Können Sie Ihre PR tun?
Können Sie etwas tun, PR positiv über das Verhalten der Zuschauer nicht, dass die meisten Auswirkungen auf Ihr Unternehmen, Non-Profit-oder Vereinigung? Können Ihre PR liefern externe Stakeholder Verhalten ändern - die Art, führt direkt zur Erreichung Ihrer Ziele Führungskräfte? Können Ihre PR überzeugen die wichtigen Leute außerhalb zu Ihrer Art zu denken, dann verschieben Sie sie auf die Maßnahmen, die helfen, Ihre Abteilung, Abteilung oder Tochtergesellschaft gelingt? Oder nicht das Geld, das Sie sich auf Public Relations ziemlich kaufen Personal erwähnt, in der Zeitungs-und Produkt-Stecker am Radio Talkshows? Wenn Sie wollen, dass die Realität - die PR-Leistung oben beschrieben -- mit dieser Realität: Menschen handeln auf eigene Wahrnehmung der Tatsachen vor ihnen, was dazu führt, dass vorhersehbare Verhalten, über die etwas getan werden kann. Als wir anlegen, ändern oder zu verstärken, dass die Stellungnahme von erreichen, Überzeugung und Moving-to-gewünschten-Aktion der Menschen, deren Verhalten auf die Organisation, die die meisten, die Public Relations-Mission ist accomplished.First, Blick auf die Ergebnisse, die sich Ihren Weg. Capital Geber oder Angabe Quellen Anfang zu suchen Sie Ihren Weg, neue Vorschläge für strategische Allianzen und Joint Ventures; Perspektiven in Geschäften mit Ihnen; Mitgliedschaft Anwendungen auf dem Vormarsch; Kunden ab, um Einkäufe wiederholen; Politiker und Gesetzgeber ab, um Sie als Mitglied der Unternehmen, Non-Profit-Vereinigung oder Gemeinden; willkommen bounces in Show Room Besuche; höher Mitarbeiter Verbleibsquoten, und selbst führende beginnen, Sie out.If Sie sind ein Unternehmen, Non-Profit-oder Vereins-Manager, und Sie sind ernst Wringen jeden Nutzen aus Ihren Public Relations Haushalt, hier, für Vorspeisen, zwei Vorschläge: Liste, die außerhalb von Ihnen, die das Publikum in einer Weise verhalten, die helfen oder behindern Sie bei der Erreichung Ihrer Ziele. Dann priorisieren, indem Auswirkungen Schwere. Und lassen Sie die Adresse der Zielgruppe entscheiden Sie steht für die Anzahl one.In aller Wahrscheinlichkeit nach haben Sie nicht, dass die gesammelten Daten erfahren Sie, was die meisten Mitglieder dieser Schlüssel außerhalb Publikum denken über Ihre Organisation. Allerdings wären, hätten Sie diese Daten, wenn Sie wurden regelmäßig die Probenahme perceptions.But jetzt, in Ermangelung eines großen professionellen Erhebung Haushalt, Sie und Ihre Kolleginnen und Kollegen haben für die Überwachung dieser Wahrnehmungen Sie. Treffen mit Mitgliedern der außerhalb Publikum interagieren und durch Fragen wie "Haben Sie jemals jemanden aus unserer Organisation? War es eine zufrieden stellende Erfahrungen? Wie viel wissen Sie über unsere Dienstleistungen oder Produkte?" Watch sorgfältig für negative Aussagen, insbesondere ausweichende oder zögerliche Antworten. Und wachsam bleiben für falsche Annahmen, Unwahrheiten, Missverständnisse, Ungenauigkeiten und potenziell schädlichen Gerüchte. Sie müssen zu korrigieren, die Sie entdecken weil die Erfahrung zeigt, dass sie in der Regel dazu führen, dass negative behaviors.After solche Fehlentwicklungen zu korrigieren, bevor sie in morph verletzend Verhalten, können Sie jetzt wählen Sie die spezifische Wahrnehmung zu verändern, und das wird Ihre Public Relations goal.As Glück wollte es, dass ein PR-Ziel, ohne eine Strategie, um zu zeigen, wie man dort erhält, ist wie Pasta ohne Fleisch-Sauce. Deshalb müssen Sie eine der drei Strategien speziell für die Wahrnehmung oder Gutachten erstellen, wo gibt es keine, oder Änderung der bestehenden Wahrnehmung, oder verstärken sie. Und darauf achten, dass Ihr neues Ziel und die neue Strategie mit einander. Denn Sie wollen nicht, um "Änderung der bestehenden Wahrnehmung" bei der aktuellen Wahrnehmung ist genau richtig was auf eine "Stärkung" strategy.Now Hier geht's Talent kommt in. Ihr PR-Team muss diese schriftlich Kenntnissen für die Arbeit und erstellt einen zwingenden Nachricht sorgfältig zu ändern Ihren Schlüssel Zielgruppe der Wahrnehmung, wie sie von Ihrem Public Relations goal.You denken Sie über die Kombination von Korrekturmaßnahmen Nachricht mit einem anderen aktuellen Ankündigung eines neuen Produkt-, Dienstleistungs-oder Mitarbeiter - oder auch in einer anderen Präsentation - also Kredite Glaubwürdigkeit Herunterspielen der correction.Still, die Korrektur-Meldung muss Klarheit. Es muss klar sein, was Wahrnehmung muss Klarstellung oder Berichtigung, und warum. Fakten müssen der Wahrheit entsprechen und Ihre Position muss überzeugend, logisch und glaubhaft erklärt, wenn es um die Aufmerksamkeit der Mitglieder dieses Ziel Publikum, und wirklich bewegen Wahrnehmung Ihrer way.Actually Kommissionierung die "Lasttiere" - die Werkzeuge, die Sie zählen auf Ihre überzeugende neue Gedanken zur Kenntnis, dass die externen Publikum - werden die am wenigsten Herausforderung Ihrer campaign.You "finden eine riesige Sammlung von Kommunikations-Taktiken zur Verfügung, wie Buchstaben-to-the-Editor, Broschüren, Pressemitteilungen und Reden. Oder, möglicherweise Radio-und Zeitungs-Interviews, Persönliche Kontakte, Newsletter, Gruppen-Briefings und viele andere. Aber auch hier, vorsichtig über die Taktik Sie. Können sie einen Rekord bei der Erreichung der gleichen Personen wie Sie Ihre Zielgruppe Interessengruppen? Ohne jede Frage, die Gegenstand der Fortschritte entstehen wird. Und Sie wollen bereit sein, für diese Fragen noch einmal Überwachung Wahrnehmungen unter Ihrer Zielgruppe Mitglieder. Aber hier ist der Unterschied der zweiten Mal um. Mit Fragen wie diesen, die während Ihrer früheren Monitoring-Sitzung, wird nun sorgfältig auf Anzeichen dafür, dass die Zuschauer Wahrnehmungen beginnen, um in Ihre Richtung. Das Zauber progress.I sollten beachten, dass wir das Glück in der PR-Geschäft, das wir können immer das Pedal, um das Metall durch den Einsatz von zusätzlichen Kommunikations-Taktik und durch die Erhöhung der frequencies.Finally, streben zu schärfen Sie konzentrieren sich auf die Gruppen von außerhalb Menschen - die wichtigsten Akteure -, die eine wichtige Rolle bei der, wie erfolgreich ein Manager wird be.Then ein praktikables Konzept, wie sie anlässlich Anfang dieses Artikels. Ein Plan, mit dessen Hilfe Sie überzeugen die wichtigen Interessengruppen außerhalb auf Ihre Art zu denken, dann bewegt sie Maßnahmen zu treffen, die für den Erfolg Ihrer Abteilung, Teilung oder subsidiary.Please Fühlen Sie sich frei zur Veröffentlichung dieses Artikels und ein Feld in Ihrem Newsletter, Newsletter, Veröffentlichung oder Webseite offline. Eine Kopie wird gebeten bei bobkelly@TNI.net.Robert A. Kelly ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  © 2004.Bob Kelly berät, schreibt und spricht für Unternehmen, Non-Profit-Verein und Manager über die Verwendung der grundlegenden Prämisse der Public Relations für die Erreichung ihrer operativen Ziele. Er wurde DPR, Pepsi-Cola Co., AGM-PR, Texaco Inc., VP-PR, Olin Corp; VP-PR, Newport News Shipbuilding & Co. Trockendock, Direktor für Kommunikation, US Department des Innern, und Stellvertreter
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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