Die Rolle der Öffentlichkeitsarbeit in Branding
Weil PR schwierig sein kann, zu kontrollieren, ist es häufig diskreditiert. Laut Dick Lyles, President und Chief Operating Officer von The Ken Blanchard Companies, einem Full-Service-Beratungs-und Performance-Verbesserung Unternehmen neigen "Menschen auf Dinge, die sie kontrollieren können migrieren. Selbst jetzt, wo ein Angestellter bei einer Werbebotschaft genau das, was sie schaffen wollen aussieht, mit genau der richtigen Positionierung und so weiter, sie sagen: "Das ist die Botschaft, die ich schicken wollen." Das ist toll, auch wenn die Menschen können nicht lesen, oder Menschen könnten ihm weniger Wert und Rabatt, weil es Werbung ist .... [Auf der anderen Seite], wenn Sie einen gut platzierten Artikel in einer Fachzeitschrift oder Sie etwas Tinte, den Menschen es mehr Glaubwürdigkeit. Der Effekt ist größer, aber da kann es nicht kommen genau so war es bestimmt zu kommen, [Unternehmer häufig] discount it. "Die Konzepte der Branding-und Öffentlichkeitsarbeit sind eng miteinander verknüpft. Die Aufgabe der Öffentlichkeitsarbeit ist es, die Öffentlichkeit zu ermutigen, positive Gedanken über ein bestimmtes Unternehmen, Produkt, Service oder einzelne haben. Branding ist die Idee, dass eine bestimmte Gruppe von Attributen, die Öffentlichkeit dazu anregen wird, positive Gedanken über ein bestimmtes Unternehmen, Produkt, Service oder einzelne haben. Es ist ein feiner Unterschied, sondern ein wesentlicher one.In um die besten verstehen, Branding und wie es gemacht wird, ist es notwendig, zu prüfen und zu erklären, Öffentlichkeitsarbeit. Viele Experten für Branding bekennen der Meinung, dass Public Relations eine entscheidende Rolle, wenn nicht die meisten wesentlicher Bestandteil der Branding-Prozess. Public Relations Praktiker sind besonders gut für die Branding-Konzept geeignet, da sie gut in die Techniken und Methoden vertraut, dass eine öffentliche Identität zu schaffen sind sehr in der Nähe der zentralen Idee einer brand.Unlike Marketing oder Werbung, die wesentlichen Aktivitäten und unerlässlich für die Schaffung einer Marke sind, ist die Öffentlichkeitsarbeit nicht zu einem greifbaren Objekt gewidmet. Werbung Führungskräfte schaffen Fernsehen, Print, Radio und Anzeigen, das sind die konkreten, erkennbaren Dinge. Marketing schafft ein Produkt, sei es ein physisches Produkt oder eine Dienstleistung und stellt sie der Öffentlichkeit zugänglich. Das ist eine offensichtliche, bemerkbar, was, es ist nicht schwer zu understand.Public Beziehungen nicht tun, entweder von diesen Dingen. Wenn sie richtig konzipiert und ausgeführt, eine PR-Kampagne ist neben unsichtbar; die Öffentlichkeit nicht weiß, dass es dort. Mehr zu dem Punkt, funktioniert Pressearbeit nicht schaffen eine physische Manifestation ihrer Bemühungen: Wenn PR ist richtig gemacht wird, dauert es nicht aus der von einer Zeitung oder Zeitschrift Werbung, ein Videoband oder eine Audiokassette Spur, wird Auszeichnungen gewinnen und manchmal überlastet sein können, dass die Nachricht als delivered.What Öffentlichkeitsarbeit macht, ist zu fördern Dritter auf die Nachricht zu übermitteln. Warum? Da die Dritte werden neue Organisationen, drucken Journalisten und TV-und Radio-Nachrichtensendungen und Talkshows, die per definitionem mehr Glaubwürdigkeit für die breite Öffentlichkeit als eine Anzeige oder das Wort eines Unternehmens spokesperson.In anderen Worten, die öffentliche Beziehungen soll die Versorgung mit Nachrichten zu generieren. Sie tut dies durch die geplanten Veranstaltungen und durch Nachrichten (true Nachrichten, es sollte betont werden) an Journalisten und Redakteure ihre vorgeschlagen. Wenn eine Zeitung betreibt ein Artikel über das ungewöhnliche neue Förderung durch ein lokales Geschäft gemacht, dass Öffentlichkeitsarbeit ist. Aber für den Leser dieser Zeitung, erscheint es einen Artikel von der Redaktion der Veröffentlichung generiert sich .- Es gibt keine Werbung Haftungsausschluss, dass läuft über eine PR-News-Artikel vorgeschlagen. Das macht Sinn, weil die Nachrichten-Editor immer die Möglichkeit, ignorierte die Vorschläge der PR-Leute gemacht hat. Redakteure und Produzenten auf Öffentlichkeitsarbeit angewiesen auf Nachrichten führt, wird aber nicht einfach als ein Kanal zu handeln, stellt die Mitteilung aus der PR-Firma Client unbearbeitete und unbestätigt. Public Relations kann vorschlagen, aber nicht kontrollieren, wobei die Nachricht gesendet. Es ist eine sehr schwierige Gratwanderung zu walk.For Beispiel im Jahr 2000, als die Beatles-Song Compilation 1 wurde von Capitol Records veröffentlicht, es präsentiert (es glauben oder nicht) eine PR-Dilemma: wie man ein Album voller Songs, die die gesamte Zielgruppe an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit in einer anderen Form already.The Problem Eigentum zu fördern, wurde in einer Reihe von Arten gelöst. Zunächst einmal war es betont, dass diese Nummer eins der 27 Lieder der Band während ihrer legendären Karriere produziert hatten. Pressemitteilungen festgestellt, immer und immer wieder, dass diese Songs noch nie auf einem Album wurde vor zusammengestellt. Es war angedeutet, dass viele im Kern der Gruppe Publikum vielleicht nicht haben diese Songs auf CD schon gehört, dass sie auf Vinyl-Schallplatten kaufte, als sie ursprünglich mehr als alles released.But, die Öffentlichkeitsarbeit Führungskräfte gelungen, Werbung für das Album mit etwas, das kein anderes Projekt möglich bieten konnte: Zugang zu generieren, die (damals) drei überlebenden Beatles für ein Vorstellungsgespräch. News-Programme, Interview zeigt, Veröffentlichungen, und sprechen Sie Programme wurden alle gegebenen Möglichkeiten (wenn auch nur kurz sind) mit mindestens einem Beatle Interview, und daher wurde das Album auf unzähligen genannten Luft-Wellen und in Publikationen für Wochen vor der Release, und da sehr prominente placement.The Album ging an ein Smash-Hit, erreichte Platz ein fast 40 Jahre nach der ersten Version von einigen der Aufnahmen. Es war noch ein Triumph für ein legendäres Aufnahme-Gruppe, aber es war auch so etwas wie ein Coup für die Öffentlichkeitsarbeit Personal. Ja, sie hatten den Luxus von drei der bekanntesten Gesichter der Welt, und die Fähigkeit, sie zu benutzen. Aber die PR-Leute gearbeitet, die an diesem Projekt auch wussten, dass sie auf etwas, das nicht unbedingt neu machen, hatte offenbar entscheidend und wichtig, und sie wußten, wo die Meldung in das Projekt gehalten wurde. Sicherstellen, dass die Nachricht ausstieg wurde ihre Arbeit, und sie taten es admirably.The beste Teil: Die Öffentlichkeit wurde nie bekannt, gab es PR-Leute an alle Beteiligten. Was Durchschnitt Fans sahen im Fernsehen war Paul McCartney, George Harrison, und / oder Ringo Starr. Sie hörten Auszüge der Lieder, die sie seit Jahrzehnten beliebt. Und sie erfuhren, dass dies anders war, es war neu, es war einzigartig. That's all die Öffentlichkeit wissen musste. Die Tatsache, dass diese Botschaft war sorgfältig konstruiert worden und die Interviews minutiös arrangierten irrelevant sei für die Verbraucher; alles, was sie wissen mussten, war, dass die Beatles-Werke wurden mehr oder weniger, back.Public Beziehungen hinter den Kulissen, aber seine Auswirkungen auf Branding ist enorm. Weil PR generiert Interesse, und gerade weil es hinter den Kulissen arbeiten, wird es als wertvollen Teil der Branding-Prozess, wie man sich vorstellen kann. Und das Beste ist, ist es oft die am wenigsten teure Komponente in ein ausgeklügeltes Branding machine.As Adam Christing, Präsident und Gründer der "Clean Comedians, ein Unternehmen, das Meeting-Planer mit G-rated Komiker sieht, sagt:" Public Relations übernimmt die Marke und macht es mobile, macht es sichtbar. Es ist wie eine Band, die in einer lokalen Umgebung erfolgreich und nehmen es auf der Straße, so dass mehr Menschen können es erleben. "Natürlich, wenn die Nachricht nicht an der gelieferten Form, die sich ursprünglich, dass die Öffentlichkeitsarbeit berufsspezifischen Mittel nicht getan hat die Arbeit ordentlich. Der Fehler kann bei der Gestaltung der Nachricht selbst, insbesondere, wenn die Botschaft, die entworfen wurde ist eine falsche oder irreführende ein-oder in der Methode zu seiner Auslieferung. Es ist eine schöne Sache, eine wesentliche, spannende Neuigkeiten zu erzählen, aber wenn die Präsentation ist unwirksam haben, diese Geschichte zu gewinnen nicht gesagt werden, gewinnen oder in so beschaffen sein, sagte ein, dass seine ursprüngliche Absicht ist lost.Public Beziehungen zu Nachrichten und deren Auslieferung, aber das ist nicht alles PR ist. Im Zusammenhang mit Branding muss das Ziel der Öffentlichkeitsarbeit immer sein, ein Gefühl zu schaffen in den Köpfen der Zielgruppe, für die die Botschaft ist so zugeschnitten werden. Wenn Branding geht es darum, eine Identität für ein Produkt, eine Dienstleistung oder Organisation (Unternehmen oder Einzelpersonen), Beitrag der Öffentlichkeitsarbeit "zu Branding geht es darum, die Identität freundlich und sympathisch für die Öffentlichkeit - insbesondere die Öffentlichkeit, für die die Nachricht intended.Obviously, strebt das Gefühl, die meisten PR zu schaffen, ist eine positive. Aber die Absicht ist weitaus komplexer als das: In Wahrheit sucht Öffentlichkeitsarbeit zu schaffen und ein einheitliches Gefühl von Vertrautheit, Vertrauen, Zuverlässigkeit zu halten und das Vertrauen der angesprochenen Verkehrskreise. Wenn die Werbung ist darum, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit ist, Öffentlichkeitsarbeit über die Lieferung von der Nachricht, sobald die Aufmerksamkeit geboten worden. Wenn die Leute ein Urteil über ein Produkt oder eine Firma, die zunächst sie, dass sie sagen werden, wie oder mag es nicht, ohne mit weiteren Erläuterung. Aber wenn man ihnen konkrete Fragen zu ihrer Meinung zu den Auswirkungen der Öffentlichkeitsarbeit deutlich. Wenn die Produkte zugeordnet sind Persönlichkeitsmerkmale oder Attribute, die von den öffentlich-"freundlich", "umweltbewusster ... .., die sich mit Qualität zu erreichen ... ..", es bedeutet, dass Öffentlichkeitsarbeit in Verbindung mit Werbung und Marketing, hat ihre Arbeit getan. Aber weil der Öffentlichkeit ist von Natur aus vorsichtig von Werbung und Marketing, und weil diese Disziplinen sind deutlich sichtbar als Public Relations, ist es möglich, dass PR die ehrlichste macht, und tiefsten, Auswirkungen auf die Öffentlichkeit psyche.How ist das Gefühl entstanden? Im Gegensatz zu Werbung oder Marketing, Public Relations Almosen für die öffentliche Meinung zu beeinflussen, ohne bemerkt zu werden. So Anstrengungen von Unternehmen, die Geschäfts-oder Firmenwerte durch Werbung zu schaffen und Vermarktung wirksam sind, wird aber mit einem höheren Betrag an Widerstand aus der Öffentlichkeit als eine PR-campaign.Michael Levine ist der Gründer des bekannten PR-Firma Levine erfüllt werden Büro für Kommunikation mit Sitz in Los Angeles. Er ist Autor von Guerrilla PR, 7 Life Lessons from Arche Noah: Wie man eine Flut in Your Own Life.GuerrillaPR.net Survive ist eine Ressource für Leute, die berühmt werden wollen, in
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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