Öffentlichkeitsarbeiten Mixup?
Wenn Sie gutes Geld für Öffentlichkeitsarbeitdienstleistungen zahlen, haben Sie ein Recht, seinen Primärfokus zu erwarten, um auf Ihren wichtigsten äußeren Publikum, jene Leute zu sein deren Verhalten die größte Auswirkung auf Ihren Betrieb hat.
Häufig jedoch daß Primärfokus auf eine communi- Kation-Taktikdebatte über die relativen Verdienste der Broschüren gegen Pressekommuniquã©s gegen Rundschreiben anstelle von der Planung begrenzt wird, wie man jenes Schlüsselpublikum Verhalten erzielt, das direkt Ihre Unternehmensziele stützen und zwischen Erfolg und Ausfall unterscheiden.
Nichts falsch mit Kommunikationen Taktiken. Sie passen in gerechte Geldstrafe später in der Bemühung, da Sie sehen. Nur Punkt hier? Benutzen Sie sie für was sie sind, Taktiken, nicht ein Ersatz für Ihre hauptsächlichöffentlichkeitsarbeitbemühung.
Um zu versichern daß Sie nicht diesen Fotorezeptor Etat vergeuden, müssen Sie wirklich in der Note mit Ihren wichtigsten externen Publikum bleiben. Dann überwachen Sie sorgfältig ihre Vorstellungen über Ihre Organisation, ihre Gefühle und Glauben über heiße Themen an der Ausgabe, von der beide zu vorhersagbares führen, Folge Verhalten.
Zuerst müssen Sie jene externen Publikum verzeichnen, die die ernstesten Auswirkungen auf Ihre Organisation haben. Ordnen Sie sie hinsichtlich jener Auswirkungen und lassen Sie uns auf der an der Oberseite der Liste arbeiten.
Jetzt müssen Sie und Ihre Kollegen auf Mitglieder dieses äußeren Publikums einwirken und eine Menge Fragen aufwerfen, um die Informationen zu erfassen, die Sie benötigen.
Hören Sie sorgfältig zu, was sie über Ihre Organisation, seine Produkte oder Dienstleistungen sagen und sein Management. Stellen Fragen wie "was Sie denken an uns? und sind Sie erfreut mit, was Sie über uns kennen? Haben Sie gehört allem, das Sie wünschen erklärt?" Aufzupassen ist wichtig, für Negativität in der Haltung und Antworten beim Bleiben aufmerksam zu den Mißverständnissen, Ungenauigkeiten, gefährliche Gerüchte und unbegründeter Glaube und Meinungen.
Die guten Nachrichten sind der Körper des Wissens, das Sie erfassen. Sind hier die Tatsachen, die Sie Ihr Öffentlichkeitsarbeitziel herstellen müssen. Das heißt, folgte die tatsächliche Vorstellung Änderung von der Verhaltenänderung, die Sie wünschen. Spezifisch können Sie entscheiden, Ihre Betriebsmittel für das Aufräumen eines ernsten Mißverständnisses, das Drehen um diesen unbegründeten Glauben oder das Töten auszugeben daß gefährliches Gerücht ein für allemal.
Was, mit dem führte ZU TUN Ziel kommt zunächst durch. Glücklicherweise gibt es gerade drei Strategien, zum von zu wählen, wenn Sie Vorstellung und Meinung beschäftigen. Sie können perception/opinion verursachen, wenn es nicht irgendwelche gibt, Sie können vorhandene Meinung ändern, oder Sie können sie verstärken. Sie liegt auf der Hand, der ein, um Sie einmal zu wählen Ihr Öffentlichkeitsarbeitziel eingestellt haben.
Sie wird zu diesem Punkt reales einfaches gewesen, jetzt müssen Sie die Anzeige vorbereiten, die hoffnungsvoll die Vorstellung und das Verhalten Ihrer Zielpublikum ändert. Es ist nicht einfach. Aber es muß in einer glaubwürdigen, überzeugenden und unwiderstehlichen Weise getan werden. Die Anzeige muß zum Punkt klar und sein hinsichtlich genau, was falsch oder untruthful ist. Erinnern Sie sich an dieses über die Anzeige: seine nur Funktion ist, vorhandene Vorstellung von seiten der Mitglieder der Zielpublikum zu ändern. So sind die Richtlinien Klarheit, Persuasiveness und Glaubwürdigkeit.
Hier sind wir am "Öffentlichkeitsarbeitstall" Gehäuse unsere "Lasttiere"? Ihr dessen Job der Kommunikationen Taktiken soll es Ihre Anzeige zur Aufmerksamkeit jener Schlüsselzielpublikum Mitglieder tragen.
Es gibt eine wirklich lange Liste der Taktiken, von denen Sie wählen können. Buchstabe-zu-d-Herausgeber, Nachrichten gibt, Reden, Anweisungen, persönliche Sitzungen, email, Zeitung und Radiointerviews und -dutzende mehr frei. Hauptanforderung? Haben sie eine nachgewiesene Aufzeichnung des Erreichens der Mitglieder Ihrer Zielpublikum?
Bilden Sie Fortschritt? Kurz vom Ausgeben etwas realen Geldes für Sachverständigengutachten (dessen Kosten häufig den gesamten Öffentlichkeitsarbeitetat!) übersteigen, die beste Weise, herauszufinden soll auf Mitglieder dieses Zielpublikums wieder einwirken. Zusätzlich zum Gehören zu den Leuten, auf die Sie regelmäßig irgendwie einwirken sollten, können Sie und Ihre Kollegen Haltung, Antworten und Grade Bewußtsein Ihrer Organisation sowie bestimmte Mißverständnisse, untruths, Ungenauigkeiten oder Gerüchte jetzt persönlich festsetzen.
Jetzt nach sechs oder acht Wochen Ihres Kommunikationen Überraschungsangriffs, ist der Unterschied zwischen diesen Vorstellungen und die, die während der früheren Interaktion erfaßt werden, daß Sie nach Zeichen suchen, daß Vorstellungen jetzt in Ihre Richtung bewegen.
Wenn Sie entscheiden, den Prozeß zu beschleunigen, konnten Sie einige mehr Kommunikation Taktiken der Mischung hinzufügen und erhöhen ihre Frequenzen. Ein anderer Blick auf Ihre Anzeige würde auch sein, um sich zu versicheren, daß seine auf Tatsachen beruhende Unterseite, Klarheit und Auswirkung oben messen.
Sobald Ihre Vorstellung, die Erscheinen überwacht, daß Sie viele Zielpublikum Verwahrer in Richtung zu Ihrer Weise des Denkens überzeugt haben, Sie sicher sein kann, daß, anstatt, Ihren Fotorezeptor Etat zu vergeuden umziehen, Sie, wünschen jene Verwahrer zum Verhalten, das den Öffentlichkeitsarbeiterfolg Sie produziert.
Fühlen Sie bitte frei, diesen Artikel und Hilfsmittelkasten in Ihrem ezine, in Rundschreiben, in indirekten Publikation oder in Web site zu veröffentlichen. Eine Kopie würde an bobkelly@TNI.net geschätzt.
Robert A. Kelly Ã"â© 2003.
Über Den Autor
Bob Kellyberater, schreibt und spricht über die grundlegende Voraussetzung von Öffentlichkeitsarbeiten. Er ist DPR, Pepsi-Kolabaum Co. gewesen; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Newport Nachrichten Schiffsbautechnik U. Drydock Co.; Direktor von Kommunikationen, VON VEREINIGTE STAATEN Innenministerium und von behilflichem Pressesekretär des Abgeordneten, das Weiße Haus. mailto:bobkelly@TNI.net. Besuch: http://www.prcommentary.com.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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