Mittelrelationen: wie wir auf der Wall Street landeten, zapft Vorderseite
Mittelrelationen ist ein großer Beruf.
An den guten Tagen erwerbe ich mein lebendes Sprechen mit und das Lernen von den kenntnisreichen Experten, die um Hilfe im Aufwerfen des Profils ihrer Ursache durch die Mittel bitten. In den letzten Jahren habe ich mit Milliardärphilanthropen, einem Pulitzer Preis-gewinnenden Wissenschaftler und einem Weltberühmten Schauspieler gearbeitet. Meistens obwohl, ich mit dem Unbekannten aber gleichmäßig eindrucksvollen Fachleuten arbeite, die als Experten in ihrem angesehen werden, fängt auf.
Wenn ich mit ihnen spreche, höre ich immer auf "der Geschichte." Etwas von der Zeit, die Geschichte ist sofort offensichtlich. Aber die erfreulichsten Momente kommen, wenn eine Geschichte, die vom Nachrichten Wert scheinbar leer ist plötzlich, heraus springt und mich überrascht.
Vor zwei Jahren z.B. tat ich Mittel arbeite für eine Washington DC-GEGRÜNDETE Klimaorganisation. Wissenschaftler von der Gruppe würden mit mir regelmäßig betreffend ihr spätestes auffangen die Arbeit in Verbindung treten und hoffen würden ich, konnten einen Reporter überzeugen, einen Scheinwerfer auf ihrem Projekt zu glänzen.
Ein Tag traf ich ein charismatisches auffange Biologen, um sein Projekt beim Sipping Kaffee in einer deprimierenden Gaststätte zu besprechen. Während er mir über sein Projekt erklärte, wurde ich ruhig überzeugt, daß er nicht viel einer Geschichte hatte. Ich glaubte Schlechtem, aber vermutete, daß kein Reporter beißen würde.
Der afrikanische Waldwestelefant, erklärte er mir daß, in der Mühe war. Das Problem war groß eins von Kapazität? keine Westafrikaner waren formal ausgebildet worden, wenn man die Säugetiere 7,700-zerstoßen schützte, die von den Landwirten getötet wurden, die sie fürchteten.
Um korrektes zu helfen das Problem,sagte er, hatten sie ein Programm drei Jahre früher hergestellt um sechs Westafrikaner auszubilden um die majestätischen Tiere zu konservieren. In einem Monat würden sie ihr Training beenden und anfangen zu arbeiten, um die Tiere ganztägig zu schützen.
Das ist wenn der Idee Erfolg.
Ich fragte den Wissenschaftler, ob wir die Gruppe anrufen könnten die erste graduierende Kategorie "von der Elefant-Universität." Als er zustimmte, wußte ich, daß wir im Geschäft waren.
Ich zeichnete eine E-mail mit einigen Höhepunkten zu einem Reporter, den ich vor kurzem vom Wall Street Journal getroffen hatte. Der Geschichtetaktabstand schlug vor, daß diese Geschichte der vollkommene Sitz für die schrullige tägliche front-page "Spalte vier" Eigenschaft war. Der Reporter schrieb schnell zurück. Er stimmte zu.
Zwei Wochen später, war der Reporter aus nach Accra, Ghana, zum über der Geschichte aus erster Hand zu berichten. Als lief die Geschichte an November 27, 2002, die Wörter "Elefant-Universität"? die hatten wir glücklich auf über Kaffee gestolpert? wurden auf front-page blasoniert.
Diese Geschichte arbeitete, weil wir warfen sie nicht "Haupt an." Erinnern Sie sich? das Herz dieser Geschichte war, daß afrikanische Westwissenschaftler Training empfingen? nicht genau front-page Material. Aber, indem er dem Reporter einen ungewöhnlichen Haken gab,WAR er in der Lage, seine Herausgeber zu überzeugen, daß die Geschichte verdiente erklärt zu werden.
Wenn Sie mit einem Experten sprechen, um das newsworthiness einer Geschichte festzusetzen und es nicht zu Ihnen sofort offensichtlich scheint, halten Sie zu sprechen. Wenn sie interessierendes etwas sagen, stoppen Sie sie. Bitten Sie sie, es zu verlangsamen und mehr Detail zur Verfügung zu stellen. Paraphrasieren Sie ihre Antwort in etwas, das einer Schlagzeile ähnelt, indem Sie bitten, "würde es korrekt sein, ihn zu sagen auf diese Weise?" Schließlich suchen Sie nach den Nuggets. Untergeordnete Teile der Geschichte häufig springen heraus und werden Ihre Leitung.
Der Kreuzkopf Nagel ohne Kopf ist der Gründer und der Präsident der Kreuzkopfmittel-Relationen (http://www.PhillipsMediaRelations.com). Er war früher ein Journalist für ABC Nachrichten und CNN und geht auch die Mittelrelationen Abteilung für die zweite größte Klimagruppe in der Welt voran.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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