Manager: können wir über dieses uns einig sein?
Ihre Öffentlichkeitsarbeitbemühung sollte mehr als Pressekommuniqués, Broschüren und besondere Anlässe wirklich mit einbeziehen, wenn Sie Wert Ihres Fotorezeptor-Geldes erhalten sollen.
Insbesondere sollten Sie jene drei Töpfe Gold am Ende des Fotorezeptor-Regenbogens ausüben.
Zuerst wenn Sie die grundlegende Voraussetzung von Öffentlichkeitsarbeiten benutzen, um externe Verwahrerverhaltenänderung zu produzieren? die Art, die das direkt zu das Erzielen Ihrer Verwaltungszielsetzungen führt.
Zweitens wenn Sie etwas tun, das über das Verhalten jener externen Publikum positiv ist, die der meiste Affekt Ihr Geschäft, gemeinnützig oder Verbindung.
Und schließlich, wenn Sie jene wichtigen externen Völker zu Ihrer Denkweise überzeugen, dann verschieben Sie sie, um Maßnahmen zu ergreifen, die Ihrer Abteilung, Abteilung helfen, oder Tochtergesellschaft folgen.
Die grundlegende Voraussetzung der Öffentlichkeitsarbeiten, die oben erwähnt werden, ist der Tätigkeitsplan, den Sie jene Zielsetzungen erreichen müssen. Leute handeln nach ihrer eigenen Vorstellung der Tatsachen vor ihnen, die zu vorhersagbares Verhalten führt, über die etwas erfolgt werden kann. Wenn wir verursachen, ändern Sie oder verstärken Sie diese Meinung, indem Sie erreichen und überzeugen und Verschieben-zu-wünschentätigkeit die Leute, deren Verhalten die Organisation beeinflußt, die am meisten ist, der Öffentlichkeitsarbeitauftrag ist erreicht.
Betrachten Sie die Arten von Resultaten, die dieser Prozess erzielen kann -- neue Anträge für strategische Bündnisse und Joint Ventures; Gemeindeführer, die anfangen, Sie auszusuchen; Mitgliedschaftsanwendungen im Zunehmen; Aussichten, die beginnen, Geschäft mit Ihnen zu tätigen; Kunden, die beginnen, Wiederholungskäufe abzuschließen; Willkommen prallt in Erscheinenraumbesuche auf; Hauptgeber oder spezifizieren Quellen, die anfangen, Ihre Weise zu schauen, und sogar Politiker und Gesetzgeber, die beginnen, Sie als Hauptmitglieder der gemeinnützigen oder der Verbindung anzusehen Gemeinschaften des Geschäfts.
Wenn Sie solche Resultate ausüben möchten, verbringen Sie einige Zeit, die jene externen Publikum von Ihren verzeichnet, die auf Arten sich benehmen, die Ihnen helfen oder verletzen, wenn sie Ihre Zielsetzungen erzielen. Geben Sie sie dann durch, wie streng sie Ihren Betrieb auswirken. Der beste Platz zum zu beginnen ist mit der Zielgruppe im ersten Platz auf Ihrer Liste.
Die Wahrscheinlichkeiten von Ihnen habend gegenwärtige Informationen hinsichtlich, wie die meisten Mitglieder dieses Schlüssels außerhalb des Publikums Ihre Organisation empfinden, sind nicht gute die. Wenn Sie regelmäßig jene Vorstellungen jedoch probiert hatten würden diese Daten für Sie vorhanden sein.
Sie und Ihre Kollegen müssen jene Vorstellungen überwachen sich, wenn die Dollar nicht dort sind, für Sachverständigengutachtenleute zu zahlen. Wirken Sie auf Mitglieder dieses externen Publikums ein, indem Sie Fragen stellen, wie „haben Sie überhaupt Kontakt mit jedermann von unserer Organisation gehabt? War es eine zufrieden stellende Erfahrung? Sind Sie vertraut mit unseren Dienstleistungen oder Produkte?“ Seien Sie für negative Aussagen, die besonders ausweichenden oder zögernden Antworten aufmerksam. Passen Sie sorgfältig für falsche Annahmen, Untruths, Missverständnisse, Ungenauigkeiten und möglicherweise schädliche Gerüchte auf. Wenn Sie solche zerstörenden Vorstellungen finden, müssen sie behoben werden, weil Erfahrung darstellt, dass sie normalerweise zu negatives Verhalten führen.
Sie müssen etwas über solche Negativität tun, bevor sie in schädliches Verhalten verwandelt, also wählen Sie jetzt die spezifische Vorstellung vor geändert zu werden, und das wird Ihr Öffentlichkeitsarbeitziel.
Traurig, ein Fotorezeptor-Ziel ohne eine Strategie zu sagen, zum Ihnen zu zeigen, ist wie man dorthin, wie Huevos Rancheros ohne die heiße Soße kommt. Das ist, warum Sie eine von drei Strategien vorwählen müssen, die besonders entworfen sind, um Vorstellung oder Meinung zu verursachen, in der es keine geben kann, oder ändern vorhandene Vorstellung oder verstärken sie. Die Herausforderung hier ist, zu versichern, dass das Ziel und seine Strategie sich zusammenbringen. Sie würden nicht „die vorhandene Vorstellung der Änderung“ vorwählen wollen, wenn gegenwärtige Vorstellung gerade recht ist und vorschlagen würden, dass Strategie „verstärken Sie“.
Ist hier, wo Ihre Verfasser ihr Geld erwerben. Jemand auf Ihrer Fotorezeptor-Mannschaft muss jene Schreibensfähigkeiten setzen, um eine unwiderstehliche Mitteilung zu bearbeiten und vorzubereiten, die sorgfältig entworfen ist, um Ihre Schlüsselvorstellung der zielgruppe zu ändern, wie durch Ihr Öffentlichkeitsarbeitziel gefordert.
Ein Wort der Vorsicht: kombinieren Sie Ihre korrektive Mitteilung mit einer anderen berichtenswerten Ansage eines neuen Produktes, des Services oder des Angestellten, die Glaubwürdigkeit verleihen können, indem sie nicht die Korrektur übermäßig betonen.
Ihre korrektive Mitteilung muss, einschließlich einige Werte vielfältig auch sein. Klarheit zum Beispiel. Es muss über, welche Vorstellung frei sein Erklärung oder Korrektur benötigt und warum. Ihre Tatsachen müssen wahrheitsgemäß sein und Ihre Position muss überzeugend sein, logisch erklärt und glaubwürdig, wenn sie, die Aufmerksamkeit der Mitglieder dieser Zielgruppe zu halten ist, und verschiebt wirklich Vorstellung Ihre Weise.
Ist hier ein weniger rigoroses Teil Ihrer Kampagne und wählt die tatsächlichen Taktiken vor, die Sie pflegen, um Ihre überzeugenden neuen Gedanken zur Aufmerksamkeit dieses externen Publikums zu tragen.
Es gibt keinen Mangel an die Kommunikationstaktiken, die für Sie einschließlich Buchstabe-zu-dherausgeber, Broschüren, Pressekommuniqués und Reden vorhanden sind. Oder, Sie konnten auf Taktiken wie Radio vereinbaren und Zeitungsinterviews, persönliche Kontakte, Rundschreiben oder die Gruppenanweisungen, die immer sicherstellend, die Sie vorwählen, haben eine Aufzeichnung des Erreichens der gleichen Publikum, die die, die Ihre Zielverwahrer bilden.
Unvermeidlich werden Sie nach Fortschritt gefragt und werden müssen überwachen noch einmal Vorstellungen unter Ihren Zielgruppemitgliedern. Unter Verwendung der Fragen, die denen verwendet werden während Ihres früheren Monitorlaufs ähnlich sind, ist der Unterschied hier, dass Sie jetzt sorgfältig für Anzeigen aufpassen, dass Publikumsvorstellungen anfangen, sich in Ihre Richtung zu bewegen.
Glücklicherweise bleibt eine Wahl unsere, zum zu trainieren -- wir können Angelegenheiten immer beschleunigen und das Pedal zum Metall setzen, indem wir zusätzliche Kommunikationstaktiken einsetzen UND indem wir ihre Frequenzen erhöhen.
Wenn Sie Verhaltenänderung zielen, die Sie Ihre Betriebszielsetzungen erzielen lässt, tun Sie, was notwendig ist, um jene wichtigen externen Publikum in Richtung zu den Tätigkeiten zu verschieben, die zu den Erfolg Ihrer Abteilung, Abteilung oder Tochtergesellschaft führen.
Über den Autor
Bob Kelly rät, schreibt und spricht mit den gemeinnütziger und der Verbindung Managern des Geschäfts, über die Anwendung der grundlegenden Voraussetzung von Öffentlichkeitsarbeiten, um ihre Betriebszielsetzungen zu erzielen. Er ist DPR, Pepsi-Cola Co. gewesen; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Newport-Nachrichten-Schiffsbautechnik u. Drydock Co.; Direktor von Kommunikationen, VON US-Innenministerium und von behilflichem Pressesekretär des Abgeordneten, das Weiße Haus. Er hält einen Bakkalaureus der Wissenschaften Grad von der Universität von Columbia, Relationen des Majors öffentlich. mailto:bobkelly@TNI.net. Besuch: http://www.prcommentary.com
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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