleibend ist, das durch unsere Organisation gewünscht wird. Das Holen der wichtigen Zielpublikum herum zum One-ways von wirklich denken hängt schwer von der Qualität der vorbereiteten Anzeige ab.
Die Anzeigen müssen den freien Beweis enthalten, der Ansichten Ihrer Organisation über die Ausgabe wie eine glaubwürdige third-Partei Aufschrift Ihrer Position stützt. Regelmäßige Einschätzungen von, wie Meinung z.Z. unter Angestellten läuft, Lieferanten und Gemeinschaftsführer sollten gebildet werden. Schließlich sollte das Tätigkeit-Produzieren der Anreize, die Einzelpersonen führen, ihre Vorstellungen der Ausgabe zu ändern, ihr Verhalten so ändernd, in der Anzeige eingeschlossen werden - Anreize, die zu der guten den Absichten und zur Wahrheit Organisation bezeugen.
Es Ist Taktik-Zeit
Jetzt wählen Sie die wirkungsvollsten Kommunikationen Taktiken vor, die für Sie vorhanden sind.
Die Frage, wie sind Sie erreichen Ihre Zielpublikum - besonders in den verschiedenen Positionen? Sie haben viele Wahlen. Vertrauliche Sitzungen, email, Hand-gesetzte Eigenschaft Artikel und Sendung Aussehen, spezielle Angestellt-, Lieferanten- oder Gemeinschaftsanweisungen, Nachrichten gibt, Ansage Mittagessen, onsite Mittelinterviews, Service bereist, fördernde Wettbewerbe, Broschüren und ein Wirt anderer sorgfältig gerichteter Kommunikationen Taktiken frei.
Solche Publikum mit der Anzeige durch spezielle Fälle zu erreichen ist besonders wirkungsvoll. Sie bieten Nachrichten Wert an und schließen Tätigkeiten wie finanzielle Wanderausstellungen, Preiszeremonien, Berühmtheitaussehen, geöffnete Häuser und Geschäftsversammlungen ein.
Ihre Öffentlichkeitsarbeitbemühung kann beschleunigt werden, sogar verstärkt worden, durch der sehr besten Taktiken unter vom Druck oder von den Rundfunksendern, der Schlüsselpodiumdarstellungen, der speziellen Fälle oder der ersten persönlichen Kontakte sorgfältig vorwählen. Wenn diese Werkzeuge jedes Zielpublikum verbundenSIND, müssen sie direkte Bullaugen zählen.
Und erinnern Sie sich, daß das, das zum Erfolg jedes möglichen Tätigkeit Programms die lebenswichtig ist, Vorwähler und die wahrgenommene Glaubwürdigkeit des tatsächlichen spokespeople ist, das die Anzeigen liefern. Sie müssen mit Berechtigung und Überzeugung sprechen, wenn sie geglaubt werden sollen und wenn sinnvolle Mitteldeckung erzielt werden soll.
Tätigkeit
Während es Ziehen-dauslöser Zeit ist, sollten Sie versichern, daß Sie Ihren Zielpublikum mit einem taktischen Zeitplan sich nähern, der errechnet wird, um sie sowie durchgehende mannigfaltige Mittel wie Zeitungen, Radio- und Fernsehenaussehen, Hochprofil Reden, Service-Touren und Gemeinschaftsanweisungen durchweg zu erreichen.
Wie tun wir?
Die Schlüsseltätigkeit hier überwacht den Fortschritt und sucht Zeichen der Verbesserung in den Zielpublikum Vorstellungen und dem Verhalten.
Sie und Ihre Kollegen sollten mit Mitgliedern jeder Zielpublikum, Monitordruckes und Rundfunksender für freien Beweis der der Anzeigen oder der Veranschaulichungen Organisation regelmäßig sprechen und auf Schlüsselkunden, Aussichten und einflußreiche Bürger regelmäßig einwirken.
Anzeigen, daß die Anzeigen Gemeinschaftsmeinung - gelesene Vorstellungen und Verhalten -- in der Richtung Ihrer Organisation verschieben, fangen an zu erscheinen. Z.B. Anzeigen wie Anmerkungen in den Gemeinschaftssitzungen, in den lokalen Zeitung Leitartikeln, in den E-mails von den Lieferanten sowie allgemeine Hinweise durch politische Abbildungen und in den lokalen Berühmtheiten.
Das Ende Spiel
Sie wissen, wann Sie zu dem Öffentlichkeitsarbeitende Spiel, weil die Änderungen im Verhalten wirklich offensichtlich werden -- unter ihnen, anregenlieferant und Gedanke-Führer Anmerkung, in zunehmendem Maße positives Angestellt- und Gemeinschaftsrückgespräch und ein erhöhter Schritt der positiven Mittelreports kommen.
Endergebnis? Dem Öffentlichkeitsarbeitprogramm kann gemeint werden ein Erfolg, wenn Sie offenbar das ursprüngliche Verhaltenänderung Ziel treffen, das Sie einstellen, als aller es anfing.
Fühlen Sie bitte frei, diesen Artikel und Hilfsmittelkasten in Ihrem ezine, in Rundschreiben, in indirekten Publikation oder in Web site zu veröffentlichen. Eine Kopie würde an bobkelly@TNI.net geschätzt.
Robert A. Kelly Ã"â© 2005.
Bob Kellyberater, schreibt und spricht mit Geschäft, den gemeinnützigen und Verbindung Managern über das Verwenden der grundlegenden Voraussetzung von Öffentlichkeitsarbeiten, um ihre funktionierenden Zielsetzungen zu erzielen. Er ist DPR, Pepsi-Kolabaum Co. gewesen; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Newport Nachrichten Schiffsbautechnik U. Drydock Co.; Direktor von Kommunikationen, VON VEREINIGTE STAATEN Innenministerium und von behilflichem Pressesekretär des Abgeordneten, das Weiße Haus. Er hält einen Bakkalaureus der Wissenschaften Grad von der Kolumbien Universität, hauptsächlich in den Öffentlichkeitsarbeiten.
Besuch: http://www.prcommentary.com; bobkelly@TNI.net
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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