Eine Fotorezeptor-Frage für chinesische Manager
Während die Praxis von Öffentlichkeitsarbeiten in China fortfährt zu reifen, scheint es angebracht, zu fragen ob chinesische Geschäftsführer? tutored, wie sie durch europäisches gewesen sind, Nordamerikaner und andere Fotorezeptor-Fachleute? fahren Sie fort, hauptsächlichöffentlichkeitsarbeithauptgewicht anzuwenden, um zu drucken und Sendungskommunikationstaktiken. Das heißt, jedoch sie sehen Fotorezeptor durch das Objektiv der einfachen Werbung, da viel innen der Westen tun noch?
Oder, tun Sie das Beste unter chinesischen Managern -- wie auch für viele Geschäfte in den westlichen Wirtschaftssystemen zutreffend ist -- verwirklichen Sie, dass sie zutreffende Verhaltenänderung unter ihren wichtigsten externen Publikum benötigen, die direkt zu das Erzielen ihrer Verwaltungszielsetzungen führen?
Und, unternehmen sie dann Schritte, um die zu überzeugen externe Schlüsselverwahrer, die die größten Auswirkungen auf ihre Organisationen, zu ihrer Denkweise haben, dann sie verschieben, um Maßnahmen, die ihren Abteilungen, helfen Abteilungen zu ergreifen, oder Tochtergesellschaften folgen?
Lassen Sie uns voraussetzen, dass Sie dieser Geschäftsführer in China sind und dass Sie gut die high-impact grundlegende Voraussetzung von Öffentlichkeitsarbeiten berücksichtigen. Nämlich „Leute handeln nach ihrer eigenen Vorstellung der Tatsachen vor ihnen, die zu vorhersagbares Verhalten führt, über die etwas erfolgt werden kann. Wenn diese Meinung verursacht wird, geändert oder durch das Erreichen, das Überzeugen und Verschieben-zu-wünschentätigkeit verstärkt sind die Leute, deren Verhalten die Organisation beeinflußt, die am meisten ist, der Öffentlichkeitsarbeitauftrag erreicht.“
Manager, die solch einen Fotorezeptor-Plan einsetzen, sehen häufig Resultate wie Aussichten für ihre Dienstleistungen, oder die Produkte, die beginnen, Geschäft mit ihnen, die neuen Anträge für strategische Bündnisse und die Joint Ventures zu tun regelmässig ankommen, die Quellen spezifizierend beginnen, ihre Weise zu schauen, erhöht sich der Besuche auf Erscheinenräume und der vorhandenen Kunden, die anfangen, Wiederholungskäufe abzuschließen.
Wenn diese Annäherung an Öffentlichkeitsarbeiten Ihnen appelliert, vorher wird dieser Fotorezeptor-Plan zuerst eingesetzt, benötigen Sie jedes Mitglied der Fotorezeptor-Mannschaft, die Ihrer Maßeinheit zugewiesen wird, um darin übereinzustimmen, dass es entscheidend wichtig ist, zu können, Ihre externen Publikum Ihre Betriebe, Produkte oder Dienstleistungen empfinden. Die Grabung tief, zum nehmen sie sicherzustellen WIRKLICH die Wirklichkeit an, die Vorstellungen fast immer zum Verhalten führen, das Ihren Betrieb schädigen kann.
Mit dem das erzielte Verständnis, ist es Zeit, den Fotorezeptor-Plan zu aktivieren und Vorstellungen, von denen zu überwachen und zu erfassen anzufangen befestigen Sie externe Verwahrer, indem Sie Mitglieder dieses sehr wichtigen externen Publikums fragen. Stellen Sie Fragen wie diese: wie viel kennen Sie über unsere Organisation? Haben Sie vorherigen Kontakt mit uns gehabt und waren Sie mit dem Austausch erfreut? Wie viel kennen Sie über unsere Dienstleistungen oder Produkte und Angestellten? Haben Sie Probleme mit unseren Leuten oder Verfahren gemacht?
Glücklicherweise sind die Fotorezeptor-Leute, die Ihnen zugewiesen werden per Definition bereits im Vorstellungs- und Verhaltengeschäft, also können sie vom realen Gebrauch für dieses Meinungsüberwachungprojekt sein. Während Sachverständigengutachtenunternehmen innen geholt werden können, die Meinungsüberwachung zu behandeln, kann das teuer sein. Aber, ob es Ihre Leute oder ein Übersichtsberater, der die Fragen stellt ist, ist Ihre Zielsetzung, Untruths, falsche Annahmen, unbegründete Gerüchte, Ungenauigkeiten und Missverständnisse zu identifizierenen.
Aber das von der oben genannten „Negativität“ genug ernst ist, dass es Ihr korrektives Öffentlichkeitsarbeitziel offensichtlich werden muss, weil, unbeaufsichtigt, es zu ernsthaft schädliches Verhalten führt? Z.B. erklären Sie das Missverständnis? Nageln Sie dieses Gerücht fest? Beheben Sie die falsche Annahme? Regeln Sie jene Ungenauigkeiten? Oder noch eine beleidigende Vorstellung, die zu negative Resultate führen könnte?
Wenn Ihr Öffentlichkeitsarbeitziel folglich hergestellt ist, können Sie Ihnen versichern, dass es indem die Ernte der rechten Kommunikationsstrategie von den drei Wahlen erzielt, die für Sie, um Ihnen zu zeigen vorhanden sind, WIE man Ihr Ziel erreicht. Ändern Sie vorhandene Vorstellung, verursachen Sie Vorstellung, in der es keine geben kann, oder verstärken Sie sie. Aber seien Sie sicher, dass Ihre neue Strategie natürlich Ihr neues Öffentlichkeitsarbeitziel beglückwünscht.
So was hebt Ihre Mitteilung hervor, wann Sie zu Ihrem Schlüsselverwahrerpublikum sprechen, um zu helfen, sie zu Ihrer Denkweise zu überzeugen?
Wählen Sie Ihren besten Verfasser vor, die Mitteilung vorzubereiten, weil er irgendeine sehr spezielle, korrektive Sprache zusammenfügen muss. Wörter, die nicht nur unwiderstehlich sind, überzeugend und glaubwürdig, aber freie und auf Tatsachen beruhende, wenn sie, Vorstellung/Meinung in Richtung zu Ihrem Gesichtspunkt zu verschieben und zum Verhalten Sie zu führen sind, haben im Verstand.
Glücklich ist der folgende Schritt einfach. Sie wählen Kommunikationstaktiken vor, um Ihre Mitteilung zur Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu tragen. Vergewissernd, dass die Taktiken Sie vorwählen, haben Sie eine Aufzeichnung des Erreichens der Völker wie Ihre Publikumsmitglieder, Sie kann von den Dutzenden auswählen, die vorhanden sind. Von den Reden, Anlagenausflüge, eMail und Broschüren zu den Verbraucheranweisungen, Mittelinterviews, Rundschreiben, persönliche Sitzungen und viele andere.
Halten Sie im Verstand, der, WIE man in Verbindung steht häufig die Glaubwürdigkeit der Mitteilung beeinflußt, also können Sie möchten sie in den kleineren Sitzungen und in den Darstellungen eher als durch eine Hochprofil Mittelansage liefern.
Sie glauben bald Druck für Zeichen des Fortschritts. Und das führt zu einen zweiten VorstellungsMonitorlauf mit Mitgliedern Ihres externen Publikums. Viele der gleichen Fragen einsetzend, die im ersten Festpunktlernabschnitt verwendet werden, werden Sie jetzt sorgfältig für Zeichen aufpassen, dass die Kommunikationstaktiken gefolgt haben, mit, die beleidigenvorstellung in Ihrer Richtung zu ändern. Erinnern Sie daran sich, dass Sie das Programm immer beschleunigen können, indem Sie addieren mehr Kommunikationstaktiken sowie die Erhöhung ihrer Frequenzen.
Dieses trägt zu wiederholen? erfolgreiche Manager überall benutzen im Allgemeinen jede Öffentlichkeitsarbeitwaffe, die sie ihre Hände an legen können, und der schließt strategischen, Schnellfeuer Druck und Sendungstaktiken ein.
Aber jene gleichen konkurrierenden Manager wissen auch den vor allem, sie benötigen einen konkurrenzfähigen Plan wie dieser, der geplante Verhaltenänderung unter ihren wichtigsten externen Publikum liefert, die direkt zu das Erzielen ihrer Verwaltungszielsetzungen führen.
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Robert A. Kelly ÃÆ'â⠂¬Å ¡ Âà ‚© 2004.
Über den Autor
Bob Kelly rät, schreibt und spricht mit den gemeinnütziger und der Verbindung Managern des Geschäfts, über die Anwendung der grundlegenden Voraussetzung von Öffentlichkeitsarbeiten, um ihre Betriebszielsetzungen zu erzielen. Er ist DPR, Pepsi-Cola Co. gewesen; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Newport-Nachrichten-Schiffsbautechnik u. Drydock Co.; Direktor der communi- Kationen, US-Innenministerium und behilflicher Pressesekretär des Abgeordneten, das Weiße Haus. Er hält einen Bakkalaureus der Wissenschaften Grad von der Universität von Columbia, Relationen des Majors öffentlich. mailto:bobkelly@TNI.net. Besuch: http://www.prcommentary.com
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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